如何在营销策略中使用策划内容

这是一个真相炸弹：您并不总是需要从头开始创建内容。 如果您利用其他发布者创建的内容，您可以生成大量视图、参与度甚至注册。

这就是为什么我们需要谈论策划的内容。 如果使用得当，它可以为您的营销计划创造奇迹。

创建内容与策划内容：有什么区别？

在广泛的营销意义上，互联网上只有两种类型的内容：创建内容和策划内容。 要利用两者进行数字营销，您需要掌握两者之间的差异。

让我们从您可能已经拥有的内容开始。

什么是创作内容？

简而言之，创建的内容包含您的品牌开发的所有营销材料。 它可以是博客文章、信息图、解说视频或任何形式的融入您的营销策略的原创内容。 这包括内部内容和来自自由职业者和代理机构的外包内容。

作为访客帖子提交的原始内容也算作创建内容。 只要内容是使用您自己的资源创建的，它在哪里发布都没有关系。

什么是策划内容？

策划内容是从其他来源收集并通过您自己的渠道共享的内容。

与创建的内容不同，您无需对策划的内容进行任何投资。 您唯一的职责是与可能会觉得信息有帮助的人分享内容。

当然，您还应该提出您的想法并提及您策划的内容的原始来源。 这样做不仅使策划的内容更有价值。 它还可以提高您的品牌作为信息提供者的声誉，并建立您与内容创建者的关系。

做得好，策划的内容为每一方带来好处：

• 原始内容来源通过您的在线范围获得流量
• 您利用他人的工作来建立品牌知名度和信誉
• 目标受众发现了一些有价值和信息丰富的东西

这是一个双赢的局面。

如何有效地策划内容

事不宜迟，以下步骤将帮助您在营销策略中成功使用精选内容：

1. 发现正确的内容

寻找合适的内容来策划是该过程的关键部分。 您需要与您的受众想要什么以及您的品牌可以帮助他们什么相一致的内容。

作为营销人员，您应该知道在线发现相关的高质量内容的最佳方法。 以下是一些想法：

• 使用 Google ：快速的 Google 搜索将帮助您找到高质量的帖子，您可以将这些帖子汇集到您的内容管理提要中。 请务必输入正确的关键字并使用过滤器查找最新内容。
• 查看社交媒体趋势：Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台无需第三方工具即可轻松发现热门内容。 您也可以立即分享帖子。
• 使用内容管理工具：Feedly 和 Pocket 等内容管理工具可让您在一个地方查找内容、管理您的提要和分享帖子。 他们的移动应用程序同行还允许您在旅途中启动您的内容管理工作流程。
• 注册时事通讯：通过权威来源订阅时事通讯，将来内容管理对您来说轻而易举。 与其手动抓取网络以获取值得分享的内容，不如将它们直接发送到您的收件箱。
• 加入在线社区：在线社区和问答网站（如 Reddit、Quora 和 Answers.com）可以帮助您发现针对特定需求量身定制的内容。 如果需要，您可以直接向社区询问有关某些主题的内容建议。

2. 建立您的内容管理列表

通过列出顶级内容源，最大限度地建立内容管理的关系。

请记住，要引起权威内容发布者的注意，可能需要不止一两次分享。 要将您的品牌置于影响者或思想领袖的雷达上，一致性是关键。

根据经验，从 10 个内容源的列表开始，以从中挑选帖子。 这可能包括网站、社交媒体帐户、YouTube 频道和微博平台。

专业提示：使用内容管理工具来跟踪您的内容来源。 或者，使用浏览器的内置书签功能来监控这些频道。

3. 通读内容

在阅读标题后决定立即分享内容是内容管理中的一个致命错误。

您分享的帖子可能包含与您的品牌信息相矛盾或冲突的信息。 也就是说，在您点击“分享”按钮之前，从头到尾使用内容。

4. 为对话增加价值

直接共享内容——无需添加任何标题——将所有观众的注意力转移到原始内容源上。

要成为对话的一部分，请不要犹豫添加自己的想法。 使用 CTA 跟进，鼓励读者点击链接或查看您的网站。 这不必详细说明。 带有表情符号以鼓励点击的两句话介绍就足够了 - 只是不要忘记提及您的来源。

图片来源：Twitter.com，@semrush

如果您想生成评论，请提出有关共享内容的问题。 但你至少可以做的是直接从帖子中提取一个报价。 这样，您就可以给听众留下您参与对话的印象，从而邀请他们发表评论。

5. 与创建的内容平衡

建立有效的营销策略并不是在策划内容和创建内容之间选择什么的问题。 成功的品牌结合使用两者来获得影响其底线的结果。

策划内容超过 75% 的营销人员可能会获得更多流量。 但是，它们在将流量转化为转化方面远没有那么有效。

策划内容有什么好处？

如果您仍在三思而后行，将精选内容添加到您的营销库中，请考虑以下好处。

1. 省去创建大量内容的麻烦

创建的内容需要时间和资源来定期和胜任地制作。 与此同时，没有什么能阻止您的受众查看您的竞争对手以寻找新信息。

通过策划内容，您可以在酝酿下一个原创帖子时让您的观众保持关注。 来自可靠来源的相关内容源源不断，您的观众会喜欢看到这些内容。

2. 获得提及和反向链接

任何内容创建者都希望看到以适当的属性共享他们的内容。 毕竟，这是他们接触更广泛受众和推广品牌的机会。

作为分享内容的交换，原创者可能会通过社交媒体回复您的品牌。 他们甚至可能在他们的博客上提到你——用当之无愧的反向链接奖励你。

图片来源：Twitter.com，@ahrefs

3. 紧跟最新趋势

内容管理涉及通过网络进行梳理，以查找可用的最丰富和最新的信息。

即使您将内容管理流程自动化，您仍然可以一瞥行业中的最新动态。 通过为您提供新的内容创意，这将使您在内部受益。 此外，您可以巩固您的品牌在受众眼中作为首选信息源的地位。

4.重新利用策划的内容

从策划的内容中获取的数据和引用可以重新用于全新的东西。

例如，从博客文章中提取的引语可以重新用作图像并在 Instagram 上共享。 另一方面，来自行业报告和研究的数据可以制成信息图表，直观地传达信息。

重新利用为您的品牌释放了大量尝试不同内容格式的可能性。 它可以通过您通过内容管理获得的想法来推动。

5. 增强社交媒体参与度

策划受欢迎的影响者和组织的内容将为您的社交存在创造奇迹。

请记住，用户更有可能对他们已经认识的品牌做出积极回应。 通过分享知名影响者或公司的内容，您将有更高的机会获得喜欢、评论和分享。 更不用说你会从所有的注意力中产生新的追随者。

6. 强化品牌信息

策划符合您的愿景和信息的内容将增强您的权威。

假设您的品牌大力倡导短视频及其在数字营销中的潜力。 您可以分享来自值得信赖的思想领袖的帖子，了解他们如何使用短视频来推动营销成果。 这将使您的品牌信息更加一致和可信。

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