Comment utiliser le contenu organisé dans votre stratégie marketing

Voici une bombe de vérité : vous n'avez pas toujours besoin de créer du contenu à partir de zéro. Vous pouvez générer de nombreuses vues, des engagements ou même des inscriptions si vous exploitez le contenu créé par d'autres éditeurs.

C'est pourquoi nous devons parler de contenu organisé. Lorsqu'il est utilisé correctement, il peut faire des merveilles pour vos initiatives de marketing.

Contenu créé et contenu organisé : quelle est la différence ?

Au sens large du marketing, il n'y a que deux types de contenu sur Internet : le contenu créé et le contenu organisé. Pour tirer parti des deux pour le marketing numérique, vous devez saisir les différences entre les deux.

Commençons par le contenu que vous avez probablement déjà.

Qu'est-ce qu'un contenu créé ?

En termes simples, le contenu créé englobe tous les supports marketing que votre marque a développés. Il peut s'agir d'un article de blog, d'une infographie, d'une vidéo explicative ou de toute forme de contenu original intégré à votre stratégie marketing. Cela inclut le contenu interne et le contenu externalisé des indépendants et des agences.

Le contenu original soumis en tant que messages d'invités compte également comme contenu créé. Tant que le contenu est créé à l'aide de vos propres ressources, peu importe où il est publié.

Qu'est-ce qu'un contenu organisé ?

Le contenu organisé est un contenu recueilli à partir d'autres sources et partagé via vos propres canaux.

Contrairement au contenu créé, vous n'avez pas besoin d'investir quoi que ce soit dans le contenu organisé. Votre seul rôle est de partager le contenu avec les personnes susceptibles de trouver les informations utiles.

Bien sûr, vous devez également partager vos pensées et mentionner la source originale du contenu que vous organisez. Cela rend non seulement le contenu organisé un peu plus précieux. Cela améliore également la réputation de votre marque en tant que fournisseur d'informations et renforce votre relation avec le créateur de contenu.

Bien fait, le contenu organisé offre des avantages à toutes les parties impliquées :

• La source de contenu d'origine génère du trafic grâce à votre portée en ligne
• Vous tirez parti du travail des autres pour renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque
• Le public cible découvre quelque chose de précieux et informatif

C'est un gagnant-gagnant-gagnant.

Comment organiser efficacement le contenu

Sans plus tarder, voici les étapes qui vous aideront à utiliser avec succès le contenu organisé dans votre stratégie marketing :

1. Découvrez le bon contenu

La recherche du bon contenu à organiser est une partie cruciale du processus. Vous avez besoin d'un contenu qui correspond à ce que veut votre public et à ce que votre marque peut lui apporter.

En tant que spécialiste du marketing, vous devriez connaître les meilleurs moyens de repérer un contenu pertinent et de qualité supérieure en ligne. Ci-dessous quelques idées :

• Utilisez Google : une recherche rapide sur Google vous aidera à trouver des publications de haute qualité que vous pourrez insérer dans votre flux de curation de contenu. Assurez-vous simplement d'entrer les bons mots-clés et d'utiliser des filtres pour trouver le contenu le plus récent.
• Vérifiez les tendances des médias sociaux : Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok facilitent la découverte de contenu tendance sans outils tiers. Vous pouvez également partager des publications sur-le-champ.
• Utilisez des outils de curation de contenu : Les outils de curation de contenu comme Feedly et Pocket vous permettent de trouver du contenu, de gérer vos flux et de partager des publications en un seul endroit. Leurs homologues d'applications mobiles vous permettent également de lancer votre flux de travail de curation de contenu lors de vos déplacements.
• Inscrivez-vous aux newsletters : L'abonnement aux newsletters de sources faisant autorité rend la curation de contenu un jeu d'enfant pour vous à l'avenir. Plutôt que de gratter manuellement le Web à la recherche de contenu digne d'être partagé, faites-le livrer directement dans votre boîte de réception.
• Rejoignez des communautés en ligne : les communautés en ligne et les sites de questions-réponses tels que Reddit, Quora et Answers.com peuvent vous aider à découvrir du contenu adapté à un besoin spécifique. Si vous le souhaitez, vous pouvez demander directement à la communauté des suggestions de contenu sur certains sujets.

2. Construisez votre liste de curation de contenu

Maximisez l'aspect relationnel de la curation de contenu en ayant une liste des principales sources de contenu.

N'oubliez pas qu'il faudra peut-être plus d'un ou deux partages pour attirer l'attention d'un éditeur de contenu faisant autorité. Pour mettre votre marque sur le radar d'un influenceur ou d'un leader d'opinion, la cohérence est essentielle.

En règle générale, commencez par une liste de 10 sources de contenu à partir desquelles organiser les publications. Cela peut inclure des sites Web, des comptes de médias sociaux, des chaînes YouTube et des plateformes de microblogging.

Conseil de pro : utilisez des outils de curation de contenu pour suivre vos sources de contenu. Vous pouvez également utiliser la fonction de signet intégrée de votre navigateur pour surveiller ces canaux.

3. Lisez attentivement le contenu

Décider de partager quelque chose juste après avoir lu le titre est une erreur mortelle dans la curation de contenu.

La publication que vous partagez peut contenir des informations qui contredisent ou entrent en conflit avec le message de votre marque. Cela dit, consommez le contenu du début à la fin avant d'appuyer sur le bouton "Partager".

4. Ajouter de la valeur à la conversation

Le partage de contenu pur et simple - sans ajouter quoi que ce soit comme légende - détourne toute l'attention de votre public vers la source de contenu d'origine.

Pour faire partie de la conversation, n'hésitez pas à ajouter vos propres réflexions. Suivez-le avec un CTA qui encourage les lecteurs à cliquer sur le lien ou à consulter votre site Web. Cela n'a pas besoin d'être élaboré. Une introduction de deux phrases avec un emoji pour encourager les clics devrait suffire - n'oubliez pas de mentionner votre source.

Source de l'image : Twitter.com, @semrush

Si vous souhaitez générer des commentaires, posez des questions sur le contenu partagé. Mais le moins que vous puissiez faire est de tirer un devis directement de la publication. De cette façon, vous donnez à votre auditoire l'impression que vous faites partie de la conversation, ce qui l'invite à laisser des commentaires.

5. Équilibrez-le avec le contenu créé

Construire une stratégie marketing efficace n'est pas une question de savoir quoi choisir entre le contenu organisé et le contenu créé. Les marques qui réussissent utilisent une combinaison des deux pour obtenir des résultats qui ont un impact sur leurs résultats.

Les spécialistes du marketing qui organisent du contenu plus de 75 % du temps peuvent obtenir plus de trafic. Cependant, ils sont loin d'être aussi efficaces pour transformer le trafic en conversions.

Quels sont les avantages du contenu curated ?

Si vous réfléchissez encore à l'ajout de contenu organisé à votre arsenal marketing, considérez les avantages ci-dessous.

1. Épargnez-vous la peine de créer des tonnes de contenu

Le contenu créé prend du temps et des ressources pour être produit régulièrement et avec compétence. En attendant, rien n'empêche votre public de consulter votre concurrent pour rechercher de nouvelles informations.

Avec un contenu organisé, vous pouvez garder votre public à l'écoute pendant que vous préparez votre prochain message original. Il existe une quantité infinie de contenu pertinent provenant de sources fiables que votre public adorera voir.

2. Obtenez des mentions et des backlinks

Avoir leur contenu partagé avec la bonne attribution est quelque chose que tout créateur de contenu aime voir. C'est, après tout, une chance pour eux d'atteindre un public plus large et de promouvoir leur marque.

En échange du partage de son contenu, le créateur original peut répondre à votre marque via les réseaux sociaux. Ils pourraient même vous mentionner sur leur blog, vous récompensant avec un backlink bien mérité.

Source de l'image : Twitter.com, @ahrefs

3. Gardez une longueur d'avance sur les dernières tendances

La curation de contenu consiste à parcourir le Web pour trouver les informations les plus juteuses et les plus récentes disponibles.

Même si vous automatisez le processus de curation de contenu, vous aurez toujours un aperçu des derniers événements de votre secteur. Cela vous sera bénéfique en interne en vous donnant de nouvelles idées de contenu. De plus, vous pouvez consolider le statut de votre marque en tant que source d'information incontournable aux yeux de votre public.

4. Réutilisez le contenu organisé

Les données et les citations tirées du contenu organisé peuvent être réutilisées dans quelque chose de tout nouveau.

Par exemple, les citations tirées d'un article de blog peuvent être réutilisées sous forme d'image et partagées sur Instagram. Les données des rapports et des études de l'industrie, d'autre part, peuvent être transformées en infographies qui transmettent visuellement les informations.

La réutilisation ouvre une tonne de possibilités pour votre marque d'essayer différents formats de contenu. Et cela peut être alimenté par des idées que vous obtenez grâce à la curation de contenu.

5. Boostez l'engagement sur les réseaux sociaux

Organiser le contenu d'influenceurs et d'organisations populaires fera des merveilles pour votre présence sociale.

Gardez à l'esprit que les utilisateurs sont plus susceptibles de réagir positivement aux marques qu'ils connaissent déjà. En partageant le contenu d'un influenceur ou d'une entreprise bien connue, vous aurez plus de chances d'obtenir des likes, des commentaires et des partages. Sans parler des nouveaux abonnés que vous générerez grâce à toute l'attention.

6. Renforcez le message de votre marque

Organiser un contenu qui correspond à votre vision et à votre message renforcera votre autorité.

Disons que votre marque est un ardent défenseur des vidéos courtes et de leur potentiel dans le marketing numérique. Vous pouvez partager une publication d'un leader d'opinion de confiance sur la façon dont il utilise des vidéos courtes pour générer des résultats marketing. Cela rendra le message de votre marque plus cohérent et crédible.

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