Infografiki danych są martwe: jak sprawić, by Twoja historia oparta na danych była interaktywna

Infografiki były jednym z najpopularniejszych sposobów na ogarnięcie głodnej grafiki sieci, ale spójrzmy prawdzie w oczy, nie są już tak ekscytujące.

Nadal wyglądają bardzo fajnie, ale stały się powszechne i są czymś, czego wszyscy używają do dystrybucji danych — nie jesteś już oryginalnym dzieckiem w bloku, gdy dostosowujesz swoje dane w statycznym ustawieniu wizualnym. Następną granicą danych jest interaktywne opowiadanie historii, ale nie zostało to jeszcze powszechnie przyjęte, ponieważ jest postrzegane jako trudne i kosztowne w tworzeniu.

Robbie Richards, dyrektor ds. marketingu cyfrowego w Royal Jay, definiuje interaktywne opowiadanie historii jako opowiadanie historii wzbogacone o narzędzia cyfrowe:

„Czasami słowa nie wystarczą, aby opowiedzieć złożoną lub fascynującą historię.Interaktywne opowiadanie historii wykorzystuje technologię, aby zniewolić użytkownika na wielu poziomach, angażując jak najwięcej zmysłów, aby stworzyć wyjątkowe doświadczenie, które wyróżnia się na tle tradycyjnych form treści” – napisał Richards w artykule SnapApp .

Włamanie się do tego nowego medium dla treści nie jest tak zniechęcające, jak mogłoby się wydawać. Oto Twój przewodnik, jak oderwać się od zakurzonej infografiki — krok po kroku, jak agregować dane, kształtować historię i ożywiać ją w interaktywnym środowisku, nawet jeśli jesteś małym zespołem lub napiętym budżet.

Tutaj znajdziesz dane

Możesz znaleźć dane w najbardziej zaskakujących miejscach, często bez konieczności płacenia za cokolwiek. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy Twój model biznesowy nie nadaje się automatycznie do gromadzenia danych.

• W twoich świętych ścianach .Zwykle nie ma lepszego miejsca na znalezienie danych istotnych dla odbiorców niż zespoły ds. sprzedaży i zarządzania kontami. Prawdopodobnie mają skarbnicę danych o problemach klientów, działaniach konkurencji, historiach sukcesu w branży i wielu innych, które można wykorzystać do tworzenia interaktywnych treści. Przykład: Ilu klientów zebrałeś w tym roku? Ilu klientów danego tytułu? Ile kontaktów wyraźnie stwierdziło, że potrzebuje rozwiązania problemu X? Możliwości są nieskończone.
• W twoim produkcie (dla techników) .Jeśli zajmujesz się marketingiem związanym z technologią, prawdopodobnie już gromadzisz dane za pośrednictwem swojego produktu. Porozmawiaj ze swoim zespołem inżynierów, aby zobaczyć, co możesz odkryć. Przykład: firmy takie jak Google i MailChimp to dobre przykłady do naśladowania, ale zbierane dane będą prawdopodobnie specyficzne dla Twojej technologii i możliwości.
• Kuruj i wiruj .Inną opcją jest znalezienie danych w sieci, które zostały już opublikowane, i podzielenie ich na kawałki w inny sposób, aby uzyskać nowy wynik. Przykład: ta firma HR Tech wzięła dane z Biura Statystyk Pracy i połączyła je z danymi dotyczącymi prognoz wynagrodzeń stworzyć użyteczny wykres dla swoich klientów.
• Zapłać, aby go utworzyć .Wreszcie, w niektórych przypadkach, aby uzyskać najlepsze dane, które pomogą Ci opowiedzieć swoją historię, będziesz musiał ją stworzyć. Współpracuj z zewnętrznymi firmami badawczymi lub podmiotami danych, aby zbierać dane z Twojego rynku. Bardzo ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że ta droga jest kosztowna, ale daje Ci pełną kontrolę nad swoimi danymi — kształtujesz odbiorców, format i odpowiedzi na odpowiada Twoim potrzebom.Przykład: To interaktywne narzędzie firmy PwC umożliwia użytkownikowi zapoznanie się z wynikami niedawnej ankiety przeprowadzonej przez CEO.

Bez względu na to, jaką ścieżkę wybierzesz, naprawdę nie chcesz utknąć z danymi, które nie są dla Ciebie przydatne. Pomyśl o fabule z wyprzedzeniem i jakie punkty danych mogą cię tam doprowadzić. Gdy masz już swój wymarzony nagłówek, łatwiej będzie zdecydować, która ścieżka jest najlepsza i czy możesz odkryć dane pod własnym dachem, czy też musisz udać się gdzie indziej.

Jak kształtować historię

Po zebraniu danych musisz ukształtować swoją historię — główny punkt danych lub punkty, które próbujesz wyróżnić, prawdopodobnie będą informować nie tylko o treści, którą tworzysz w celu dystrybucji danych, ale także o sposobie ich wyświetlania.

Podczas eksploracji danych należy pamiętać o trzech rzeczach.

• Miej na uwadze swoje cele biznesowe .Nowe produkty, nowe trendy w branży lub punkty widzenia, które starasz się przyjąć jako myślący lider w swojej branży, powinny być tutaj najważniejsze. Szukasz danych, które będą wspierać misję Twojej organizacji.Przykład: Kauffman Rossin ma kalkulator podatkowy w USA , który ujawnia dane osobowe w celu obsługi międzynarodowych usług CPA.
• Szukaj wartości odstających i anomalii .Najlepsze historie często pochodzą z dziwnych rzeczy — te dane są często najlepsze, jeśli Twoim celem jest udostępnianie lub dystrybucja za pośrednictwem innych punktów sprzedaży. Przykład: Dane z Scientific American pokazały, że przed huraganem sprzedaż pop-tartów wzrosła siedmiokrotnie.
• Szukaj sprzeczności .Znalezienie sprzeczności w Twoich danych jest nie tylko interesujące, ale prawdopodobnie ujawnia również interesujące problemy klientów, które mogą pomóc w zbudowaniu mocnej historii.Przykład: Ten przykład z Simply Measured przedstawia wszystkie sprzeczne dane, które znaleźli dla swojej branży, w jednym reportaż, opowiadający historię z ciekawego punktu widzenia.
• Szukaj rzeczy, które mogą być motywowane emocjonalnie .Wreszcie, dane, które wzbudzają emocje, zachęcą ich do działania — sprawią, że poczują, że coś tracą, że wspierają sprawę lub wiele innych emocjonalnych możliwości, które popchną ich do działania. Przykład: interaktywne wykresy United ludzi, którzy chcą spędzić wakacje na Kubie, podkreślając, ile osób dobrze się tam bawiło.

Dane zostały wybrane, a fabuła ukształtowana. Następnym krokiem jest wymyślenie, jak to przedstawić.

Jak ożywić go w interaktywnym środowisku

Jeśli masz to szczęście, że pracujesz w organizacji, w której masz dostęp do kreatywnego projektanta i programisty, lub jeszcze bardziej szczęśliwie, do zespołu tych ludzi, to jest moment, w którym możesz przekazać im swoją historię, aby życie.

Jeśli ten zespół jeszcze nie istnieje w Twojej organizacji, polecam wypróbować następujące narzędzia:

• Ceros . Możesz używać tego narzędzia bez znajomości kodu, a Twoja subskrypcja umożliwia dostęp do wielu elementów projektu, które są licencjonowane i gotowe do użycia. To świetne narzędzie do tworzenia całkowicie interaktywnych stron internetowych.
• Wykresy Fuzyjne . Jeśli chcesz utworzyć jeden lub dwa interaktywne wykresy do umieszczenia w treści, jest to świetne narzędzie. Można je osadzić na dowolnej stronie internetowej lub blogu.
• Zawijanie danych . Jest to narzędzie wybierane przez redakcyjne redakcje na całym świecie. Nie jest to najlepsze rozwiązanie dla małych zespołów marketingowych, ale jeśli chcesz podnieść swoje dane, jest ono używane przez publikacje takie jak Fortune, Bloomberg i inne.

Tworzenie i tworzenie interaktywnych danych jest możliwe tak łatwo, jak tworzenie infografiki — potrzebujesz tylko odpowiednich danych, fabuły i narzędzi.

Twoje interaktywne dane prawdopodobnie przyciągną większą uwagę niż dane statyczne. Następnym krokiem w interaktywnej podróży z danymi jest upewnienie się, że są one odpowiednio dystrybuowane. Zapoznaj się z kilkoma wskazówkami, jak zmienić swój zestaw mediów , aby dotrzeć do nowych odbiorców.