16 idées de contenu de site Web pour augmenter votre trafic

Décider quoi écrire sur votre site Web peut être délicat. Cela vaut aussi bien pour les débutants que pour les spécialistes du marketing chevronnés.

Le succès du marketing de contenu nécessite une production cohérente sur le long terme. Et cela signifie un besoin continu d'idées de contenu nouvelles et intéressantes.

Que vous soyez une petite entreprise en démarrage ou une grande entreprise, voici 16 idées de nouveau contenu que vous pouvez utiliser pour votre site Web.

Contenu pédagogique

Publier du contenu éducatif est un excellent moyen de :

• Démontrer votre expertise sur un sujet
• Donnez de la valeur à vos visiteurs
• Attrapez les gens au sommet de leur entonnoir de prise de décision

Ces articles seront informatifs et/ou pédagogiques. Parfois, il sera difficile de mentionner votre produit ou service, mais d'autres fois, il y aura une opportunité claire. Voici quelques types de contenus éducatifs.

Articles "Comment faire"

Si une personne cherche comment faire quelque chose, le contenu qu'elle recherche est généralement une explication étape par étape. Cela signifie qu'ils ont un défi à relever et que cela peut vous donner l'occasion de présenter votre solution avec tact.

Voici un exemple de Toggl Plan. Il répond au besoin du chercheur en expliquant comment créer un diagramme de Gantt dans Excel, mais dit ensuite "hé, vous pouvez utiliser Toggl Plan pour cela à la place!".

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Articles "Qu'est-ce que c'est"

Ces personnes vont probablement être encore plus avancées dans leur entonnoir de prise de décision.

Il y a un grand écart entre quelqu'un qui veut savoir "qu'est-ce qu'un chatbot", par exemple, et qui achète un chatbot. Beaucoup plus d'apprentissage, de considération, d'évaluation. Il y a de fortes chances que beaucoup de personnes lisant un guide du débutant n'achèteront jamais un chatbot.

Cela étant dit, il y a toujours de la valeur à créer ce contenu. En plus de prouver votre expertise, c'est aussi une opportunité de pousser les gens plus loin dans l'entonnoir. Il peut s'agir de collecter une micro-conversion (par exemple, s'inscrire à une liste de diffusion) ou simplement de les signaler à la ressource suivante.

Voici un exemple de Skale. Leur article "Qu'est-ce que le marketing Saas" explique exactement cela, puis fournit des liens utiles vers des lectures supplémentaires sur plusieurs sujets de marketing Saas.

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Un glossaire

Un glossaire est un autre type de contenu informatif que vous pouvez produire pour votre site Web. Cela peut permettre à votre site de se classer dans Google pour une tonne de mots-clés à définition large et d'attirer beaucoup de trafic.

Ce type de contenu attire également des backlinks de personnes qui ont besoin d'une ressource faisant autorité à citer.

Voici un exemple de Shopify. Leur « encyclopédie des affaires » génère plus de 100 000 trafics organiques par mois (selon Ahrefs) et les a aidés à se classer pour des termes hyper compétitifs tels que le « commerce électronique ».

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Contenu à haute intention

À l'autre extrémité du spectre, nous avons un contenu « à haute intention ». Ce sont généralement des gens qui sont en mode achat, ou pas loin de là. Les personnes qui sont déjà conscientes d'un besoin ou d'un problème qu'elles ont et qui cherchent une solution.

Regardons quelques exemples.

Un "meilleur" listicule

Cela peut prendre plusieurs formes. Les meilleurs produits, les meilleurs outils, les meilleures marques, etc. Dans chaque cas cependant, la personne sait ce qu'elle veut réaliser et elle évalue simplement ses options.

Voici un exemple d'un site affilié qui publie des informations sur les couteaux. Dans ce cas, ils recommandent les "meilleurs couteaux japonais". Cela ne vaut rien que ce ne soit pas simplement une liste aléatoire de 15 bons couteaux japonais.

Au lieu de cela, l'article recommande différents types de couteaux, à différents prix. Il comprend également des filtres permettant au lecteur d'identifier rapidement ce qu'il recherche (par exemple, un couteau Gyuto haut de gamme).

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Une liste 'alternatives'

Suite à l'idée de la liste, de nombreuses personnes recherchent des alternatives aux produits ou aux marques populaires.

Cela indique qu'ils connaissent au moins une solution à leur défi, qui est souvent le leader du marché. Pour une raison quelconque, ce n'est pas tout à fait la solution idéale, ou peut-être que la personne veut juste voir ce qu'il y a d'autre.

Quoi qu'il en soit, c'est une excellente occasion de tirer parti de la notoriété de la marque d'un concurrent et d'entrer en contact avec votre marché cible au bon moment.

Voici un exemple de GetResponse. Ils ont identifié les lacunes de ClickFunnels et se sont présentés comme l'alternative de premier choix.

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Comparaisons de produits

Comparer le produit A au produit B est un autre type courant de mot-clé à haute intention que vous devez considérer.

Comme avec une liste « alternatives », la personne connaît certaines des solutions disponibles et effectue les recherches finales pour prendre sa décision.

Voici un exemple qui compare deux outils SEO, Nightwatch.io et Ahrefs. L'article résume les principaux cas d'utilisation où l'un serait plus adapté que l'autre, avant de plonger dans les détails.

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Avis sur les produits

En plus des comparaisons, de nombreuses personnes recherchent simplement un seul avis sur un produit ou un service. Rechercher des pensées et des expériences honnêtes avant d'appuyer sur la gâchette eux-mêmes.

Vous pouvez toujours ajouter du contenu de comparaison dans ces articles, car c'est un point valable, mais le contenu doit être principalement axé sur le produit en question.

Voici un exemple de commerce électronique où Watch & Bullion examinent une montre Steinhart. Dans ce cas, la critique est largement négative, mais il est tout à fait acceptable d'aller dans les deux sens. Vous trouverez de nombreuses critiques de produits de contenu affilié qui sont pour la plupart positives.

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Nouvelles et annonces

Ceux-ci ne seront pas très utiles pour générer du nouveau trafic, mais ils sont parfaits pour que votre public existant puisse voir ce que vous faites. De plus, la bonne mise à jour au bon moment pourrait simplement persuader un prospect de devenir également client.

Alors, quel type de nouvelles pouvez-vous partager ?

Voici 3 idées que vous pouvez utiliser, avec des exemples à vérifier.

Changements de produit ou de service

Le blog de votre site Web est un endroit idéal pour annoncer les modifications apportées à vos produits et services. Il peut s'agir de l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité, d'une offre de services ou de nouveaux produits. Il peut s'agir de changements de prix, du lancement d'un podcast ou de toute autre chose.

Voici un exemple de Semrush. Dans ce cas, ils ont publié un retour sur tous les changements de produits qui ont eu lieu en 2020 :

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Présenter les nouveaux membres de l'équipe

Annoncer l'arrivée de nouveaux collègues est un excellent moyen d'humaniser votre marque. Tout le monde aime connaître les visages derrière les produits et services qu'ils achètent. Un article de blog comme celui-ci peut également servir d'avertissement pour tout changement entrant que la nouvelle personne pourrait apporter, ou tout e-mail que les clients pourraient commencer à recevoir d'eux, etc.

Voici un exemple de Perkbox, lorsqu'ils ont recruté un nouveau PDG :

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Nouveaux prix ou accréditations

Si vous recevez des prix de l'industrie ou travaillez sur de nouveaux cours de formation et des accréditations respectées, cela vaut la peine d'en parler. En plus de publier sur vos réseaux sociaux, écrivez un article de blog.

Cela va aider à établir une preuve sociale et/ou une confiance avec les clients (et les clients potentiels) qui le lisent.

Voici un exemple de VOCAL, une entreprise de soins écossaise qui est devenue Living Wage Accredited. Ce poste annonce au monde qu'ils paient leur personnel confortablement au-dessus du salaire minimum national, ce qui vaut la peine d'être crié.

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Témoignages clients

La publication d'études de cas vous permet de montrer les résultats et les résultats obtenus par vos clients précédents. Il crée une preuve sociale et montre à vos clients potentiels ce qui est possible avec vos produits ou services.

Jetez un œil à la page des témoignages de clients de Zapier à titre d'exemple.

Il présente une tonne de cas d'utilisation différents pour Zapier, avec une gamme variée de résultats.

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Contributions des invités

La publication de contenu à partir de contributeurs invités est un autre excellent moyen d'augmenter la production de votre contenu. Mais par où commencer ?

Pour lancer le bal, voici 3 idées :

• Publiez sur les réseaux sociaux en annonçant que vous recherchez des rédacteurs invités
• Ajoutez une page "écrivez pour nous" au pied de page ou à la navigation de votre site Web
• Contactez personnellement les personnes de votre réseau

Pour maintenir un certain niveau de qualité et de cohérence, produisez des lignes directrices pour les auteurs invités. Gardez-les sur la bonne voie avec des notes sur des choses comme le ton de la voix, les règles pour les liens externes, les conseils pour les images, et plus encore.

Et si vous cherchez un exemple de publication d'invité, ne cherchez pas plus loin que cet article, qui est une contribution d'invité !

Contenu vidéo

Créer des vidéos n'est plus aussi difficile qu'avant. L'enregistrement de qualité pour smartphone est tout à fait suffisant pour le contenu d'un site Web, et cela peut être un bon moyen de varier le contenu que vous partagez. De plus, vous pouvez également le réutiliser facilement pour la publication sur les réseaux sociaux.

Choisissez un sujet et écrivez-vous un court texte. Même s'il ne s'agit que d'un aperçu lâche pour vous garder sur la bonne voie.

Avec un smartphone et un microphone bon marché, vous serez prêt à partir. Si vous souhaitez améliorer un peu plus la qualité de la production, il existe de nombreux outils de montage vidéo gratuits pour effectuer des modifications de base. Ou, cherchez à embaucher un éditeur toutes les heures d'un endroit comme Upwork.

Flodesk University est un excellent exemple de contenu vidéo éducatif. Il y a une vidéo au-dessus du pli, avec du contenu écrit supplémentaire en dessous.

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Organiser les ressources existantes

Afin d'ajouter de la valeur à votre public, vous n'avez pas nécessairement besoin de produire des contenus originaux chaque semaine.

La curation de contenu est devenue de plus en plus populaire dans les blogs et les newsletters.

Vous pouvez rassembler les meilleures ressources et les dernières nouvelles pour votre secteur ou votre créneau, afin de faire gagner du temps à vos lecteurs pour tout filtrer. Des points bonus si vous pouvez également ajouter vos propres réflexions et commentaires sur chaque pièce en tant qu'expert.

Morning Brew est un excellent exemple de curation. Ils filtrent le bruit pour vous, afin que vous ne passiez votre temps que sur les nouvelles les plus intéressantes et les plus importantes.

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Publier un leadership éclairé

Le leadership éclairé peut être difficile à définir. Si vous voulez que votre marque soit considérée comme un « leader d'opinion » dans votre créneau, vous devrez partager systématiquement des informations uniques et expertes qui ne peuvent être trouvées ailleurs.

Réfléchissez aux domaines dans lesquels vous pourriez avoir des expériences et des opinions uniques à partager. Penser à:

• Raconter une histoire personnelle d'un succès ou d'un échec
• Partagez votre opinion ou votre analyse sur une tendance de l'industrie
• Réagir à l'avis d'un autre expert avec un contre-avis
• Interroger d'autres experts

Voici un exemple de Kevin Indig, directeur du référencement chez Shopify. Après la mise à jour de l'algorithme Google de décembre 2020, il a publié ses réflexions et son analyse de la mise à jour. Cela lui permet de partager son expertise et ses observations sur la manière dont l'industrie est affectée.

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Mener des recherches originales

La recherche basée sur les données est souvent une excellente idée pour la création de contenu.

Ce type de contenu peut attirer une tonne de backlinks. Si vous le souhaitez, vous pouvez également "protéger" le contenu (nécessite une adresse e-mail pour le télécharger).

Essayez de penser à :

• Une tendance, un problème ou un besoin spécifique
• Un public cible clair
• Le format dans lequel vous présenterez vos données

Votre recherche peut être quantitative (par exemple, mener des enquêtes) ou qualitative (par exemple, mener des entretiens).

Voici un exemple d'Attest, qui a publié du contenu sur les tendances de consommation 2021. En plus du classement dans les moteurs de recherche pour les "tendances de consommation au Royaume-Uni" et d'autres mots clés, ce rapport est fermé, il génère donc des prospects pour leur plate-forme d'enquête.

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Comment trouver encore plus d'idées de contenu de site Web

Si toutes les idées ci-dessus ne suffisent toujours pas, voici quelques conseils supplémentaires pour vous assurer que vous ne manquerez plus jamais d'idées de contenu.

1. Demandez à votre public

Si vous avez un public existant sur les réseaux sociaux, une liste de diffusion ou des clients existants, celui-ci est facile. Vous ne savez pas quel type de contenu produire pour eux ? Interroger!

Cela peut prendre la forme d'un simple message social, d'un sondage ou même d'une poignée d'entretiens plus approfondis. Vous pouvez poser des questions sur leurs défis et leurs intérêts et trouver quelque chose qui correspond à votre expertise.

2. Inspirez-vous de votre contenu précédent

Jetez un coup d'œil à vos publications sociales existantes, articles de blog et e-mails envoyés. Quels ont été les plus populaires ? Lequel avez-vous aimé créer ? Lesquels sont périmés ?

Peut-être pouvez-vous élaborer davantage sur un sujet, ou peut-être que quelque chose est maintenant si ancien qu'il n'est plus pertinent ou exact.

Faire cela une ou deux fois par an est sûr d'inspirer de nouvelles idées.

3. Inversez l'ingénierie de vos concurrents

Choisissez 5 à 10 de vos concurrents les plus proches et voyez ce qui fonctionne pour eux. Voici quelques façons de procéder :

• Utilisez un outil comme Ahrefs ou Semrush pour consulter leurs pages les plus fréquentées
• Rejoignez leur newsletter par e-mail et voyez ce qu'ils envoient récemment
• Regardez leurs chaînes de médias sociaux
• Naviguez manuellement sur le blog de leur site Web et sur d'autres contenus

Naturellement, vous ne pourrez pas copier exactement ce qu'ils font. Mais encore une fois, c'est une autre source d'inspiration pour de nouvelles idées. Voyez ce qui fonctionne pour eux, apportez votre propre touche et exécutez mieux qu'eux.

Sommaire

Il existe une pléthore d'excellentes idées de contenu que vous pouvez utiliser en cas de blocage de l'écrivain. C'est à vous de décider quels sont les meilleurs pour votre public et votre stratégie de marketing numérique plus large.

Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, veillez à la qualité, publiez de nouveaux messages de manière cohérente et vous serez récompensé par une croissance accrue du trafic.