Come utilizzare i contenuti curati nella tua strategia di marketing

Ecco una bomba della verità: non è sempre necessario creare contenuti da zero. Puoi generare un sacco di visualizzazioni, interazioni o persino iscrizioni se sfrutti i contenuti creati da altri editori.

Ecco perché dobbiamo parlare di contenuti curati. Se usato correttamente, può fare miracoli per le tue iniziative di marketing.

Contenuto creato e contenuto curato: qual è la differenza?

In un'ampia accezione di marketing, ci sono solo due tipi di contenuti su Internet: contenuti creati e contenuti curati. Per sfruttare entrambi per il marketing digitale, è necessario cogliere le differenze tra i due.

Iniziamo con i contenuti che probabilmente hai già.

Cos'è il contenuto creato?

In parole povere, i contenuti creati comprendono tutti i materiali di marketing sviluppati dal tuo marchio. Può essere un post del blog, un'infografica, un video esplicativo o qualsiasi forma di contenuto originale incorporato nella tua strategia di marketing. Ciò include contenuti interni e contenuti esternalizzati da liberi professionisti e agenzie.

Anche i contenuti originali inviati come post degli ospiti vengono conteggiati come contenuti creati. Finché il contenuto viene creato utilizzando le tue risorse, non importa dove viene pubblicato.

Che cos'è il contenuto curato?

I contenuti curati sono contenuti raccolti da altre fonti e condivisi attraverso i tuoi canali.

A differenza dei contenuti creati, non è necessario investire nulla in contenuti curati. Il tuo unico ruolo è condividere il contenuto con persone che potrebbero trovare utili le informazioni.

Ovviamente, dovresti anche inserire i tuoi pensieri e menzionare la fonte originale del contenuto che curi. Ciò non solo rende i contenuti curati un po' più preziosi. Migliora anche la reputazione del tuo marchio come fornitore di informazioni e costruisce la tua relazione con il creatore di contenuti.

Il contenuto curato e curato offre vantaggi a tutte le parti coinvolte:

• La fonte di contenuto originale riceve traffico attraverso la tua portata online
• Sfrutti il ​​lavoro degli altri per creare consapevolezza e credibilità del marchio
• Il pubblico di destinazione scopre qualcosa di prezioso e informativo

È un vantaggio per tutti.

Come curare efficacemente i contenuti

Senza ulteriori indugi, ecco i passaggi che ti aiuteranno a utilizzare con successo i contenuti curati nella tua strategia di marketing:

1. Scopri il contenuto giusto

La ricerca del contenuto giusto da curare è una parte cruciale del processo. Hai bisogno di contenuti che siano in linea con ciò che il tuo pubblico vuole e con cosa il tuo marchio può aiutarli.

In qualità di marketer, tu tra tutte le persone dovresti conoscere i modi migliori per individuare contenuti pertinenti e di alta qualità online. Di seguito alcune idee:

• Usa Google : una rapida ricerca su Google ti aiuterà a trovare post di alta qualità che puoi incanalare nel tuo feed di cura dei contenuti. Assicurati solo di inserire le parole chiave giuste e di utilizzare i filtri per trovare i contenuti più recenti.
• Controlla le tendenze dei social media : le piattaforme di social media come Instagram e TikTok semplificano la scoperta di contenuti di tendenza senza strumenti di terze parti. Puoi anche condividere i post proprio lì e poi.
• Usa gli strumenti per la cura dei contenuti: gli strumenti per la cura dei contenuti come Feedly e Pocket ti consentono di trovare contenuti, gestire i tuoi feed e condividere post in un unico posto. Le loro controparti per app mobili ti consentono anche di avviare il flusso di lavoro di cura dei contenuti in movimento.
• Iscriviti alle newsletter : l'iscrizione alle newsletter da parte di fonti autorevoli rende la cura dei contenuti un gioco da ragazzi in futuro. Invece di raschiare manualmente il Web per contenuti degni di condivisione, falli consegnare direttamente nella tua casella di posta.
• Unisciti alle comunità online : le comunità online e i siti di domande e risposte come Reddit, Quora e Answers.com possono aiutarti a scoprire contenuti su misura per un'esigenza specifica. Se lo desideri, puoi chiedere direttamente alla community suggerimenti sui contenuti su determinati argomenti.

2. Costruisci il tuo elenco di cura dei contenuti

Massimizza l'aspetto relazionale della cura dei contenuti disponendo di un elenco delle principali fonti di contenuto.

Ricorda, potrebbero essere necessarie più di una o due condivisioni per attirare l'attenzione di un autorevole editore di contenuti. Per mettere il tuo marchio sul radar di un influencer o di un leader di pensiero, la coerenza è la chiave.

Come regola generale, inizia con un elenco di 10 fonti di contenuto da cui curare i post. Ciò può includere siti Web, account di social media, canali YouTube e piattaforme di microblogging.

Suggerimento per professionisti: usa gli strumenti di cura dei contenuti per tenere traccia delle tue fonti di contenuto. In alternativa, utilizza la funzione di segnalibro integrata nel tuo browser per monitorare questi canali.

3. Leggi attentamente il contenuto

Decidere di condividere qualcosa subito dopo aver letto il titolo è un errore mortale nella cura dei contenuti.

Il post che condividi potrebbe contenere informazioni contraddittorie o in conflitto con i messaggi del tuo marchio. Detto questo, consuma il contenuto dall'inizio alla fine prima di premere il pulsante "condividi".

4. Aggiungi valore alla conversazione

La condivisione del contenuto in modo definitivo, senza aggiungere nemmeno una didascalia, distoglie l'attenzione di tutto il pubblico dalla fonte di contenuto originale.

Per entrare a far parte della conversazione, non esitare ad aggiungere i tuoi pensieri. Seguilo con un CTA che incoraggia i lettori a fare clic sul collegamento o a controllare il tuo sito web. Questo non deve essere elaborato. Un'introduzione di due frasi con un'emoji per incoraggiare i clic dovrebbe essere sufficiente, ma non dimenticare di menzionare la tua fonte.

Fonte immagine: Twitter.com, @semrush

Se vuoi generare commenti, fai domande sul contenuto condiviso. Ma il minimo in assoluto che puoi fare è tirare fuori una citazione direttamente dal post. In questo modo, dai al tuo pubblico l'impressione di far parte della conversazione, il che lo invita a lasciare commenti.

5. Bilancialo con il contenuto creato

Costruire una strategia di marketing efficace non è una questione di cosa scegliere tra contenuto curato e contenuto creato. I marchi di successo utilizzano una combinazione di entrambi per ottenere risultati che incidono sui profitti.

I marketer che curano i contenuti più del 75% delle volte possono ottenere più traffico. Tuttavia, non sono neanche lontanamente così efficaci nel trasformare il traffico in conversioni.

Quali sono i vantaggi dei contenuti curati?

Se stai ancora pensando due volte all'aggiunta di contenuti curati al tuo arsenale di marketing, considera i vantaggi di seguito.

1. Risparmiati la fatica di creare carichi di contenuti

I contenuti creati richiedono tempo e risorse per essere prodotti regolarmente e con competenza. Nel frattempo, non c'è niente che impedisca al tuo pubblico di controllare il tuo concorrente per cercare nuove informazioni.

Con contenuti curati, puoi mantenere il tuo pubblico sintonizzato mentre prepari il tuo prossimo post originale. C'è una scorta infinita di contenuti rilevanti là fuori da fonti affidabili che il tuo pubblico adorerà vedere.

2. Ottieni menzioni e backlink

Avere i propri contenuti condivisi con la corretta attribuzione è qualcosa che qualsiasi creatore di contenuti ama vedere. Dopotutto, è un'opportunità per loro di raggiungere un pubblico più ampio e promuovere il proprio marchio.

In cambio della condivisione dei loro contenuti, il creatore originale potrebbe rispondere al tuo marchio tramite i social media. Potrebbero persino menzionarti sul loro blog, premiandoti con un meritato backlink.

Fonte immagine: Twitter.com, @ahrefs

3. Stai al passo con le ultime tendenze

La cura dei contenuti consiste nel setacciare il Web per trovare le informazioni più succose e aggiornate disponibili.

Anche se automatizzi il processo di cura dei contenuti, avresti comunque un'idea degli ultimi avvenimenti nel tuo settore. Questo ti avvantaggerà internamente dandoti nuove idee per i contenuti. Inoltre, puoi consolidare lo status del tuo marchio come fonte di informazioni di riferimento agli occhi del tuo pubblico.

4. Riproponi contenuti curati

I dati e le citazioni tratte da contenuti curati possono essere riproposti in qualcosa di nuovo di zecca.

Ad esempio, le citazioni tratte da un post del blog possono essere riproposte come immagini e condivise su Instagram. I dati provenienti da rapporti e studi di settore, d'altra parte, possono essere trasformati in infografiche che trasmettono visivamente le informazioni.

Il riutilizzo sblocca un sacco di possibilità per il tuo marchio di provare diversi formati di contenuto. E può essere alimentato dalle idee che ottieni attraverso la cura dei contenuti.

5. Aumenta il coinvolgimento dei social media

La cura del contenuto di influencer e organizzazioni popolari farà miracoli per la tua presenza sui social.

Tieni presente che è più probabile che gli utenti rispondano positivamente ai marchi che già riconoscono. Condividendo il contenuto di un noto influencer o azienda, avrai maggiori possibilità di ottenere Mi piace, commenti e condivisioni. Per non parlare dei nuovi follower che genererai da tutta l'attenzione.

6. Rafforza la messaggistica del tuo marchio

La cura di contenuti in linea con la tua visione e il tuo messaggio rafforzerà la tua autorità.

Diciamo che il tuo marchio è un forte sostenitore dei video in formato breve e del loro potenziale nel marketing digitale. Puoi condividere un post di un leader di pensiero di fiducia su come utilizzano i video in formato breve per ottenere risultati di marketing. Ciò renderà i messaggi del tuo marchio più coerenti e credibili.

Integra la cura dei contenuti nel tuo marketing oggi

Per ottenere il massimo dai contenuti curati, sviluppa una strategia di contenuti vincente con ClearVoice. Copri tutte le tue basi, dalla ricerca di parole chiave all'ottimizzazione delle pagine web, mentre mantieni il tuo pubblico coinvolto con la cura dei contenuti. Basta compilare il modulo sottostante per iniziare!