Os infográficos de dados estão mortos: como tornar sua história baseada em dados interativa

Os infográficos têm sido uma das formas mais populares de abraçar uma web com fome visual, mas vamos encarar, eles não são mais tão empolgantes.

Eles ainda parecem muito legais, mas se tornaram comuns e algo que todo mundo usa para distribuir dados - você não é mais o garoto original do quarteirão quando adapta seus dados em uma configuração visual estática. A próxima fronteira para os dados é a narrativa interativa, mas ainda não foi muito adotada porque é considerada difícil e cara de criar.

Robbie Richards, diretor de marketing digital da Royal Jay, define a narrativa interativa como uma narrativa aprimorada por ferramentas digitais:

“Às vezes, as palavras não são suficientes para contar uma história complexa ou convincente.A narrativa interativa usa a tecnologia para cativar o usuário em vários níveis, envolvendo o máximo de sentidos possível, a fim de criar uma experiência única que se destaca das formas tradicionais de conteúdo”, escreveu Richards em um artigo doSnapApp.

Entrar nesse novo meio de conteúdo não é tão assustador quanto parece. Aqui está o seu guia para romper com o infográfico empoeirado - passo a passo, é como agregar dados, moldar uma história e trazê-la à vida em um ambiente interativo, mesmo se você for uma equipe pequena ou em um orçamento.

Aqui você encontra os dados

Você pode encontrar dados nos lugares mais surpreendentes, muitas vezes sem ter que pagar nada. Isso é verdade mesmo que seu modelo de negócios não se preste automaticamente à coleta de dados.

• Dentro de suas paredes sagradas .Geralmente, não há lugar melhor para encontrar dados relevantes para seu público do que suas equipes de vendas e gerenciamento de contas. Eles provavelmente estão sentados em um tesouro de dados sobre problemas de clientes, atividade de concorrentes, histórias de sucesso no setor e muito mais que você pode aproveitar para conteúdo interativo. Exemplo: quantos clientes você conquistou este ano? Quantos clientes de um determinado título? Quantos contatos declararam explicitamente que precisavam de X problema resolvido? As possibilidades são infinitas.
• Dentro do seu produto (para os técnicos) .Se você está fazendo marketing para tecnologia, provavelmente já está coletando dados por meio de seu produto. Converse com sua equipe de engenharia para ver o que você pode descobrir.Exemplo: empresas como Google e MailChimp são bons exemplos a serem emulados, mas os dados coletados provavelmente serão específicos de sua tecnologia e recursos.
• Cure e gire .Outra opção é encontrar dados que já foram publicados na web e dividi-los de uma maneira diferente para obter um novo resultado. para criar um gráfico útil para seus clientes.
• Pague para criá-lo .Finalmente, em alguns casos, para obter os melhores dados para ajudá-lo a contar sua história, você terá que criá-la. Trabalhe com empresas terceirizadas de pesquisa ou entidades de dados para coletar dados de seu mercado. Uma coisa muito importante a ser observada é que, embora haja um custo aqui, essa rota oferece controle total sobre seus dados - você molda o público, o formato e as respostas para atender às suas necessidades.Exemplo: Esta ferramenta interativa da PwC permite que o usuário explore os resultados de uma pesquisa recente com CEOs.

Não importa o caminho que você escolher, você realmente não quer ficar preso a dados que não são úteis para você. Pense no enredo com antecedência e quais pontos de dados podem levá-lo até lá. Depois de ter o título dos seus sonhos, será mais fácil decidir qual caminho é o melhor e se você pode ou não descobrir os dados sob seu próprio teto ou se precisa ir para outro lugar.

Como moldar a história

Depois de coletar os dados, você precisa moldar sua história - o ponto ou pontos principais de dados que você está tentando destacar provavelmente informarão não apenas o conteúdo que você produz para distribuir os dados, mas também como eles são exibidos.

Há três coisas que você deve ter em mente ao minerar dados.

• Mantenha seus objetivos de negócios em mente .Novos produtos, novas tendências do setor ou pontos de vista que você está tentando adotar como líder de pensamento em seu espaço devem ser lembrados aqui. Você está procurando dados que apoiem a missão de sua organização. Exemplo: Kauffman Rossin tem uma calculadora de impostos dos EUA que revela dados pessoais para dar suporte a seus serviços internacionais de CPA.
• Procure outliers e anomalias .As melhores histórias geralmente vêm de coisas estranhas - esses dados geralmente são os melhores se seu objetivo for compartilhar ou distribuir por outros canais. Exemplo: dados da Scientific American mostraram que, antes de um furacão, as vendas de pop-tarts aumentam sete vezes.
• Procure por contradições .Encontrar as contradições em seus dados não é apenas interessante, mas provavelmente também revela alguns pontos problemáticos interessantes do cliente que podem ajudá-lo a construir uma história forte . relatório, contando a história com um ângulo interessante.
• Procure coisas que possam ser motivadas emocionalmente .Por fim, os dados que emocionam as pessoas irão incentivá-las a agir — fazer com que sintam que estão perdendo, que apoiem uma causa ou muitas outras possibilidades emocionais que as levarão à ação. Exemplo: o gráfico interativo da United conduz pessoas querem passar férias em Cuba, sublinhando quantas pessoas se divertiram indo para lá.

Os dados foram escolhidos e o enredo foi moldado. Os próximos passos são descobrir como apresentá-lo.

Como dar vida a ele em um ambiente interativo

Se você tiver a sorte de estar em uma organização onde tem acesso a um designer e desenvolvedor criativo, ou ainda mais felizmente, uma equipe dessas pessoas, este é o ponto em que você pode passar sua história para eles trazerem para vida.

Se ainda não existe esta equipa na sua organização, estas são algumas ferramentas que sugiro que consulte:

• Ceros . Você pode usar esta ferramenta sem nenhum conhecimento de código, e sua assinatura permite acesso a muitos elementos de design licenciados e prontos para uso. Esta é uma ótima ferramenta para construir páginas da web totalmente interativas.
• Fusion Charts . Se você deseja criar um ou dois gráficos interativos para colocar em seu conteúdo, esta é uma ótima ferramenta. Eles podem ser incorporados em qualquer site ou blog.
• Datawrapper . Esta é a ferramenta de escolha para redações editoriais em todo o mundo. Não é a melhor solução para pequenas equipes de marketing, mas se você deseja aumentar seus dados, é usado por publicações como Fortune, Bloomberg e muito mais.

É possível construir e criar dados interativos tão facilmente quanto criar um infográfico – você só precisa dos dados, enredo e ferramentas certos.

É provável que seus dados interativos chamem mais atenção do que os dados estáticos. A próxima etapa em sua jornada interativa de dados é certificar-se de distribuí-los adequadamente. Confira algumas dicas sobre como você pode agitar seu mix de mídia para alcançar novos públicos.