4 étapes essentielles pour construire votre marque avec du contenu

Grâce à tous les moyens de communication dont nous disposons aujourd'hui, chacun peut créer sa marque en un clin d'œil . Étant donné que ce type d'entreprise est si abordable, la construction de votre marque devient une épée à double tranchant : vous pouvez le faire en quelques minutes, mais vous vous fondez instantanément dans la masse, devenant une partie d'une foule de marques sans visage.

Si votre tête est pleine d'idées et que vous vous sentez ambitieux de les incarner, vous ne savez peut-être pas non plus par où commencer. Nous vous guiderons à travers une stratégie efficace de construction de marque qui fonctionne. Cela implique les 4 étapes les plus élémentaires que vous pouvez suivre pour lancer une marque visible et crédible.

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Étape 1. Identifiez votre client cible

Aucune marque ne peut exister sans son public. En 2021, vous trouverez toujours votre client parmi ces 2 milliards d'acheteurs numériques. Cependant, pour devenir une marque distinctive avec des résultats durables, vous devez toujours travailler sur votre public cible .

Cela signifie que vous voudrez peut-être imaginer un client moyen à qui vous adresserez vos idées et proposerez des produits et services. Pour choisir le bon style de communication, rédigez pour le client potentiel :

• âge, sexe, statut social;
• emplacement;
• niveau d'éducation;
• passe-temps et profession;
• souhaits et attentes;
• les problèmes auxquels ils sont confrontés ;
• comportement d'achat et niveau de revenu;
• intérêts et valeurs.

Un tel profil permet de trouver plus facilement la bonne approche pour livrer vos idées. De plus, vous concentrerez vos efforts sur certains publics et augmenterez ainsi les chances de déclencher son envie d'achat.

Étape 2. Avoir un message

Une marque n'est pas seulement une boutique ou un service. Tout dépend des idées et des messages qu'ils délivrent. Que vous ayez un objectif ou non définit le niveau de confiance que vous obtenez de votre public. De plus, pour 62% des acheteurs , les valeurs éthiques et l'authenticité de la marque ont un impact direct sur leur décision d'achat .

Essayez de répondre à ces trois questions avant de rédiger l'objectif de votre marque :

1. Que pouvez-vous proposer à vos clients (produit, service, etc.) ?
2. Quels problèmes peuvent être résolus avec votre offre ?
3. Qu'est-ce qui distingue votre marque ?

Lorsque vous saisissez vos valeurs et votre unicité, vous pouvez les articuler avec un message qui résonne avec votre public cible. Il ne doit pas nécessairement être hallucinant d'impressionner votre client. Tout comme les logos bien connus Just do it (Nike) ou La qualité ne se démode jamais (Levis), votre message peut décrire l'idée principale derrière votre entreprise sans rien de trop exquis.

Étape 3. Travaillez sur le contenu

Les étapes précédentes étaient le cadre de votre marque, et maintenant il sera plus facile de travailler sur le remplissage de votre site web et des autres canaux. Le contenu est un facteur clé pour créer et développer votre marque de nos jours. Et plus vous faites d'efforts, meilleurs sont les résultats.
Nous consommons tous du contenu au quotidien, et vous pouvez vous intégrer à ce flux constant d'informations comme une marque qui ajoute de la valeur à la vie professionnelle ou quotidienne de vos clients potentiels. Voici ce que peut faire un contenu de qualité :

• il augmente la notoriété de la marque et attire de nouveaux lecteurs/spectateurs/visiteurs qui peuvent potentiellement se transformer en prospects plus tard ;
• votre public reste autour de vous, car avec un contenu cohérent et précieux, vous maintiendrez leur intérêt ;
• vous pouvez établir des relations avec vos clients et développer la confiance dans votre marque ;
• cela aide à établir votre marque en tant qu'entreprise faisant autorité qui se démarque de ses concurrents.

Nous couvrirons les formats de contenu les plus populaires que vous pouvez utiliser pour créer des supports de qualité et attrayants pour votre marque.

Lancer un blog

D'un point de vue lucratif, les blogs se sont révélés être une excellente source de revenus. En règle générale, les blogs aident les entreprises à générer 67 % de prospects en plus qu'elles ne pourraient le faire sans eux. En outre, de nombreux lecteurs considèrent les blogs comme une source précieuse d'informations, à la fois éducatives et inspirantes. Cela fait du blog un outil pour garder l'attention de votre public.

Votre blog peut prendre la forme d'un site Web, d'une chaîne YouTube, d'un podcast, d'une page Instagram, etc. En fait, vous pouvez combiner ces plateformes pour atteindre votre public cible dans toutes les parties d'Internet.

L'élément clé de la gestion d'un blog est que vous devez le mettre à jour régulièrement. La cohérence est ce qui a du sens ici. Vous connaissez probablement déjà ce sentiment de déception lorsqu'un blogueur intéressant arrête de publier. Si oui, je parie que vous vous êtes désabonné alors.

Notre conseil est de mettre en place un calendrier, disons, une vidéo ou un article écrit par semaine, et de le suivre quoi qu'il arrive. Faites un plan de contenu approximatif et votre blog sera toujours frais et engageant.

S'installer sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont une réalité pour presque tout le monde. Aux États-Unis seulement, plus de 80 % de la population avait un profil de réseau social. C'est une énorme base de consommateurs, n'est-ce pas?

Malgré leur vocation initiale, les réseaux sociaux ne sont plus seulement un espace de communication interpersonnelle. C'est un endroit où vous pouvez facilement trouver et atteindre votre public, interagir avec lui et établir des relations solides.

Cependant, vous pouvez utiliser la spécificité des médias sociaux et rendre votre voix ici plus informelle. Cela vous rapprochera de vos clients et établira une image encore plus fiable de votre marque.

N'oubliez pas que les visuels sont un élément crucial des médias sociaux. Ne sous-estimez pas son importance et faites de votre mieux pour fournir à votre public des images et des vidéos de qualité ainsi que pour exprimer l'identité de votre marque avec un style et un design distinctifs.

Enregistrer des vidéos et des podcasts

De nos jours, le contenu vidéo est plus populaire et omniprésent que jamais. Parmi les raisons à cela figurent les changements de formats dus aux restrictions de verrouillage ainsi que l'accessibilité des équipements d'enregistrement.

En fait, vous n'avez pas besoin de matériel sophistiqué pour publier des vidéos sur les réseaux sociaux ou sur votre blog. Les smartphones modernes ont des caméras qui nous permettent de faire des enregistrements de qualité à tout moment.

De plus, un montage imparfait est précieux pour construire votre marque, car il rend votre contenu plus transparent, personnel, authentique, et crée ainsi un lien émotionnel avec le public.

Si vous n'êtes pas dans l'enregistrement d'une vidéo, le podcasting est une autre option pour vous. Vous pouvez le faire au format audio tout en élargissant votre audience, car il s'agit d'un mode de consommation d'informations accessible et extrêmement populaire ces derniers temps.

Emballage en plusieurs formats

Du point de vue de la création de contenu, construire votre marque peut déjà sembler une idée écrasante. Cependant, vous n'avez pas besoin de ressentir cette pression et de faire face à l'épuisement dès le début de votre voyage.

Vous ne devez pas générer constamment de nouvelles idées pour rester cohérent : la réorientation du contenu peut être votre décision à prendre. En pratique, vous pouvez discuter du sujet de votre article de blog avec des invités dans le podcast, le réécrire pour les réseaux sociaux ou raconter les mêmes informations sous la forme d'une vidéo.

Votre contenu ne doit pas être un fardeau. Vous pouvez promouvoir votre produit plusieurs fois, ainsi que répéter votre message et vos valeurs. De cette façon, vous engagez de plus en plus de clients sur différentes plateformes et restez cohérent avec celles existantes.

Il existe encore plus de façons de raconter votre histoire et de promouvoir votre produit par le biais du contenu, et vous les expérimentez réellement à travers les campagnes marketing de marques célèbres. Continuez et découvrez d'autres idées déjà mises en œuvre par des entreprises de renommée mondiale dont vous pouvez vous inspirer.

En fonction de votre public cible et de l'objectif de votre marque, vous pouvez choisir parmi les centaines de types de contenu que vous pouvez créer régulièrement ou occasionnellement. Si vous cherchez à inspirer vos lecteurs, publiez des histoires, des expériences, des idées, des perspectives encourageantes ; éduquez votre public avec des tutoriels, des tutoriels, des trucs et astuces, des idées et des études de cas ; restez en contact avec les tendances, rapportez des nouvelles et faites des critiques avec votre opinion honnête.

Étape 4. Optimisez et faites la promotion de votre contenu

L'optimisation et la promotion vont de pair avec la création de contenu. Sans doute, tous vos efforts n'ont guère de sens si personne ne peut voir ce que vous avez écrit ou enregistré. Par conséquent, vous obtiendrez peu ou pas de prospects et de revenus.

Une campagne de marketing efficace coûte de l'argent. Cependant, cela n'est pas seulement payant, mais apporte également une contribution incommensurable à votre marque. Parmi les tactiques d'optimisation et de promotion de contenu les plus productives et les plus efficaces figurent :

• optimisation des moteurs de recherche (SEO);
• publication d'invités ;
• sensibilisation;
• publicité par e-mail;
• annonces payantes ;
• syndication de contenu, etc.

Apprenez-en plus sur ces tactiques, utilisez-les et combinez-les et vous verrez comment votre contenu fonctionne pour vous. Vous remarquerez une forte augmentation de la notoriété de votre marque et une augmentation de votre trafic organique de haute qualité.

Résumé

Lors du lancement de leur entreprise, les gens visent divers objectifs, tels que les prospects, les revenus, les ventes, la popularité, etc. Cependant, vous ne pouvez profiter de toutes ces choses que si vous avez une marque forte. Nous avons décrit ce que vous devez faire pour jeter les bases de votre voyage ultérieur pour atteindre vos objectifs personnels.

N'arrêtez jamais de vous renseigner sur les nouvelles tactiques que vous pouvez engager dans votre stratégie de marketing de contenu et la croissance de votre marque en général. Suivez les tendances actuelles et les méthodes à feuilles persistantes pour ajouter de la valeur au marché mondial et à la vie des individus.