Como usar conteúdo com curadoria em sua estratégia de marketing

Aqui está uma bomba da verdade: você nem sempre precisa criar conteúdo do zero. Você pode gerar muitas visualizações, engajamentos ou até mesmo inscrições se aproveitar o conteúdo criado por outros editores.

É por isso que precisamos falar sobre conteúdo com curadoria. Quando usado corretamente, pode fazer maravilhas para suas iniciativas de marketing.

Conteúdo criado versus curado: qual é a diferença?

Em um sentido amplo de marketing, existem apenas dois tipos de conteúdo na internet: conteúdo criado e curado. Para alavancar ambos para o marketing digital, você precisa entender as diferenças entre os dois.

Vamos começar com o conteúdo que você provavelmente já tem.

O que é conteúdo criado?

Simplificando, o conteúdo criado engloba todos os materiais de marketing que sua marca desenvolveu. Pode ser uma postagem de blog, infográfico, vídeo explicativo ou qualquer forma de conteúdo original incorporado à sua estratégia de marketing. Isso inclui conteúdo interno e conteúdo terceirizado de freelancers e agências.

O conteúdo original enviado como guest posts também conta como conteúdo criado. Desde que o conteúdo seja criado usando seus próprios recursos, não importa onde ele seja publicado.

O que é conteúdo curado?

O conteúdo com curadoria é o conteúdo coletado de outras fontes e compartilhado por meio de seus próprios canais.

Ao contrário do conteúdo criado, você não precisa investir nada em conteúdo com curadoria. Seu único papel é compartilhar o conteúdo com pessoas que possam achar as informações úteis.

Claro, você também deve contribuir com seus pensamentos e mencionar a fonte original do conteúdo que você seleciona. Fazer isso não apenas torna o conteúdo selecionado um pouco mais valioso. Também melhora a reputação da sua marca como provedora de informações e constrói seu relacionamento com o criador do conteúdo.

Feito corretamente, o conteúdo com curadoria oferece benefícios para todas as partes envolvidas:

• A fonte de conteúdo original obtém tráfego por meio do seu alcance online
• Você aproveita o trabalho de outras pessoas para construir reconhecimento e credibilidade da marca
• O público-alvo descobre algo valioso e informativo

É um ganha-ganha.

Como selecionar conteúdo de forma eficaz

Sem mais delongas, aqui estão as etapas que ajudarão você a usar com sucesso o conteúdo com curadoria em sua estratégia de marketing:

1. Descubra o conteúdo certo

Procurar o conteúdo certo para curadoria é uma parte crucial do processo. Você precisa de conteúdo alinhado com o que seu público deseja e com o que sua marca pode ajudá-lo.

Como profissional de marketing, você deve conhecer as melhores maneiras de identificar conteúdo relevante e de alta qualidade online. Abaixo algumas ideias:

• Use o Google : uma pesquisa rápida no Google ajudará você a encontrar postagens de alta qualidade que podem ser canalizadas para o feed de curadoria de conteúdo. Apenas certifique-se de inserir as palavras-chave corretas e usar filtros para encontrar o conteúdo mais recente.
• Verifique as tendências de mídia social : plataformas de mídia social como Instagram e TikTok facilitam a descoberta de conteúdo de tendências sem ferramentas de terceiros. Você também pode compartilhar postagens ali mesmo.
• Use ferramentas de curadoria de conteúdo: ferramentas de curadoria de conteúdo como Feedly e Pocket permitem que você encontre conteúdo, gerencie seus feeds e compartilhe postagens em um só lugar. Suas contrapartes de aplicativos móveis também permitem que você inicie seu fluxo de trabalho de curadoria de conteúdo em movimento.
• Inscreva-se em boletins informativos : Assinar boletins informativos de fontes autorizadas facilita muito a curadoria de conteúdo no futuro. Em vez de raspar manualmente a web para conteúdo digno de compartilhamento, envie-os diretamente para sua caixa de entrada.
• Participe de comunidades online : comunidades online e sites de perguntas e respostas como Reddit, Quora e Answers.com podem ajudá-lo a descobrir conteúdo adaptado a uma necessidade específica. Se desejar, você pode solicitar diretamente à comunidade sugestões de conteúdo sobre determinados tópicos.

2. Crie sua lista de curadoria de conteúdo

Maximize o aspecto de construção de relacionamento da curadoria de conteúdo com uma lista das principais fontes de conteúdo.

Lembre-se, pode levar mais de um ou dois compartilhamentos para chamar a atenção de um editor de conteúdo autoritário. Para colocar sua marca no radar de um influenciador ou líder de pensamento, a consistência é fundamental.

Como regra geral, comece com uma lista de 10 fontes de conteúdo para selecionar as postagens. Isso pode incluir sites, contas de mídia social, canais do YouTube e plataformas de microblog.

Dica profissional: use ferramentas de curadoria de conteúdo para acompanhar suas fontes de conteúdo. Como alternativa, use o recurso de favoritos integrado do seu navegador para monitorar esses canais.

3. Leia o conteúdo completamente

Decidir compartilhar algo logo após ler o título é um erro mortal na curadoria de conteúdo.

A postagem que você compartilha pode conter informações que contradizem ou entram em conflito com as mensagens da sua marca. Dito isso, consuma o conteúdo do início ao fim antes de clicar no botão 'compartilhar'.

4. Agregue valor à conversa

Compartilhar conteúdo diretamente – sem adicionar uma legenda – desvia toda a atenção do seu público para a fonte do conteúdo original.

Para se tornar parte da conversa, não hesite em adicionar seus próprios pensamentos. Siga-o com um CTA que incentive os leitores a clicar no link ou conferir seu site. Isso não precisa ser elaborado. Uma introdução de duas frases com um emoji para incentivar os cliques deve ser suficiente – só não se esqueça de mencionar sua fonte.

Fonte da imagem: Twitter.com, @semrush

Se você quiser gerar comentários, faça perguntas sobre o conteúdo que está sendo compartilhado. Mas o mínimo que você pode fazer é puxar uma citação direto do post. Dessa forma, você dá ao seu público a impressão de que faz parte da conversa, o que os convida a deixar comentários.

5. Equilibre com o conteúdo criado

Construir uma estratégia de marketing eficaz não é uma questão de o que escolher entre conteúdo com curadoria e conteúdo criado. Marcas de sucesso usam uma combinação de ambos para obter resultados que impactam seus resultados.

Os profissionais de marketing que fazem curadoria de conteúdo mais de 75% do tempo podem obter mais tráfego. No entanto, eles não são tão eficazes em transformar tráfego em conversões.

Quais são os benefícios do conteúdo com curadoria?

Se você ainda está pensando duas vezes antes de adicionar conteúdo selecionado ao seu arsenal de marketing, considere os benefícios abaixo.

1. Evite o trabalho de criar caminhões de conteúdo

O conteúdo criado leva tempo e recursos para ser produzido com regularidade e competência. Enquanto isso, não há nada que impeça seu público de verificar seu concorrente em busca de novas informações.

Com conteúdo com curadoria, você pode manter seu público sintonizado enquanto prepara sua próxima postagem original. Há um suprimento infinito de conteúdo relevante de fontes confiáveis ​​que seu público adorará ver.

2. Obtenha menções e backlinks

Ter seu conteúdo compartilhado com a devida atribuição é algo que qualquer criador de conteúdo gosta de ver. Afinal, é uma chance para eles atingirem um público mais amplo e promoverem sua marca.

Em troca de compartilhar seu conteúdo, o criador original pode responder à sua marca por meio das mídias sociais. Eles podem até mencionar você em seu blog – recompensando você com um backlink merecido.

Fonte da imagem: Twitter.com, @ahrefs

3. Fique à frente das últimas tendências

A curadoria de conteúdo envolve vasculhar a web para encontrar as informações mais interessantes e atualizadas disponíveis.

Mesmo se você automatizar o processo de curadoria de conteúdo, ainda terá um vislumbre dos últimos acontecimentos em seu setor. Isso irá beneficiá-lo internamente, dando-lhe novas ideias de conteúdo. Além disso, você pode consolidar o status da sua marca como uma fonte de informações obrigatória aos olhos do seu público.

4. Reutilize o conteúdo selecionado

Dados e citações retirados de conteúdo selecionado podem ser reaproveitados em algo totalmente novo.

Por exemplo, citações tiradas de uma postagem de blog podem ser reaproveitadas como uma imagem e compartilhadas no Instagram. Os dados de relatórios e estudos do setor, por outro lado, podem ser transformados em infográficos que transmitem visualmente as informações.

O reaproveitamento abre inúmeras possibilidades para sua marca experimentar diferentes formatos de conteúdo. E pode ser alimentado por ideias que você obtém por meio da curadoria de conteúdo.

5. Aumente o engajamento nas mídias sociais

A curadoria do conteúdo de influenciadores e organizações populares fará maravilhas pela sua presença social.

Tenha em mente que os usuários são mais propensos a responder positivamente às marcas que já reconhecem. Ao compartilhar o conteúdo de um influenciador ou empresa conhecida, você terá uma chance maior de obter curtidas, comentários e compartilhamentos. Sem falar nos novos seguidores que você vai gerar com toda a atenção.

6. Reforce a mensagem da sua marca

A curadoria de conteúdo alinhado à sua visão e mensagem reforçará sua autoridade.

Digamos que sua marca seja uma forte defensora de vídeos curtos e seu potencial no marketing digital. Você pode compartilhar uma postagem de um líder de pensamento confiável sobre como eles usam vídeos curtos para gerar resultados de marketing. Isso tornará as mensagens da sua marca mais consistentes e críveis.

Integre a curadoria de conteúdo ao seu marketing hoje

Para aproveitar ao máximo o conteúdo selecionado, desenvolva uma estratégia de conteúdo vencedora com o ClearVoice. Cubra todas as suas bases – desde a pesquisa de palavras-chave até a otimização de páginas da web – enquanto mantém seu público envolvido com a curadoria de conteúdo. Basta preencher o formulário abaixo para começar!