11 conseils de marketing de contenu lors du lancement d'un nouveau site ou projet

Le marketing de contenu est devenu un canal si puissant ces dernières années, avec des millions d'entreprises qui voient des retours incroyables sur de petits investissements.

Il suffit de regarder la croissance du nombre de blogs sur Internet. Plus de 500 millions de sites emploient désormais du contenu pour atteindre leurs objectifs.

Je travaille dans le domaine du marketing de contenu depuis un certain temps maintenant, et nous essayons toujours de trouver de nouvelles façons de nous développer via le marketing de contenu.

Mais il y a certaines choses que j'ai découvertes au fil du temps qui sont des conditions préalables fondamentales au succès du marketing de contenu.

Ainsi, lorsque vous démarrez un site ou un projet à partir de zéro, voici les conseils essentiels que je recommanderais pour vous assurer que votre nouveau projet est le mieux placé pour atteindre vos objectifs, générer plus de trafic et convertir plus de clients.

Fixer des objectifs

Qu'il s'agisse d'une migration de site ou d'un nouveau site pour un nouveau projet, assurez-vous d'avoir des objectifs clairement définis avant de commencer.

Il est étonnant de voir combien de spécialistes du marketing n'ont pas d'objectifs de haut niveau lorsqu'ils démarrent un projet ou un site.

Il est également crucial que vous rendiez ces objectifs réalisables. Vous pouvez définir des objectifs irréalistes, mais si vous ne les atteignez pas, cela peut avoir un effet néfaste sur vos efforts de contenu.

Créez des objectifs de haut niveau, puis définissez des sous-objectifs qui contribuent à l'objectif de niveau supérieur.

Quelques exemples pourraient être le nombre de conversions mensuelles pour votre nouveau site. Ou cela pourrait être basé sur le trafic ou même sur des métriques SEO.

Configurer l'analyse

Si vous fixez des objectifs pour votre nouveau site ou projet, vous aurez besoin d'un moyen de les mesurer. La mise en œuvre d'outils d'analyse sur votre nouveau site est indispensable pour mesurer les résultats de votre contenu.

Google Analytics est l'option la plus utilisée pour cela, mais il existe plusieurs outils qui peuvent faire des choses similaires.

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N'oubliez pas que si vous commencez à mesurer dès le début, vous pourrez suivre votre croissance dès le début. Vous disposerez de données sur la première partie de votre parcours, ce qui vous aidera à vous développer à l'avenir.

Utiliser un langage simple

Quelque chose que je vois tant de spécialistes du marketing de contenu s'emballer est la complexité de leur contenu.

Avant de démarrer un nouveau site ou projet, vous devez en faire votre mantra pour utiliser un langage conversationnel et simple.

Peu de vos clients potentiels veulent lire un manuel. Il serait préférable de supposer que les personnes qui arrivent sur votre site ont une durée d'attention incroyablement courte.

Cela peut être un peu dur pour certains de vos visiteurs, mais c'est une excellente façon de penser qui vous oblige à écrire un contenu excellent, compréhensible et engageant.

N'oubliez pas d'ajouter de la valeur à votre contenu, encore mieux s'il est gratuit

Lorsque je démarre un nouveau site ou projet, je fais une analyse de la concurrence. Ce processus peut être très éclairant car il vous fait réaliser qu'il existe déjà de nombreux sites avec un excellent contenu.

Et je parie qu'ils sont déjà en train de se classer, d'obtenir du trafic et de les convertir en clients. Alors comment allez-vous vous démarquer de ce contenu qui a déjà du succès ?

La réponse est de penser dès le début à la valeur. Quelle valeur supplémentaire donnez-vous à quelqu'un qui atterrit sur votre page par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?

Chaque élément de contenu que vous créez doit apporter de la valeur, et c'est encore mieux s'il est gratuit.

Cela peut être n'importe quoi, de la valeur en termes d'informations, d'éducation ou de conseils qui ne peuvent être trouvés nulle part ailleurs.

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Mais vous pouvez aller plus loin. Créez des outils gratuits qui aident vos clients à résoudre leurs problèmes. Instiller cet état d'esprit au début de votre parcours de contenu vous aidera à obtenir plus de trafic et à convertir les visiteurs à un taux beaucoup plus élevé.

Pensez à l'entonnoir - quel est l'objectif de votre contenu

Considérez votre nouveau site comme faisant partie d'un entonnoir. Les visiteurs commencent par atterrir sur votre site, puis passent par différentes étapes avant d'atteindre finalement un point de conversion - pour la plupart des gens, il s'agit d'une vente.

Vous devez avoir une idée de ce à quoi ressemble cet entonnoir au début de votre parcours de marketing de contenu. Ceci est particulièrement important pour les spécialistes du marketing de contenu B2B.

Votre entonnoir peut généralement être divisé en quatre étapes de contenu, chacune contenant différents formats selon le site ou l'entreprise.

• Sensibilisation
• Intérêt
• Désir
• Action

Un contenu plus long est la voie à suivre

Ce n'est pas exactement un secret, mais quand il s'agit de contenu, plus c'est mieux. Généralement, plus le contenu est long, plus vous obtiendrez de clics, d'engagement et de conversions.

Il est également vrai que si vous regardez les résultats de recherche pour de nombreux mots-clés, les pages les plus performantes seront le contenu long.

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Lors de la planification de votre nouveau site ou projet, assurez-vous que vous préparez ces longs éléments de contenu de pilier de qualité et facilitez également la navigation pour vos visiteurs.

Cela signifie des outils utiles tels que des tables des matières et des widgets de navigation rapides de retour en haut.

Optimiser les en-têtes

En ce qui concerne votre contenu, un élément est essentiel pour bien faire les choses : le titre.

C'est crucial pour plusieurs raisons. Premièrement, que la copie dans le titre de votre page aura un impact sur votre taux de clics, encourager les clients potentiels à cliquer sur votre page se fait principalement via le titre car c'est la première chose qu'ils liront généralement.

C'est aussi un facteur de classement, donc Google voudra classer les publications avec un CTR plus élevé plus haut dans les résultats de recherche.

Lors de la création d'un nouveau site, vous devez réfléchir attentivement à la manière dont vous créez des en-têtes qui attirent l'attention et transforment les impressions en clics.

Commencez à collecter des e-mails et créez votre canal de contenu d'e-mails

Comme je l'ai déjà mentionné, il est important d'avoir un entonnoir afin que vous puissiez mesurer chaque étape du parcours du visiteur de la page au client.

Cependant, un excellent moyen d'établir la confiance et de continuer à interagir avec les visiteurs est de collecter des e-mails et d'envoyer du contenu régulièrement.

Avec un retour sur investissement aussi élevé, le courrier électronique peut être l'un de vos canaux marketing les plus engageants et les plus fructueux. Il est donc important de le configurer correctement lors de la création d'un nouveau site ou du démarrage d'un nouveau projet.

Essayez d'offrir du contenu exclusif en échange d'une inscription par e-mail. Un autre excellent moyen de capturer les inscriptions par e-mail consiste à tirer parti des outils gratuits dont nous avons parlé plus tôt, et lorsqu'ils sont utilisés, donnez aux visiteurs du site la possibilité de rejoindre votre liste de diffusion !

Un autre point important à ce stade est de s'assurer que les données d'inscription sont gérées correctement et conformément aux réglementations sur la protection des données.

Créez un calendrier de contenu dès le premier jour

Au début de votre nouveau site ou projet, il y aura probablement moins de contenu produit que les grandes entreprises déjà établies.

Cependant, vous voudrez établir un moyen de gérer votre production de contenu. Faire cela au début du voyage vous aidera à créer une approche systématique du contenu et sera inestimable si vous passez à un stade où vous produisez beaucoup de contenu.

Un calendrier de contenu est un excellent moyen de le faire. Il vous aidera à gérer votre contenu au sein d'une équipe et à soutenir les contributions externes à votre site.

Il existe même des outils de contenu qui les intègrent. J'aime utiliser Notion pour mon calendrier de contenu car vous pouvez créer des vues entièrement personnalisées et collaboratives.

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Il existe même des modèles Notion basés sur le contenu, ce qui vous permet de passer plus de temps à écrire et à publier du contenu qu'à gérer le processus de production.

Ajouter le partage social

C'est un moyen simple d'augmenter la portée de votre contenu. Par conséquent, vous devez l'implémenter au début du parcours de marketing de contenu.

Selon la pile technologique utilisée par votre nouveau site, il existe probablement une option intégrée pour cela. Dans WordPress, plusieurs thèmes le supportent, ou certains plugins l'implémentent en un seul clic.

Vous pouvez aller plus loin avec un CTA une fois qu'un utilisateur engagé a fini de lire votre contenu.

N'oubliez pas que vous ne voulez pas que ces widgets soient trop intrusifs. Gardez-les subtils et petits. Vous ne voulez pas qu'ils aient un effet indésirable !

Ajouter des extraits enrichis

Une autre façon de mettre à niveau votre nouveau site consiste à réfléchir à la manière dont vous pouvez intégrer des extraits enrichis. Si vous utilisez WordPress, de nombreux plugins peuvent le faire pour vous.

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Réfléchissez à la façon dont vous pouvez les utiliser une fois que vous êtes configuré. Si vous avez un long article de blog, il peut être intéressant d'ajouter un schéma FAQ pour les questions courantes liées au contenu.

Google les reconnaîtra et peut aider votre contenu à figurer dans les extraits et dans d'autres zones des résultats de recherche.

Conclusion

Donc là nous l'avons. Si vous cherchez à démarrer un nouveau site ou projet, vous feriez bien de suivre ces conseils.

La mise en œuvre de ces conseils et principes au début de votre parcours de contenu vous permettra de rester organisé et vous permettra de vous développer plus rapidement et de vous classer plus haut.

Ces conseils m'ont aidé à faire passer des sites de zéro à des milliers de visiteurs mensuels. Ils m'ont également aidé à les convertir en clients payants. Amusez-vous et bonne chance avec votre parcours de contenu !