Infograficele de date sunt moarte: cum să vă faceți interactivă povestea bazată pe date

Infograficele au fost una dintre cele mai populare moduri de a îmbrățișa un web avid de vizual, dar să recunoaștem, nu mai sunt atât de interesante.

Încă arată foarte fain, dar au devenit obișnuite și ceva pe care toată lumea îl folosește pentru a distribui date - nu mai ești copilul inițial din bloc atunci când îți adaptezi datele într-un cadru vizual static. Următoarea frontieră pentru date este povestirea interactivă, dar încă nu a fost foarte adoptată, deoarece este percepută ca fiind greu și costisitor de creat.

Robbie Richards, directorul de marketing digital la Royal Jay, definește povestirea interactivă ca fiind o povestire îmbunătățită de instrumente digitale:

„Uneori cuvintele nu sunt suficiente pentru a spune o poveste complexă sau convingătoare.Povestirea interactivă folosește tehnologia pentru a captiva utilizatorul pe mai multe niveluri, implicând cât mai multe simțuri posibil, pentru a crea o experiență unică care iese în evidență față de formele tradiționale de conținut”, a scris Richards într-un articol SnapApp .

Intrarea în acest nou mediu pentru conținut nu este atât de descurajantă pe cât pare probabil. Iată ghidul tău pentru a te despărți de infograficul prăfuit — pas cu pas, iată cum să agregați date, să modelați o poveste și să o aduceți la viață într-un mediu interactiv, chiar dacă sunteți o echipă mică sau un grup strâns. buget.

Aici găsiți datele

Puteți găsi date în cele mai surprinzătoare locuri, adesea fără să plătiți pentru nimic. Acest lucru este adevărat chiar dacă modelul dvs. de afaceri nu se pretează automat la colectarea datelor.

• Între zidurile voastre sfințite .De obicei, nu există un loc mai bun pentru a găsi date relevante pentru publicul dvs. decât echipele dvs. de vânzări și de gestionare a contului. Probabil că aceștia se află pe o comoară de date despre problemele clienților, activitatea concurenților, poveștile de succes în industrie și multe altele pe care le puteți folosi pentru conținut interactiv. Exemplu: câți clienți ați adunat în acest an? Câți clienți cu un anumit titlu? Câte persoane de contact au declarat în mod explicit că au nevoie de rezolvarea problemei X? Posibilitățile sunt nesfârșite.
• În cadrul produsului dvs. (pentru tehnicieni) .Dacă faceți marketing pentru tehnologie, probabil că colectați deja date prin produsul dvs. Discutați cu echipa dvs. de ingineri pentru a vedea ce puteți descoperi.Exemplu: companii precum Google și MailChimp sunt exemple bune de imitat, dar datele pe care le colectați vor fi probabil specifice tehnologiei și capacităților dvs.
• Curăță și învârte .O altă opțiune este să găsești pe web date care au fost deja publicate și să le tăiați și tăiați într-un mod diferit pentru a obține un rezultat nou. Exemplu: această companie de HR Tech a preluat date de la Biroul de Statistică a Muncii și le-a cuplat cu datele privind proiecția salariilor pentru a crea o diagramă utilă pentru clienții săi.
• Plătește pentru a o crea .În cele din urmă, în unele cazuri, pentru a obține cele mai bune date care să vă ajute să vă spuneți povestea, va trebui să o creați. Colaborați cu companii de sondaje terțe sau cu entități de date pentru a colecta date de pe piața dvs. Un lucru foarte important de reținut este că, deși există un cost aici, această rută vă oferă control complet asupra datelor dvs. - modelați audiența, formatul și răspunsurile la se potrivesc nevoilor dumneavoastră.Exemplu: acest instrument interactiv de la PwC permite utilizatorului să exploreze rezultatele unui sondaj recent al CEO-ului.

Indiferent de calea pe care o alegeți, chiar nu doriți să rămâneți blocat cu date care nu vă sunt utile. Gândește-te din timp la poveste și la ce puncte de date te-ar putea duce acolo. Odată ce ai titlul visului tău, va fi mai ușor să decizi care cale este cea mai bună și dacă poți sau nu descoperi datele sub propriul tău acoperiș sau dacă trebuie să mergi în altă parte.

Cum să modelezi povestea

Odată ce ați colectat date, trebuie să vă modelați povestea - punctul sau punctele principale de date pe care încercați să le evidențiați vor informa probabil nu numai conținutul pe care îl produceți pentru a distribui datele, ci și modul în care este afișat.

Există trei lucruri pe care ar trebui să le țineți cont atunci când extrageți datele.

• Ține cont de obiectivele tale de afaceri .Produsele noi, tendințele noi din industrie sau punctele de vedere pe care încercați să le adoptați ca lider de gândire în spațiul dvs. ar trebui să fie în primul rând aici. Căutați date care să sprijine misiunea organizației dvs. Exemplu: Kauffman Rossin are un Calculator de taxe din SUA care dezvăluie date personale pentru a susține serviciile internaționale de CPA.
• Căutați valori aberante și anomalii .Cele mai bune povești provin adesea din lucruri ciudate – aceste date sunt adesea cele mai bune dacă obiectivul dvs. este distribuirea sau distribuirea prin alte puncte de vânzare. Exemplu: Datele de la Scientific American au arătat că, înainte de uragan, vânzările de pop-tart cresc de șapte ori.
• Căutați contradicții .Găsirea contradicțiilor din datele dvs. nu este doar interesantă, dar, probabil, dezvăluie și câteva puncte interesante ale clienților care vă pot ajuta să construiți o poveste puternică. Exemplu: Acest exemplu din Simply Measured pune sub una singură toate datele contradictorii pe care le-au găsit pentru industria lor. raport, spunând povestea într-un unghi interesant.
• Căutați lucruri care ar putea fi determinate din punct de vedere emoțional .În cele din urmă, datele pentru care oamenii se simt emoționați îi vor încuraja să acționeze – îi vor face să simtă că pierd din ei, îi vor face să se simtă susținători pentru o cauză sau multe alte posibilități emoționale care îi vor conduce la acțiune. Exemplu: diagramele interactive ale United conduc oamenii să-și dorească să plece în vacanță în Cuba subliniind câți oameni s-au distrat mergând acolo.

Datele au fost alese, iar povestea a fost modelată. Următorii pași sunt să vă dați seama cum să o prezentați.

Cum să-l aduci la viață într-un mediu interactiv

Dacă ești suficient de norocos să faci parte dintr-o organizație în care ai acces la un designer și dezvoltator creativ, sau chiar mai norocos, la o echipă formată din acești oameni, acesta este punctul în care le poți transmite povestea ta pentru a le aduce viaţă.

Dacă această echipă nu există încă în organizația dvs., acestea sunt câteva instrumente pe care vă sugerez să le consultați:

• Ceros . Puteți utiliza acest instrument fără cunoștințe de cod, iar abonamentul vă permite accesul la multe elemente de design care sunt licențiate și gata de utilizare. Acesta este un instrument excelent pentru construirea de pagini web complet interactive.
• FusionCharts . Dacă doriți să creați una sau două diagrame interactive pentru a le introduce în conținut, acesta este un instrument grozav. Ele pot fi încorporate pe orice site web sau blog.
• Datawrapper . Acesta este instrumentul ales pentru redacțiile editoriale din întreaga lume. Nu este cea mai bună soluție pentru echipele mici de marketing, dar dacă doriți să vă duceți datele la un nivel superior, sunt folosite de publicații precum Fortune, Bloomberg și altele.

Este posibil să construiți și să creați date interactive la fel de ușor ca și pentru a crea o infografică - aveți nevoie doar de datele, povestea și instrumentele potrivite.

Este posibil ca datele dvs. interactive să atragă mai multă atenție decât ar face-o datele statice. Următorul pas în călătoria interactivă a datelor este să vă asigurați că le distribuiți corect. Consultați câteva sfaturi despre cum vă puteți schimba mixul media pentru a ajunge la noi audiențe.