Cómo usar contenido curado en su estrategia de marketing

Aquí hay una bomba de verdad: no siempre es necesario crear contenido desde cero. Puede generar muchas vistas, interacciones o incluso suscripciones si aprovecha el contenido creado por otros editores.

Es por eso que tenemos que hablar de contenido curado. Cuando se usa correctamente, puede hacer maravillas para sus iniciativas de marketing.

Contenido creado vs. curado: ¿Cuál es la diferencia?

En un sentido amplio de marketing, solo hay dos tipos de contenido en Internet: contenido creado y curado. Para aprovechar ambos para el marketing digital, debe comprender las diferencias entre los dos.

Comencemos con el contenido que probablemente ya tenga.

¿Qué es el contenido creado?

En pocas palabras, el contenido creado abarca todos los materiales de marketing que desarrolló su marca. Puede ser una publicación de blog, una infografía, un video explicativo o cualquier forma de contenido original incorporado a su estrategia de marketing. Esto incluye contenido interno y contenido subcontratado de autónomos y agencias.

El contenido original enviado como publicaciones de invitados también cuenta como contenido creado. Siempre que el contenido se cree utilizando sus propios recursos, no importa dónde se publique.

¿Qué es el contenido curado?

El contenido curado es contenido recopilado de otras fuentes y compartido a través de sus propios canales.

A diferencia del contenido creado, no necesita invertir nada en contenido curado. Su única función es compartir el contenido con personas que puedan encontrar útil la información.

Por supuesto, también debe incluir sus pensamientos y mencionar la fuente original del contenido que cura. Hacerlo no solo hace que el contenido curado sea un poco más valioso. También mejora la reputación de su marca como proveedor de información y construye su relación con el creador de contenido.

Bien hecho, el contenido curado brinda beneficios a todas las partes involucradas:

• La fuente de contenido original obtiene tráfico a través de su alcance en línea
• Aprovechas el trabajo de otros para crear conciencia de marca y credibilidad.
• El público objetivo descubre algo valioso e informativo.

Es un ganar-ganar-ganar.

Cómo curar contenido de manera efectiva

Sin más preámbulos, estos son los pasos que lo ayudarán a utilizar con éxito el contenido curado en su estrategia de marketing:

1. Descubre el contenido adecuado

Buscar el contenido correcto para curar es una parte crucial del proceso. Necesita contenido que se alinee con lo que quiere su audiencia y con lo que su marca puede ayudarlos.

Como especialista en marketing, usted debe conocer las mejores formas de detectar contenido relevante y de alta calidad en línea. A continuación se presentan algunas ideas:

• Use Google : una búsqueda rápida en Google lo ayudará a encontrar publicaciones de alta calidad que puede canalizar en su fuente de curación de contenido. Solo asegúrese de ingresar las palabras clave correctas y use filtros para encontrar el contenido más reciente.
• Verifique las tendencias de las redes sociales : las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok facilitan el descubrimiento de contenido de tendencias sin herramientas de terceros. También puede compartir publicaciones allí mismo.
• Use herramientas de curación de contenido: las herramientas de curación de contenido como Feedly y Pocket le permiten encontrar contenido, administrar sus fuentes y compartir publicaciones en un solo lugar. Sus contrapartes de aplicaciones móviles también le permiten iniciar su flujo de trabajo de curación de contenido sobre la marcha.
• Regístrese para recibir boletines : suscribirse a boletines de fuentes autorizadas hace que la curación de contenido sea muy fácil para usted en el futuro. En lugar de raspar manualmente la web en busca de contenido digno de compartir, haz que te lo envíen directamente a tu bandeja de entrada.
• Únase a comunidades en línea : las comunidades en línea y los sitios de preguntas y respuestas como Reddit, Quora y Answers.com pueden ayudarlo a descubrir contenido adaptado a una necesidad específica. Si lo desea, puede solicitar directamente a la comunidad sugerencias de contenido sobre ciertos temas.

2. Cree su lista de curación de contenido

Maximice el aspecto de construcción de relaciones de la curación de contenido al tener una lista de las principales fuentes de contenido.

Recuerde, puede tomar más de una o dos acciones para llamar la atención de un editor de contenido autorizado. Para poner su marca en el radar de un influencer o líder de pensamiento, la consistencia es clave.

Como regla general, comience con una lista de 10 fuentes de contenido para seleccionar publicaciones. Esto puede incluir sitios web, cuentas de redes sociales, canales de YouTube y plataformas de microblogging.

Consejo profesional: use herramientas de curación de contenido para realizar un seguimiento de sus fuentes de contenido. Alternativamente, use la función de marcador integrada de su navegador para monitorear estos canales.

3. Lee bien el contenido

Decidir compartir algo justo después de leer el titular es un error mortal en la curación de contenido.

La publicación que comparte puede contener información que contradice o entra en conflicto con el mensaje de su marca. Dicho esto, consuma el contenido de principio a fin antes de presionar el botón 'compartir'.

4. Agrega valor a la conversación

Compartir contenido directamente, sin agregar más que un título, desvía toda la atención de su audiencia a la fuente de contenido original.

Para formar parte de la conversación, no dude en añadir sus propios pensamientos. Síguelo con un CTA que anime a los lectores a hacer clic en el enlace o visitar tu sitio web. Esto no tiene que ser elaborado. Una introducción de dos oraciones con un emoji para alentar los clics debería ser suficiente, pero no olvide mencionar su fuente.

Fuente de la imagen: Twitter.com, @semrush

Si desea generar comentarios, proponga preguntas sobre el contenido que se comparte. Pero lo mínimo que puede hacer es obtener una cotización directamente de la publicación. De esta manera, le das a tu audiencia la impresión de que eres parte de la conversación, lo que los invita a dejar comentarios.

5. Equilíbralo con contenido creado

Construir una estrategia de marketing efectiva no es una cuestión de qué elegir entre contenido curado versus contenido creado. Las marcas exitosas usan una combinación de ambos para obtener resultados que impactan en sus resultados.

Los especialistas en marketing que seleccionan contenido más del 75% del tiempo pueden obtener más tráfico. Sin embargo, no son tan efectivos para convertir el tráfico en conversiones.

¿Cuáles son los beneficios del contenido curado?

Si todavía está pensando dos veces antes de agregar contenido curado a su arsenal de marketing, considere los beneficios a continuación.

1. Ahórrese la molestia de crear toneladas de contenido

El contenido creado requiere tiempo y recursos para producirlo de manera regular y competente. Mientras tanto, no hay nada que impida que su audiencia consulte a su competidor para buscar nueva información.

Con contenido curado, puede mantener a su audiencia sintonizada mientras elabora su próxima publicación original. Hay un suministro interminable de contenido relevante de fuentes confiables que a su audiencia le encantará ver.

2. Obtén menciones y backlinks

Tener su contenido compartido con la atribución adecuada es algo que a cualquier creador de contenido le gusta ver. Después de todo, es una oportunidad para ellos de llegar a un público más amplio y promover su marca.

A cambio de compartir su contenido, el creador original puede responder a su marca a través de las redes sociales. Incluso podrían mencionarte en su blog, recompensándote con un backlink bien merecido.

Fuente de la imagen: Twitter.com, @ahrefs

3. Manténgase a la vanguardia de las últimas tendencias

La curación de contenido implica navegar por la web para encontrar la información más jugosa y actualizada disponible.

Incluso si automatiza el proceso de curación de contenido, aún podrá vislumbrar los últimos acontecimientos en su industria. Esto lo beneficiará internamente al brindarle nuevas ideas de contenido. Además, puede consolidar el estado de su marca como una fuente de información de referencia a los ojos de su audiencia.

4. Reutilice el contenido curado

Los datos y las citas tomadas del contenido curado se pueden reutilizar en algo completamente nuevo.

Por ejemplo, las citas tomadas de una publicación de blog se pueden reutilizar como una imagen y compartir en Instagram. Los datos de los informes y estudios de la industria, por otro lado, se pueden convertir en infografías que transmiten visualmente la información.

La reutilización desbloquea un montón de posibilidades para que su marca pruebe diferentes formatos de contenido. Y puede ser alimentado por ideas que obtienes a través de la curación de contenido.

5. Impulsa la participación en las redes sociales

Curar el contenido de personas influyentes y organizaciones populares hará maravillas con tu presencia social.

Tenga en cuenta que es más probable que los usuarios respondan positivamente a las marcas que ya reconocen. Al compartir el contenido de un conocido influencer o empresa, tendrá más posibilidades de obtener Me gusta, comentarios y acciones. Sin mencionar los nuevos seguidores que generarás de toda la atención.

6. Refuerza el mensaje de tu marca

Curar contenido que se alinee con su visión y mensaje reforzará su autoridad.

Supongamos que su marca es una gran defensora de los videos de formato corto y su potencial en el marketing digital. Puede compartir una publicación de un líder de opinión confiable sobre cómo usan videos de formato corto para generar resultados de marketing. Esto hará que los mensajes de su marca sean más consistentes y creíbles.

Integre la curación de contenido en su marketing hoy

Para aprovechar al máximo el contenido seleccionado, desarrolle una estrategia de contenido ganadora con ClearVoice. Cubra todas sus bases, desde la investigación de palabras clave hasta la optimización de la página web, mientras mantiene a su audiencia comprometida con la curación de contenido. ¡Simplemente complete el siguiente formulario para comenzar!