Jak wykorzystać wyselekcjonowane treści w swojej strategii marketingowej

Oto bomba prawdy: nie zawsze musisz tworzyć treści od zera. Możesz generować mnóstwo wyświetleń, zaangażowania, a nawet rejestracji, jeśli wykorzystasz treści stworzone przez innych wydawców.

Dlatego musimy porozmawiać o treściach kuratorskich. Prawidłowo stosowany może zdziałać cuda w inicjatywach marketingowych.

Treść utworzona a treść wyselekcjonowana: jaka jest różnica?

W szerokim znaczeniu marketingowym w Internecie istnieją tylko dwa rodzaje treści: treści tworzone i nadzorowane. Aby wykorzystać oba w marketingu cyfrowym, musisz zrozumieć różnice między nimi.

Zacznijmy od treści, które prawdopodobnie już masz.

Co to jest utworzona treść?

Mówiąc prościej, stworzona treść obejmuje wszystkie materiały marketingowe, które opracowała Twoja marka. Może to być post na blogu, infografika, explainer video lub dowolna forma oryginalnych treści wkomponowanych w Twoją strategię marketingową. Obejmuje to treści wewnętrzne i treści zlecane na zewnątrz od freelancerów i agencji.

Oryginalna treść przesłana jako posty gości również liczy się jako treść utworzona. Dopóki treść jest tworzona przy użyciu własnych zasobów, nie ma znaczenia, gdzie zostanie opublikowana.

Co to są treści wyselekcjonowane?

Wyselekcjonowane treści to treści zebrane z innych źródeł i udostępnione za pośrednictwem Twoich własnych kanałów.

W przeciwieństwie do treści tworzonych, nie musisz nic inwestować w treści wyselekcjonowane. Twoim jedynym zadaniem jest udostępnianie treści osobom, które mogą uznać te informacje za pomocne.

Oczywiście powinieneś także wtrącić się w swoje myśli i wspomnieć o oryginalnym źródle treści, które wybierasz. Takie postępowanie nie tylko sprawia, że ​​wybrane treści stają się odrobinę bardziej wartościowe. Poprawia również reputację Twojej marki jako dostawcy informacji i buduje relacje z twórcą treści.

Dobrze zrobione, wyselekcjonowane treści zapewniają korzyści każdej zaangażowanej stronie:

• Oryginalne źródło treści generuje ruch dzięki Twojemu zasięgowi online
• Wykorzystujesz pracę innych do budowania świadomości i wiarygodności marki
• Grupa docelowa odkrywa coś wartościowego i pouczającego

Jest to wygrana-wygrana.

Jak skutecznie zarządzać treściami

Bez zbędnych ceregieli, oto kroki, które pomogą Ci skutecznie wykorzystać wyselekcjonowane treści w Twojej strategii marketingowej:

1. Odkryj odpowiednią treść

Poszukiwanie odpowiednich treści do kuratora jest kluczową częścią procesu. Potrzebujesz treści, które są zgodne z tym, czego chcą Twoi odbiorcy i w czym Twoja marka może im pomóc.

Jako marketer ze wszystkich ludzi powinieneś znać najlepsze sposoby na dostrzeganie trafnych, najwyższej jakości treści online. Poniżej kilka pomysłów:

• Użyj Google : szybkie wyszukiwanie w Google pomoże Ci znaleźć wysokiej jakości posty, które możesz umieścić w swoim kanale doboru treści. Pamiętaj tylko, aby wprowadzić właściwe słowa kluczowe i użyć filtrów, aby znaleźć najnowsze treści.
• Sprawdź trendy w mediach społecznościowych : platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, ułatwiają odkrywanie popularnych treści bez narzędzi innych firm. Możesz także udostępniać posty od razu.
• Korzystaj z narzędzi do zarządzania treścią : narzędzia do zarządzania treścią, takie jak Feedly i Pocket, umożliwiają znajdowanie treści, zarządzanie kanałami i udostępnianie postów w jednym miejscu. Ich odpowiedniki w aplikacjach mobilnych umożliwiają również uruchamianie przepływu pracy w zakresie zarządzania treścią w podróży.
• Zasubskrybuj biuletyny : subskrypcja biuletynów z wiarygodnych źródeł sprawi, że zarządzanie treścią będzie dla Ciebie proste w przyszłości. Zamiast ręcznie przeszukiwać sieć w poszukiwaniu treści wartych udostępnienia, poproś o dostarczenie ich bezpośrednio do skrzynki odbiorczej.
• Dołącz do społeczności internetowych : społeczności internetowe i witryny z pytaniami i odpowiedziami, takie jak Reddit, Quora i Answers.com, mogą pomóc w odkrywaniu treści dostosowanych do konkretnych potrzeb. Jeśli chcesz, możesz poprosić społeczność bezpośrednio o sugestie dotyczące treści na określone tematy.

2. Zbuduj swoją listę kuratorów treści

Zmaksymalizuj aspekt budowania relacji w zarządzaniu treścią, mając listę najlepszych źródeł treści.

Pamiętaj, że zwrócenie uwagi autorytatywnego wydawcy treści może wymagać więcej niż jednego lub dwóch udostępnień. Aby umieścić swoją markę na radarze influencera lub lidera myśli, kluczem jest spójność.

Zasadniczo zacznij od listy 10 źródeł treści, z których możesz wybierać posty. Może to obejmować strony internetowe, konta w mediach społecznościowych, kanały YouTube i platformy mikroblogowe.

Wskazówka dla profesjonalistów: użyj narzędzi do zarządzania treścią, aby śledzić źródła treści. Możesz też użyć wbudowanej funkcji zakładek przeglądarki, aby monitorować te kanały.

3. Przeczytaj dokładnie treść

Decyzja o udostępnieniu czegoś zaraz po przeczytaniu nagłówka jest śmiertelnym błędem w kuratorowaniu treści.

Udostępniony post może zawierać informacje, które są sprzeczne lub sprzeczne z przekazem Twojej marki. To powiedziawszy, skonsumuj zawartość od początku do końca, zanim naciśniesz przycisk „Udostępnij”.

4. Dodaj wartość do rozmowy

Bezpośrednie udostępnianie treści — bez dodawania napisów — kieruje całą uwagę odbiorców na oryginalne źródło treści.

Aby stać się częścią rozmowy, nie wahaj się dodawać własnych myśli. Kontynuuj to za pomocą CTA, które zachęca czytelników do kliknięcia linku lub sprawdzenia Twojej witryny. To nie musi być skomplikowane. Dwuzdaniowe wprowadzenie z emotikonem zachęcającym do klikania powinno wystarczyć — nie zapomnij tylko podać źródła.

Źródło obrazu: Twitter.com, @semrush

Jeśli chcesz generować komentarze, zadawaj pytania dotyczące udostępnianych treści. Ale absolutnie najmniej, co możesz zrobić, to wyciągnąć cytat prosto z postu. W ten sposób dajesz odbiorcom wrażenie, że uczestniczysz w rozmowie, co zachęca ich do komentowania.

5. Zrównoważ to stworzoną treścią

Budowanie skutecznej strategii marketingowej nie jest kwestią wyboru między treściami wyselekcjonowanymi a tworzonymi. Odnoszące sukcesy marki wykorzystują kombinację obu, aby uzyskać wyniki, które wpływają na ich wynik finansowy.

Marketerzy, którzy zajmują się treściami przez ponad 75% czasu, mogą uzyskać większy ruch. Jednak nie są tak skuteczne w przekształcaniu ruchu w konwersje.

Jakie są zalety wyselekcjonowanych treści?

Jeśli nadal zastanawiasz się nad dodaniem wyselekcjonowanych treści do swojego arsenału marketingowego, rozważ poniższe korzyści.

1. Oszczędź sobie trudu tworzenia ciężarówek treści

Regularne i kompetentne tworzenie treści wymaga czasu i zasobów. W międzyczasie nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twoi odbiorcy sprawdzili konkurencję w poszukiwaniu nowych informacji.

Dzięki wyselekcjonowanym treściom możesz być na bieżąco z widzami podczas przygotowywania kolejnego oryginalnego posta. Dostępna jest nieskończona ilość odpowiednich treści z wiarygodnych źródeł, które Twoi widzowie z przyjemnością zobaczą.

2. Uzyskaj wzmianki i linki zwrotne

Każdy twórca treści lubi widzieć, że ich treści są udostępniane z odpowiednią atrybucją. To przecież dla nich szansa na dotarcie do szerszego grona odbiorców i wypromowanie swojej marki.

W zamian za udostępnienie swoich treści, oryginalny twórca może odpowiedzieć na Twoją markę za pośrednictwem mediów społecznościowych. Mogą nawet wspomnieć o Tobie na swoim blogu – nagradzając Cię zasłużonym linkiem zwrotnym.

Źródło obrazu: Twitter.com, @ahrefs

3. Wyprzedź najnowsze trendy

Kuracja treści polega na przeszukiwaniu sieci w celu znalezienia najbardziej soczystych i najbardziej aktualnych dostępnych informacji.

Nawet jeśli zautomatyzujesz proces selekcji treści, nadal będziesz mieć wgląd w najnowsze wydarzenia w swojej branży. Przyniesie to korzyści wewnętrzne, dając nowe pomysły dotyczące treści. Ponadto możesz ugruntować status swojej marki jako źródła informacji w oczach odbiorców.

4. Zmień przeznaczenie wyselekcjonowanych treści

Dane i cytaty zaczerpnięte z wyselekcjonowanych treści można zmienić w coś zupełnie nowego.

Na przykład cytaty zaczerpnięte z posta na blogu mogą zostać zmienione jako obraz i udostępnione na Instagramie. Z drugiej strony dane z raportów i badań branżowych można przekształcić w infografiki, które wizualnie przekazują informacje.

Zmiana przeznaczenia otwiera przed Twoją marką mnóstwo możliwości wypróbowania różnych formatów treści. I może być napędzany pomysłami uzyskanymi dzięki kuratorowaniu treści.

5. Zwiększ zaangażowanie w media społecznościowe

Kuratorowanie treści popularnych influencerów i organizacji zdziała cuda dla Twojej obecności w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, że użytkownicy częściej reagują pozytywnie na marki, które już rozpoznają. Udostępniając treści znanego influencera lub firmy, będziesz mieć większą szansę na polubienia, komentarze i udostępnienia. Nie wspominając o nowych obserwujących, których przyciągniesz z całej uwagi.

6. Wzmocnij przekaz swojej marki

Kuratorowanie treści, które są zgodne z Twoją wizją i przesłaniem, wzmocni Twój autorytet.

Załóżmy, że Twoja marka jest silnym zwolennikiem krótkich filmów i ich potencjału w marketingu cyfrowym. Możesz udostępnić post od zaufanego lidera myśli o tym, jak wykorzystują krótkie filmy do osiągania wyników marketingowych. Dzięki temu przekaz Twojej marki będzie bardziej spójny i wiarygodny.

Włącz kurację treści do swojego marketingu już dziś

Aby jak najlepiej wykorzystać wyselekcjonowane treści, opracuj zwycięską strategię treści za pomocą ClearVoice. Zadbaj o wszystkie swoje podstawy — od badania słów kluczowych po optymalizację stron internetowych — jednocześnie utrzymując zaangażowanie odbiorców w kurację treścią. Po prostu wypełnij poniższy formularz, aby rozpocząć!