Medium SEO : Faut-il publier les articles de son blog sur Medium ?

C'est quoi Médium ?

Medium est une plate-forme de publication en ligne ouverte fondée par Evan Williams en 2012. Avec sa création, le co-fondateur et ancien PDG de Twitter espérait créer un nouveau modèle de publication numérique permettant aux utilisateurs de partager facilement leurs pensées sans limitation de caractère.

Contrairement à d'autres plates-formes de distribution de contenu populaires, Medium est exempt de pages de destination, de publicités et de distractions contextuelles. Ce « réseau vivant d'esprits curieux » autoproclamé est l'endroit où les gens vont chercher et partager des informations, ce qui en fait un endroit idéal pour développer un lectorat et accroître la notoriété de la marque.

Différentes façons dont les spécialistes du marketing de contenu utilisent Medium

Les deux principales façons dont les spécialistes du marketing de contenu utilisent cette plate-forme sont comme un blog principal ou un canal pour réutiliser et distribuer le contenu existant.

Blog principal

Si vous ne pouvez pas créer de blog sur votre domaine principal, Medium est une option gratuite pour démarrer rapidement et facilement un blog d'entreprise. En tirant parti de l'audience intégrée du réseau, les spécialistes du marketing peuvent commencer à se constituer un public et à accroître la notoriété de la marque dès le départ.

Diffusion de contenu

La création de contenu de haute qualité est une entreprise gourmande en ressources qui nécessite beaucoup de temps et de talent.

Construire un contenu SEO aligné sur l'intention de recherche est un bon début, mais ce n'est pas suffisant. Tirez le meilleur parti des actifs que vous créez avec un plan de distribution qui inclut la réaffectation du contenu existant et sa présentation au plus grand nombre de personnes possible.

Avantages et inconvénients des blogs sur support uniquement

Il y a des avantages et des inconvénients à publier votre contenu via un compte Medium.

Avantages

Bâtiment d'audience

Avec une moyenne de 182 millions de visiteurs mensuels, vous pourriez accumuler une audience solide sur cette plate-forme si vous pouvez générer du trafic de recherche à partir d'une partie seulement de ces visiteurs. Inclure des CTA convaincants dans chaque article de blog pourrait attirer ces lecteurs vers votre site et dans votre entonnoir de marketing et de vente.

Notoriété de la marque

Tendre la main pour créer une audience sur une plate-forme existante accroît la notoriété de la marque. Établissez la familiarité et la confiance avec les clients potentiels en indiquant où ils se trouvent avec des informations utiles. N'oubliez pas, cependant, que l'interface simple limitera la façon dont votre contenu s'aligne visuellement sur votre marque.

Les inconvénients

Propriété du contenu

Si vous l'utilisez comme blog principal, comprenez que vous partagez du contenu dans un espace emprunté. La plateforme est propriétaire de tous les contenus qui y sont publiés. Dans le pire des cas, vous pourriez perdre l'accès au contenu que vous avez travaillé si dur pour créer.

Qui en profite ?

Lorsque vous publiez sur cette plateforme, votre contenu alimente les visiteurs pour eux. Si vous n'êtes pas consciencieux dans la création d'abonnements par e-mail et la conversion de clients, vous ne bénéficierez pas autant de vos efforts que Medium.

"Votre" public ne vous appartient pas

Tout comme la plateforme est propriétaire de votre contenu, le lectorat que vous avez travaillé dur pour construire ne vous appartient pas non plus. Si vous bloguez exclusivement sur un terrain emprunté, il vous faudra beaucoup d'efforts pour amener votre public sur votre propre site à l'avenir. Les lecteurs pourraient normaliser l'engagement avec vous dans cet écosystème spécifique, et ils pourraient ne pas vous suivre dans le domaine de votre entreprise.

Équité de lien diluée

Une fois que vous avez démontré qu'une page de votre domaine a de la valeur, les liens qui en découlent peuvent partager cette valeur et aider à classer le flux de puissance d'une page de votre site à une autre. Lorsque vous bloguez hors site, vous risquez de manquer l'occasion de transférer l'équité du contenu du blog vers vos pages Web.

Visibilité de la recherche

Il existe des limites à la visibilité de la recherche organique des publications Medium, donc si vous espérez générer du trafic de recherche organique vers votre contenu hébergé là-bas, tenez compte de ces facteurs :

Balises sans index

Une balise noindex indique à Google de ne pas renvoyer la page balisée dans les résultats de recherche. En raison d'un problème de spam, Medium a établi une politique limitant la disponibilité du contenu de son site pour l'indexation des moteurs de recherche. En d'autres termes, la plateforme se réserve le droit d'ajouter des balises noindex à votre contenu, le rendant effectivement invisible au trafic de recherche.

En tant que créateur, il vous faudra peut-être un peu de temps pour devenir un membre de confiance du réseau Medium et atteindre le seuil d'indexation, mais si vos histoires atteignent notre seuil de qualité de base, elles se retrouveront dans les index de recherche externes et natifs. . Nous vous encourageons à continuer à publier vos meilleurs écrits sur Medium, à vous engager avec d'autres utilisateurs en applaudissant, en suivant et en répondant, et en faisant partie de la communauté Medium.

Centre d'aide moyen

Les avantages et les inconvénients de la réutilisation du contenu sur un support

Si vous recherchez un public plus large pour votre contenu et que vous souhaitez réutiliser des articles existants sur Medium, voici quelques-uns des gains et des pièges potentiels à prendre en compte.

Avantages

Bâtiment d'audience

Oui, vous pouvez créer une suite à partir de ce réseau en partageant du contenu réutilisé à partir du blog de votre entreprise. Pour tirer le meilleur parti d'un public plus large, réfléchissez à la manière dont vous allez créer un chemin sans friction pour convertir leurs lecteurs en visiteurs sur votre propre domaine.

Notoriété de la marque

Il existe un aspect de la preuve sociale qui va de pair avec les fonctionnalités communautaires de Medium, ce qui peut donner un coup de pouce significatif à la notoriété de votre marque sur la plate-forme. Des «applaudissements» aux commentaires et aux fonctionnalités d'article tendance, l'attention que votre contenu reçoit peut être amplifiée grâce à l'engagement de la communauté.

Votre contenu, votre plan de distribution

En hébergeant la version principale de votre contenu sur votre propre domaine, vous conservez la propriété et le contrôle de tout ce que vous écrivez.

Les inconvénients

Pénalités de contenu dupliqué

Medium interdit aux créateurs de contenu de publier du contenu en double sur la plate-forme. Si vous réutilisez du contenu existant, vous voudrez l'adapter à la plate-forme. (Plus d'informations à ce sujet ci-dessous.)

En plus de respecter leurs directives, vous voudrez suivre les étapes suivantes pour protéger le classement de recherche de votre contenu existant. Assurez-vous que vos articles réutilisés sont :

1. "Appréciablement différent" de vos messages d'origine, et ;
2. Présentez des canoniques moyennes qui renvoient à votre contenu original.

Conseils de création d'audience pour Medium

Que vous utilisiez la plate-forme pour héberger votre blog ou pour réutiliser le contenu de votre site Web, gardez à l'esprit les conseils suivants pour créer un lectorat sur Medium :

• Ajoutez des CTA solides qui dirigent les lecteurs vers votre site.
• Développez votre portée en soumettant vos articles à d'autres publications Medium.
• Marquez votre contenu afin que la plateforme puisse le servir à votre marché cible.
• Interagissez avec d'autres créateurs en "applaudissant" ou en commentant leurs articles.

3 conseils pour tirer le meilleur parti de la republication sur support

Avant de réutiliser votre contenu là-bas, suivez ces directives pour le rendre particulièrement adapté au succès sur Medium.

1. Ajustez vos titres

Rendez-vous sur la page d'accueil pour voir les articles tendance.

Prenez note de la façon dont ils sont formatés. Alors que les titres du contenu de votre site doivent être optimisés pour les moteurs de recherche, le titre de votre article Medium doit être optimisé pour cette plateforme.

2. Convertir les lecteurs moyens en abonnés par e-mail

Incluez toujours un moyen pour votre réseau de se connecter directement à votre entreprise. Lorsque vous ajoutez un appel à l'action pour vous abonner à votre newsletter par e-mail, vous fournissez un point de conversion direct pour développer votre audience "propriété".

3. Ne republiez pas tout ce que vous écrivez

Si vous republiez tout ce que vous écrivez, votre public pourrait s'habituer à trouver tout votre contenu sur une plateforme qui ne vous appartient pas. En fin de compte, votre objectif est d'amener les visiteurs à revenir sur votre site Web pour en savoir plus sur votre entreprise. Soyez sélectif sur ce que vous partagez et renvoyez toujours les visiteurs à votre contenu original pour le scoop complet.

Comment importer des articles WordPress

Medium dispose d'un outil d'importation facile pour les blogs précédemment publiés, vous n'avez donc pas à vous soucier de copier et coller d'une plate-forme à une autre.

Comment utiliser l'outil d'importation

1. Une fois connecté, cliquez sur Histoires .

2. Cliquez sur Importer une histoire dans le coin supérieur droit.

3. Collez l'URL de l'histoire que vous souhaitez importer dans le champ et cliquez sur Importer .

4. Cliquez sur Voir votre récit .

5. Modifiez votre message comme recommandé ci-dessous et publiez .

Avant de publier votre article de blog réutilisé

Voici quelques étapes rapides à cocher avant de publier sur votre article Medium :

• Ajuster la mise en forme
  Medium ne permet qu'un formatage très simple. Prévisualisez votre contenu pour vous assurer qu'il ressemble à ce que vous voulez.
  
  
• Vérifier le contexte
  Avez-vous référencé vos produits ou d'autres contenus qui auraient besoin de plus de contexte pour un lecteur qui n'est pas sur votre site ?

• Ajouter des balises
  Medium a son propre système de marquage pour trouver et servir du contenu à ses utilisateurs. Assurez-vous d'ajouter les balises appropriées à votre article.
  
  
• Vérifiez votre titre
  Assurez-vous que votre titre est approprié pour le public.

• Ajouter un sous-titre
  Si votre système de gestion de contenu n'autorise pas les sous-titres, assurez-vous d'en écrire un pour Medium.
  
  
• Changer les images si nécessaire
  Ne présumez pas que vos images se traduiront bien sur une autre plate-forme. Prévisualisez tout pour vous assurer que tout ressemble à ce que vous voulez.

• Pensez au référencement
  
  1. Vérifiez le lien canonique
  Selon Medium, "les histoires importées appliqueront automatiquement une URL canonique faisant référence au matériel source d'origine."
  
  2. Insérez les codes de suivi des liens
  Vous voudrez générer des données pour vous aider à évaluer l'efficacité de votre stratégie de distribution. Ajoutez des codes UTM aux liens vers vos publications afin de pouvoir suivre la source du trafic qu'ils génèrent.

En bref : est-ce que la moyenne est bonne ou mauvaise pour le référencement ?

La réponse est ni l'un ni l'autre. Que vous hébergez votre blog entièrement sur Medium ou que vous l'utilisiez comme outil de distribution, la plateforme elle-même n'est ni bonne ni mauvaise pour le référencement. Veillez simplement à suivre les meilleures pratiques et gardez toujours à l'esprit vos objectifs de référencement.

FAQ SEO pour Medium

Puis-je suivre le trafic de recherche organique vers Medium dans Google Analytics ?

Medium ne prend pas en charge Google Analytics et il n'y a aucun moyen d'ajouter du code à votre page, mais Medium a son propre système de métriques. Vous pouvez afficher vos statistiques en cliquant sur votre photo de profil , puis sur Statistiques . À partir de là, vous pouvez accéder à des mesures qui fourniront des informations sur l'engagement. Si vous générez vos propres codes de suivi et que vous les placez dans vos liens, vous pourrez mesurer le trafic vers votre site à partir de votre article Medium.

Où dois-je publier en premier, Medium ou mon propre site ?

Si vous réaffectez du contenu sur Medium, vous devez toujours commencer par publier des articles sur votre propre domaine. Cela indique à Google que votre site est la source principale du contenu. (N'oubliez pas d'ajouter des balises canoniques à vos articles réutilisés.)

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