ماتت الرسوم البيانية للبيانات: كيف تجعل قصتك المبنية على البيانات تفاعلية

كانت Infographics واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لاحتضان شبكة مرئية متعطشة ، لكن دعنا نواجه الأمر ، لم تعد مثيرة بهذا القدر.

لا تزال تبدو رائعة للغاية ، لكنها أصبحت شائعة ، وشيء يستخدمه الجميع لتوزيع البيانات - لم تعد أنت الطفل الأصلي في الكتلة عندما تقوم بتكييف بياناتك في إعداد مرئي ثابت. الحد التالي للبيانات هو سرد القصص التفاعلي ، لكن لم يتم اعتماده بشكل كبير بعد لأنه يُنظر إليه على أنه صعب ومكلف في الإنشاء.

يعرّف روبي ريتشاردز ، مدير التسويق الرقمي في Royal Jay ، السرد القصصي التفاعلي بأنه رواية القصص معززة بالأدوات الرقمية:

أحيانًا لا تكفي الكلمات لسرد قصة معقدة أو مقنعة.كتب ريتشاردز في مقال على SnapApp: "يستخدم سرد القصص التفاعلي التكنولوجيا لجذب المستخدم على مستويات متعددة ، وإشراك أكبر عدد ممكن من الحواس ، من أجل إنشاء تجربة فريدة تبرز على الأشكال التقليدية للمحتوى".

اقتحام هذه الوسيلة الجديدة للمحتوى ليس أمرًا شاقًا كما يبدو على الأرجح. إليك دليلك للابتعاد عن الرسم المعلوماتي المليء بالغبار - خطوة بخطوة ، هذه هي كيفية تجميع البيانات وتشكيل قصة وإحيائها في بيئة تفاعلية ، حتى لو كنت فريقًا صغيرًا أو ضيقًا ميزانية.

هذا هو المكان الذي تجد فيه البيانات

يمكنك العثور على البيانات في أكثر الأماكن إثارة للدهشة ، غالبًا دون الحاجة إلى دفع أي شيء. هذا صحيح حتى لو كان نموذج عملك لا يفسح المجال تلقائيًا لجمع البيانات.

• داخل جدرانك المقدسة .لا يوجد عادةً مكان أفضل للعثور على البيانات ذات الصلة بجمهورك من فرق المبيعات وإدارة الحساب. من المحتمل أنهم يجلسون على كنز من البيانات حول مشاكل العملاء ، ونشاط المنافسين ، وقصص النجاح في الصناعة ، وغير ذلك الكثير الذي يمكنك الاستفادة منه للمحتوى التفاعلي. مثال: كم عدد العملاء الذين جمعت هذا العام؟ كم عدد العملاء لعنوان معين؟ كم عدد جهات الاتصال التي ذكرت صراحة أنها بحاجة إلى حل مشكلة X؟ الاحتمالات لا حصر لها.
• داخل منتجك (للتقنيين) .إذا كنت تقوم بالتسويق من أجل التكنولوجيا ، فمن المحتمل أنك تجمع البيانات من خلال منتجك بالفعل. تحدث إلى فريقك الهندسي لمعرفة ما يمكنك اكتشافه. مثال: تعد شركات مثل Google و MailChimp أمثلة جيدة للمحاكاة ، ولكن من المحتمل أن تكون البيانات التي تجمعها خاصة بتقنيتك وقدراتك.
• تنظيم وتدور .هناك خيار آخر وهو العثور على بيانات حول الويب تم نشرها بالفعل ، وتقسيمها وتقسيمها بطريقة مختلفة للحصول على نتيجة جديدة. مثال: أخذت شركة HR Tech هذه البيانات من مكتب إحصاءات العمل وربطتها ببيانات توقعات الرواتب لإنشاء مخطط مفيد لعملائها.
• ادفع لإنشائه .أخيرًا ، في بعض الحالات للحصول على أفضل البيانات لمساعدتك في سرد ​​قصتك ، سيتعين عليك إنشاؤها. اعمل مع شركات استقصائية أو كيانات بيانات تابعة لجهات خارجية لجمع البيانات من السوق الخاص بك. أحد الأشياء المهمة جدًا التي يجب ملاحظتها هو أنه على الرغم من وجود تكلفة هنا ، يمنحك هذا المسار تحكمًا كاملاً في بياناتك - يمكنك تشكيل الجمهور والتنسيق والردود على تناسب احتياجاتك مثال: تتيح هذه الأداة التفاعلية من PwC للمستخدم استكشاف نتائج استطلاع حديث للرؤساء التنفيذيين.

بغض النظر عن المسار الذي تختاره ، فأنت حقًا لا تريد أن تتعثر مع البيانات غير المفيدة لك. فكر في القصة في وقت مبكر ، وما هي نقاط البيانات التي قد توصلك إلى هناك. بمجرد أن يكون لديك عنوان حلمك ، سيكون من الأسهل تحديد المسار الأفضل ، وما إذا كان بإمكانك الكشف عن البيانات الموجودة تحت سقفك أم لا أو إذا كنت بحاجة إلى الذهاب إلى مكان آخر.

كيف تصوغ القصة

بمجرد قيامك بجمع البيانات ، يجب عليك تشكيل قصتك - من المحتمل أن تقوم نقطة البيانات الرئيسية ، أو النقاط التي تحاول إبرازها ، بإبلاغ ليس فقط المحتوى الذي تنتجه لتوزيع البيانات ، ولكن أيضًا كيفية عرضها.

هناك ثلاثة أشياء يجب أن تضعها في اعتبارك عند التنقيب عن البيانات.

• ضع أهداف عملك في الاعتبار .يجب أن تكون المنتجات الجديدة ، أو اتجاهات الصناعة الجديدة ، أو وجهات النظر التي تحاول أن تتخذها كرائد فكري في مساحتك الخاصة ، في قمة اهتماماتك هنا. أنت تبحث عن البيانات التي ستدعم مهمة مؤسستك ، مثال: لدى Kauffman Rossin حاسبة ضرائب أمريكية تكشف عن البيانات الشخصية لدعم خدمات CPA الدولية الخاصة بهم.
• ابحث عن القيم المتطرفة والشذوذ .غالبًا ما تأتي أفضل القصص من الأشياء الغريبة - غالبًا ما تكون هذه البيانات هي الأفضل إذا كان هدفك هو قابلية المشاركة أو التوزيع عبر منافذ أخرى. مثال: أظهرت بيانات من Scientific American أنه قبل حدوث الإعصار ، زادت المبيعات غير المرغوب فيها سبعة أضعاف.
• ابحث عن التناقضات .إن العثور على التناقضات في بياناتك ليس مثيرًا للاهتمام فحسب ، ولكنه ربما يكشف أيضًا عن بعض نقاط الألم المثيرة للاهتمام التي يمكن أن تساعدك في بناء قصة قوية . تقرير يروي القصة بزاوية شيقة.
• ابحث عن الأشياء التي قد تكون مدفوعة عاطفياً .أخيرًا ، البيانات التي يشعر الناس بالعاطفة حيالها ستشجعهم على التصرف - تجعلهم يشعرون وكأنهم يفوتون الأمر ، أو تجعلهم يشعرون بدعم قضية ما ، أو العديد من الاحتمالات العاطفية الأخرى التي ستدفعهم إلى اتخاذ إجراءات . الناس يريدون قضاء إجازة في كوبا من خلال تحديد عدد الأشخاص الذين استمتعوا بالذهاب إلى هناك.

تم اختيار البيانات وتشكيل القصة. الخطوات التالية هي معرفة كيفية تقديمها.

كيف تجعلها تنبض بالحياة في بيئة تفاعلية

إذا كنت محظوظًا بما يكفي لوجودك في مؤسسة حيث يمكنك الوصول إلى مصمم ومطور إبداعي ، أو حتى فريق من هؤلاء الأشخاص لحسن الحظ ، فهذه هي النقطة التي يمكنك عندها نقل قصتك إليهم لتقديمها إليهم حياة.

إذا لم يكن هذا الفريق موجودًا في مؤسستك حتى الآن ، فهذه بعض الأدوات التي أقترح عليك التحقق منها:

• سيروس . يمكنك استخدام هذه الأداة دون أي معرفة بالكود ، ويسمح لك اشتراكك بالوصول إلى العديد من عناصر التصميم المرخصة والجاهزة للاستخدام. هذه أداة رائعة لبناء صفحات ويب تفاعلية بالكامل.
• FusionCharts . إذا كنت تبحث عن إنشاء مخطط تفاعلي واحد أو اثنين لوضعه في المحتوى الخاص بك ، فهذه أداة رائعة. يمكن تضمينها في أي موقع ويب أو مدونة.
• Datawrapper . هذه هي الأداة المفضلة لغرف التحرير في جميع أنحاء العالم. إنه ليس الحل الأفضل لفرق التسويق الصغيرة ، ولكن إذا كنت تتطلع إلى رفع مستوى بياناتك ، فستستخدمه منشورات مثل Fortune و Bloomberg والمزيد.

من الممكن إنشاء وإنشاء بيانات تفاعلية بنفس سهولة إنشاء مخطط معلومات بياني - ما عليك سوى البيانات الصحيحة وسرد القصة والأدوات.

من المرجح أن تجذب بياناتك التفاعلية انتباهًا أكثر من البيانات الثابتة. تتمثل الخطوة التالية في رحلة البيانات التفاعلية في التأكد من توزيعها بشكل صحيح. اطلع على بعض النصائح حول كيفية تغيير مزيج الوسائط للوصول إلى جماهير جديدة.