數據信息圖表已死：如何使數據驅動的故事具有交互性

已發表: 2018-01-30

信息圖表一直是擁抱視覺飢餓網絡的最流行方式之一，但讓我們面對現實吧，它們不再那麼令人興奮了。

它們看起來仍然很酷，但它們已經變得很普遍，而且每個人都用它來分發數據——當您在靜態視覺設置中調整數據時，您不再是街區的原始孩子。 數據的下一個前沿領域是交互式講故事，但它尚未被廣泛採用，因為人們認為創建它既困難又昂貴。

Robie Richards，Royal Jay 的數字營銷總監，將交互式講故事定義為通過數字工具增強的講故事：

“有時文字不足以講述一個複雜或引人入勝的故事。 交互式講故事使用技術在多個層面上吸引用戶，盡可能多地調動感官，以創造一種獨特的體驗，在傳統形式的內容中脫穎而出，”理查茲在一篇 SnapApp 文章中寫道。

進入這種新的內容媒體並不像看起來那麼令人生畏。 這是您擺脫塵封的信息圖的指南——循序漸進，這是如何聚合數據、塑造故事並在交互式環境中將其變為現實，即使您是一個小團隊或緊密合作預算。

這是您找到數據的地方

您可以在最令人驚訝的地方找到數據，通常無需支付任何費用。 即使您的業務模型不會自動適用於數據收集，也是如此。

  • 在你神聖的牆內。通常沒有比您的銷售和客戶管理團隊更好的地方來查找與您的受眾相關的數據。 他們很可能坐擁有關客戶問題、競爭對手活動、行業成功案例以及您可以用於交互式內容的更多數據的寶庫。示例：今年您收集了多少客戶？ 某個標題有多少客戶？ 有多少聯繫人明確表示他們需要解決 X 問題？ 可能性是無止境。
  • 在您的產品中（對於技術人員） 。如果你在營銷技術，你可能已經在通過你的產品收集數據了。 與您的工程團隊交談，看看您能發現什麼。示例： Google和MailChimp等公司是可以效仿的好例子，但您收集的數據可能會特定於您的技術和能力。
  • 策劃和旋轉。另一種選擇是在網絡上查找已經發布的數據，並以不同的方式對其進行切片和切塊以獲得新結果。示例：這家HR Tech 公司從勞工統計局獲取數據並將其與薪資預測數據相結合為其客戶創建有用的圖表。
  • 付費創建它。最後，在某些情況下，為了獲得最好的數據來幫助您講述您的故事，您將不得不創建它。 與第三方調查公司或數據實體合作，從你的市場收集數據。需要注意的一件非常重要的事情是，雖然這裡有成本，但這條路線讓你完全控制你的數據——你塑造受眾、格式和響應適合您的需求。示例：PwC 的這個交互式工具允許用戶探索最近的 CEO 調查的結果。

無論您選擇哪種方式，您都不希望被對您無用的數據困住。 提前考慮故事情節，以及哪些數據點可能會讓您到達那裡。 一旦您有了理想的標題，就可以更輕鬆地決定哪條途徑是最好的，以及您是否可以在自己的屋簷下發現數據，或者是否需要去其他地方。

如何塑造故事

一旦你收集了數據，你就必須塑造你的故事——你試圖突出的一個或多個主要數據點可能不僅會告知你為分發數據而製作的內容，還會告知它的顯示方式。

挖掘數據時應牢記三件事。

  • 牢記您的業務目標。新產品、新行業趨勢或您試圖作為您所在領域的思想領袖的觀點應該是這裡的首要考慮因素。 您正在尋找能夠支持您組織使命的數據。示例：Kauffman Rossin 有一個美國稅務計算器，可以顯示個人數據以支持其國際註冊會計師服務。
  • 尋找離群值和異常值。最好的故事通常來自奇怪的東西——如果您的目標是共享或通過其他渠道分發，那麼這些數據通常是最好的。示例：來自《科學美國人》的數據顯示，在颶風來臨之前，餡餅的銷量增長了七倍。
  • 尋找矛盾。發現數據中的矛盾不僅很有趣，而且可能還揭示了一些有趣的客戶痛點，可以幫助您建立一個強大的故事。示例：來自Simply Measured 的這個示例將他們為他們的行業找到的所有矛盾數據歸為一類報導，以有趣的角度講述故事。
  • 尋找可能受情緒驅動的事物。最後，讓人們感到情緒激動的數據會鼓勵他們採取行動——讓他們覺得自己錯過了機會，讓他們覺得自己支持某項事業，或者會促使他們採取行動的許多其他情感可能性。示例：United 的交互式圖表驅動器通過強調有多少人去那裡玩得很開心，人們想要去古巴度假。

數據已選定，故事情節已定型。 接下來的步驟是弄清楚如何呈現它。

如何在互動環境中讓它栩栩如生

如果你足夠幸運，所在的組織可以接觸到創意設計師和開發人員，或者更幸運的是，你可以接觸到一個由這些人組成的團隊，此時你可以將你的故事傳遞給他們，讓他們知道生活。

如果您的組織中尚不存在該團隊，我建議您使用這些工具：

  • 塞羅斯。 您可以在不了解任何代碼的情況下使用此工具，並且您的訂閱允許您訪問許多已獲得許可並可以使用的設計元素。 這是構建完全交互式網頁的絕佳工具。
  • 融合圖表。 如果您希望構建一個或兩個交互式圖表以放入您的內容中，這是一個很棒的工具。 它們可以嵌入任何網站或博客。
  • 數據包裝器。 這是全球編輯部新聞編輯室的首選工具。 它不是小型營銷團隊的最佳解決方案，但如果您希望將數據提升一個檔次，《財富》、彭博社等出版物都在使用它。

可以像創建信息圖一樣輕鬆地構建和創建交互式數據——您只需要正確的數據、故事情節和工具。

您的交互式數據可能比靜態數據更受關注。 交互式數據之旅的下一步是確保正確分發數據。 查看有關如何調整媒體組合以吸引新受眾的一些提示。