Le infografiche dei dati sono morte: come rendere interattiva la tua storia basata sui dati

Le infografiche sono state uno dei modi più popolari per abbracciare un Web affamato di immagini, ma ammettiamolo, non sono più così eccitanti.

Sembrano ancora molto interessanti, ma sono diventati comuni e qualcosa che tutti usano per distribuire i dati: non sei più il bambino originale sul blocco quando adatti i tuoi dati in un'impostazione visiva statica. La prossima frontiera per i dati è la narrazione interattiva, ma non è stata ancora adottata perché è percepita come difficile e costosa da creare.

Robbie Richards, direttore del marketing digitale di Royal Jay, definisce lo storytelling interattivo come uno storytelling potenziato da strumenti digitali:

“A volte le parole non bastano per raccontare una storia complessa o avvincente.Lo storytelling interattivo utilizza la tecnologia per affascinare l'utente su più livelli, coinvolgendo il maggior numero possibile di sensi, al fine di creare un'esperienza unica che si distingue dalle forme tradizionali di contenuto", ha scritto Richards in un articolo diSnapApp.

Entrare in questo nuovo mezzo per i contenuti non è così scoraggiante come probabilmente sembra. Ecco la tua guida per staccarti dall'infografica polverosa: passo dopo passo, ecco come aggregare i dati, dare forma a una storia e darle vita in un ambiente interattivo, anche se sei un piccolo team o sei in difficoltà bilancio.

Qui è dove trovi i dati

Puoi trovare i dati nei posti più sorprendenti, spesso senza dover pagare nulla. Questo vale anche se il tuo modello di business non si presta automaticamente alla raccolta dati.

• Dentro le tue sacre mura .Di solito non c'è posto migliore per trovare dati rilevanti per il tuo pubblico rispetto ai team di vendita e di gestione degli account. Probabilmente sono seduti su un tesoro di dati sui problemi dei clienti, sull'attività della concorrenza, sulle storie di successo nel settore e molto altro che puoi sfruttare per i contenuti interattivi. Esempio: quanti clienti hai raccolto quest'anno? Quanti clienti di un determinato titolo? Quanti contatti hanno dichiarato esplicitamente di aver bisogno della risoluzione del problema X? Le possibilità sono infinite.
• All'interno del tuo prodotto (per i tecnici) .Se stai facendo marketing per la tecnologia, probabilmente stai già raccogliendo dati attraverso il tuo prodotto. Parla con il tuo team di ingegneri per vedere cosa puoi scoprire. Esempio: aziende come Google e MailChimp sono buoni esempi da emulare, ma i dati che raccogli saranno probabilmente specifici per la tua tecnologia e capacità.
• Cura e gira .Un'altra opzione è trovare dati sul Web che sono già stati pubblicati e suddividerli in un modo diverso per ottenere un nuovo risultato. per creare un grafico utile per i propri clienti.
• Paga per crearlo .Infine, in alcuni casi, per ottenere i dati migliori che ti aiutino a raccontare la tua storia, dovrai crearla. Collabora con società di sondaggi di terze parti o entità di dati per raccogliere dati dal tuo mercato. Una cosa molto importante da notare è che mentre qui c'è un costo, questo percorso ti dà il controllo completo sui tuoi dati: sei tu a modellare il pubblico, il formato e le risposte a soddisfare le tue esigenze.Esempio: questo strumento interattivo di PwC consente all'utente di esplorare i risultati di un recente sondaggio tra amministratori delegati.

Indipendentemente dal percorso che scegli, non vuoi davvero rimanere bloccato con dati che non ti sono utili. Pensa in anticipo alla trama e a quali punti dati potrebbero portarti lì. Una volta che hai il titolo dei tuoi sogni, sarà più facile decidere quale percorso è il migliore e se puoi o meno scoprire i dati sotto il tuo tetto o se devi andare altrove.

Come dare forma alla storia

Dopo aver raccolto i dati, devi modellare la tua storia: il punto o i punti dati principali che stai cercando di evidenziare probabilmente informeranno non solo il contenuto che produci per distribuire i dati, ma anche il modo in cui vengono visualizzati.

Ci sono tre cose che dovresti tenere a mente quando estrai i dati.

• Tieni a mente i tuoi obiettivi aziendali .Nuovi prodotti, nuove tendenze del settore o punti di vista che stai cercando di assumere come leader di pensiero nel tuo spazio dovrebbero essere al primo posto qui. Stai cercando dati che supportino la missione della tua organizzazione. Esempio: Kauffman Rossin dispone di un calcolatore fiscale statunitense che rivela i dati personali per supportare i propri servizi CPA internazionali.
• Cerca valori anomali e anomalie .Le storie migliori spesso provengono da cose strane: questi dati sono spesso i migliori se il tuo obiettivo è la condivisione o la distribuzione tramite altri punti vendita. Esempio: i dati di Scientific American hanno mostrato che prima di un uragano, le vendite di pop-tart aumentano di sette volte.
• Cerca le contraddizioni .Trovare le contraddizioni nei tuoi dati non è solo interessante, ma probabilmente rivela anche alcuni interessanti punti deboli del cliente che possono aiutarti a costruire una storia forte. Esempio: questo esempio da Simply Measured raggruppa tutti i dati contraddittori che hanno trovato per il loro settore sotto uno relazione, raccontando la storia con un angolo interessante.
• Cerca cose che potrebbero essere guidate emotivamente .Infine, i dati per i quali le persone si sentono emotive le incoraggeranno ad agire, facendole sentire come se stessero perdendo qualcosa, facendole sentire favorevoli a una causa o molte altre possibilità emotive che le spingeranno all'azione.Esempio: le unità grafiche interattive di United persone a voler andare in vacanza a Cuba sottolineando quante persone si sono divertite ad andarci.

I dati sono stati scelti e la trama è stata modellata. I prossimi passi sono capire come presentarlo.

Come dargli vita in un ambiente interattivo

Se sei abbastanza fortunato da essere in un'organizzazione in cui hai accesso a un designer e sviluppatore creativo, o ancora più fortunatamente, un team di queste persone, questo è il punto in cui puoi trasmettere loro la tua storia per portarla a vita.

Se questo team non esiste ancora nella tua organizzazione, questi sono alcuni strumenti che ti suggerisco di controllare:

• Cero . Puoi utilizzare questo strumento senza alcuna conoscenza del codice e il tuo abbonamento ti consente di accedere a molti elementi di progettazione con licenza e pronti per l'uso. Questo è un ottimo strumento per creare pagine web interamente interattive.
• FusionCharts . Se stai cercando di creare uno o due grafici interattivi da inserire nei tuoi contenuti, questo è un ottimo strumento. Possono essere incorporati in qualsiasi sito Web o blog.
• Wrapper dati . Questo è lo strumento preferito dalle redazioni editoriali di tutto il mondo. Non è la soluzione migliore per i piccoli team di marketing, ma se stai cercando di portare i tuoi dati a un livello superiore, viene utilizzato da pubblicazioni come Fortune, Bloomberg e altre.

È possibile costruire e creare dati interattivi con la stessa facilità con cui si creerebbe un'infografica: bastano i dati, la trama e gli strumenti giusti.

È probabile che i tuoi dati interattivi attirino più attenzione rispetto ai dati statici. Il passaggio successivo nel tuo viaggio interattivo nei dati consiste nell'assicurarti di distribuirli correttamente. Dai un'occhiata ad alcuni suggerimenti su come scuotere il tuo media mix per raggiungere un nuovo pubblico.