อินโฟกราฟิกข้อมูลตายแล้ว: วิธีสร้างเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของคุณแบบโต้ตอบ

อินโฟกราฟิกเป็นหนึ่งในวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการนำเว็บที่ต้องการภาพมาใช้ แต่ลองมาดูกันเถอะว่าสิ่งเหล่านี้ไม่น่าตื่นเต้นอีกต่อไป

สิ่งเหล่านี้ยังคงดูเจ๋งมาก แต่ก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว และเป็นสิ่งที่ทุกคนใช้ในการเผยแพร่ข้อมูล—คุณไม่ใช่เด็กดั้งเดิมในบล็อกอีกต่อไป เมื่อคุณปรับข้อมูลของคุณในการตั้งค่าภาพคงที่ พรมแดนถัดไปของข้อมูลคือการเล่าเรื่องแบบโต้ตอบ แต่ยังไม่ได้รับการยอมรับมากนักเนื่องจากมองว่าการสร้างนั้นยากและมีราคาแพง

Robbie Richards ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Royal Jay นิยามการเล่าเรื่องแบบโต้ตอบว่าเป็นการเล่าเรื่องที่ได้รับการปรับปรุงโดยเครื่องมือดิจิทัล:

“บางครั้งคำพูดไม่เพียงพอที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่ซับซ้อนหรือน่าสนใจการเล่าเรื่องแบบโต้ตอบใช้เทคโนโลยีเพื่อดึงดูดผู้ใช้ในหลายระดับ ดึงดูดประสาทสัมผัสให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งโดดเด่นกว่าเนื้อหารูปแบบเดิมๆ” Richards เขียนไว้ในบทความของSnapApp

การเจาะเนื้อหาในสื่อใหม่นี้ไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำของคุณในการแยกตัวออกจากอินโฟกราฟิกที่เต็มไปด้วยฝุ่น ทีละขั้นตอน นี่คือวิธีการรวมข้อมูล กำหนดเรื่องราว และทำให้เป็นจริงในสภาพแวดล้อมแบบโต้ตอบ แม้ว่าคุณจะเป็นทีมขนาดเล็กหรือกลุ่มที่คับแคบ งบประมาณ.

นี่คือที่ที่คุณค้นหาข้อมูล

คุณสามารถค้นหาข้อมูลในสถานที่ที่น่าแปลกใจที่สุด โดยมักไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ นี่เป็นเรื่องจริงแม้ว่าโมเดลธุรกิจของคุณจะไม่ให้ยืมตัวไปเพื่อการรวบรวมข้อมูลโดยอัตโนมัติ

• ภายในกำแพงศักดิ์สิทธิ์ของคุณโดยปกติแล้วไม่มีที่ใดที่ดีไปกว่าการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากกว่าทีมขายและการจัดการบัญชีของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะนั่งอยู่บนขุมสมบัติของข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาของลูกค้า กิจกรรมของคู่แข่ง เรื่องราวความสำเร็จในอุตสาหกรรม และอื่นๆ อีกมากมายที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเชิงโต้ตอบได้ ตัวอย่าง: คุณรวบรวมลูกค้าได้กี่รายในปีนี้ มีลูกค้ากี่คนในชื่อเรื่องหนึ่งๆ? มีผู้ติดต่อกี่คนที่ระบุอย่างชัดเจนว่าพวกเขาต้องการ X ปัญหาที่ได้รับการแก้ไข ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด
• ภายในผลิตภัณฑ์ของคุณ (สำหรับนักเทคโนโลยี)หากคุณกำลังทำการตลาดสำหรับเทคโนโลยี คุณอาจกำลังรวบรวมข้อมูลผ่านผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้ว พูดคุยกับทีมวิศวกรของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถเปิดเผยอะไรได้บ้าง ตัวอย่าง: บริษัทอย่าง Google และ MailChimp เป็นตัวอย่างที่ดีในการเลียนแบบ แต่ข้อมูลที่คุณรวบรวมมักจะเป็นข้อมูลเฉพาะสำหรับเทคโนโลยีและความสามารถของคุณ
• ดูแลและหมุนอีกทางเลือกหนึ่งคือการหาข้อมูลในเว็บที่ได้รับการเผยแพร่แล้ว และแบ่งข้อมูลเป็นอย่างอื่นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ใหม่ ตัวอย่าง: บริษัทเทคโนโลยีด้านทรัพยากรบุคคล แห่งนี้นำข้อมูลจากสำนักสถิติแรงงานมารวมกับข้อมูลประมาณการเงินเดือน เพื่อสร้างแผนภูมิที่มีประโยชน์สำหรับลูกค้า
• จ่ายเพื่อสร้างมันสุดท้าย ในบางกรณีเพื่อให้ได้ข้อมูลที่ดีที่สุดเพื่อช่วยคุณบอกเล่าเรื่องราวของคุณ คุณจะต้องสร้างมันขึ้นมา ทำงานร่วมกับบริษัทสำรวจภายนอกหรือหน่วยงานข้อมูลเพื่อรวบรวมข้อมูลจากตลาดของคุณ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทราบคือแม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายที่นี่ เส้นทางนี้ให้คุณควบคุมข้อมูลของคุณได้อย่างสมบูรณ์—คุณกำหนดผู้ชม รูปแบบ และการตอบกลับ ตรงกับความต้องการของคุณ ตัวอย่าง: เครื่องมือเชิงโต้ตอบ จาก PwC ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสำรวจผลลัพธ์ของการสำรวจ CEO ล่าสุด

ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด คุณคงไม่อยากจมปลักอยู่กับข้อมูลที่ไม่เป็นประโยชน์กับคุณ คิดเกี่ยวกับโครงเรื่องล่วงหน้า และจุดข้อมูลใดที่อาจพาคุณไปถึงจุดนั้น เมื่อคุณมีพาดหัวข่าวในฝันแล้ว คุณจะตัดสินใจได้ง่ายขึ้นว่าเส้นทางใดดีที่สุด และไม่ว่าคุณจะเปิดเผยข้อมูลภายใต้หลังคาของคุณเองหรือไม่ หรือหากคุณจำเป็นต้องไปที่อื่น

วิธีการสร้างเรื่องราว

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลแล้ว คุณต้องกำหนดเรื่องราวของคุณ จุดข้อมูลหลักหรือจุดต่างๆ ที่คุณพยายามเน้นนั้นมีแนวโน้มที่จะแจ้งไม่เพียงแต่เนื้อหาที่คุณสร้างเพื่อแจกจ่ายข้อมูล แต่ยังรวมถึงวิธีการแสดงข้อมูลด้วย

มีสามสิ่งที่คุณควรจำไว้เมื่อทำการขุดข้อมูล

• คำนึงถึงเป้าหมายทางธุรกิจของคุณผลิตภัณฑ์ใหม่ แนวโน้มอุตสาหกรรมใหม่ หรือมุมมองที่คุณพยายามใช้เป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณควรคำนึงถึงที่นี่เป็นอันดับแรก คุณกำลังมองหาข้อมูลที่จะสนับสนุนภารกิจขององค์กรของคุณ ตัวอย่าง: คอฟฟ์แมน รอสซินมี เครื่องคำนวณภาษีของสหรัฐอเมริกา ที่เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อสนับสนุนบริการ CPA ระหว่างประเทศ
• มองหาค่าผิดปกติและความผิดปกติเรื่องราวที่ดีที่สุดมักมาจากเรื่องแปลกๆ ข้อมูลนี้มักจะดีที่สุดหากเป้าหมายของคุณคือการแชร์หรือเผยแพร่ผ่านช่องทางอื่นๆ ตัวอย่าง: ข้อมูลจาก Scientific American แสดงให้เห็นว่าก่อนเกิดพายุเฮอริเคน ยอดขายป๊อปทาร์ตเพิ่มขึ้นเจ็ดเท่า
• มองหาความขัดแย้งการค้นหาความขัดแย้งในข้อมูลของคุณไม่เพียงแต่น่าสนใจเท่านั้น แต่ยังอาจเผยให้เห็นจุดบกพร่องของลูกค้าที่น่าสนใจซึ่งสามารถช่วยคุณสร้างเรื่องราวที่แข็งแกร่งได้ ตัวอย่าง: ตัวอย่างนี้จาก การวัดอย่างง่าย ๆ รวบรวมข้อมูลที่ขัดแย้งทั้งหมดที่พวกเขาพบสำหรับอุตสาหกรรมของพวกเขาภายใต้ข้อมูลเดียว รายงานเล่าเรื่องด้วยมุมที่น่าสนใจ
• มองหาสิ่งที่อาจขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ประการสุดท้าย ข้อมูลที่ผู้คนรู้สึกมีอารมณ์ร่วมจะกระตุ้นให้พวกเขาลงมือทำ ทำให้พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาพลาด ทำให้พวกเขารู้สึกสนับสนุนสาเหตุ หรือความเป็นไปได้ทางอารมณ์อื่นๆ อีกมากมายที่จะผลักดันให้พวกเขาดำเนินการ ตัวอย่าง: แผนภูมิเชิงโต้ตอบของ United เป็นตัวขับเคลื่อน ผู้คนที่ต้องการไปเที่ยวพักผ่อนในคิวบาโดยเน้นย้ำว่ามีกี่คนที่สนุกสนานไปที่นั่น

เลือกข้อมูลแล้วและโครงเรื่องก็เป็นรูปเป็นร่างแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการหาวิธีนำเสนอ

วิธีทำให้มันมีชีวิตขึ้นมาในสภาพแวดล้อมแบบโต้ตอบ

หากคุณโชคดีพอที่จะอยู่ในองค์กรที่คุณสามารถเข้าถึงนักออกแบบและนักพัฒนาที่สร้างสรรค์ได้ หรือโชคดีกว่านั้นคือมีทีมงานของบุคคลเหล่านั้น นี่คือจุดที่คุณสามารถส่งต่อเรื่องราวของคุณให้พวกเขานำไป ชีวิต.

หากยังไม่มีทีมนี้ในองค์กรของคุณ เราขอแนะนำให้คุณลองใช้เครื่องมือต่อไปนี้

• ซีรอส คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้ได้โดยไม่ต้องมีความรู้เรื่องโค้ด และการสมัครสมาชิกของคุณจะช่วยให้คุณเข้าถึงองค์ประกอบการออกแบบมากมายที่ได้รับใบอนุญาตและพร้อมใช้งาน นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างหน้าเว็บแบบโต้ตอบทั้งหมด
• ฟิวชั่นชาร์ต หากคุณต้องการสร้างแผนภูมิเชิงโต้ตอบหนึ่งหรือสองแผนภูมิเพื่อใส่ลงในเนื้อหาของคุณ นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม สามารถฝังลงในเว็บไซต์หรือบล็อกใดก็ได้
• เครื่องห่อข้อมูล นี่เป็นเครื่องมือทางเลือกสำหรับห้องข่าวบรรณาธิการทั่วโลก ไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับทีมการตลาดขนาดเล็ก แต่ถ้าคุณต้องการยกระดับข้อมูลของคุณ สื่อสิ่งพิมพ์อย่าง Fortune, Bloomberg และอื่น ๆ จะใช้วิธีนี้

คุณสามารถสร้างและสร้างข้อมูลเชิงโต้ตอบได้ง่ายพอๆ กับการสร้างอินโฟกราฟิก คุณเพียงแค่ต้องการข้อมูล โครงเรื่อง และเครื่องมือที่เหมาะสม

ข้อมูลเชิงโต้ตอบของคุณมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจได้มากกว่าข้อมูลแบบคงที่ ขั้นตอนต่อไปในการเดินทางข้อมูลเชิงโต้ตอบของคุณคือการทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังแจกจ่ายอย่างเหมาะสม ดูเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธี เปลี่ยนการผสมผสานสื่อ เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ