Как использовать кураторский контент в вашей маркетинговой стратегии

Вот настоящая бомба: вам не всегда нужно создавать контент с нуля. Вы можете генерировать множество просмотров, взаимодействий или даже регистраций, если используете контент, созданный другими издателями.

Вот почему нам нужно поговорить о курируемом контенте. При правильном использовании он может творить чудеса с вашими маркетинговыми инициативами.

Созданный и курируемый контент: в чем разница?

В широком маркетинговом смысле в Интернете есть только два типа контента: созданный и курируемый контент. Чтобы использовать оба для цифрового маркетинга, вам нужно понять разницу между ними.

Начнем с контента, который у вас, вероятно, уже есть.

Что такое созданный контент?

Проще говоря, созданный контент включает в себя все маркетинговые материалы, разработанные вашим брендом. Это может быть пост в блоге, инфографика, объясняющее видео или любая форма оригинального контента, включенная в вашу маркетинговую стратегию. Это включает в себя внутренний контент и внешний контент от фрилансеров и агентств.

Исходный контент, представленный в виде гостевых постов, также считается созданным контентом. Пока контент создается с использованием ваших собственных ресурсов, не имеет значения, где он будет опубликован.

Что такое кураторский контент?

Курируемый контент — это контент, собранный из других источников и распространяемый через ваши собственные каналы.

В отличие от созданного контента, вам не нужно ничего вкладывать в кураторский контент. Ваша единственная роль — делиться контентом с людьми, которым эта информация может быть полезна.

Конечно, вы также должны поделиться своими мыслями и упомянуть первоисточник контента, который вы курируете. Это не только делает кураторский контент немного более ценным. Это также улучшит репутацию вашего бренда как поставщика информации и укрепит ваши отношения с создателем контента.

Правильно подобранный контент обеспечивает преимущества для каждой вовлеченной стороны:

• Исходный источник контента получает трафик через ваш онлайн-охват.
• Вы используете работу других для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему.
• Целевая аудитория находит что-то ценное и информативное

Это беспроигрышный вариант.

Как эффективно курировать контент

Без лишних слов, вот шаги, которые помогут вам успешно использовать кураторский контент в вашей маркетинговой стратегии:

1. Откройте для себя правильный контент

Поиск подходящего контента для курирования является важной частью процесса. Вам нужен контент, который соответствует тому, что хочет ваша аудитория и чем ваш бренд может ей помочь.

Как маркетолог, вы лучше всех должны знать, как найти релевантный и высококачественный контент в Интернете. Ниже приведены некоторые идеи:

• Используйте Google . Быстрый поиск в Google поможет вам найти высококачественные публикации, которые вы сможете добавить в свою ленту курирования контента. Просто не забудьте ввести правильные ключевые слова и использовать фильтры, чтобы найти последний контент.
• Следите за тенденциями в социальных сетях. Платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, позволяют легко находить популярный контент без сторонних инструментов. Вы также можете делиться сообщениями прямо здесь и сейчас.
• Используйте инструменты управления контентом. Инструменты управления контентом, такие как Feedly и Pocket, позволяют находить контент, управлять фидами и публиковать публикации в одном месте. Их аналоги мобильных приложений также позволяют запускать рабочий процесс курирования контента на ходу.
• Подпишитесь на информационные бюллетени . Подписка на информационные бюллетени из авторитетных источников упрощает курирование контента в будущем. Вместо того, чтобы вручную искать в Интернете контент, достойный публикации, доставьте его прямо в ваш почтовый ящик.
• Присоединяйтесь к онлайн-сообществам . Интернет-сообщества и сайты вопросов и ответов, такие как Reddit, Quora и Answers.com, могут помочь вам найти контент, адаптированный к конкретным потребностям. Если вы хотите, вы можете напрямую обратиться к сообществу за предложениями контента по определенным темам.

2. Создайте свой список курирования контента

Максимизируйте аспект построения отношений при курировании контента, имея список лучших источников контента.

Помните, что может потребоваться более одной или двух репостов, чтобы привлечь внимание авторитетного издателя контента. Чтобы ваш бренд попал в поле зрения инфлюенсеров или идейных лидеров, ключевым моментом является постоянство.

Как показывает опыт, начните со списка из 10 источников контента, из которых нужно выбирать посты. Это могут быть веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, каналы YouTube и платформы микроблогов.

Совет для профессионалов: используйте инструменты курирования контента, чтобы отслеживать источники контента. Кроме того, вы можете использовать встроенную функцию закладок вашего браузера для мониторинга этих каналов.

3. Внимательно прочитайте содержание

Решение поделиться чем-то сразу после прочтения заголовка — смертельная ошибка при курировании контента.

Публикация, которой вы делитесь, может содержать информацию, противоречащую или противоречащую посылу вашего бренда. Тем не менее, потребляйте контент от начала до конца, прежде чем нажать кнопку «Поделиться».

4. Добавьте ценности разговору

Прямой обмен контентом — без добавления подписи — отвлечет все внимание вашей аудитории на исходный источник контента.

Чтобы стать частью беседы, не стесняйтесь добавлять свои мысли. Следуйте за ним с CTA, который побуждает читателей щелкнуть ссылку или проверить ваш сайт. Это не должно быть сложным. Вступительной части из двух предложений со смайликом для поощрения кликов должно быть достаточно — только не забудьте упомянуть свой источник.

Источник изображения: Twitter.com, @semrush

Если вы хотите генерировать комментарии, придумайте вопросы о контенте, которым вы делитесь. Но самое меньшее, что вы можете сделать, это вытащить цитату прямо из поста. Таким образом, вы создаете у аудитории впечатление, что вы участвуете в беседе, что побуждает их оставлять комментарии.

5. Сбалансируйте это созданным контентом

Создание эффективной маркетинговой стратегии — это не вопрос выбора между кураторским и созданным контентом. Успешные бренды используют комбинацию обоих, чтобы получить результаты, влияющие на их прибыль.

Маркетологи, которые курируют контент более 75% времени, могут получить больше трафика. Однако они далеко не так эффективны в преобразовании трафика в конверсии.

Каковы преимущества курируемого контента?

Если вы все еще дважды думаете о добавлении курируемого контента в свой маркетинговый арсенал, рассмотрите следующие преимущества.

1. Избавьте себя от необходимости создавать тонны контента

Создаваемый контент требует времени и ресурсов для регулярного и компетентного производства. В то же время ничто не мешает вашей аудитории проверять вашего конкурента в поисках новой информации.

Благодаря кураторскому контенту вы можете держать свою аудиторию в курсе событий, пока готовите свой следующий оригинальный пост. Существует бесконечное количество релевантного контента из надежных источников, который вашей аудитории понравится.

2. Получите упоминания и обратные ссылки

Любому создателю контента нравится делиться своим контентом с надлежащей атрибуцией. В конце концов, это шанс для них охватить более широкую аудиторию и продвинуть свой бренд.

В обмен на то, что они поделятся своим контентом, первоначальный создатель может ответить на ваш бренд через социальные сети. Они могут даже упомянуть вас в своем блоге, вознаградив вас заслуженной обратной ссылкой.

Источник изображения: Twitter.com, @ahrefs

3. Будьте в курсе последних тенденций

Курирование контента включает в себя поиск в Интернете самой актуальной и актуальной информации.

Даже если вы автоматизируете процесс курирования контента, вы все равно будете в курсе последних событий в вашей отрасли. Это принесет вам внутреннюю пользу, дав вам новые идеи для контента. Кроме того, вы можете закрепить за своим брендом статус источника информации в глазах вашей аудитории.

4. Перепрофилировать кураторский контент

Данные и цитаты, взятые из тщательно отобранного контента, можно превратить во что-то совершенно новое.

Например, цитаты, взятые из сообщения в блоге, можно преобразовать в изображение и опубликовать в Instagram. С другой стороны, данные из отраслевых отчетов и исследований можно преобразовать в инфографику, которая визуально передает информацию.

Перепрофилирование открывает массу возможностей для вашего бренда, чтобы попробовать разные форматы контента. И это может подпитываться идеями, которые вы получаете при курировании контента.

5. Повышение вовлеченности в социальных сетях

Курирование контента популярных влиятельных лиц и организаций будет творить чудеса для вашего присутствия в социальных сетях.

Имейте в виду, что пользователи с большей вероятностью положительно отреагируют на бренды, которые они уже узнают. Поделившись контентом известного влиятельного лица или компании, у вас будет больше шансов получить лайки, комментарии и репост. Не говоря уже о новых подписчиках, которых вы получите от всего внимания.

6. Усильте посыл вашего бренда

Создание контента, который соответствует вашему видению и посылу, укрепит ваш авторитет.

Допустим, ваш бренд активно поддерживает короткие видеоролики и их потенциал в цифровом маркетинге. Вы можете поделиться публикацией авторитетного лидера мнений о том, как он использует короткие видеоролики для достижения маркетинговых результатов. Это сделает сообщения вашего бренда более последовательными и правдоподобными.

Интегрируйте курирование контента в свой маркетинг уже сегодня

Чтобы получить максимальную отдачу от курируемого контента, разработайте выигрышную контент-стратегию с помощью ClearVoice. Охватите все свои основы — от исследования ключевых слов до оптимизации веб-страницы — пока вы поддерживаете интерес своей аудитории с курированием контента. Просто заполните форму ниже, чтобы начать!