Comment choisir un nom de domaine : Le guide complet (2021)

C'est le guide le plus complet pour acheter un nom de domaine qui existe en ligne.

Il comprend une introduction complète aux noms de domaine et aux extensions de domaine , ainsi que 17 conseils sur les noms de domaine qui vous aideront à choisir le nom de site Web idéal pour votre entreprise ou votre marque.

Si vous ne savez pas comment choisir un nom de domaine, ce guide est fait pour vous .

Je couvre :

• Comment choisir la bonne extension de domaine.
• Domaines brandable Vs Keyword-Rich et que vous devriez choisir.
• Comment acquérir le domaine que vous voulez – et que faire si vous ne pouvez pas.
• Cinq erreurs à éviter lors du choix d'un nom de domaine.
• Les dix-sept attributs à un domaine KILLER.
• Quatre actions (souvent négligées) que vous devez effectuer après l'achat d'un domaine.

Et bien plus encore.

Si vous souhaitez choisir un domaine qui peut dominer les moteurs de recherche et gagner le cœur et l'esprit de vos clients potentiels, alors vous adorerez les conseils du guide d'achat de domaine d'aujourd'hui.

Plongeons dedans.

Que sont les domaines ?

Un domaine est l'adresse Internet unique et lisible par l'homme d'un site Web.

Les domaines sont composés de trois parties distinctes :

• Le nom de domaine ou l'adresse IP.
• Un domaine de premier niveau parfois appelé extension ou suffixe de domaine.
• Et, un sous- domaine qui est facultatif.

La combinaison du nom de domaine et du domaine de premier niveau est connue sous le nom de "domaine racine".

La partie qui précède le domaine racine (http:// ou https://) est connue sous le nom de « protocole ».

Le protocole ne fait cependant pas partie du domaine, mais il fait partie de l'URL.

Vous avez suivi jusqu'ici ?

Génial, examinons les domaines en trois parties :

Domaine de premier niveau (TLD) - Qu'est-ce que c'est (et pourquoi vous devriez vous en soucier)

Un domaine de premier niveau est le dernier segment d'un nom de domaine après le point final.

Il est communément appelé TLD en abrégé.

Les domaines de premier niveau populaires incluent :

• .com
• .rapporter
• .org
• .edu
• .co.uk

Vous connaissez sans doute tous les TLD ci-dessus.

Mais saviez-vous qu'il existe plus d'un millier de TLD parmi lesquels vous pouvez choisir ?

Fou, hein !

Les domaines génériques de premier niveau incluent .blog, .fashion, .dog et .agency (pour n'en citer que quelques-uns), et les TLD associés à des pays spécifiques incluent .uk (Royaume-Uni) ou .dk (Danemark).

Comme l'illustrent ces exemples, le TLD associé à votre domaine racine en dit long sur votre site Web aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Avec votre nom de domaine, le domaine de premier niveau définit les attentes pour votre site .

Il existe officiellement trois types de TLD pour lesquels vous pouvez opter :

(1). gTLD – Domaines génériques de premier niveau

La catégorie des domaines génériques de premier niveau (gTLD) contient les TLD classiques tels que .com, .org et .net

Ainsi que des extensions populaires telles que .xyz, .biz et .info.

Mais ce n'est pas tout.

En 2011, l'ICANN a ouvert la porte à une liste élargie de gTLD, qui comprend une tonne de TLD de niche « génériques » comme :

• .argent
• .motocyclettes
• .immobilier
• .républicain
• .démocrate

L'adoption de ces nouveaux gTLD en est encore à ses balbutiements, mais leur popularité ne cesse de croître.

Avant la modification de la politique de l'ICANN en 2011, il n'y avait que vingt-deux gTLD.

Aujourd'hui, plus de 1 200 gTLD différents sont disponibles.

(2). sTLD – Domaines de premier niveau sponsorisés

Le groupe de domaines de premier niveau sponsorisés (sTLD) contient des TLD sponsorisés par une entité spécifique, telle qu'une entreprise ou un gouvernement :

Voici quelques-uns des exemples les plus courants :

• .gov – à l'usage du gouvernement américain.
• .edu – pour les universités et autres établissements postsecondaires accrédités par le US Department of Education.
• .mil - pour une utilisation par l'armée américaine.

(3). ccTLD - Domaines de premier niveau de code de pays

L'acronyme ccTLD signifie domaine de premier niveau de code de pays.

Comme leur nom l'indique, les ccTLD sont des domaines qui représentent des pays spécifiques.

Des exemples courants de ccTLD sont :

• .ae – Émirats Arabes Unis
• .us – États-Unis
• .uk – Royaume-Uni
• .de – Allemagne
• .fr – France
• .cn – Chine
• .es – Espagne
• .ru – Russie
• .ca – Canada
• .en Inde
• .jp – Japon
• .cn – Chine
• .br – Brésil
• .id – Indonésie
• .vn – Viêt Nam

Au total, il existe environ 312 ccTLD différents.

Sept d'entre eux figurent dans le top 10 des TLD les plus utilisés.

Certains imposent des restrictions de résidence afin d'acheter un domaine dans cette zone géographique, tandis que d'autres sont publics et peuvent être achetés de n'importe où dans le monde.

À cause de cela, il y a eu une utilisation généralisée « off-label » des ccTLD.

Par exemple, le TLD .io est devenu très populaire auprès des entreprises technologiques.

Cependant, malgré le nom à consonance technologique, .io est en fait un ccTLD attribué au Territoire britannique de l'océan Indien. Il en va de même pour le TLD .co qui a été largement adopté par les startups internationales bien qu'il soit le ccTLD pour la Colombie.

Cela peut avoir des connotations négatives pour les performances des moteurs de recherche.

Mais plus là-dessus plus tard.

Avec tous les choix disponibles, il est crucial que vous considériez le TLD avant d'acheter votre nom de domaine .

Une fois que vous avez attaché un domaine à votre site, il est difficile de le changer.

Ne vous inquiétez pas, dans cet article, j'expliquerai précisément comment vous procédez pour sélectionner le bon TLD pour votre site Web.

Mais, pour l'instant, parlons de la partie suivante de notre domaine racine :

Qu'est-ce qu'un nom de domaine (et comment ça marche) ?

En termes très simples , un nom de domaine est l'adresse de votre site Web.

C'est ce que les utilisateurs saisissent dans la barre d'URL de leur navigateur pour visiter votre site.

Si votre site Web était une maison, votre nom de domaine est son adresse.

Décomposons cela un peu plus en détail :

Internet est un immense réseau d'ordinateurs reliés les uns aux autres par un gigantesque réseau de câbles. Chaque appareil connecté à Internet peut communiquer avec d'autres appareils s'ils peuvent se localiser.

Pour les identifier, chaque ordinateur se voit attribuer une adresse de protocole Internet (AKA "adresse IP").

Une adresse IP typique ressemble à ceci :

En bref, une adresse IP est une série de chiffres qui identifient un ordinateur particulier sur Internet.

Mais voici le truc :

Une adresse IP est vraiment difficile à retenir.

Imaginez si vous deviez mémoriser une longue chaîne de chiffres pour accéder à tous vos sites Web préférés.

Ce serait comme devoir mémoriser le numéro de téléphone de chacun de vos amis.

Les noms de domaine ont été imaginés pour résoudre ce problème.

Désormais, lorsque vous visitez un site Web, vous n'avez plus besoin de saisir une longue chaîne de chiffres.

Au lieu de cela, vous tapez un domaine facile à retenir dans la barre d'adresse de votre navigateur. Par exemple, seosherpa.com.

Et voilà, vous accédez au site Web que vous vouliez trouver.

Un aparté rapide :

Vous avez déjà entendu le terme "domaine racine" mentionné.

L'expression domaine racine fait simplement référence à la combinaison du nom de domaine et du domaine de premier niveau (extension) pour former une adresse de site Web complète.

Le domaine racine de votre site Web est la page la plus élevée dans la hiérarchie de votre site Web.

En d'autres termes, votre page d'accueil.

J'ai compris? D'accord, cool.

Sous-domaine : qu'est-ce qu'un sous-domaine ? (Plus d'exemples)

Les sous-domaines constituent le troisième niveau de la hiérarchie d'un domaine.

Ils sont ajoutés devant le domaine racine et sont séparés du nom de domaine par un point.

L'utilisation de sous-domaines est entièrement facultative - et il est généralement préférable de l'éviter pour des résultats de référencement optimaux.

Diviser votre site Web en sous-sections peut parfois être utile, comme lorsque vous devez installer un CMS séparé (comme nous l'avons fait ici) :

De nombreuses études soulignent à quel point l'utilisation de sous-domaines est moins efficace qu'un seul domaine racine avec des sous-dossiers en matière de référencement.

Les deux choix de sous-domaine les plus courants sont :

• http://www.example.com ("www" est le sous-domaine)
• http://example.com (n'a pas de sous-domaine)

Ce sont également les versions qui entraînent le plus souvent des problèmes de canonisation.

Je déconseille d'utiliser des sous-domaines, à moins que vous n'y soyez absolument obligé.

Cela étant dit:

Nous concentrerons le reste de cet article sur le choix du domaine racine optimal pour le référencement.

Choisir un nom de domaine pour le référencement (17 conseils essentiels)

Avant de couvrir les considérations critiques pour un nom de domaine optimisé pour le référencement, permettez-moi d'être clair sur quelque chose :

Lorsque vous enregistrez un nom de domaine, vous n'en êtes pas propriétaire .

Vous le louez simplement tant qu'il est enregistré auprès de vous.

Oui c'est vrai!

Personne ne possède vraiment un nom de domaine de la même manière qu'il possède le site Web qui s'y trouve.

Bien qu'il soit peu probable que vous perdiez un nom de domaine - à moins que votre enregistrement n'expire, il est bon de se rappeler que le domaine ne vous appartient jamais vraiment.

Sur ce, sautons dans mes 17 attributs d'un grand domaine.

(1). Choisissez un nom de domaine personnalisable

Dans les premières années d'Internet, les domaines de correspondance exacte (« EMD ») régnaient en maître :

Augmenter leur valeur était un avantage injuste accordé aux domaines contenant des mots-clés bien assortis.

À l'époque, les algorithmes primitifs de Google, Yahoo et Bing pesaient lourdement les informations contenues dans le domaine.

Par exemple:

Si vous aviez tapé "acheter du viagra pas cher" dans Google au début des années 2000, il était très probable qu'un site Web comme "acheter-du-viagra.info" apparaisse en haut.

Et, souvent sans liens, ni contenu de qualité reconnaissable.

En 2012, tout a changé :

Suite à une annonce de Matt Cutts, alors responsable du webspam chez Google, le géant des moteurs de recherche a "baissé le cadran" sur l'influence du classement des mots-clés dans les domaines.

Du jour au lendemain, l'avantage du classement d'Exact Match Domain a plongé :

Depuis lors, l'importance des domaines riches en mots clés a été négligeable.

Et les domaines personnalisables ont ouvert la voie.

Pourquoi opter pour un domaine personnalisable ?

Il existe de nombreuses raisons de choisir un domaine mémorable, plutôt qu'un domaine riche en mots clés, et de construire une marque autour de lui.

Commençons par quelques statistiques :

Premièrement, 77 % des clients effectuent des achats en fonction de la marque attachée au produit.

Deuxièmement, on pense que 90 % de ces décisions sont prises inconsciemment sur la base d'associations de marque avec des sentiments positifs.

Comme vous pouvez l'imaginer, il est beaucoup plus facile de créer un sentiment de marque positif lorsque votre domaine est lego.com par opposition à interlocking-plastic-blocks.com.

Google.com, Zappos.com et Ikea.com sont d'autres excellents exemples de noms de domaine de grande marque.

Remarquez quelque chose de similaire à propos de ces noms ?

Ils sont tous inventés.

En fait, selon Crowdspring, 72 % des meilleures marques sont nommées avec des mots inventés.

"Mais James, vous êtes un spécialiste du référencement, pourquoi suggérez-vous de choisir un nom de domaine fabriqué ?" Bonne question!

La puissance d'un bon domaine de marque est qu'il est conçu pour être accrocheur.

Et pour les performances des moteurs de recherche, avoir un nom dont les gens se souviennent est TRÈS important.

Des études ont montré que plus les gens recherchent un nom de marque, plus cette marque sera bien classée pour les mots-clés non liés à la marque. En fait, le volume de recherche de marque est si important pour le référencement que son influence sur les classements est plus grande que même l'autorité de domaine (par exemple, les liens).

Considérez également que lorsque vous possédez un nom unique, il est presque garanti que vous vous classerez en tête des moteurs de recherche pour ce terme.

Mais voici le problème, il n'y a pas de science exacte pour choisir un nom de domaine de marque .

En fait, cela nécessite beaucoup d'essais et d'erreurs.

Fondamentalement, vous voulez réfléchir à autant d'idées que possible et les tester avec des collègues et des amis. Le test décisif est que lorsque le nom est prononcé à haute voix, cela ressemble en fait à une marque. Par exemple:

• Est-ce que: lularoe.com
• Non : salmonroe.com
• Est-ce que: doreimefashion.com
• Non : doreimefasolatido.com

En d'autres termes, assurez-vous que le nom sonne vraiment bien, qu'il est instantanément mémorable et qu'il est amusant à prononcer lorsqu'il est prononcé à haute voix.

Plus à ce sujet ensuite :

(2). Assurez-vous que votre domaine réussit le test de prononciation

Pour la plupart:

Les gens vont taper votre nom de domaine dans leur navigateur ou cliquer dessus dans un lien.

Pourquoi alors un nom de domaine doit-il être prononçable ?

C'est important en raison de la "fluidité de traitement":

Comme le souligne Rand Fishkin, la fluidité de traitement est un biais cognitif que les êtres humains ont là où nous nous souvenons (et avons des associations plus positives avec) des choses que nous pouvons facilement dire et penser.

Cela inclut la prononciation "à haute voix" et dans notre propre esprit .

En bref, si les gens ne peuvent pas facilement dire le nom de domaine, vous allez perdre la mémorisation et les avantages de la capacité de marque que vous avez créée.

Ceci est particulièrement important si votre entreprise s'appuie sur le marketing de bouche à oreille.

Pour tester la "prononciation", je vous suggère de partager vos idées de noms de domaine avec un groupe de test et de leur faire répéter chaque nom (à voix haute).

Vous voulez que tout le monde dise le nom exactement de la même manière.

(3). Choisissez un domaine dont le type est prévisible

Même si vous maîtrisez la capacité de marque et la prononciation ;

Si votre nom de domaine n'est pas prévisible à taper, il échouera.

Cela signifie, pas d'orthographe bizarre .

Prenez ce domaine par exemple :

Naymz

• Est-ce accrocheur ? Oui.
• Est-il prononçable ? Juste à propos de.
• Est-ce facile à taper ? Non.

En plus d'éviter les noms difficiles à épeler, évitez les noms de domaine avec des lettres doubles.

Par exemple, un domaine comme ChessSetter.com sera sujet aux fautes de frappe et, par conséquent, perdra inévitablement du trafic.

Une autre considération essentielle est d'être facile à taper sur mobile.

En ne tenant compte que des niveaux actuels d'utilisation des appareils, au moins la moitié des personnes naviguant sur votre domaine utilisent très probablement un appareil mobile pour s'y rendre.

Ce qui signifie:

Tout d'abord, vous devez considérer la redoutable fonction de correction automatique.

Et deuxièmement, choisissez un domaine convivial pour les claviers d'appareils mobiles.

Qu'est-ce que je veux dire par là ?

Prenez le site Web seo-hacker.com de Sean Si.

C'est un domaine court et accrocheur, mais sur les appareils mobiles, il vous oblige à basculer entre les mots-clés :

Et cela peut provoquer des fautes de frappe et toute une série de frustrations.

Ainsi, lorsque vous envisagez un nom de domaine, essayez-le d'abord sur votre téléphone mobile.

Le résultat devrait être ridiculement facile à saisir, même pour les technophobes.

(4). Optez pour un nom de domaine court

Moins un nom de domaine contient de caractères, mieux c'est.

Évidemment, moins de caractères = plus rapide à taper.

Plus la longueur est courte, moins l'URL d'un domaine est tronquée lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociaux ou affichée dans les résultats de recherche.

Selon Brand Bucket, la longueur idéale d'un nom de domaine (hors extension TLD) est de sept lettres.

D'autre part, les dix meilleurs sites Web classés par Alexa comportent en moyenne 5,2 lettres :

Il est clair qu'en matière de longueur de domaine, plus court est un cran au-dessus.

Cependant, la longueur ne doit pas être mesurée uniquement en caractères ; les syllabes comptent aussi.

Parmi les mines terrestres qui entravent la dénomination dans le monde de l'entreprise, il y a la règle des trois syllabes :

La règle des trois syllabes détermine que les noms de plus de trois syllabes sont raccourcis.

Par exemple, "New York" (2 syllabes) est New York.

Mais "New York City" (4 syllabes), c'est communément abrégé en "NYC".

La règle des trois syllabes explique pourquoi « International Business Machines » est appelé IBM, et « Hennes et Mauritz » est abrégé en H&M.

Le raccourcissement du nom se produit, et il est hors de votre contrôle.

Sauf si c'est le cas, vous :

Choisissez un nom court (4 à 8 caractères) et accrocheur (1 à 2 syllabes).

Éviter les pièges de la règle des trois syllabes est extrêmement important :

Parce que lorsque vous tombez en faute, vous pouvez vous retrouver en concurrence (face à face) pour l'immobilier de marque dans les moteurs de recherche - tout comme les deux marques appelées "EOS" ci-dessus.

Nous voulons un océan bleu pour notre marque, pas plus de concurrence.

(5). Sélectionnez un nom de domaine intuitif

Un nom de domaine KILLER donne aux gens une idée claire de ce qu'est un site Web.

Et cela compte beaucoup, en particulier dans les résultats de recherche.

Supposons que vous venez de rechercher "cupcakes" et que vous obtenez les résultats suivants :

Lequel évoque le plus les cupcakes ?

(Indice ! C'est le troisième nom de domaine)

Un bon nom de domaine indique ce que fait un site Web et résonne puissamment auprès de son public cible.

Et ces deux choses ensemble peuvent BEAUCOUP influencer le taux de clics !

Voici quelques domaines qui réussissent :

• filofax.com - Organisateurs personnels à la mode.
• betfair.com - Site de paris en ligne avec de faibles commissions.
• seosherpa.com – service d'optimisation des moteurs de recherche.

Si vous êtes à court d'idées, il peut être utile de réfléchir aux qualités que vous souhaitez que votre site évoque.

Par exemple:

• Bon marché.
• Vite.
• Meilleur.
• Expert.
• Digne de confiance, etc.,

Vous pouvez ensuite insérer vos attributs choisis dans un thésaurus pour découvrir des synonymes :

Grâce à ce processus, vous devriez trouver un certain nombre d'idées pour votre nom de domaine.

(6). Mots-clés de domaine : pourquoi vous devriez toujours envisager des mots-clés dans votre nom de domaine

Inclure des mots-clés dans votre nom de domaine, c'est comme ajouter du sirop à vos crêpes.

Doux, mais pas (complètement) nécessaire.

Comme je l'ai déjà mentionné, Google a réduit l'effet des mots-clés dans les domaines pendant environ une décennie. Les domaines de mots-clés à correspondance exacte et partielle n'ont plus la priorité dans les classements des moteurs de recherche comme ils l'étaient auparavant.

Mais ceci dit :

Si vous pouvez inclure un mot clé dans votre domaine, vous devez absolument le faire.

Les données d'Ignite Visibility révèlent que 63 % des domaines les plus performants ont des mots-clés dans leur URL.

Gardez à l'esprit que cela inclut à la fois le domaine racine et le slug d'URL.

Mais encore, un mot- clé dans le domaine racine est un avantage (même petit).

Il y a plusieurs raisons à cela :

Premièrement, si vous avez un mot-clé large dans votre nom de domaine, les propriétaires de sites sont plus susceptibles d'inclure ce mot-clé dans le texte d'ancrage lorsqu'ils pointent vers votre site.

Des études ont montré une forte corrélation entre le texte d'ancrage de correspondance exacte/partielle et la position de classement :

Deuxièmement, inclure un mot-clé large dans votre nom de domaine implique pour les visiteurs potentiels que ce mot-clé est votre spécialité.

Cela peut aider à attirer plus de visiteurs avec un plus grand potentiel de conversion.

Lorsque les prospects visitent seosherpa.com, ils ne se demandent pas si le référencement est notre spécialisation, le nom de domaine a déjà répondu à cela pour eux.

(sept). Chiffres et tirets dans les noms de domaine : pourquoi vous devriez les éviter

Est-il acceptable d'utiliser des traits d'union dans un nom de domaine aujourd'hui ?

Absolument pas.

Les traits d'union donnent à votre site Web une apparence sommaire et cela peut affecter votre capacité à gagner des liens.

Et détruisez votre taux de clics dans les SERPs.

Les chiffres sont également à éviter.

Quand quelqu'un entend un domaine avec des nombres, il est difficile de savoir si les nombres sont numériques ou écrits sous forme de mots.

Cela peut entraîner des erreurs de saisie et une perte de trafic.

Surtout si vous envisagez de faire de la publicité à la radio ou sur des podcasts

Mon conseil est d'éviter complètement les chiffres et les tirets.

(8). Extensions de domaine : ce que vous devez savoir pour obtenir le bon suffixe

Il n'y a aucun doute là-dessus…

Point com est le roi incontesté des extensions de domaine.

Depuis l'essor d'Internet, « point com » est la façon dont les entreprises Internet du monde entier sont décrites.

Malgré le nombre croissant d'extensions de domaine sur le marché, .com reste le plus reconnu de tous les domaines de premier niveau .

C'est aussi un excellent TLD pour le référencement.

Comme nous l'avons déjà souligné, un nom mémorable est essentiel au succès d'un domaine.

Et, la même chose s'applique à un suffixe de domaine (par exemple, c'est TLD).

Je suis sûr que vous conviendrez avec moi que .com est mémorable, mais qu'en est-il des gTLD comme .io et .biz ?

Pas tellement.

La fluidité cognitive nous oblige à opter pour une extension de domaine facile à retenir.

La mémorisation garantit que les utilisateurs trouveront votre site Web lorsqu'ils le rechercheront.

Pour cette raison, je suggère que si le .com que vous voulez est disponible, vous devez le saisir à deux mains .

C'est le plus courant et le plus populaire, mais aussi le plus cher :

Si le .com est indisponible ou trop cher, je vous conseille de choisir le .net.

Il existe cependant une exception à cette règle :

Choisissez un ccTLD si vous ciblez un pays spécifique.

Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) sont le moyen le plus efficace de montrer aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) que votre contenu est axé sur un certain pays.

Lorsque vous utilisez un ccTLD, Google suppose que votre site (et tout son contenu) est pertinent pour la zone géographique ciblée par le ccTLD :

• .co.uk – Royaume-Uni
• .de – Allemagne
• .it – Italie
• .nz – Nouvelle-Zélande
• .au – Australie
• .ae – Émirats Arabes Unis

À son tour, votre site Web apparaîtra plus en évidence dans les SERP pour ce domaine - et potentiellement moins en évidence ailleurs.

Certains enregistrements de ccTLD se chiffrent en plusieurs millions :

Si votre entreprise est locale et le restera dans un avenir prévisible, choisissez le ccTLD de votre pays cible. D'un autre côté, si votre entreprise est internationale, évitez complètement les ccTLD.

Voici quelques exemples:

• .io - Océan Indien britannique
• .co – Colombie
• .tv – Tuvalu
• .me – Monténégro
• .fm – États fédérés de Micronésie

Voici quelques-uns des ccTLD qui sont devenus populaires auprès des entreprises technologiques ces dernières années.

À leur insu, ils tuent leur classement Google :

J'espère avoir été clair...

Lorsque vous choisissez un ccTLD, votre site Web sera considéré comme géo-ciblé.

Ce qui signifie qu'un ccTLD est le meilleur pour les sites Web ciblant un pays spécifique, et .com revendique la couronne pour tout le reste.

(9). Âge du domaine : pourquoi cela n'a pas d'importance (et qu'est-ce qui le fait à la place)

L'un des grands mythes du référencement est que l'âge du domaine est un signal de classement - ce n'est pas le cas.

Alors que les facteurs associés au fait d'avoir un domaine plus longtemps sont très certainement des signaux de classement (par exemple, une réputation de marque plus forte, plus de liens gagnés, etc.)…

Le simple fait d'avoir un domaine qui a été enregistré pendant une plus longue période de temps par rapport à d'autres sites Web ne vous donnera pas un avantage de classement .

Matt Cutts de Google a confirmé que c'était le cas en 2012

« À ma connaissance, aucun moteur de recherche n'a jamais confirmé qu'il utilise la durée d'inscription comme facteur de notation. Si une entreprise affirme cela comme un fait, ce serait troublant. La principale raison de renouveler un domaine serait s'il s'agit de votre domaine principal, si vous prévoyez de le conserver pendant un certain temps, ou si vous préférez la commodité du renouvellement afin de ne pas avoir à vous soucier de l'expiration de votre domaine.

Coupes Matt

John Mueller de Google a de nouveau confirmé en 2017 que l'âge du domaine n'a pas d'importance lorsqu'il répond à la question "l'âge du domaine est-il important pour le classement dans les résultats de recherche de Google ?"

Mon point ici est que vous n'avez pas besoin de transpirer l'âge du domaine.

(dix). Acquérir un domaine ancien pour aller de l'avant

Cela semble sans aucun doute en contradiction avec ma recommandation précédente.

Mais attendez, écoutez-moi.

Comme je l'ai partagé ci-dessus, l'âge du domaine n'est pas un signal de classement, mais des facteurs tels que les backlinks et le classement des pages le sont très certainement.

Vous pouvez accélérer votre classement et votre trafic en acquérant un ancien domaine ou site Web. Certains de ces facteurs peuvent déjà être en place :

• Des backlinks pertinents.
• PageRank élevé.
• Trafic et classements existants.
• Demande de recherche de marque.

Même un petit coup de pouce dans chacun de ces domaines peut relancer votre domaine.

Plusieurs sites Web existent comme Expired Domains, Moonsy et Flippa pour vous aider à trouver des domaines anciens.

Ces sites vous montreront comment chaque domaine expiré mesure des mesures telles que l'autorité de domaine, le flux de confiance, les domaines référents et le trafic, ce qui peut vous aider à vous limiter à un domaine que vous aimez.

Mais avant de faire une offre, il est essentiel de creuser plus profondément.

Tout d'abord, il est important de vérifier les tendances du trafic.

Fondamentalement, vous voulez un domaine avec un volume constant ou croissant de trafic organique et de mots-clés de classement :

Si le trafic est en baisse, cela pourrait être un signe que le site Web est affecté par un référencement négatif, ou pire encore, a été pénalisé.

Si vous trouvez un graphique de trafic organique comme celui-ci, alors c'est probablement un domaine à éviter.

Deuxièmement, vous devez vous assurer que les backlinks du site Web sont pertinents et propres.

Pour vérifier la pertinence des liens, j'aime utiliser Majestic.com.

Je suis intéressé par le texte d'ancrage. Cela devrait être lié à l'entreprise dans laquelle vous travaillez.

Ainsi que le flux de confiance d'actualité qui devrait être transmis à partir de catégories similaires à votre secteur d'activité.

Les images ci-dessus concernent un domaine, récemment acquis par un client de diamants de laboratoire.

Le flux de confiance actuel et le texte d'ancrage rendront difficile le classement du site Web pour les requêtes dans le créneau du diamant - du moins à court terme.

Enfin, vérifiez le score de spam du site Web à l'aide de Moz Link Explorer.

Un score de spam inférieur à 20 % indique que le site Web contient un faible pourcentage de liens toxiques et qu'il est sûr de développer votre marque.

Lorsqu'il s'agit d'acquérir un domaine ancien, assurez-vous de vérifier tous les aspects du site Web .

Si vous ne savez pas comment faire, il existe des services de référencement (comme le nôtre !) qui peuvent vous aider à faire le bon choix.

Comment acquérir un domaine d'occasion

Si vous êtes convaincu d'acheter un domaine d'occasion.

Et vous avez jeté votre dévolu sur une extension point com.

Il y a de fortes chances que le domaine que vous souhaitez soit pris.

Ne vous inquiétez pas !

Vous pouvez toujours mettre la main dessus.

Voici ce que vous pouvez faire :

Si le nom de domaine n'est plus utilisé (il n'y a pas de site Web), il est probable que le domaine soit parqué pour générer des revenus publicitaires - et pour le revendre à profit.

Vous trouverez très probablement des informations de contact sur le site Web garé.

Si ce n'est pas le cas, vous pouvez utiliser les enregistrements who.is pour trouver une adresse e-mail pour le propriétaire.

D'un autre côté, s'il n'y a pas d'informations de contact à trouver, essayez de rechercher des marchés de retournement de domaine.

Voici les principaux :

• Marché GoDaddy
• Flippa
• Sédo
• SnapNames
• État du domaine

Mais, il faut être prévenu :

Lorsque vous achetez un domaine d'occasion, vous pouvez vous attendre à payer BEAUCOUP plus que vous ne le feriez pour un domaine non enregistré.

Les prix demandés pour les domaines utilisés peuvent aller de quelques centaines de dollars au royaume du ridicule.

Par exemple, le domaine le plus cher jamais acheté sur le marché de l'occasion était www.lasvegas.com qui s'est vendu pour 90 millions de dollars en 2010.

Et la valeur moyenne des transactions pour un domaine point com sur Sedo est de 2 750 $.

Bien qu'un domaine GREAT ne soit jamais bon marché, vous pouvez économiser beaucoup d'argent si vous êtes intelligent dans votre approche.

J'ai acheté trois domaines sur le marché secondaire, et à chaque fois j'ai obtenu le domaine que je voulais à environ 50 % du prix demandé.

Comment acheter un domaine d'occasion à bas prix

Premièrement, ne proposez jamais le prix demandé.

Pourquoi?

Le prix catalogue est presque toujours spéculatif.

Les propriétaires de domaine ont tendance à augmenter leur prix initial sachant qu'un domaine expérimenté négociera le prix à la baisse. Vous pouvez également sécuriser un domaine à un tarif inférieur, avec une négociation respectable.

Ce qui m'amène à mon deuxième point :

Faites une offre raisonnable .

Si vous ouvrez une négociation avec un prix de balle bas, vous allez être ignoré.

Avant de contacter le propriétaire, effectuez une analyse des marchés de domaines pour voir à quel prix des noms de domaine similaires se sont vendus. Commencez avec une offre à la portée de ces prix de vente mais toujours considérablement inférieure - vous pouvez toujours négocier si votre budget le permet.

Troisièmement, invoquez la peur de manquer quelque chose (FOMO).

En d'autres termes, incluez une certaine urgence dans votre approche. Si le propriétaire du domaine souhaite vendre et pense que votre accord peut être annulé s'il n'agit pas rapidement, vous pouvez sécuriser votre domaine préféré avec des conditions favorables.

Enfin, dites au propriétaire que vous avez d'autres options - et soyez prêt à partir.

Si le propriétaire réalise que le domaine qu'il possède est celui sur lequel vous avez jeté votre dévolu, il vous rapportera chaque dollar que vous avez.

J'ai utilisé cette technique pour négocier les prix des domaines de plusieurs milliers à quelques centaines.

Le prix final que j'ai payé était de 500 $.

Pas mal!

(11). Vous ne pouvez pas acquérir le domaine que vous souhaitez ? Soyez créatif et ajoutez-y

Si le domaine que vous souhaitez n'est pas disponible, vous pouvez ajouter le nom de domaine.

Par exemple, Basecamp a utilisé le domaine basecamphq.com pendant des années jusqu'à ce que le domaine souhaité (basecamp.com) devienne disponible.

Vous pouvez ajouter votre nom avec un suffixe ou un préfixe.

Voici quelques exemples:

• obtenir nom.com
• nom pro .com
• allez nom.com
• nom hq .com
• le nom.com
• visitez name.com

Ou vous pouvez simplement ajouter le nom avec un descripteur comme Thrive do :

Il existe de nombreuses grandes marques qui ne possèdent pas les versions point-com de leur nom.

Posséder le point-com n'est pas l'alpha et l'oméga.

Mais si vous pouvez mettre la main dessus, je vous recommande de le faire.

(12). Vérifiez l'historique du domaine (importe si le domaine est "nouveau" ou ancien)

Que vous achetiez un domaine "comme neuf" ou d'occasion.

Il est essentiel que vous vérifiiez l'historique du domaine.

Pourquoi vérifier de nouveaux domaines, demandez-vous ?

Parce que certains nouveaux domaines ont déjà été enregistrés.

Et, si vous choisissez (sans le savoir) un domaine qui a été pénalisé, vos chances de classement sont foutues avant de commencer.

Depuis les débuts du référencement, il y a eu un problème avec les pénalités liées aux domaines, même lorsque leurs propriétaires changent.

Voici comment cela se produit :

Un spammeur utilise un domaine et il est pénalisé.

Le domaine n'est plus classé.

Étant donné que le domaine est désormais inclassable, le spammeur laisse tomber l'enregistrement du domaine et le domaine devient disponible pour les nouveaux acheteurs.

Un nouveau propriétaire enregistre le domaine et découvre qu'il est impossible de le classer en raison de la pénalité imposée.

C'est une situation qu'il faut éviter à tout prix.

Avant d'enregistrer un domaine, il est judicieux de visiter Archive.org et de savoir si le domaine a déjà été utilisé.

Archive.org vous montrera des instantanés du domaine dans le passé :

Vous voulez vous assurer que le domaine a un « passé casher » (par exemple, pas de pilules, de porno ou de jeux d'argent).

Parce qu'une fois qu'un domaine est banni, il est très difficile de le récupérer.

En plus de vérifier Archive.org (AKA The Wayback Machine), vous devez également vérifier si le domaine a des pages indexées dans les SERP.

Pour cela, faites simplement une recherche site-colon dans Google :

Encore une fois, vous cherchez à voir si l'une des pages indexées pointe vers un passé trouble.

Si vous trouvez quelque chose de douteux, il est préférable de choisir un autre nom de domaine.

(13). Effacer les légalités avant d'acheter un nom de domaine pour éviter les litiges plus tard

Imaginez débourser quelques milliers de dollars pour un domaine, créer un site Web et une marque dessus, pour ensuite recevoir une lettre de cessation et d'abstention d'un avocat vous demandant de mettre le domaine hors ligne.

Ce n'est pas une jolie image, mais ce n'est pas rare non plus.

S'assurer que votre nom de domaine potentiel n'est pas une marque déposée est essentiel si vous voulez éviter les litiges.

Avouons-le, aucun d'entre nous ne veut d'avocats sur son dos.

Heureusement, il est très facile de vérifier le statut de la marque.

Pour les sites Web qui fonctionneront aux États-Unis, vous pouvez vérifier les marques déposées en effectuant une recherche sur le site Web de l'Office des brevets et des marques des États-Unis.

Même ainsi, c'est une très bonne idée de vérifier les sources secondaires.

(On n'est jamais trop prudent en matière de contrefaçon de marque)

Voici deux autres sources à vérifier :

• Marques de commerce411
• OMPI.

En plus de vous assurer que votre domaine souhaité est sans marque, une autre chose à garder à l'esprit lors de l'examen des marques est la confusion des consommateurs.

Si votre nom de domaine pouvait raisonnablement être confondu avec un autre domaine avec lequel il est en concurrence, vous pourriez avoir un arbitrage perdant entre vos mains.

Non seulement cela, vous irez tête à tête avec eux dans les moteurs de recherche.
C'est pour cette raison que des marques comme WordPress peuvent proposer un avertissement amical sur leur site Web concernant les marques :

En termes simples, s'il existe un risque de litige en choisissant un domaine - maintenant ou à l'avenir :

Fuyez !

(14). Accrochez les poignées de médias sociaux correspondantes de votre domaine

Avouons-le, votre présence sur le Web ne commence pas et ne se termine pas avec votre nom de domaine.

Les médias sociaux jouent un rôle ÉNORME.

Et pas seulement en termes d'engagement, mais également en termes de recherche.

Saviez-vous qu'en 2017, Facebook a dépassé les 2 milliards de recherches par jour ?

Cela fait de Facebook le quatrième moteur de recherche le plus utilisé sur le Web.

And, it's not just Facebook, millions of consumers search on Instagram, Twitter, YouTube and TikTok too.

The point I'm trying to make here is that you want a consistent name across the web, so however users search for you, you are findable.

A great tool to check the availability of a name across the webs most used platforms is namechk.com.

Pop your desired name into Namechk's search function, and you'll instantly know if the name is available.

Try it before committing to a domain name.

(15). Stuck for Domain Name Ideas? Use a Domain Generator

If you got this far, and still don't have a domain in mind…

Ne désespérez pas.

Even when you adhere to the tips in this post, finding a truly GREAT domain name can still be tough.

Very often the domain name you want will be taken, and the owner not willing to part with it.

If you're drawing a blank in your search for a domain, using a domain name generator can help.

A domain name generator will help simplify the process of choosing a domain by suggesting domain ideas as well as making sure the domains it suggests are available for purchase.

Here are four I recommend you try out:

(un). Domain Wheel

DomainWheel is an easy-to-use domain name generator created by ThemeIsle.

It works by taking a seed word you enter into a search box and matches it to available domains.

It even outputs domains that sound like it, rhymes with, and random suggestions.

(b). Name Mesh

Enter a keyword into this nifty domain name generator – and you'll get dozens of domain name ideas organized into categories like common, premium, and short.

It also has multiple filtering options such as domain length and extension to narrow down your search.

If you find a domain you like, you can register it from a domain registrar of your choice within a couple of clicks.

(c). Business Name Generator

This is another good tool for generating domain name ideas.

Like the two preceding tools, it has a number of filtering options:

• Keyword placement.
• One or two words.
• Character count.
• Rhyming.

But unlike the two previously mentioned domain name generators, it has an industry filter that narrows the results even more.

The one drawback is that you need to click on the results to determine which domain extension is available.

Which often ends in disappointment:

(ré). Buste un nom

Bust a Name est un générateur de nom de domaine sans fioritures qui a du punch.

De chacun des générateurs de noms, les suggestions de Bust a Name sont les plus créatives.

La plupart (mais pas tous) des noms de domaine qu'il génère sonnent naturellement, sont prononçables et réussissent le test de marque.

Pour utiliser Bust a Name, il vous suffit de saisir un mot et de sélectionner vos extensions :

Appuyez ensuite sur le bouton "Go" et attendez que les résultats se chargent.

Voici un aperçu des résultats en utilisant le terme "animal de compagnie"

Essayez ces générateurs de noms de domaine - j'espère que vous trouverez de l'or.

Si ce n'est pas le cas, vous pouvez toujours faire ceci :

(16). Rechercher un marché de domaines personnalisables

Si vous ne trouvez toujours pas votre domaine idéal, les places de marché Brandable Domain peuvent vous aider.

Des sites comme Brand Bucket et Brandpa répertorient une foule de domaines personnalisables (et souvent axés sur les mots clés) sur un immense marché.

Les domaines sont acquis neufs, ou sur le marché secondaire, puis revendus par le marché à profit.

Bien que les prix soient supérieurs à ceux du marché non enregistré, d'après mon expérience, l'obtention d'un domaine via une place de marché peut être moins chère que directement auprès d'un propriétaire.

L'autre avantage est que les domaines sont vendus avec un logo :

Veillez simplement à faire votre sélection uniquement sur le mérite du domaine – et non sur l'image de marque.

Depuis que vous avez lu cet article, vous savez précisément ce qu'il faut rechercher dans un domaine personnalisable.

(17). Pensez à long terme lorsque vous choisissez un nom de domaine

Les entreprises évoluent avec le temps.

Nokia a commencé comme une papeterie.

Netflix a commencé comme un service de DVD par courrier.

Lors du choix d'un domaine, il est important de penser à l'avenir et de laisser la place à l'expansion.

Prenez Netflix :

S'il avait choisi un domaine axé sur son service de lancement (location de DVD par courrier), il aurait pu fermer la porte au streaming – et Netflix ne serait pas ce qu'il est aujourd'hui.

Comme nous l'avons déjà vu à l'étape 5, un grand domaine doit être intuitif.

Cela devrait vous donner une idée de ce à quoi vous attendre lorsque vous visitez le site Web.

Mais cela ne doit pas être explicite.

Une description claire de votre activité actuelle limitera l'innovation ou forcera votre domaine à devenir redondant en quelques années.

De la même manière, un très bon domaine doit contenir un mot-clé (voir étape 6)

Mais le mot-clé doit être large .

En d'autres termes, il doit se concentrer sur la courte tête de la courbe de la demande de recherche :

Si l'objectif du mot clé est trop étroit, vous limiterez les possibilités de croissance, d'évolution et d'expansion de votre entreprise.

Quelques bons exemples de domaines qui intègrent des mots-clés larges, sont intuitifs, mais laissent place à la réinvention, notamment netflix.com, filofax.com et paypal.com.

Le simple point que j'essaie de faire est de penser à l'avenir.

Choisissez un domaine qui vous permettra d'évoluer dans votre industrie et de devenir quelque chose de différent dans les temps à venir.

Où acheter un nom de domaine (et que faire une fois que vous l'avez)

Une fois que vous avez choisi votre nom de domaine (j'espère que vous l'avez déjà fait), il est temps pour vous d'enregistrer votre nom de domaine.

Nous terminerons avec quelques conseils sur ce qu'il faut faire une fois que vous avez trouvé le domaine parfait pour votre marque.

Allons-y:

(1). Enregistrez votre domaine via un registraire de domaine digne de confiance

Le registraire de domaine est une entreprise qui enregistre un nom de domaine en votre nom.

Il gère l'attribution des adresses IP pour le domaine que vous enregistrez et vous donne ensuite un accès complet au nom de domaine.

Le bureau d'enregistrement de domaine se situe entre vous (le titulaire) et l'ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names).

La clé avec les bureaux d'enregistrement de domaine est de n'utiliser que des entreprises respectables et dignes de confiance.

Vous ne voulez vraiment pas rencontrer de problèmes plus tard, en particulier lorsque votre marque est établie, et la perte du domaine pourrait être catastrophique pour votre entreprise.

Les registraires de domaine que je recommande incluent GoDaddy et NameCheap.

J'utilise ces deux bureaux d'enregistrement depuis que je me suis connecté en 2009 et j'ai acheté des dizaines de domaines auprès de chacun d'eux.

Et, sans aucun problème.

De plus, ces deux bureaux d'enregistrement de domaine ont des processus simples pour transférer des domaines.

Dans le cas où vous achetez un domaine pré-enregistré (comme sur un marché de domaine Brandable ou directement auprès du propriétaire), vous pouvez facilement transférer ces domaines vers leur enregistrement pour une gestion facile.

Mais bien sûr, ils ne sont pas les seuls registraires de domaine parmi lesquels choisir.

Quelle que soit la personne avec qui vous allez, assurez-vous de choisir un registraire avec une solide expérience qui maintiendra votre domaine en toute sécurité.

(2). Enregistrez le domaine vous-même

Ne confiez jamais les contrôles de votre domaine à quelqu'un d'autre.

C'est une recette pour le désastre.

Supposons que vous demandiez à une agence d'enregistrer un domaine pour vous, puis que vous vous disputiez.

Dans quelle mesure seront-ils disposés à vous transférer la propriété du domaine ?

Ou pire encore, imaginez si la partie qui enregistre a fait faillite ou a simplement "oublié" de renouveler le domaine en votre nom.

Vous pourriez perdre le domaine pour toujours.

Bref, enregistrez toujours votre domaine vous-même.

C'est très simple à faire, donc pas d'excuses.

(3). Configurez votre domaine pour qu'il se renouvelle automatiquement

Lorsque vous enregistrez un domaine, vous avez la possibilité de l'enregistrer pour une certaine période.

Normalement, c'est 12, 24 ou 36 mois.

Au terme de cette période, si le domaine n'est pas renouvelé, il deviendra caduc.

Dès qu'un domaine arrive à expiration, il retourne dans le pool de domaines disponibles et peut être récupéré par une autre partie.

Il peut s'agir d'un courtier de domaine ou d'un opportuniste cherchant à gagner de l'argent ou deux en le revendant (s'il a de la valeur) ou en vous le revendant sous forme de chantage.

Pour éviter que cela ne se produise, je vous invite fortement à configurer votre domaine pour qu'il se renouvelle automatiquement.

La plupart (sinon tous) les bureaux d'enregistrement de domaine ont cette option.

Voici à quoi cela ressemble dans NameCheap :

Avec "Renouvellement automatique" coché, lorsque le moment sera venu de procéder à l'enregistrement pour une autre année, le registraire de domaine vous facturera et renouvellera automatiquement le domaine pour vous.

(4). Activez WhoIs Guard (et protégez-vous du spam)

Plus tôt, j'ai partagé comment vous pouvez identifier le propriétaire d'un domaine en recherchant dans les enregistrements Who.is.

Les informations WhoIs incluent les coordonnées complètes du titulaire du nom de domaine.

Nom, adresse, e-mail et numéro de téléphone sont tous exposés.

Bien que ce soit très bien si vous cherchez à acquérir un domaine, ce n'est pas si bon si le domaine vous appartient.

Pour protéger vos informations personnelles, et pour éviter les pitchs d'une pléthore de domainers et de spammeurs, je vous recommande de mettre en place WhoIs Guard.

WhoIs Guard remplace vos informations dans WhoIs Records par les siennes ou celles de vos bureaux d'enregistrement, et gère tout e-mail légitime en le transférant à votre adresse e-mail enregistrée.

En bref, il masque votre e-mail et autres informations de contact du monde extérieur !

La protection de domaine WhoIs Guard est généralement un service payant, mais il est bon marché.

La plupart des registraires de domaine facturent environ 1 $ par mois pour WhoIs Guard.

Voici comment activer WhoIs Guard dans Name Cheap :

Alors là vous l'avez…

Dix-sept conseils pour choisir le nom de domaine parfait, plus 4 étapes souvent négligées pour l'achat post-domaine.

Maintenant c'est ton tour

Après avoir lu ce guide complet sur le choix du domaine parfait pour votre marque, j'aimerais savoir comment vous allez maintenant aborder l'achat de noms de domaine.

Quel conseil intégrerez-vous lorsque vous achèterez un domaine à l'avenir et quelles erreurs d'achat de domaine avez-vous commises dans le passé ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.

J'ai également créé une simple liste de contrôle PDF contenant les dix-sept meilleures pratiques à suivre pour choisir un domaine.

Vous pouvez télécharger gratuitement la liste de contrôle PDF ci-dessous :