14 avantages des blogs d'entreprise

Les blogs d'entreprise sont un outil essentiel pour toute entreprise qui cherche à améliorer sa présence en ligne. Non seulement un blog améliore votre optimisation pour les moteurs de recherche, mais il peut également mettre en valeur votre expertise, affiner l'identité de votre marque, établir des relations avec les clients et offrir un espace pour créer du contenu partageable.

Il est facile de laisser votre blog languir lorsque vous jonglez avec plusieurs projets. Voici pourquoi vous devriez faire des blogs une priorité.

1. Attirez du trafic organique

Au fur et à mesure que vous créez une bibliothèque de contenu autour de sujets pertinents pour votre entreprise, chaque nouvel article de blog ajoute une autre page indexée sur votre site Web. Plus vous avez de pages, plus vous avez de chances d'apparaître lorsque quelqu'un tape une question liée à votre entreprise dans un moteur de recherche.

2. Présentez votre expertise

Les blogs sur les solutions aux problèmes courants de votre secteur contribuent non seulement à attirer du trafic, mais vous aident également à démontrer les connaissances de votre entreprise. Lorsque les visiteurs Web sont impressionnés par les publications que vous partagez sur votre blog, ils considéreront votre marque comme un expert du sujet et vous garderont à l'esprit lorsqu'ils auront besoin de vos services.

3. Tirez parti de votre expertise

Une fois que vous avez cultivé suffisamment d'articles de blog pour établir la réputation de votre entreprise en tant qu'expert dans votre secteur, vous pouvez commencer à tirer parti de cette réputation en proposant des articles d'invités sur d'autres blogs ou sites Web. Cela vous donnera une exposition précieuse à un nouveau public et vous aidera à développer votre marque.

Vous pouvez également utiliser votre blog pour établir la crédibilité des membres de votre équipe auprès des agences de prise de parole en public et des coordonnateurs d'événements. Votre blog offre aux organisateurs de conférences un moyen simple de voir que vous proposez des conférenciers compétents et engageants sur des sujets liés à votre entreprise.

4. Affinez votre identité de marque

Lorsque vous êtes cohérent avec la voix, la messagerie et le ton général de vos articles de blog, vous commencez à développer une identité de marque forte. Par exemple, certaines marques aiment apparaître comme amicales et accessibles, certaines préfèrent se présenter comme des innovateurs et des perturbateurs, et d'autres veulent être considérées comme des experts seniors dans le domaine. Lorsqu'ils liront votre blog, votre marché cible commencera à voir votre entreprise exactement comme vous voulez être vu.

5. Établissez des relations avec les clients

Lorsqu'un client potentiel trouve la solution qu'il recherche sur votre blog, il est plus susceptible de se souvenir de votre entreprise la prochaine fois qu'il aura besoin d'aide. Vous pouvez également utiliser votre blog pour discuter de sujets d'actualité dans votre secteur et créer une communauté en invitant vos lecteurs à partager leurs réflexions dans les commentaires.

6. Offrez du contenu partageable

Votre blog est l'endroit idéal pour partager des infographies utiles, des livres électroniques, de courtes vidéos, des illustrations et d'autres formes de contenu que votre marché cible voudra partager avec ses réseaux. Pour toucher un public plus large, pensez à créer du contenu qui surprend les gens ou les aide à exprimer ce qu'ils ressentent et pensent déjà.

7. Générez des prospects

Si vous incluez un appel à l'action sur chacun de vos articles de blog, vous pouvez encourager les lecteurs à s'inscrire à votre liste de diffusion ou à télécharger un guide gratuit, ce qui aidera à transformer les visiteurs ponctuels en prospects. Les entreprises avec des blogs génèrent 67 % de prospects en plus que les entreprises dont les sites Web n'incluent pas de blog, selon les données de Demand Metric. La même source estime que le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que le marketing traditionnel, par dollar dépensé.

8. Gardez votre site à jour

Les moteurs de recherche donnent des classements plus élevés aux sites qui sont régulièrement mis à jour avec de nouveaux contenus. Si votre site Web contient principalement des informations statiques, les moteurs de recherche le considéreront comme un site «mort» et cesseront de vous envoyer du trafic. L'ajout régulier de nouveaux articles de blog maintient votre site en vie et en croissance.

9. Augmentez la taille de votre site

Un blog bien entretenu contribuera également à augmenter la taille de votre site Web, un autre facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lors de la détermination des classements. Si vous continuez à ajouter du nouveau contenu à votre blog, il deviendra une ressource précieuse qui générera du trafic vers votre site et contribuera à améliorer votre référencement.

10. Répondez aux questions fréquemment posées

Si vous ou votre équipe marketing passez du temps dans des groupes de discussion sur les réseaux sociaux ou des forums en ligne dans votre secteur, vous voyez probablement les mêmes questions à plusieurs reprises. Vous pouvez répondre à ces questions une fois, avec un article de blog, et non seulement attirer du trafic organique, mais également partager un lien vers l'article chaque fois que la question se pose à nouveau.

11. Vous pouvez réutiliser vos articles de blog

Vous pouvez réutiliser chaque article de blog que vous créez (ou sous-traitez) de plusieurs façons. Par exemple:

• Utilisez des extraits comme publications sur les réseaux sociaux
• Rassembler un groupe d'articles de blog dans un ebook
• Créez une vidéo en lisant le post à haute voix et en ajoutant des visuels
• Contactez les podcasts populaires de votre secteur et proposez de discuter du contenu de l'article de blog sur leur émission
• Transformez le billet de blog en une présentation SlideShare
• Créez une newsletter en utilisant des extraits de vos articles de blog, avec des liens pour lire plus en profondeur

12. Attirez les liens entrants

La création de liens est une partie essentielle du référencement, et l'un des meilleurs moyens d'obtenir des liens entrants de haute qualité est de créer du contenu que d'autres personnes souhaitent référencer avec un lien. Lorsque vous écrivez des articles de blog informatifs et bien documentés, d'autres sites Web seront plus susceptibles de créer un lien vers votre site en tant que ressource.

13. Obtenez les commentaires des clients

Vous pouvez utiliser votre blog pour obtenir les commentaires des clients et en savoir plus sur leurs besoins et leurs points faibles. Par exemple, vous pouvez inclure un sondage à la fin de chaque message ou inviter les lecteurs à laisser des commentaires avec leurs réflexions. En prêtant attention aux commentaires que vous recevez, vous pouvez améliorer vos produits et services et mieux servir votre marché cible.

14. Cultiver la fidélité à la marque

Utilisez votre blog pour transformer vos clients en superfans. Aidez-les à apprendre à tirer le meilleur parti de vos produits ou services, à les utiliser de nouvelles façons et à atteindre tous leurs objectifs. Lorsque vous montrez à vos clients que vous êtes investi dans leur succès, ils seront plus susceptibles de rester fidèles à votre marque sur le long terme.

Lancez votre blog

Comme vous pouvez le voir, les blogs d'entreprise présentent de nombreux avantages. Si vous ne bloguez pas déjà, c'est le moment de commencer. Si vous bloguez depuis un moment sans bons résultats, jetez un œil à votre stratégie. N'hésitez pas à faire appel à un expert pour vous aider à orienter votre stratégie ou à créer régulièrement le contenu dont vous avez besoin.

La chose la plus importante est de continuer à publier régulièrement. Avec un effort régulier, vous pouvez transformer votre blog en un puissant outil de marketing qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.