Cara Menggunakan Konten Terkurasi dalam Strategi Pemasaran Anda

Inilah bom kebenaran: Anda tidak selalu perlu membuat konten dari awal. Anda dapat menghasilkan banyak tampilan, keterlibatan, atau bahkan pendaftaran jika Anda memanfaatkan konten yang dibuat oleh penerbit lain.

Itu sebabnya kita perlu berbicara tentang konten yang dikuratori. Ketika digunakan dengan benar, itu dapat melakukan keajaiban untuk inisiatif pemasaran Anda.

Konten yang dibuat vs. yang dikurasi: Apa bedanya?

Dalam pengertian pemasaran yang luas, hanya ada dua jenis konten di internet: konten yang dibuat dan konten yang dikuratori. Untuk memanfaatkan keduanya untuk pemasaran digital, Anda perlu memahami perbedaan di antara keduanya.

Mari kita mulai dengan konten yang mungkin sudah Anda miliki.

Apa itu konten yang dibuat?

Sederhananya, konten yang dibuat mencakup semua materi pemasaran yang dikembangkan merek Anda. Ini bisa berupa posting blog, infografis, video penjelasan, atau segala bentuk konten asli yang dimasukkan ke dalam strategi pemasaran Anda. Ini termasuk konten internal dan konten outsourcing dari freelancer dan agensi.

Konten asli yang dikirimkan sebagai posting tamu juga dihitung sebagai konten yang dibuat. Selama konten dibuat menggunakan sumber daya Anda sendiri, tidak masalah di mana konten tersebut dipublikasikan.

Apa itu konten yang dikuratori?

Konten yang dikurasi adalah konten yang dikumpulkan dari sumber lain dan dibagikan melalui saluran Anda sendiri.

Tidak seperti konten yang dibuat, Anda tidak perlu menginvestasikan apa pun ke dalam konten yang dikurasi. Satu-satunya peran Anda adalah berbagi konten dengan orang-orang yang mungkin menganggap informasi tersebut berguna.

Tentu saja, Anda juga harus memasukkan pemikiran Anda dan menyebutkan sumber asli dari konten yang Anda kurasi. Melakukan hal itu tidak hanya membuat konten yang dikurasi sedikit lebih berharga. Ini juga meningkatkan reputasi merek Anda sebagai penyedia informasi dan membangun hubungan Anda dengan pembuat konten.

Dilakukan dengan benar, konten yang dikuratori memberikan manfaat bagi setiap pihak yang terlibat:

• Sumber konten asli mendapatkan lalu lintas melalui jangkauan online Anda
• Anda memanfaatkan pekerjaan orang lain untuk membangun kesadaran merek dan kredibilitas
• Audiens target menemukan sesuatu yang berharga dan informatif

Ini adalah win-win-win.

Cara membuat konten secara efektif

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah langkah-langkah yang akan membantu Anda berhasil menggunakan konten yang dikurasi dalam strategi pemasaran Anda:

1. Temukan konten yang tepat

Mencari konten yang tepat untuk dikurasi adalah bagian penting dari proses. Anda membutuhkan konten yang sesuai dengan apa yang diinginkan audiens Anda dan apa yang dapat membantu merek Anda.

Sebagai pemasar, Anda dari semua orang harus mengetahui cara terbaik untuk menemukan konten online yang relevan dan berkualitas tinggi. Di bawah ini adalah beberapa ide:

• Gunakan Google : Pencarian Google cepat akan membantu Anda menemukan posting berkualitas tinggi yang dapat Anda salurkan ke umpan kurasi konten Anda. Pastikan untuk memasukkan kata kunci yang tepat dan gunakan filter untuk menemukan konten terbaru.
• Periksa tren media sosial : Platform media sosial seperti Instagram dan TikTok memudahkan untuk menemukan konten yang sedang tren tanpa alat pihak ketiga. Anda juga dapat berbagi posting di sana dan kemudian.
• Gunakan alat kurasi konten : Alat kurasi konten seperti Feedly dan Pocket memungkinkan Anda menemukan konten, mengelola umpan, dan berbagi pos di satu tempat. Rekan aplikasi seluler mereka juga memungkinkan Anda untuk menjalankan alur kerja kurasi konten Anda saat bepergian.
• Mendaftar untuk buletin : Berlangganan buletin oleh sumber resmi membuat kurasi konten menjadi mudah bagi Anda di masa mendatang. Alih-alih menggores web secara manual untuk konten yang layak dibagikan, minta mereka dikirim langsung ke kotak masuk Anda.
• Bergabung dengan komunitas online : Komunitas online dan situs Tanya Jawab seperti Reddit, Quora, dan Answers.com dapat membantu Anda menemukan konten yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik. Jika mau, Anda dapat meminta saran konten kepada komunitas secara langsung tentang topik tertentu.

2. Buat daftar kurasi konten Anda

Maksimalkan aspek pembangunan hubungan dari kurasi konten dengan memiliki daftar sumber konten teratas.

Ingat, mungkin diperlukan lebih dari satu atau dua kali pembagian untuk mendapatkan perhatian dari penerbit konten yang otoritatif. Untuk menempatkan merek Anda pada radar influencer atau pemimpin pemikiran, konsistensi adalah kuncinya.

Sebagai aturan praktis, mulailah dengan daftar 10 sumber konten untuk mengkurasi postingan. Ini mungkin termasuk situs web, akun media sosial, saluran YouTube, dan platform microblogging.

Kiat pro: Gunakan alat kurasi konten untuk melacak sumber konten Anda. Atau, gunakan fitur bookmark bawaan browser Anda untuk memantau saluran ini.

3. Baca isinya dengan seksama

Memutuskan untuk membagikan sesuatu tepat setelah membaca tajuk utama adalah kesalahan fatal dalam kurasi konten.

Postingan yang Anda bagikan mungkin berisi informasi yang bertentangan atau bertentangan dengan pesan merek Anda. Yang mengatakan, konsumsi konten dari awal hingga akhir sebelum Anda menekan tombol 'bagikan' itu.

4. Tambahkan nilai ke percakapan

Berbagi konten secara langsung — tanpa menambahkan terlalu banyak teks — mengalihkan semua perhatian audiens Anda ke sumber konten asli.

Untuk menjadi bagian dari percakapan, jangan ragu untuk menambahkan pemikiran Anda sendiri. Lanjutkan dengan CTA yang mendorong pembaca untuk mengeklik tautan atau memeriksa situs web Anda. Ini tidak harus rumit. Pengenalan dua kalimat dengan emoji untuk mendorong klik sudah cukup — jangan lupa untuk menyebutkan sumber Anda.

Sumber Gambar: Twitter.com, @semrush

Jika Anda ingin menghasilkan komentar, ajukan pertanyaan tentang konten yang dibagikan. Tapi paling tidak yang bisa Anda lakukan adalah menarik kutipan langsung dari pos. Dengan cara ini, Anda memberi kesan kepada audiens bahwa Anda adalah bagian dari percakapan, yang mengundang mereka untuk meninggalkan komentar.

5. Seimbangkan dengan konten yang dibuat

Membangun strategi pemasaran yang efektif bukanlah pertanyaan tentang apa yang harus dipilih antara konten yang dikurasi versus konten yang dibuat. Merek yang sukses menggunakan kombinasi keduanya untuk mendapatkan hasil yang memengaruhi laba mereka.

Pemasar yang mengkurasi konten lebih dari 75% dari waktu mungkin mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Namun, mereka sama sekali tidak efektif dalam mengubah lalu lintas menjadi konversi.

Apa manfaat dari konten yang dikurasi?

Jika Anda masih berpikir dua kali untuk menambahkan konten yang dikurasi ke gudang pemasaran Anda, pertimbangkan manfaatnya di bawah ini.

1. Selamatkan diri Anda dari kesulitan membuat muatan truk konten

Konten yang dibuat membutuhkan waktu dan sumber daya untuk diproduksi secara teratur dan kompeten. Sementara itu, tidak ada yang menghentikan audiens Anda untuk memeriksa pesaing Anda untuk mencari informasi baru.

Dengan konten yang dikuratori, Anda dapat membuat audiens Anda tetap mengikuti saat Anda membuat posting asli Anda berikutnya. Ada persediaan konten relevan yang tak ada habisnya dari sumber tepercaya yang akan disukai audiens Anda.

2. Dapatkan sebutan dan tautan balik

Membagikan konten mereka dengan atribusi yang tepat adalah sesuatu yang suka dilihat oleh pembuat konten mana pun. Bagaimanapun, ini adalah kesempatan bagi mereka untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan mempromosikan merek mereka.

Sebagai imbalan untuk membagikan konten mereka, pencipta asli dapat menanggapi merek Anda melalui media sosial. Mereka bahkan mungkin menyebut Anda di blog mereka — menghadiahi Anda dengan backlink yang memang layak Anda dapatkan.

Sumber Gambar: Twitter.com, @ahrefs

3. Tetap terdepan dalam tren terbaru

Kurasi konten melibatkan menyisir web untuk menemukan informasi paling menarik dan terkini yang tersedia.

Bahkan jika Anda mengotomatiskan proses kurasi konten, Anda masih bisa melihat sekilas kejadian terbaru di industri Anda. Ini akan menguntungkan Anda secara internal dengan memberi Anda ide konten baru. Selain itu, Anda dapat memperkuat status merek Anda sebagai sumber informasi utama di mata audiens Anda.

4. Gunakan kembali konten yang dikuratori

Data dan kutipan yang diambil dari konten yang dikurasi dapat digunakan kembali menjadi sesuatu yang baru.

Misalnya, kutipan yang diambil dari posting blog dapat digunakan kembali sebagai gambar dan dibagikan di Instagram. Data dari laporan dan studi industri, di sisi lain, dapat dibuat menjadi infografis yang menyampaikan informasi secara visual.

Penggunaan ulang membuka banyak kemungkinan bagi merek Anda untuk mencoba berbagai format konten. Dan itu dapat didorong oleh ide-ide yang Anda peroleh melalui kurasi konten.

5. Keterlibatan media sosial yang berlebihan

Mengkurasi konten influencer dan organisasi populer akan sangat membantu kehadiran sosial Anda.

Ingatlah bahwa pengguna cenderung merespons secara positif merek yang sudah mereka kenal. Dengan membagikan konten influencer atau perusahaan terkenal, Anda akan memiliki peluang lebih tinggi untuk mendapatkan suka, komentar, dan berbagi. Belum lagi pengikut baru yang akan Anda hasilkan dari semua perhatian.

6. Perkuat pesan merek Anda

Mengkurasi konten yang selaras dengan visi dan pesan Anda akan meningkatkan otoritas Anda.

Katakanlah merek Anda adalah pendukung kuat video berdurasi pendek dan potensinya dalam pemasaran digital. Anda dapat membagikan pos dari pemimpin pemikiran tepercaya tentang bagaimana mereka menggunakan video pendek untuk mendorong hasil pemasaran. Ini akan membuat pesan merek Anda lebih konsisten dan dapat dipercaya.

Integrasikan kurasi konten ke dalam pemasaran Anda hari ini

Untuk memaksimalkan konten yang dikurasi, kembangkan strategi konten yang unggul dengan ClearVoice. Tutupi semua basis Anda — mulai dari penelitian kata kunci hingga pengoptimalan halaman web — sembari Anda membuat audiens Anda tetap terlibat dengan kurasi konten. Cukup isi formulir di bawah ini untuk memulai!