Les infographies de données sont mortes : comment rendre votre histoire basée sur les données interactive

Les infographies ont été l'un des moyens les plus populaires d'adopter un Web avide de visuels, mais avouons-le, elles ne sont plus si excitantes.

Ils ont toujours l'air très cool, mais ils sont devenus courants et quelque chose que tout le monde utilise pour distribuer des données - vous n'êtes plus l'enfant d'origine sur le bloc lorsque vous adaptez vos données dans un cadre visuel statique. La prochaine frontière pour les données est la narration interactive, mais elle n'a pas encore été largement adoptée car elle est perçue comme difficile et coûteuse à créer.

Robbie Richards, directeur du marketing numérique chez Royal Jay, définit la narration interactive comme une narration améliorée par des outils numériques :

«Parfois, les mots ne suffisent pas pour raconter une histoire complexe ou captivante.La narration interactive utilise la technologie pour captiver l'utilisateur à plusieurs niveaux, en engageant autant de sens que possible, afin de créer une expérience unique qui se démarque des formes traditionnelles de contenu », a écrit Richards dans un article deSnapApp.

Pénétrer dans ce nouveau support de contenu n'est pas aussi intimidant qu'il n'y paraît. Voici votre guide pour rompre avec l'infographie poussiéreuse - étape par étape, voici comment agréger des données, façonner une histoire et lui donner vie dans un environnement interactif, même si vous êtes une petite équipe ou un groupe restreint. budget.

C'est ici que vous trouverez les données

Vous pouvez trouver des données dans les endroits les plus surprenants, souvent sans avoir à payer quoi que ce soit. Cela est vrai même si votre modèle d'entreprise ne se prête pas automatiquement à la collecte de données.

• Dans vos murs sacrés .Il n'y a généralement pas de meilleur endroit pour trouver des données pertinentes pour votre public que vos équipes de vente et de gestion de compte. Ils sont probablement assis sur un trésor de données sur les problèmes des clients, l'activité des concurrents, les réussites dans l'industrie et bien plus encore que vous pouvez exploiter pour un contenu interactif.Exemple : combien de clients avez-vous collectés cette année ? Combien de clients d'un certain titre? Combien de contacts ont déclaré explicitement qu'ils avaient besoin de résoudre le problème X ? Les possibilités sont infinies.
• Au sein de votre produit (pour les techniciens) .Si vous faites du marketing pour la technologie, vous collectez probablement déjà des données via votre produit. Parlez à votre équipe d'ingénieurs pour voir ce que vous pouvez découvrir.Exemple : des entreprises comme Google et MailChimp sont de bons exemples à imiter, mais les données que vous collectez seront probablement spécifiques à votre technologie et à vos capacités.
• Organiser et faire tourner .Une autre option consiste à rechercher des données sur le Web qui ont déjà été publiées, et à les découper d' une manière différente pour obtenir un nouveau résultat. créer un tableau utile pour ses clients.
• Payez pour le créer .Enfin, dans certains cas, pour obtenir les meilleures données pour vous aider à raconter votre histoire, vous devrez les créer. Travaillez avec des sociétés d'enquête tierces ou des entités de données pour collecter des données sur votre marché. Une chose très importante à noter est que bien qu'il y ait un coût ici, cet itinéraire vous donne un contrôle total sur vos données - vous façonnez l'audience, le format et les réponses à répondre à vos besoins.Exemple : Cet outil interactif de PwC permet à l'utilisateur d'explorer les résultats d'un récent sondage auprès des PDG.

Quel que soit le chemin que vous choisissez, vous ne voulez vraiment pas vous retrouver avec des données qui ne vous sont pas utiles. Pensez au scénario à l'avance et aux points de données qui pourraient vous y amener. Une fois que vous avez votre titre de rêve, il sera plus facile de décider quelle voie est la meilleure, et si vous pouvez ou non découvrir les données sous votre propre toit ou si vous devez aller ailleurs.

Comment façonner l'histoire

Une fois que vous avez collecté des données, vous devez façonner votre histoire - le ou les principaux points de données que vous essayez de mettre en évidence informeront probablement non seulement le contenu que vous produisez pour distribuer les données, mais également la manière dont il est affiché.

Il y a trois choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous extrayez des données.

• Gardez à l'esprit vos objectifs commerciaux .Les nouveaux produits, les nouvelles tendances de l'industrie ou les points de vue que vous essayez d'adopter en tant que leader d'opinion dans votre espace doivent être une priorité ici. Vous recherchez des données qui soutiendront la mission de votre organisation. Exemple : Kauffman Rossin dispose d'un calculateur d'impôt américain qui révèle des données personnelles pour soutenir ses services CPA internationaux.
• Recherchez les valeurs aberrantes et les anomalies .Les meilleures histoires proviennent souvent de choses étranges - ces données sont souvent les meilleures si votre objectif est le partage ou la distribution via d'autres points de vente. Exemple : les données de Scientific American ont montré qu'avant un ouragan, les ventes de pop-tart étaient multipliées par sept.
• Recherchez les contradictions .Trouver les contradictions dans vos données n'est pas seulement intéressant, mais cela révèle probablement aussi des points faibles intéressants pour les clients qui peuvent vous aider à construire une histoire solide.Exemple : cet exemple de Simply Measured rassemble toutes les données contradictoires qu'ils ont trouvées pour leur industrie sous une seule rapport, racontant l'histoire sous un angle intéressant.
• Cherchez des choses qui pourraient être motivées par des émotions .Enfin, les données qui émouvent les gens les encourageront à agir : ils auront l'impression de manquer quelque chose, ils se sentiront en faveur d'une cause ou de nombreuses autres possibilités émotionnelles qui les pousseront à l'action. Exemple : les lecteurs de graphiques interactifs de United personnes à vouloir passer des vacances à Cuba en soulignant combien de personnes se sont amusées à y aller.

Les données ont été choisies et le scénario a été façonné. Les prochaines étapes consistent à déterminer comment le présenter.

Comment lui donner vie dans un environnement interactif

Si vous avez la chance d'être dans une organisation où vous avez accès à un concepteur et développeur créatif, ou encore plus heureusement, à une équipe de ces personnes, c'est à ce moment que vous pouvez leur transmettre votre histoire pour qu'elle apporte à vie.

Si cette équipe n'existe pas encore dans votre organisation, voici quelques outils que je vous suggère de consulter :

• Céros . Vous pouvez utiliser cet outil sans aucune connaissance du code, et votre abonnement vous permet d'accéder à de nombreux éléments de conception sous licence et prêts à l'emploi. C'est un excellent outil pour créer des pages Web entièrement interactives.
• Graphiques Fusion . Si vous cherchez à créer un ou deux graphiques interactifs à insérer dans votre contenu, c'est un excellent outil. Ils peuvent être intégrés à n'importe quel site Web ou blog.
• Enveloppeur de données . C'est l'outil de choix pour les rédactions du monde entier. Ce n'est pas la meilleure solution pour les petites équipes marketing, mais si vous cherchez à faire monter vos données d'un cran, elle est utilisée par des publications comme Fortune, Bloomberg et bien d'autres.

Il est possible de créer et de créer des données interactives aussi facilement que pour créer une infographie - vous avez juste besoin des données, du scénario et des outils appropriés.

Vos données interactives attireront probablement plus l'attention que des données statiques. La prochaine étape de votre parcours interactif de données consiste à vous assurer que vous les distribuez correctement. Découvrez quelques conseils sur la manière de modifier votre mix média pour toucher de nouveaux publics.