كيفية استخدام المحتوى المنسق في استراتيجية التسويق الخاصة بك

إليك قنبلة الحقيقة: لست بحاجة دائمًا إلى إنشاء محتوى من الصفر. يمكنك إنشاء عدد كبير من المشاهدات أو المشاركات أو حتى الاشتراكات إذا استفدت من المحتوى الذي أنشأه ناشرون آخرون.

لهذا السبب نحتاج إلى التحدث عن المحتوى المنسق. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكنها أن تفعل المعجزات لمبادراتك التسويقية.

المحتوى الذي تم إنشاؤه مقابل المحتوى المنسق: ما الفرق؟

بمعنى تسويقي واسع ، هناك نوعان فقط من المحتوى على الإنترنت: المحتوى المُنشأ والمنسق. للاستفادة من كليهما للتسويق الرقمي ، تحتاج إلى فهم الاختلافات بين الاثنين.

لنبدأ بالمحتوى الذي ربما يكون لديك بالفعل.

ما هو المحتوى الذي تم إنشاؤه؟

ببساطة ، المحتوى الذي تم إنشاؤه يشمل جميع المواد التسويقية التي طورتها علامتك التجارية. يمكن أن يكون منشور مدونة أو رسم بياني أو فيديو توضيحي أو أي شكل من أشكال المحتوى الأصلي المدمج في إستراتيجيتك التسويقية. وهذا يشمل المحتوى الداخلي والمحتوى الخارجي من العاملين لحسابهم الخاص والوكالات.

يتم أيضًا احتساب المحتوى الأصلي الذي يتم إرساله كمشاركات ضيف كمحتوى تم إنشاؤه. طالما تم إنشاء المحتوى باستخدام مواردك الخاصة ، فلا يهم مكان نشره.

ما هو المحتوى المنسق؟

المحتوى المنظم هو المحتوى الذي تم جمعه من مصادر أخرى ومشاركته عبر قنواتك الخاصة.

على عكس المحتوى الذي تم إنشاؤه ، لا تحتاج إلى استثمار أي شيء في محتوى منظم. يتمثل دورك الوحيد في مشاركة المحتوى مع الأشخاص الذين قد يجدون المعلومات مفيدة.

بالطبع ، يجب عليك أيضًا أن تدخل في أفكارك وتذكر المصدر الأصلي للمحتوى الذي تنظمه. لا يؤدي القيام بذلك إلى زيادة قيمة المحتوى المنسق فقط. كما أنه يحسن سمعة علامتك التجارية كمزود للمعلومات ويبني علاقتك مع منشئ المحتوى.

يوفر المحتوى المنسق ، الذي تم إجراؤه بشكل صحيح ، فوائد لكل طرف معني:

• مصدر المحتوى الأصلي يحصل على حركة المرور من خلال وصولك عبر الإنترنت
• يمكنك الاستفادة من عمل الآخرين لبناء الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية
• يكتشف الجمهور المستهدف شيئًا ذا قيمة وغنية بالمعلومات

إنه ربح للجانبين.

كيفية تنظيم المحتوى بشكل فعال

بدون مزيد من اللغط ، إليك الخطوات التي ستساعدك على استخدام المحتوى المنسق بنجاح في إستراتيجيتك التسويقية:

1. اكتشف المحتوى الصحيح

يعد البحث عن المحتوى المناسب للإشراف جزءًا مهمًا من العملية. أنت بحاجة إلى محتوى يتوافق مع ما يريده جمهورك وما يمكن أن تساعده علامتك التجارية فيه.

بصفتك جهة تسويق ، يجب أن تعرف أنت من بين جميع الأشخاص أفضل الطرق لاكتشاف المحتوى ذي الصلة عالي الجودة عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الأفكار:

• استخدم Google : سيساعدك بحث Google السريع في العثور على منشورات عالية الجودة يمكنك تحويلها إلى موجز تنظيم المحتوى الخاص بك. فقط تأكد من إدخال الكلمات الرئيسية الصحيحة واستخدام عوامل التصفية للعثور على أحدث محتوى.
• تحقق من اتجاهات الوسائط الاجتماعية: تجعل منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و TikTok من السهل اكتشاف المحتوى الشائع بدون أدوات الطرف الثالث. يمكنك أيضًا مشاركة المنشورات هناك وبعد ذلك.
• استخدم أدوات تنظيم المحتوى: تتيح لك أدوات تنظيم المحتوى ، مثل Feedly و Pocket ، العثور على المحتوى وإدارة خلاصاتك ومشاركة المنشورات في مكان واحد. يسمح لك نظرائهم من تطبيقات الأجهزة المحمولة أيضًا بإطلاق سير عمل تنظيم المحتوى أثناء التنقل.
• الاشتراك في الرسائل الإخبارية : الاشتراك في الرسائل الإخبارية من خلال مصادر موثوقة يجعل تنظيم المحتوى أمرًا سهلاً بالنسبة لك في المستقبل. بدلاً من كشط الويب يدويًا للحصول على محتوى يستحق المشاركة ، اجعله يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
• الانضمام إلى المجتمعات عبر الإنترنت : يمكن للمجتمعات عبر الإنترنت ومواقع الأسئلة والأجوبة مثل Reddit و Quora و Answers.com مساعدتك في اكتشاف المحتوى المخصص لاحتياجات معينة. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أن تطلب من المجتمع مباشرة اقتراحات المحتوى حول مواضيع معينة.

2. بناء قائمة تنظيم المحتوى الخاص بك

قم بتعظيم جانب بناء العلاقات في تنظيم المحتوى من خلال الحصول على قائمة بأهم مصادر المحتوى.

تذكر ، قد يستغرق الأمر أكثر من مشاركة واحدة أو اثنتين للفت انتباه ناشر محتوى موثوق. لوضع علامتك التجارية على رادار المؤثر أو قائد الفكر ، فإن الاتساق هو المفتاح.

كقاعدة عامة ، ابدأ بقائمة من 10 مصادر محتوى لتنسيق المشاركات منها. قد يشمل ذلك مواقع الويب وحسابات الوسائط الاجتماعية وقنوات YouTube ومنصات المدونات الصغيرة.

نصيحة احترافية: استخدم أدوات تنظيم المحتوى لتتبع مصادر المحتوى الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، استخدم ميزة الإشارات المرجعية المضمنة في متصفحك لمراقبة هذه القنوات.

3. اقرأ المحتوى بدقة

يُعد اتخاذ قرار بمشاركة شيء ما مباشرةً بعد قراءة العنوان خطأً فادحًا في تنظيم المحتوى.

قد يحتوي المنشور الذي تنشره على معلومات تتعارض أو تتعارض مع رسائل علامتك التجارية. ومع ذلك ، استهلك المحتوى من البداية إلى النهاية قبل أن تضغط على زر "مشاركة".

4. إضافة قيمة إلى المحادثة

تؤدي مشاركة المحتوى بشكل مباشر - دون إضافة الكثير مثل التسمية التوضيحية - إلى تحويل انتباه جمهورك بالكامل إلى مصدر المحتوى الأصلي.

لتصبح جزءًا من المحادثة ، لا تتردد في إضافة أفكارك الخاصة. تابع ذلك باستخدام CTA الذي يشجع القراء على النقر فوق الرابط أو مراجعة موقع الويب الخاص بك. هذا لا يجب أن يكون مفصلاً. يجب أن تكون المقدمة المكونة من جملتين مع رمز تعبيري لتشجيع النقرات كافية - فقط لا تنس ذكر مصدرك.

مصدر الصورة: Twitter.com،semrush

إذا كنت ترغب في إنشاء تعليقات ، فابحث عن أسئلة حول المحتوى الذي تتم مشاركته. لكن أقل ما يمكنك فعله هو سحب اقتباس مباشرة من المنشور. بهذه الطريقة ، تمنح جمهورك انطباعًا بأنك جزء من المحادثة ، مما يدعوهم إلى ترك تعليقات.

5. وازنه مع المحتوى الذي تم إنشاؤه

إن بناء إستراتيجية تسويقية فعالة ليس مسألة اختيار ما بين المحتوى المنسق والمحتوى الذي تم إنشاؤه. تستخدم العلامات التجارية الناجحة مزيجًا من الاثنين للحصول على نتائج تؤثر على أرباحهم النهائية.

قد يحصل المسوقون الذين يرعون المحتوى بنسبة تزيد عن 75٪ من الوقت على المزيد من الزيارات. ومع ذلك ، فهي ليست بنفس الفعالية في تحويل حركة المرور إلى تحويلات.

ما هي فوائد المحتوى المنسق؟

إذا كنت لا تزال تفكر مرتين في إضافة محتوى منظم إلى ترسانة التسويق الخاصة بك ، ففكر في الفوائد أدناه.

1. تنقذ نفسك عناء إنشاء حمولات شاحنة من المحتوى

يستغرق المحتوى الذي تم إنشاؤه وقتًا وموارد لإنتاجه بانتظام وكفاءة. في غضون ذلك ، ليس هناك ما يمنع جمهورك من التحقق من منافسيك للبحث عن معلومات جديدة.

باستخدام المحتوى المنسق ، يمكنك إبقاء جمهورك على اتصال دائم أثناء تحضير منشورك الأصلي التالي. هناك عدد لا نهائي من المحتوى ذي الصلة من مصادر جديرة بالثقة سيحب جمهورك رؤيتها.

2. احصل على الإشارات والروابط الخلفية

مشاركة المحتوى الخاص بهم مع الإسناد المناسب هو شيء يحب أي منشئ محتوى رؤيته. إنها ، بعد كل شيء ، فرصة لهم للوصول إلى جمهور أوسع والترويج لعلامتهم التجارية.

في مقابل مشاركة المحتوى الخاص بهم ، قد يستجيب المنشئ الأصلي لعلامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قد يذكرونك حتى على مدونتهم - يكافئونك برابط خلفي مستحق.

مصدر الصورة: Twitter.com،ahrefs

3. ابق على اطلاع على أحدث الاتجاهات

يتضمن تنظيم المحتوى التمشيط عبر الويب للعثور على أحدث المعلومات المتاحة وأكثرها حداثة.

حتى إذا قمت بأتمتة عملية تنظيم المحتوى ، فلا يزال بإمكانك الحصول على لمحة عن آخر الأحداث في مجال عملك. سيفيدك هذا داخليًا من خلال إعطائك أفكار محتوى جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك ترسيخ مكانة علامتك التجارية كمصدر معلومات أساسي في أعين جمهورك.

4. إعادة توظيف المحتوى المنسق

يمكن إعادة توجيه البيانات والاقتباسات المأخوذة من المحتوى المنسق إلى شيء جديد تمامًا.

على سبيل المثال ، يمكن إعادة توجيه الاقتباسات المأخوذة من منشور مدونة كصورة ومشاركتها على Instagram. من ناحية أخرى ، يمكن تحويل البيانات من تقارير ودراسات الصناعة إلى رسوم بيانية تنقل المعلومات بصريًا.

يفتح إعادة التخصيص الكثير من الاحتمالات لعلامتك التجارية لتجربة تنسيقات محتوى مختلفة. ويمكن أن تغذيها الأفكار التي تحصل عليها من خلال تنظيم المحتوى.

5. زيادة مشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية

سيؤدي تنظيم محتوى المؤثرين والمنظمات الشعبية إلى إحداث المعجزات لوجودك الاجتماعي.

ضع في اعتبارك أنه من المرجح أن يستجيب المستخدمون بشكل إيجابي للعلامات التجارية التي يعرفونها بالفعل. من خلال مشاركة محتوى مؤثر أو شركة معروفة ، سيكون لديك فرصة أكبر للحصول على الإعجابات والتعليقات والمشاركات. ناهيك عن المتابعين الجدد الذين ستجذبهم من كل الاهتمام.

6. عزز رسائل علامتك التجارية

سيؤدي تنظيم المحتوى الذي يتماشى مع رؤيتك ورسالتك إلى تعزيز سلطتك.

لنفترض أن علامتك التجارية مدافع قوي عن مقاطع الفيديو القصيرة وإمكاناتها في التسويق الرقمي. يمكنك مشاركة منشور من قائد فكري موثوق به حول كيفية استخدام مقاطع الفيديو القصيرة لتحقيق نتائج تسويقية. سيؤدي ذلك إلى جعل رسائل علامتك التجارية أكثر اتساقًا وقابلية للتصديق.

دمج تنظيم المحتوى في التسويق الخاص بك اليوم

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى المنسق ، قم بتطوير إستراتيجية محتوى رابحة باستخدام ClearVoice. قم بتغطية جميع القواعد الخاصة بك - من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى تحسين صفحة الويب - بينما تحافظ على تفاعل جمهورك مع تنظيم المحتوى. فقط املأ النموذج أدناه لتبدأ!