Slugs d'URL : comment créer des URL optimisées pour le référencement (10 étapes faciles)

Voulez-vous apprendre à optimiser votre structure d'URL et gagner plus de trafic organique et un meilleur classement ?

Impressionnant!

Cet article contient mon processus personnel en dix étapes pour créer des slugs d'URL que les chercheurs et les moteurs de recherche ADORENT.

C'est une méthode super simple qui fonctionne, même si vous débutez dans l'optimisation de votre structure d'URL pour le référencement, ou si vous avez essayé de créer des URL optimisées pour le référencement dans le passé et que vous avez échoué.

Cet article couvre tout ce que vous aurez besoin de savoir pour créer un slug d'URL correctement optimisé, ainsi que les meilleures pratiques pour la longueur complète de l'URL, du protocole à la barre oblique finale.

Commençons:

Qu'est-ce qu'une URL ?

En termes simples, une URL est l'adresse d'une page Web .

Décomposons cela un peu plus en détail :

Pour que les ordinateurs et les serveurs Web communiquent entre eux, ils s'appuient sur un langage composé de chiffres et de lettres appelé adresse IP.

Chaque appareil qui se connecte à Internet possède une adresse IP unique :

Même l'ordinateur ou le mobile à partir duquel vous lisez cet article de blog a sa propre adresse IP.

Allez-y et Google "quelle est mon adresse IP" et vous trouverez l'adresse IP de votre appareil.

Mais voici le problème avec les adresses IP :

Ils sont vraiment difficiles à retenir.

Pouvez-vous imaginer essayer de rappeler une série de chiffres pour accéder à vos sites Web préférés ?

Cela nécessiterait des compétences de mémoire de niveau supérieur.

Le fait que les adresses IP manquent de convivialité est précisément la raison pour laquelle les noms de domaine ont été créés – pour masquer les adresses IP avec quelque chose de bien plus mémorable.

En d'autres termes, les noms de domaine ont été conçus pour agir comme des "surnoms" mémorables pour les adresses IP.

Une URL intègre le nom de domaine et d'autres informations détaillées pour créer une adresse Web complète permettant à un utilisateur de localiser une ressource spécifique sur le Web.

Essentiellement, une URL est un ensemble de directions et chaque page Web a une URL unique.

Que signifie URL ?

URL signifie Uniform Resource Locator, généralement appelé adresse Web.

Comme nous l'avons déjà souligné :

Une URL fournit une référence à une ressource Web (telle qu'une page Web) et spécifie son emplacement sur un réseau informatique.

Maintenant que nous avons déterminé ce qu'est une URL et ce qu'elle représente, discutons de la raison pour laquelle leur optimisation est essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche.

En plus de votre balise de titre et du contenu lui-même, les moteurs de recherche utilisent l'URL de votre page Web pour comprendre en quoi consiste votre page.

Cette étude a révélé une forte association entre l'utilisation des mots clés dans les URL et les classements des moteurs de recherche.

Une autre étude a trouvé une corrélation entre la longueur de l'URL et les classements :

Même Google joue sur l'importance des URL optimisées pour le référencement dans sa documentation, comme le guide de démarrage Google SEO.

Si vous voulez bien vous classer, il est indispensable d'apprendre à construire des URL optimisées pour le référencement.

L'anatomie d'une URL

Les URL se composent de plusieurs parties :

• Protocole
• Sous-domaine
• Domaine
• Domaine de premier niveau (TLD)
• Sous-dossier
• Limace
• Paramètres

Chacun de ces éléments joue un rôle essentiel dans le référencement.

Le slug d'URL est sans doute le plus important de tous (et heureusement le moins difficile à affecter).

Vous devez en choisir un à chaque fois que vous publiez une page ou un article.

Un slug d'URL convivial pour le référencement répondra aux besoins des chercheurs ET des moteurs de recherche.

Entre autres choses, les slugs d'URL optimisés pour le référencement ont tendance à être courts, facilement lisibles et riches en mots clés.

D'accord cool.

Mais, comment procédez-vous exactement pour créer les slugs d'URL optimaux pour le référencement ?

Nous couvrirons cela ensuite.

Comment créer un slug d'URL convivial pour le référencement (notre processus en dix étapes)

Lorsqu'il s'agit de créer des slugs d'URL, il est facile de tomber dans le piège de ne choisir que quelques mots (représentant votre page/publication) et d'en faire votre slug.

Tout en choisissant une limace pertinente, lisible et conviviale, vous irez plus loin qu'une limace qui se lit comme du charabia.

Il y a BEAUCOUP plus que cela pour créer des slugs d'URL efficaces.

En fait, pour écrire des slugs SEO qui génèrent des classements plus élevés et plus de trafic, il y a dix étapes essentielles à suivre.

Couvrons chacun d'eux, un par un:

ÉTAPE 1 - Associez votre slug d'URL à votre titre pour maximiser la pertinence.

Une excellente URL doit représenter avec précision le contenu de votre page.

Ainsi, lorsqu'un utilisateur verra votre URL, il aura une excellente idée de ce qu'il trouvera lorsqu'il cliquera sur la page de destination.

Et restez car la page répond à leurs attentes.

En bref, nous voulons faire correspondre l'URL et le titre.

Ne vous méprenez pas, vous n'avez pas besoin de faire correspondre les deux exactement .

Mais vous devez vous assurer que votre URL et le titre de la page sont alignés.

C'est pourquoi la première étape de la création d'un slug d'URL convivial pour le référencement consiste à copier votre titre.

Avec quelques modifications, le titre de votre page (par exemple, le titre) fera une URL solide comme le roc.

Pour cette première étape - et la suivante qui suit - utilisons l'un de mes articles comme exemple :

Nous allons continuer.

ÉTAPE 2 - Supprimez toute ponctuation encombrante de votre slug d'URL.

Vous devez éviter les caractères inhabituels dans une URL.

Ils peuvent casser des navigateurs spécifiques et empêcher les robots d'exploration d'accéder à votre page.

De plus, les URL avec ponctuation sont difficiles à lire, ce qui rend le rappel et la saisie de l'URL dans un navigateur atroces.

Vous devez essentiellement supprimer toutes les formes de caractères dangereux et de ponctuation (à l'exception des traits d'union et des traits de soulignement) de votre URL.

Ma recommandation est celle que Google fournit également. Voici ce que John Mueller a à dire :

Je recommande généralement d'éviter les caractères spéciaux comme les virgules, les points-virgules, les deux-points, les espaces, les guillemets, etc., dans les URL pour aider à garder les choses simples. Les URL de ce type sont souvent plus difficiles à lier automatiquement (lorsque quelqu'un publie dans un forum ou ailleurs)

Ainsi, en appliquant ce conseil à notre exemple, notre version de la deuxième étape devient :

Sur ce, passons à la prochaine modification.

ÉTAPE 3 – Supprimez les numéros (et les dates) de votre URL.

Les nombres dans les URL posent problème.

Ils rendent plus difficile la mise à jour de votre contenu.

Revenons à notre article d'exemple à titre d'illustration :

Il s'agit actuellement d'une liste de 21 expériences de référencement, mais disons que je souhaite mettre à jour le message sur un total de vingt-trois expériences.

Alors que changer le titre et la balise d'en-tête de 21 à 23 serait une mise à jour rapide de mon CMS :

La mise à jour du slug m'obligerait à rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle URL.

Bien sûr, certains constructeurs de sites Web comme WordPress et Shopify ajoutent automatiquement une redirection lorsqu'un slug est modifié, mais pas tous les CMS.

De plus, il est facile d'oublier de mettre à jour le numéro d'URL lorsque vous apportez des modifications aux autres éléments, ce qui entraîne une incompatibilité comme celle-ci.

Quoi de plus:

La mise en œuvre des redirections d'URL n'est pas optimale. Il peut en résulter moins de jus de lien passant par les URL de destination.

Cela étant, une meilleure solution consiste à omettre complètement les nombres .

De cette façon, vous n'aurez pas à mettre à jour le slug d'URL lorsque vous apporterez des modifications à votre page/publication.

Il en va de même pour les dates.

Pourquoi devriez-vous laisser les dates en dehors de vos URL

Il fut un temps où les systèmes de gestion de contenu incluaient automatiquement les dates dans les URL.

Les dates dans les URL de publication étaient la structure standard des permaliens WordPress pendant des années :

Les blogueurs et les propriétaires de sites Web incluent des dates dans les URL sont moins courants aujourd'hui, mais les gens les utilisent toujours - et c'est une mauvaise idée.

Les dates dans les URL posent problème pour deux raisons :

Tout d'abord, ils peuvent rendre votre contenu obsolète.

Et deuxièmement, ils ajoutent une longueur supplémentaire à l'URL.

À la quatrième étape, je vous expliquerai l'impact de la longueur de l'URL sur le référencement, mais pour l'instant, connectez-vous à votre CMS et assurez-vous que la structure de votre permalien (URL) est définie sur le nom de la publication :

Revenant à notre exemple, après avoir supprimé les chiffres, le contenu de notre URL ressemblera à ceci :

ÉTAPE 4 - Supprimez le cruft de votre slug d'URL

Vous voulez que vos slugs d'URL soient courts et agréables.

Il y a deux raisons à cela :

Premièrement, les URL longues sont tronquées dans les résultats de recherche.

La troncature est terrible car elle peut couper des informations cruciales qui pourraient autrement convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre résultat.

Deuxièmement, les URL longues confondent Google et les autres moteurs de recherche.

Pour Google, cette page pourrait sembler concerner la valeur par défaut, le rugby et la redirection ?

Supprimons donc toutes les informations superflues dont nous n'avons pas besoin de notre URL potentielle.

Voici à quoi ressemble notre slug d'URL après :

Dans notre cas, j'ai supprimé un tas de mots vides comme "le", "volonté" et "vous".

En règle générale, il vaut mieux omettre les mots vides (et, ou, mais, de, le, un, etc.), car ils ajoutent une longueur inutile à une URL.

Néanmoins, ce n'est pas une règle absolue.

Parfois, l'inclusion de mots vides sélectifs rend une URL plus lisible.

Utilisez votre meilleur jugement pour inclure ou non des mots vides.

Et rappelez-vous:

Le but ici n'est pas de rendre votre slug d'URL si court qu'il ne décrit plus (avec précision) le contenu de votre page.

L'objectif est de supprimer les mots et les phrases inutiles .

Mais sûrement, il y a une longueur idéale ?

Eh bien, ouais, en quelque sorte?

Les études sur les facteurs de classement semblent suggérer qu'une longueur idéale se situe entre 50 et 60 caractères.

Gardez à l'esprit que cela inclut votre domaine, les barres obliques et les sous-dossiers.

Dans notre cas, un slug d'URL de 36 à 46 caractères est idéal.

ÉTAPE 5 – Distiller votre slug d'URL en un seul mot-clé.

Si vous avez déjà appliqué chacune des quatre premières étapes, votre slug d'URL devrait être une version condensée de votre titre (avec toutes les parties sans importance supprimées).

Mais, il peut toujours contenir plus d'informations qu'il n'est idéal - ou nécessaire.

Comme nous en avons déjà discuté, les URL courtes (moins de 60 caractères) fonctionnent mieux.

Ils ne seront pas tronqués dans les moteurs de recherche et ils sont plus faciles à lire.

Mais ce n'est pas tout. URL courtes également ;

(1). Rendre le contenu plus facile à mettre à jour

Consultez mes articles précédents sur ce blog et vous remarquerez que les slugs d'URL remplissent tous les critères que j'ai énoncés jusqu'à présent :

• Le slug d'URL correspond au titre du message.
• N'a pas de ponctuation
• N'a pas de numéros ou de dates
• Tous les déchets ont été supprimés.
• La longueur de l'URL complète est de 50 à 60 caractères.

En d'autres termes, ils sont une version distillée du titre de l'article de blog.

Voici un exemple :

En termes de convivialité pour le référencement, les URL comme celle ci-dessus sont "OK" - mais toujours problématiques.

Disons qu'à un moment donné dans le futur, je veux changer mon message en le transformant en une étude de cas. Ou un article de liste. Ou quoi que ce soit d'autre.

L'URL de mon message serait obsolète.

Et à cause de cela, je devrais le rediriger vers une autre URL qui correspondait mieux au contenu de mon nouveau message.

C'est pourquoi je vous recommande d'utiliser UNIQUEMENT votre mot-clé cible dans votre slug d'URL - cela vous donne la possibilité de mettre à jour votre contenu tout en restant hyper pertinent par rapport au sujet principal.

(2). Les URL courtes augmentent la visibilité des mots clés.

Lorsque vos slugs d'URL ne contiennent que votre mot-clé cible (et peut-être un mot ou deux) ;

La densité de mots clés de l'URL augmente.

Par exemple, ce slug d'URL contient la phrase clé et trois mots supplémentaires.

La densité des mots-clés est de 20 %.

D'autre part, la densité de mots clés de cette URL, sans les mots supplémentaires, est de 37 %.

Une énorme amélioration de 17 %.

En distillant le slug d'URL jusqu'au seul mot-clé cible, nous avons clairement indiqué à Google ce qui concerne cette page.

La prochaine étape de notre processus consiste à trouver le mot-clé qui représente la façon la plus populaire dont les gens recherchent le sujet de votre page.

Pour ce faire, installez et activez la barre d'outils SEO d'Ahrefs, puis Google votre URL potentielle. Recherchez une page similaire à la vôtre dans les SERP qui génère également une bonne quantité de trafic organique.

Cliquez sur le lien "KW" pour voir pour quels mots-clés la page se classe dans l'explorateur de site d'Ahrefs.

Ensuite, recherchez dans la liste le mot-clé le plus pertinent qui correspond à votre contenu.

Si nous faisions cela pour notre article sur les expériences SEO, ce serait probablement :

J'ai compris?

Passons à l'étape numéro six.

ÉTAPE 6 - Ajoutez des modificateurs de mots clés à votre slug d'URL (le cas échéant).

Les modificateurs sont des mots ou des phrases qui ajoutent des informations supplémentaires à votre URL.

Ils incluent des termes tels que "meilleur", "guide", "liste de contrôle", "rapide" et "révision" qui peuvent vous aider à vous classer pour les versions à longue traîne de votre mot clé cible.

Pour trouver des modificateurs pour votre publication, consultez le rapport sur les mots clés organiques utilisé à l'étape précédente.

Par exemple, si nous regardons ce rapport pour notre page concurrente sur les expériences de référencement, nous voyons « test » et « testeur » apparaître à quelques reprises.

Il pourrait être judicieux d'en inclure un dans notre URL.

Cela nous aiderait à nous classer plus haut pour des termes tels que "tests SEO" et "tests SEO" sans trop affecter la densité de nos mots clés.

Cela dit, j'ai choisi de m'en tenir à de simples expériences de référencement .

Il n'y a pas de bien ou de mal quand il s'agit de modificateurs. Utilisez simplement votre bon jugement.

Un dernier point :

Évitez les modificateurs qui vous empêchent de modifier l'angle de votre poteau plus tard.

Des termes tels que "guide" ou "liste de contrôle" vous enchaînent à ces types de contenu pour toujours.

D'un autre côté, ajouter un modificateur comme "meilleur" ou "boost" est très bien.

ÉTAPE 7 – Rendez votre URL incitant à cliquer et à partager

Le taux de clics organique est un facteur crucial de classement dans les moteurs de recherche.

Outre votre balise de titre, votre URL joue un rôle important dans le fait que quelqu'un clique (ou non) sur votre annonce dans les SERP.

À l'heure actuelle, notre URL potentielle est courte et concise et axée sur notre mot-clé cible principal.

Lorsque les utilisateurs verront notre URL affichée dans les moteurs de recherche, il sera évident que notre page leur fournira ce qu'ils recherchent.

Mais encore, il peut être encore plus attrayant de cliquer et de partager.

Supposons que nous ayons ajouté le mot « test » comme modificateur de mot clé à notre étape précédente.

A ce stade, notre URL ressemblerait à ceci :

• Test d'expériences SEO ou ceci
• Tester des expériences SEO

En tout cas, ça ne se lit pas bien du tout.

C'est pourquoi vous devrez souvent ajouter des conjonctions ou des pluralisations pour rendre votre URL plus lisible.

Le simple fait d'ajouter le mot "à" dans notre exemple ci-dessus aide à le lire beaucoup plus naturellement.

Étape 8 - Optez pour un slug d'URL en minuscules.

S'en tenir à un slug d'URL en minuscules n'est pas "faire ou mourir", car la plupart des serveurs Web modernes traitent les URL avec des lettres majuscules et minuscules de la même manière.

Mais tous ne le font pas, il vaut donc mieux prévenir que guérir.

Techniquement parlant, tout ce qui suit le domaine dans une URL est sensible à la casse.

En d'autres termes, ces deux URL adressent des ressources différentes :

Alors que certaines plates-formes comme WordPress convertissent automatiquement vos slugs d'URL en minuscules.

Il est beaucoup plus sûr d'utiliser des minuscules dès le début.

De cette façon, vous éviterez les erreurs de page 404 et les problèmes de contenu en double.

Revenons à notre exemple :

Après avoir converti toutes les lettres en minuscules, cela ressemble maintenant à ceci :

ÉTAPE 9 - Ajoutez des traits d'union aux espaces de votre slug d'URL.

À l'heure actuelle, notre slug d'URL contient un espace entre chaque mot.

Le problème avec les URL contenant des espaces est que les navigateurs affichent la zone vide sous forme de caractères de pourcentage (par exemple, « %20 »), ce qui rend la lecture de l'URL difficile :

Ainsi, notre avant-dernière étape consiste à remplacer tous les espaces par de la ponctuation.

Les deux options sont les traits d'union (-) et le trait de soulignement (_).

L'un n'est pas mieux classé que l'autre. Du moins pas directement.

Par exemple, Wikipedia utilise des traits de soulignement sur toutes leurs URL, et ils se classent plutôt bien. La plupart des sites Web (y compris SEO Sherpa) utilisent des traits d'union.

Ma recommandation serait donc d'utiliser des traits d'union car cela rend l'URL plus facile à lire.

Et, comme nous l'avons vu à l'étape sept, il est important d'avoir une URL digne d'un clic si vous voulez plus de trafic organique et un meilleur classement ces jours-ci.

L'utilisation de tirets dans les URL est également recommandée par Google.

Avec des traits d'union ajoutés à notre slug d'URL, il se lit désormais comme suit :

ÉTAPE 10 - Terminez votre slug d'URL avec une barre oblique finale (facultatif).

La dernière étape consiste à terminer votre slug d'URL par une barre oblique finale.

Pourquoi est-ce que je recommande une barre oblique à la fin ?

C'est joli !

Sérieusement, une URL sans barre oblique ou extension (comme .jpg ou .pdf) semble inachevée.

Les utilisateurs peuvent inconsciemment se demander "est-ce que cette URL est complète?"

Bien qu'il n'y ait aucune information supplémentaire dans une barre oblique finale qui aide les moteurs de recherche, elle est importante pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Laisse-moi expliquer:

Ces deux URL sont des adresses différentes :

• www.exemple.com/page
• www.exemple.com/page/

Et Google traite les deux séparément (et de manière égale).

Ce qui signifie:

Si les deux URL contiennent le même contenu et aucune balise canonique, ou des redirections 301, vous auriez alors un problème de contenu en double entre vos mains.

Contrez cela par la cohérence :

En bref, choisissez une version (avec ou sans barre oblique) - puis utilisez cette structure de manière cohérente PARTOUT.

Les slugs d'URL avec une barre oblique finale sont le comportement par défaut dans WordPress, et celui que je vous suggère d'utiliser :

Et avec cela, notre slug d'URL finale est :

Meilleures pratiques pour le reste de votre URL

Maintenant que nous avons optimisé notre slug d'URL, abordons le reste de notre URL.

Comme je vous l'ai montré en haut de cet article, une URL se compose de sept parties, dont le slug d'URL n'en est qu'une.

Pour le reste de cet article, nous couvrirons les meilleures pratiques pour le reste d'une URL conviviale pour le référencement.

Allons-y :

Optez pour le protocole HTTPs

HTTPS agit comme un tunnel sécurisé en cryptant les données envoyées entre le navigateur d'un visiteur et un serveur Web.

Google est un ardent défenseur d'un Web plus sécurisé.

Depuis 2014, ils utilisent HTTPS dans le cadre de leur algorithme de classement et, en 2018, via Google Chrome, ils ont commencé à avertir les utilisateurs lorsqu'un site Web n'était pas crypté avec un SSL.

Il n'y a pas de HTTPS autre que de dire que c'est un signal de classement de base.

Cela signifie que les sites Web sécurisés avec HTTPS bénéficient d'un avantage de classement.

Et les sites Web sur le protocole HTTP non sécurisé ne le sont pas.

Si votre site n'est pas encore sécurisé, je vous recommande fortement de le changer.

Choisissez un nom de domaine radio

Dans les années 2000 (2000 à 2009), avoir un nom de domaine contenant des mots-clés était un ÉNORME avantage de classement.

Ce n'est plus le cas aujourd'hui.

Depuis que la mise à jour d'EMD en 2012 a minimisé l'avantage accordé aux domaines de mots-clés de correspondance exacte.

Bien qu'il puisse encore y avoir un petit avantage accordé aux domaines contenant des mots clés (comme un texte d'ancrage riche en mots clés pointant vers le site), il est bien plus important d'avoir un nom de domaine mémorable et unique.

Ou comme je m'y réfère, un domaine radio .

Lorsque vous avez un nom de domaine mémorable, vous avez une chance de faire reconnaître la marque par les utilisateurs.

La reconnaissance de la marque est excellente pour le référencement, car une marque mémorable (et de confiance) gagnera plus de clics dans les SERP et (potentiellement) plus de volume de recherche de marque.

Des études ont montré que ce dernier a plus d'influence sur les performances SEO que même l'autorité de domaine (par exemple, les liens).

Il est probable que vous ayez déjà choisi votre domaine.

Si ce n'est pas le cas, assurez-vous qu'il réussit le test radio.

Lecture recommandée : Comment choisir un nom de domaine : Le guide complet

Choisissez un domaine de premier niveau (TLD) approprié

Le signal le plus fort de la géographie que vous desservez est votre domaine de premier niveau.

Un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD) indique à Google que vous desservez un certain pays, tandis qu'un domaine de premier niveau générique (gTLD) indique que votre audience est mondiale.

Si votre entreprise est locale et le restera toujours, choisissez le ccTLD pour votre pays comme .co.uk (Royaume-Uni) ou .ae (Émirats Arabes Unis).

D'un autre côté, si votre entreprise cible des clients en dehors de votre pays - ou envisage de le faire -, optez pour un domaine générique de premier niveau.

Du point de vue des moteurs de recherche, tous les gTLD sont identiques.

Mais du point de vue de la marque, .com est le meilleur.

CONSEIL DE PRO :

Évitez les TLD comme .biz, .info et .online. Ils sont souvent associés à des sites Web de spam « churn and burn ». En avoir un aura un impact sur votre crédibilité et affectera votre capacité à gagner des liens.

Vous devez également éviter les ccTLD si votre audience est mondiale. Les entreprises technologiques à la mode ont popularisé l'utilisation des ccTLD comme .io .co et .me.

Il s'agit d'un inhibiteur des performances du référencement international, car ces domaines sont les ccTLD de chaque pays :

• .io est le territoire britannique de l'océan Indien.
• .co est la Colombie
• .me est le Monténégro

Si vous voulez être bien classé au niveau mondial, je vous déconseille les ccTLD et optez pour un gTLD comme .com (si vous pouvez l'obtenir), ou .net si vous ne pouvez pas.

Évitez les sous-domaines si possible

Les sous-domaines apparaissent avant le nom de domaine.

Ils sont utiles si vous souhaitez segmenter votre site Web en fonction des fonctionnalités ou installer un deuxième CMS comme un service d'assistance ou un forum d'adhésion.

Pour tous les autres cas d'utilisation, procédez avec prudence.

Selon cette vidéo, Google traite les sous-domaines et les sous-dossiers de la même manière :

Ils disent la vérité.

Les moteurs de recherche explorent, indexent et classent les sous-dossiers et les sous-domaines de la même manière.

Et, en théorie, vous avez autant de capacité à classer un sous-domaine qu'à classer un sous-dossier.

Cependant, la réalité est différente.

L'effort nécessaire pour classer plusieurs sous-domaines est BEAUCOUP plus élevé.

Ce n'est pas UNIQUEMENT parce que Google voit les sous-domaines comme des sites Web distincts.

C'est aussi dû à la répartition (ou à la consolidation) des liens.

Imaginons que votre site Web utilise des sous-domaines pour segmenter votre contenu dans vos trois principaux domaines de service.

Pour classer ces sous-domaines, vous aurez besoin de liens, et si ces liens étaient uniformément répartis, la part de chaque sous-domaine dans le total des liens serait quelque chose comme ceci :

D'autre part, supposons que votre site Web était organisé en sous-dossiers, le même sous-domaine (www.website.com) reçoit maintenant tous les liens.

Cela rend le domaine plus autoritaire et plus facile à classer.

Il existe de nombreuses études de cas rapportées dans l'industrie de fortes augmentations de trafic après le déplacement de contenu d'un sous-domaine vers un sous-dossier.

Et celui-là:

Et tout dépend des liens qui sont maintenant regroupés en un seul endroit.

Alors, quel est mon conseil ?

Utilisez des sous-domaines, uniquement lorsque la technologie l'exige.

Pour tout le reste, utilisez une structure de sous-dossiers.

Utilisez les sous-dossiers d'URL avec parcimonie

L'utilisation de sous-dossiers d'URL pour organiser votre contenu permet aux utilisateurs de comprendre facilement où qu'ils se trouvent sur un site.

Les sous-dossiers aident également les moteurs de recherche en organisant votre contenu en silos thématiques qu'ils peuvent facilement comprendre (et classer).

Si votre site Web traite d'un sujet principal, il n'est pas nécessaire d'avoir des sous-dossiers.

Mais si vos pages couvrent de nombreux sujets différents (tels que le commerce électronique ou les sites Web d'actualités), vous pouvez aider les utilisateurs (et Google) à donner un sens à toutes ces pages, en utilisant une structure d'URL organisée.

Regardons un site de commerce électronique qui devrait utiliser des sous-dossiers.

Traduire cette architecture en une structure d'URL ressemblerait à ceci :

Un mot d'avertissement, gardez les sous-dossiers au minimum.

Un trop grand nombre de sous-dossiers peut donner l'impression (pour les moteurs et les utilisateurs) qu'une page n'est pas importante car elle se trouve au plus profond du site Web.

Je recommande de garder les sous-dossiers à un maximum de trois.

Évitez d'insérer des mots-clés dans vos URL

Brouiller des mots-clés dans vos chaînes d'URL est une mauvaise idée.

Cela ne fait rien pour vos chances de classement et cela tue votre CTR.

Prenez cette URL par exemple :

seosherpa.com/ppc/ppc-services/google-ads-ppc/ _ _

Le terme "PPC" est répété trois fois.

Google et Bing sont plus avancés ces jours-ci que de récompenser les sites Web avec des mots-clés placés plusieurs fois dans la chaîne d'URL.

De plus, une répétition comme celle-ci est rebutante pour les chercheurs.

Alors rendez-vous service et gardez vos URL simples .

Si votre mot-clé apparaît dans votre sous-répertoire d'URL, vous n'avez pas besoin de le répéter dans le slug d'URL.

Suite de l'exemple ci-dessus…

Cette URL serait bien mieux :

seosherpa.com/ppc/services/google-ads/

En bref, le slug d'URL préserve les informations de l'annuaire - la répétition des mots clés est donc inutile.

Ne diffusez jamais le même contenu sur plusieurs URL

Si vous avez deux URL qui proposent le même contenu (ou un contenu similaire), vous pourriez être victime de problèmes de contenu en double.

Bien qu'il n'y ait pas de véritable pénalité pour le contenu dupliqué, lorsque deux pages apparaissent sensiblement similaires, il est difficile pour les moteurs de recherche d'identifier laquelle inclure dans leurs index.

Et cela signifie invariablement qu'aucune des versions similaires ne se classera aussi bien qu'elles le devraient :

Si vous avez plusieurs URL avec le même contenu, envisagez de rediriger les doublons vers la version principale.

Ou, utilisez des balises canoniques (plus à ce sujet ensuite)

Évitez les paramètres d'URL (si vous le pouvez)

Les paramètres d'URL sont la partie d'une URL qui suit un point d'interrogation.

Outre les "paramètres d'URL", ils sont souvent appelés chaînes de requête ou variables d'URL.

Vous les trouverez généralement sur les sites de commerce électronique, où la navigation à facettes offre aux utilisateurs des options de filtrage.

Ainsi que sur les contenus paginés et les pages traduites.

Le GROS problème avec les paramètres d'URL est qu'ils provoquent un contenu dupliqué.

(Remarquez comment dans l'image ci-dessus, l'URL change, mais pas le contenu ?)

Ce qui fait que vos pages se font concurrence au sein des SERP.

Les paramètres d'URL rendent également vos URL moins cliquables.

Si votre système de gestion de contenu nécessite des variables d'URL, assurez-vous de canoniser les URL similaires ou en double dans la version principale que vous souhaitez classer.

La canonisation aide à consolider les signaux de classement sur une seule page.

Mais, voici la chose:

L'utilisation de balises canoniques est une solution de contournement.

Si vous en avez la possibilité, vous devez éviter complètement les URL avec des paramètres.

Maintenant c'est ton tour

Êtes-vous prêt à optimiser vos propres slugs d'URL ?

Pour rendre les choses ridiculement simples pour vous, j'ai créé une liste de contrôle PDF pratique qui vous montre exactement comment écrire vos propres URL conviviales pour les moteurs de recherche (étape par étape).

Téléchargez le PDF et enregistrez-le sur votre ordinateur et vous n'aurez plus jamais à vous soucier de créer des URL optimisées pour le référencement.