마케팅 전략에서 선별된 콘텐츠를 사용하는 방법

여기에 진실 폭탄이 있습니다. 항상 처음부터 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다. 다른 게시자가 만든 콘텐츠를 활용하면 많은 조회수, 참여 또는 가입을 생성할 수 있습니다.

이것이 우리가 선별된 콘텐츠에 대해 이야기해야 하는 이유입니다. 올바르게 사용하면 마케팅 이니셔티브에 놀라운 일을 할 수 있습니다.

제작된 콘텐츠와 선별된 콘텐츠: 차이점은 무엇인가요?

광범위한 마케팅 의미에서 인터넷에는 생성된 콘텐츠와 선별된 콘텐츠라는 두 가지 유형의 콘텐츠만 있습니다. 디지털 마케팅에 두 가지를 모두 활용하려면 두 가지의 차이점을 파악해야 합니다.

이미 가지고 있는 콘텐츠부터 시작하겠습니다.

생성된 콘텐츠란 무엇입니까?

간단히 말해서 생성된 콘텐츠에는 브랜드가 개발한 모든 마케팅 자료가 포함됩니다. 블로그 게시물, 인포그래픽, 설명 동영상 또는 마케팅 전략에 통합된 모든 형태의 독창적인 콘텐츠가 될 수 있습니다. 여기에는 사내 콘텐츠와 프리랜서 및 에이전시의 아웃소싱 콘텐츠가 포함됩니다.

게스트 게시물로 제출된 원본 콘텐츠도 생성된 콘텐츠로 간주됩니다. 콘텐츠가 자신의 리소스를 사용하여 생성되는 한 게시 위치는 중요하지 않습니다.

선별된 콘텐츠란 무엇입니까?

선별된 콘텐츠는 다른 소스에서 수집하고 자신의 채널을 통해 공유하는 콘텐츠입니다.

제작된 콘텐츠와 달리 선별된 콘텐츠에 투자할 필요가 없습니다. 귀하의 유일한 역할은 정보가 도움이 될 수 있는 사람들과 콘텐츠를 공유하는 것입니다.

물론 생각을 정리하고 큐레이팅한 콘텐츠의 원본 소스를 언급해야 합니다. 이렇게 하면 선별된 콘텐츠가 더 가치가 있을 뿐만 아니라 또한 정보 제공자로서의 브랜드 평판을 높이고 콘텐츠 작성자와의 관계를 구축합니다.

적절하고 선별된 콘텐츠는 관련된 모든 당사자에게 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 원본 콘텐츠 소스는 온라인 도달 범위를 통해 트래픽을 얻습니다.
• 당신은 브랜드 인지도와 신뢰도를 구축하기 위해 다른 사람들의 작업을 활용합니다.
• 대상 청중은 가치 있고 유익한 것을 발견합니다.

윈-윈-윈입니다.

콘텐츠를 효과적으로 큐레이팅하는 방법

더 이상 고민하지 않고 마케팅 전략에서 선별된 콘텐츠를 성공적으로 사용하는 데 도움이 되는 단계는 다음과 같습니다.

1. 올바른 콘텐츠 발견

큐레이트할 올바른 콘텐츠를 찾는 것은 프로세스의 중요한 부분입니다. 청중이 원하는 것과 브랜드가 그들을 도울 수 있는 것과 일치하는 콘텐츠가 필요합니다.

마케터로서 여러분은 온라인에서 관련성이 높은 최고 품질의 콘텐츠를 찾는 가장 좋은 방법을 알고 있어야 합니다. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• Google 사용 : 빠른 Google 검색을 통해 콘텐츠 큐레이션 피드로 유입할 수 있는 고품질 게시물을 찾을 수 있습니다. 올바른 키워드를 입력하고 필터를 사용하여 최신 콘텐츠를 찾으십시오.
• 소셜 미디어 트렌드 확인 : Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하면 타사 도구 없이도 트렌드 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그 자리에서 바로 게시물을 공유할 수도 있습니다.
• 콘텐츠 큐레이션 도구 사용 : Feedly 및 Pocket과 같은 콘텐츠 큐레이션 도구를 사용하면 한 곳에서 콘텐츠를 찾고, 피드를 관리하고, 게시물을 공유할 수 있습니다. 모바일 앱을 사용하면 이동 중에도 콘텐츠 큐레이션 워크플로를 시작할 수 있습니다.
• 뉴스레터 구독하기 : 신뢰할 수 있는 출처의 뉴스레터를 구독하면 향후 콘텐츠 큐레이션이 간편해집니다. 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 찾기 위해 웹에서 수동으로 스크랩하는 대신 받은 편지함으로 바로 전달하십시오.
• 온라인 커뮤니티 가입 : Reddit, Quora 및 Answers.com과 같은 온라인 커뮤니티 및 Q&A 사이트는 특정 요구 사항에 맞는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 원하는 경우 특정 주제에 대한 콘텐츠 제안을 커뮤니티에 직접 요청할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 큐레이션 목록 작성

상위 콘텐츠 소스 목록을 보유하여 콘텐츠 큐레이션의 관계 구축 측면을 극대화합니다.

권위 있는 콘텐츠 게시자의 관심을 끌기 위해서는 하나 또는 두 개 이상의 공유가 필요할 수 있음을 기억하십시오. 인플루언서나 리더의 레이더에 브랜드를 알리기 위해서는 일관성이 중요합니다.

일반적으로 게시물을 선별할 10가지 콘텐츠 소스 목록으로 시작합니다. 여기에는 웹사이트, 소셜 미디어 계정, YouTube 채널 및 마이크로블로깅 플랫폼이 포함될 수 있습니다.

전문가 팁: 콘텐츠 큐레이션 도구를 사용하여 콘텐츠 소스를 추적하세요. 또는 브라우저에 내장된 북마크 기능을 사용하여 이러한 채널을 모니터링하십시오.

3. 내용을 꼼꼼히 읽어라

헤드라인을 보고 바로 공유하기로 결정하는 것은 콘텐츠 큐레이션의 치명적인 실수입니다.

공유하는 게시물에는 브랜드의 메시지와 모순되거나 상충되는 정보가 포함될 수 있습니다. 즉, '공유' 버튼을 누르기 전에 콘텐츠를 처음부터 끝까지 소비하세요.

4. 대화에 가치를 더하다

캡션을 추가하지 않고 콘텐츠를 완전히 공유하면 모든 청중의 관심이 원본 콘텐츠 소스로 전환됩니다.

대화에 참여하려면 주저하지 말고 자신의 생각을 추가하세요. 독자가 링크를 클릭하거나 웹 사이트를 확인하도록 권장하는 CTA로 후속 조치를 취하십시오. 이것은 자세히 설명할 필요가 없습니다. 클릭을 유도하는 이모티콘이 포함된 두 문장으로 된 소개로 충분해야 합니다. 출처를 언급하는 것을 잊지 마세요.

이미지 출처: Twitter.com, @semrush

댓글을 생성하려면 공유 중인 콘텐츠에 대한 질문을 작성하세요. 그러나 당신이 할 수 있는 최소한의 일은 게시물에서 바로 인용문을 가져오는 것입니다. 이렇게 하면 청중에게 내가 대화의 일부라는 인상을 주어 댓글을 남길 수 있습니다.

5. 생성된 콘텐츠와 균형 잡기

효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것은 선별된 콘텐츠와 제작된 콘텐츠 중 무엇을 선택해야 하는지의 문제가 아닙니다. 성공적인 브랜드는 두 가지를 조합하여 수익에 영향을 주는 결과를 얻습니다.

시간의 75% 이상 콘텐츠를 큐레이팅하는 마케터는 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그러나 트래픽을 전환으로 전환하는 데는 그다지 효과적이지 않습니다.

선별된 콘텐츠의 이점은 무엇입니까?

마케팅 무기고에 선별된 콘텐츠를 추가하는 것에 대해 여전히 두 번 생각하고 있다면 아래의 이점을 고려하십시오.

1. 엄청난 양의 콘텐츠를 만드는 수고를 덜어줍니다.

생성된 콘텐츠를 정기적으로 유능하게 제작하려면 시간과 리소스가 필요합니다. 그 동안 청중이 경쟁업체를 확인하여 새로운 정보를 찾는 것을 막을 수는 없습니다.

선별된 콘텐츠를 사용하면 다음 원본 게시물을 만드는 동안 청중이 계속 관심을 갖도록 할 수 있습니다. 청중이 보고 싶어할 신뢰할 수 있는 출처의 관련 콘텐츠가 끝없이 제공됩니다.

2. 멘션 및 백링크 받기

콘텐츠를 적절한 저작자 표시와 함께 공유하는 것은 콘텐츠 제작자라면 누구나 보고 싶어하는 것입니다. 결국 더 많은 청중에게 다가가고 브랜드를 홍보할 수 있는 기회입니다.

콘텐츠를 공유하는 대가로 원본 제작자는 소셜 미디어를 통해 브랜드에 응답할 수 있습니다. 그들은 블로그에서 당신을 언급할 수도 있습니다.

이미지 출처: Twitter.com, @ahrefs

3. 최신 트렌드에 앞서 나가십시오

콘텐츠 큐레이션에는 웹을 검색하여 사용 가능한 가장 유용하고 최신 정보를 찾는 작업이 포함됩니다.

콘텐츠 큐레이션 프로세스를 자동화하더라도 업계의 최신 소식을 엿볼 수 있습니다. 이것은 새로운 콘텐츠 아이디어를 제공함으로써 내부적으로 도움이 될 것입니다. 또한 청중의 눈에 자주 가는 정보 소스로서 브랜드의 위상을 공고히 할 수 있습니다.

4. 선별된 콘텐츠의 용도 변경

선별된 콘텐츠에서 가져온 데이터와 인용문은 완전히 새로운 것으로 용도를 변경할 수 있습니다.

예를 들어 블로그 게시물에서 가져온 인용문은 이미지로 용도를 변경하고 Instagram에서 공유할 수 있습니다. 반면 산업 보고서 및 연구 데이터는 정보를 시각적으로 전달하는 인포그래픽으로 만들 수 있습니다.

용도 변경은 브랜드가 다양한 콘텐츠 형식을 시도할 수 있는 수많은 가능성을 열어줍니다. 그리고 콘텐츠 큐레이션을 통해 얻은 아이디어로 동력을 얻을 수 있습니다.

5. 소셜 미디어 참여 강화

인기 있는 인플루언서 및 조직의 콘텐츠를 큐레이팅하면 사회적 존재에 대한 경이로움을 느낄 수 있습니다.

사용자는 이미 알고 있는 브랜드에 대해 긍정적인 반응을 보일 가능성이 더 높다는 점을 기억하십시오. 잘 알려진 인플루언서나 회사의 콘텐츠를 공유하면 좋아요, 댓글, 공유를 받을 확률이 높아집니다. 모든 관심에서 생성되는 새로운 팔로워는 말할 것도 없습니다.

6. 브랜드 메시지 강화

귀하의 비전과 메시지에 부합하는 콘텐츠를 선별하여 귀하의 권위를 강화할 것입니다.

귀하의 브랜드가 짧은 형식의 비디오와 디지털 마케팅에서의 잠재력을 강력하게 옹호한다고 가정해 보겠습니다. 신뢰할 수 있는 리더가 짧은 형식의 비디오를 사용하여 마케팅 결과를 이끌어내는 방법에 대한 게시물을 공유할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드의 메시지가 보다 일관되고 신뢰할 수 있습니다.

지금 바로 콘텐츠 큐레이션을 마케팅에 통합하세요.

선별된 콘텐츠를 최대한 활용하려면 ClearVoice로 성공적인 콘텐츠 전략을 개발하십시오. 키워드 연구에서 웹 페이지 최적화에 이르기까지 모든 기반을 포괄하는 동시에 콘텐츠 큐레이션으로 청중의 참여를 유지하십시오. 시작하려면 아래 양식을 작성하세요!