Avoir une stratégie de marketing de contenu qui tue sans calendrier de contenu alimentant son taux de réussite est un échec publicitaire courant.

Trop souvent, les créateurs de contenu ont leurs canaux marketing définis, leur contenu planifié et prêt, mais échouent considérablement lorsqu'il s'agit d'atteindre leurs objectifs de promotion car ils n'ont pas tracé son parcours marketing.

"Est-ce que j'ai déjà posté ça ?"

"Et après?"

« Je n'ai plus de choses à publier ! »

Si vous vous êtes retrouvé à poser ces questions et à crier cette appréhension, vous ou votre entreprise fonctionne probablement sans calendrier de contenu. Malheureusement, 63% des entreprises n'ont pas de stratégie documentée pour leur marketing de contenu et s'appuient sur des idées improvisées. Mais c'est un accident d'avion qui attend que tous ses moteurs tombent en panne !

Les calendriers de contenu fonctionnent de la même manière que pour les êtres humains normaux. Vos cercles visibles autour de dates spécifiques à l'encre rouge sont des rappels cruciaux de vos tâches pour ce jour-là, des événements et occasions à venir, ou simplement une date de début ou de fin pour quelque chose d'important.

Les calendriers vous aident à garder une trace de cette journée et de cette époque chargées, ils vous aident à calculer le décalage horaire vers et à partir d'une date particulière et, plus important encore, vous tiennent au courant de vos horaires personnels . Les calendriers de contenu, en comparaison, ne sont pas différents !

Le contenu est aligné sur les dates et les heures de la semaine ou du mois sur plusieurs canaux marketing pour accomplir ce à quoi il est destiné !

Sans avoir à vous soucier d'acheter des calendriers plus volumineux pour noter tous vos objectifs de marketing de contenu, plongeons dans les détails de la création d'un calendrier de contenu et de la profession de professionnel du marketing de contenu !

Table des matières

Outre son analogie commune avec celle d'un calendrier réel, un calendrier de contenu est un document existant qui esquisse votre stratégie de marketing de contenu sous la forme d'un calendrier pour le contenu imminent.

Un calendrier de contenu typique ressemble beaucoup à votre propre calendrier personnel, sauf qu'il est aligné avec du contenu tel que des publications sur les réseaux sociaux, des tweets, des mises à jour de statut, des activités publicitaires et des mises à jour en attente pour présenter le matériel.

Les calendriers de contenu, qu'ils soient créés collectivement pour tous vos canaux de médias sociaux ou conçus individuellement pour chaque média, vous aident en tant que spécialiste du marketing et créateur de contenu à éliminer vos angoisses de contenu de l'ancien et du nouveau, et vous aident à obtenir une expérience marketing fluide et enrichissante.

Les calendriers de contenu, mis à part les raisons susmentionnées, sont tout simplement géniaux car :

1. Votre contenu reste plus organisé que votre placard

Sans être particulièrement sûr de vos placards personnels, vous pouvez éviter de vous inquiéter d'un plan de contenu encombré. Les calendriers de contenu vous aident à rester rationalisé avec les livraisons de contenu, vous permettent de terminer bien avant les échéances et de laisser suffisamment de temps pour toute erreur ou refonte de contenu !

2. Vous faites votre propre part et pas celle de quelqu'un d'autre

Souvent, les plans de marketing improvisés peuvent causer des ravages parmi les collègues - vous avez probablement fait le travail de quelqu'un d'autre pour eux (plus d'une fois) pour atteindre vos objectifs publicitaires pour la journée ou la semaine.

Les calendriers de contenu garantissent que vous faites votre part et que les autres font la leur.

En plus d'un calendrier, les calendriers de contenu précisent également à qui revient la tâche de préparer le contenu. Vous ne pouvez pas vraiment faire tenir tous ces détails sur un calendrier vivant sur votre bureau, n'est-ce pas ?

3. Vous savez où l'argent a été dépensé

Que vous commercialisiez pour vous-même ou pour une entreprise, votre budget est limité. Tout comme vous suivez vos dépenses personnelles, les calendriers de contenu sont là pour vous aider à suivre vos budgets publicitaires.

Ce ne sont pas des feuilles de calcul Excel détaillées indiquant où vous dépensez votre argent, mais des calendriers de contenu vous donnent une idée de votre plan financier par rapport à votre capacité de dépense.

4. Vous pouvez voir la maçonnerie de votre manoir marketing

Si vous prévoyez de valser dans votre manoir de marketing efficace, les calendriers de contenu cartographient toutes les briques que vous avez posées pour construire le domaine. Vous permettant de rester prévoyant, les calendriers de contenu vous donnent un récapitulatif et un aperçu de toutes les idées de marketing de contenu que vous avez utilisées et que vous pouvez proposer pour rester au top du jeu !

Si vous vous dites : "Ce post a l'air génial !" ou "Ce contenu me procurera une portée massive!", alors il est maintenant temps de considérer vos canaux de marketing de contenu.

De nos jours, les chaînes ne font plus référence à la télévision. Pour vos besoins en marketing de contenu, vous pouvez être un pro de la publicité si vous savez quels médias sont les mieux adaptés à votre contenu !

Maintenant que nous vous avons établi que vous et tous les autres dans le marketing de contenu avez besoin d'un calendrier de contenu, examinons une liste de contrôle qui vous aidera à démarrer !

1. Vos objectifs sont-ils clairs ?

Nous marquons nos calendriers avec l'intention de l'organisation avec un certain objectif à l'esprit. Il en va de même pour vos objectifs de marketing de contenu. Que ces objectifs s'étendent sur la semaine ou sur le mois, il est important d'avoir votre objectif en tête pour cette période.

Si vous créez un calendrier de contenu autour d'une publication Instagram, demandez-vous "Combien d'engagement est-ce que je veux à travers elle?" puis continuez à créer des publications sur les histoires, des réponses aux commentaires et des publications de suivi, toutes esquissées sur votre calendrier de contenu aux moments pertinents.

Pour le Gram, les meilleurs moments et jours pour publier actuellement sont :

• Les mardis de 11h à 14h et du lundi au vendredi de 11h
• les mardis

Vous feriez mieux de commencer à marquer les mardis dans vos calendriers de contenu tout de suite !

2. Votre calendrier a-t-il un modèle ?

Choisissez un plan prêt sur le Web ou utilisez votre génie créatif pour en concevoir un qui vous convient le mieux, mais donnez à ce calendrier un modèle !

Avec suffisamment de liberté créative pour que vous puissiez coordonner les couleurs de vos canaux marketing en fonction de leurs publications ou définir un certain jingle comme rappels, les calendriers de contenu font également office de paradis pour les passionnés d'organisation.

Lors de la conception de votre modèle, assurez-vous d'inclure les bases. Quelles sont les bases ? Bien:

• Canal média (Instagram, Facebook, etc.)
• Sujet
• Formulaire de contenu (Statut, Ad-boost, Vidéo, etc.)
• Heure Date
• Responsable
• Invite de double vérification (Assurez-vous qu'elle s'est déroulée comme prévu)

3. Connaissez-vous vos chaînes ?

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous êtes (et devriez être) bien conscient des canaux sur lesquels votre public passe le plus de temps, et ils deviennent donc une priorité absolue.

Ne vous laissez pas prendre par le Web du multicanal, surtout sans un calendrier de contenu qui maintient votre contenu organisé sur toutes les plateformes.

Connaître vos canaux et tracer en fonction de ceux-ci dans votre calendrier de contenu vous aide à distribuer votre matériel efficacement et à augmenter son impact.

Le contenu visuel comme les photos et les vidéos fonctionne bien sur Instagram et TikTok, les vidéos longues et détaillées prospèrent sur YouTube - et si vous êtes un écrivain passionné, enregistrez vos articles pour votre ou vos sites Web et/ou blogs !

Un utilisateur professionnel d'un calendrier de contenu, cependant, ne concentrerait pas uniquement l'intégralité de son objectif sur les médias sociaux, étant donné qu'il s'agit d'un moyen plus facile d'organiser le contenu. Assurez-vous que tout le matériel de marketing de contenu est présenté en profondeur, en ligne et hors ligne !

4. Année-Mois-Semaine ou vice versa ?

La période pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu doit commencer quelque part, et le format dans lequel vous présentez vos supports est également un point clé !

Il est relativement plus facile de commencer par marquer des jalons tout au long de l'année, puis de réduire leurs suivis sur plusieurs semaines pour enfin détailler leur distribution sur une période de semaines et de jours.

Si vous allez dans l'autre sens, assurez-vous que votre schéma pyramidal d'expansion à des périodes plus larges couvre les subtilités de vos jalons !

5. Le contenu a-t-il un « contenu » axé sur la valeur réelle ?

Bien sûr, votre contenu principal est parfaitement aligné sur vos jalons dans votre calendrier de contenu, mais y a-t-il suffisamment de contenu pour le prendre en charge ?

« Que puis-je faire de plus ? » est quelque chose que vous vous posez constamment lorsque vous augmentez un contenu particulier. Bien sûr, votre vidéo est prête pour YouTube, montée à la perfection et ressemblant à un contenu de haute qualité, mais y a-t-il quelque chose qui renforce son anticipation et sa fermeture ?

Si en soi, votre contenu commercialise quelque chose autour d'une vidéo YouTube, excitez votre public avec des visuels Instagram, des mises à jour de statut et des tweets intelligents qui renforcent le battage médiatique de votre contenu ! Tous ces détails menant à la finale (votre contenu principal) sont les choses qui occupent les jours et les semaines de votre calendrier de contenu !

Voici une petite liste de contenu pour vous aider à démarrer :

• Mises à jour de statut - Ajoutez un enregistrement Facebook de votre bureau, Instagram Story montrant un BTS au contenu principal
• Hashtags - Créez des hashtags personnalisés liés à votre contenu pour le commercialiser et créer simultanément un battage médiatique parmi votre public et au-delà
• Tendances vidéo TikTok – Un ajout relativement nouveau au jeu de marketing des médias sociaux, vous pouvez facilement créer un défi ou une tendance sur TikTok qui mène à la pertinence de votre contenu
• Newsletters et e-mails - Comme pour toute stratégie marketing orientée vers les entreprises, maintenez toujours des newsletters et des e-mails contenant des informations à venir et actuelles pour tenir votre public informé.
• Articles et blogs - Proposez des méthodes d'écriture créatives pour engager votre public dans le processus de présentation de votre contenu tant attendu

6. Performances du contenu en termes de métriques ?

Bien sûr, vous maîtrisez l'art du traçage de calendrier efficace, mais vérifiez-vous son bon fonctionnement ?

Comme pour toute révision, définissez des rappels dans votre calendrier pour vérifier le succès de vos publications, les erreurs et ce qui peut être amélioré, et si l'argent investi fait son travail.

Vous avez peut-être mis en place votre plan de marketing de contenu pour toute l'année, mais vous devez faire les arrêts nécessaires en cours de route pour remplir d'air les pneus crevés. Les crevaisons peuvent être :

• Fautes d'orthographe, fautes d'écriture
• Faible engagement - Moins de likes, de commentaires, de partages
• Boosts publicitaires inefficaces
• Erreurs d'envoi
• Défauts techniques (problèmes audio, téléchargements de mauvaise qualité, erreurs de format, etc.)

Une compréhension approfondie de la liste de contrôle du calendrier de contenu et sa mise en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu vous permettent de gravir les échelons sur le podium de la suprématie marketing !

Non seulement votre contenu est organisé sur tous vos canaux médiatiques, mais votre vie commence également à mieux s'organiser !

Puisque vous savez que "cette vidéo YouTube très importante" est censée être téléchargée à 21 heures, vous POUVEZ prendre le temps de mettre tout ce linge de chaise dans la machine à laver qui y est restée pendant une semaine !