如何在營銷策略中使用策劃內容

這是一個真相炸彈：您並不總是需要從頭開始創建內容。 如果您利用其他發布者創建的內容，您可以生成大量視圖、參與度甚至註冊。

這就是為什麼我們需要談論策劃的內容。 如果使用得當，它可以為您的營銷計劃創造奇蹟。

創建內容與策劃內容：有什麼區別？

在廣泛的營銷意義上，互聯網上只有兩種類型的內容：創建內容和策劃內容。 要利用兩者進行數字營銷，您需要掌握兩者之間的差異。

讓我們從您可能已經擁有的內容開始。

什麼是創作內容？

簡而言之，創建的內容包含您的品牌開發的所有營銷材料。 它可以是博客文章、信息圖、解說視頻或任何形式的融入您的營銷策略的原創內容。 這包括內部內容和來自自由職業者和代理機構的外包內容。

作為訪客帖子提交的原始內容也算作創建內容。 只要內容是使用您自己的資源創建的，它在哪裡發布都沒有關係。

什麼是策劃內容？

策劃內容是從其他來源收集並通過您自己的渠道共享的內容。

與創建的內容不同，您無需對策劃的內容進行任何投資。 您唯一的職責是與可能會覺得信息有幫助的人分享內容。

當然，您還應該提出您的想法並提及您策劃的內容的原始來源。 這樣做不僅使策劃的內容更有價值。 它還可以提高您的品牌作為信息提供者的聲譽，並建立您與內容創建者的關係。

做得好，策劃的內容為每一方帶來好處：

• 原始內容來源通過您的在線範圍獲得流量
• 您利用他人的工作來建立品牌知名度和信譽
• 目標受眾發現了一些有價值和信息豐富的東西

這是一個雙贏的局面。

如何有效地策劃內容

事不宜遲，以下步驟將幫助您在營銷策略中成功使用精選內容：

1. 發現正確的內容

尋找合適的內容來策劃是該過程的關鍵部分。 您需要與您的受眾想要什麼以及您的品牌可以幫助他們什麼相一致的內容。

作為營銷人員，您應該知道在線發現相關的高質量內容的最佳方法。 以下是一些想法：

• 使用 Google ：快速的 Google 搜索將幫助您找到高質量的帖子，您可以將這些帖子匯集到您的內容管理提要中。 請務必輸入正確的關鍵字並使用過濾器查找最新內容。
• 查看社交媒體趨勢：Instagram 和 TikTok 等社交媒體平台無需第三方工具即可輕鬆發現熱門內容。 您也可以立即分享帖子。
• 使用內容管理工具：Feedly 和 Pocket 等內容管理工具可讓您在一個地方查找內容、管理您的提要和分享帖子。 他們的移動應用程序同行還允許您在旅途中啟動您的內容管理工作流程。
• 註冊時事通訊：通過權威來源訂閱時事通訊，將來內容管理對您來說輕而易舉。 與其手動抓取網絡以獲取值得分享的內容，不如將它們直接發送到您的收件箱。
• 加入在線社區：在線社區和問答網站（如 Reddit、Quora 和 Answers.com）可以幫助您發現針對特定需求量身定制的內容。 如果需要，您可以直接向社區詢問有關某些主題的內容建議。

2. 建立您的內容管理列表

通過列出頂級內容源，最大限度地建立內容管理的關係。

請記住，要引起權威內容髮布者的注意，可能需要不止一兩次分享。 要將您的品牌置於影響者或思想領袖的雷達上，一致性是關鍵。

根據經驗，從 10 個內容源的列表開始，以從中挑選帖子。 這可能包括網站、社交媒體帳戶、YouTube 頻道和微博平台。

專業提示：使用內容管理工具來跟踪您的內容來源。 或者，使用瀏覽器的內置書籤功能來監控這些頻道。

3. 通讀內容

在閱讀標題後決定立即分享內容是內容管理中的一個致命錯誤。

您分享的帖子可能包含與您的品牌信息相矛盾或衝突的信息。 也就是說，在您點擊“分享”按鈕之前，從頭到尾使用內容。

4. 為對話增加價值

直接共享內容——無需添加任何標題——將所有觀眾的注意力轉移到原始內容源上。

要成為對話的一部分，請不要猶豫添加自己的想法。 使用 CTA 跟進，鼓勵讀者點擊鏈接或查看您的網站。 這不必詳細說明。 帶有表情符號以鼓勵點擊的兩句話介紹就足夠了 - 只是不要忘記提及您的來源。

圖片來源：Twitter.com，@semrush

如果您想生成評論，請提出有關共享內容的問題。 但你至少可以做的是直接從帖子中提取一個報價。 這樣，您就可以給聽眾留下您參與對話的印象，從而邀請他們發表評論。

5. 與創建的內容平衡

建立有效的營銷策略並不是在策劃內容和創建內容之間選擇什麼的問題。 成功的品牌結合使用兩者來獲得影響其底線的結果。

策劃內容超過 75% 的營銷人員可能會獲得更多流量。 但是，它們在將流量轉化為轉化方面遠沒有那麼有效。

策劃內容有什麼好處？

如果您仍在三思而後行，將精選內容添加到您的營銷庫中，請考慮以下好處。

1. 省去創建大量內容的麻煩

創建的內容需要時間和資源來定期和勝任地製作。 與此同時，沒有什麼能阻止您的受眾查看您的競爭對手以尋找新信息。

通過策劃內容，您可以在醞釀下一個原創帖子時讓您的觀眾保持關注。 來自可靠來源的相關內容源源不斷，您的觀眾會喜歡看到這些內容。

2. 獲得提及和反向鏈接

任何內容創建者都希望看到以適當的屬性共享他們的內容。 畢竟，這是他們接觸更廣泛受眾和推廣品牌的機會。

作為分享內容的交換，原創者可能會通過社交媒體回复您的品牌。 他們甚至可能在他們的博客上提到你——用當之無愧的反向鏈接獎勵你。

圖片來源：Twitter.com，@ahrefs

3. 緊跟最新趨勢

內容管理涉及通過網絡進行梳理，以查找可用的最豐富和最新的信息。

即使您將內容管理流程自動化，您仍然可以一瞥行業中的最新動態。 通過為您提供新的內容創意，這將使您在內部受益。 此外，您可以鞏固您的品牌在受眾眼中作為首選信息源的地位。

4.重新利用策劃的內容

從策劃的內容中獲取的數據和引用可以重新用於全新的東西。

例如，從博客文章中提取的引語可以重新用作圖像並在 Instagram 上共享。 另一方面，來自行業報告和研究的數據可以製成信息圖表，直觀地傳達信息。

重新利用為您的品牌釋放了大量嘗試不同內容格式的可能性。 它可以通過您通過內容管理獲得的想法來推動。

5. 增強社交媒體參與度

策劃受歡迎的影響者和組織的內容將為您的社交存在創造奇蹟。

請記住，用戶更有可能對他們已經認識的品牌做出積極回應。 通過分享知名影響者或公司的內容，您將有更高的機會獲得喜歡、評論和分享。 更不用說你會從所有的注意力中產生新的追隨者。

6. 強化品牌信息

策劃符合您的願景和信息的內容將增強您的權威。

假設您的品牌大力倡導短視頻及其在數字營銷中的潛力。 您可以分享來自值得信賴的思想領袖的帖子，了解他們如何使用短視頻來推動營銷成果。 這將使您的品牌信息更加一致和可信。

立即將內容管理整合到您的營銷中

要充分利用精選內容，請使用 ClearVoice 制定成功的內容策略。 涵蓋您的所有基礎 - 從關鍵字研究到網頁優化 - 同時讓您的受眾參與內容策劃。 只需填寫下面的表格即可開始！