7 conseils pour une sensibilisation réussie (backlinks)

Le référencement hors page n'est plus aussi essentiel qu'il l'était autrefois. Cependant, cela joue toujours un rôle et si vous dirigez une société de référencement, c'est quelque chose que d'innombrables clients vous demanderont. Je possède un certain nombre de sites Web et tous reçoivent régulièrement des demandes relatives aux backlinks. J'ai également travaillé sur de nombreux projets similaires pour mes clients et moi-même. J'ai une bonne idée des conseils pour le travail de proximité, de ce qui ne marche pas et de ce qui va tout simplement ennuyer les personnes à qui vous envoyez des e-mails.

Voici mes meilleurs conseils pour la sensibilisation :

7. Personnalisez votre sensibilisation (sans être évident)

Je reçois 5 à 15 demandes par jour pour des backlinks sur tous mes sites Web. On pourrait penser qu'il y aurait beaucoup de variété là-bas, mais 99,9% d'entre eux sont les mêmes et ils font les mêmes erreurs. Le principal problème est qu'ils utilisent tous des lettres de spam copiées et collées qui mentent sur le site, ignorent les directives et me spamment avec des demandes absurdes.

Assurez-vous d'adapter chaque demande au site Web que vous contactez. Ne vous contentez pas d'envoyer une lettre type avec leur domaine copié. Je le vois dans presque tous les messages que je reçois et cela me rend fou parce que ce qu'ils font est tellement évident.

6. Soyez honnête

Soyez honnête - sérieusement, vous obtiendrez plus de réponses si vous l'êtes. Je n'ai jamais eu de demande honnête et j'en ai eu des milliers. Cela défie toute croyance, mais s'ils venaient, ils obtiendraient ce qu'ils voulaient.

Le mensonge le plus courant que j'entends est "Je suis fan de votre site depuis X mois". Parfois c'est des années, parfois c'est 6 à 12 mois, ce n'est jamais moins de 6 mois. Cela pourrait avoir du sens si la plupart de mes sites n'avaient pas 3 à 5 mois. Je reçois également "J'aime votre contenu, en particulier [copiez et collez l'URL ou le titre]". Ce n'est pas naturel et ça pue le spam, ce que tout webmaster ignorera.

5. N'engagez pas d'autres personnes pour le faire

Si vous envisagez d'embaucher quelqu'un d'autre pour faire ces demandes à votre place, assurez-vous qu'il s'agit d'une seule personne et que son seul travail consiste à contacter un site, sinon il commettra des erreurs et finira par spammer des sites Web. Vous devriez également embaucher un professionnel et non un VA bon marché.

Il existe un site Web en particulier qui m'a envoyé plus de 300 e-mails sur plus de 20 de mes sites Web. Ils utilisent toujours les formulaires de contact sur mes sites, ils envoient toujours exactement la même demande (me disant qu'ils aiment mon site et sont des lecteurs avides à chaque fois) et ils proviennent d'environ 6 adresses e-mail/noms différents. Le site en question est assez réputé et s'ils n'avaient pas embauché un groupe de spammeurs pour me bombarder, j'aurais peut-être accepté leurs demandes. En l'occurrence, j'ai dû les signaler à leur FAI, car malgré leur réponse pour leur dire que je ne peux pas les aider, et malgré l'envoi direct d'un e-mail à l'entreprise, ces demandes de spam continuent d'affluer.

Ces sociétés de « marketing » ne se soucient pas de votre réputation. Ils enverront des e-mails en masse à tous les sites qu'ils pourront trouver et ils les spammeront à mort. Vous souffrirez, pas eux, alors faites-le vous-même. Que se passe-t-il s'ils finissent par spammer quelqu'un de moins patient que moi et que ce site met son équipe juridique sur l'affaire ? Vous pourriez perdre votre site, votre serveur et votre FAI.

4. Envoyez des articles complets

Je sais que c'est délicat, mais je trouve que la meilleure façon d'obtenir des résultats avec la sensibilisation est d'écrire et de soumettre quelques articles complets. Il y a plusieurs raisons à cela. Tout d'abord, je peux dire avec certitude que 99 % des autres soumissionnaires ne le feront pas, même si les directives le précisent. En conséquence, toute personne qui envoie un article complet se démarquera.

Deuxièmement, les webmasters comme moi prioriseront ces demandes car nous savons que quelqu'un a vraiment passé son temps dessus. Si nous allons rejeter, nous le ferons rapidement afin qu'ils puissent se soumettre ailleurs et éviter de perdre leur temps ; si nous sommes prêts à accepter, le fait que nous ayons déjà un article tangible nous rendra plus enclins à le faire.

Bien sûr, l'article doit être unique. La première chose que la plupart des webmasters feront est de l'exécuter via Copyscape, et s'ils l'ont fait, ce n'est pas unique, ils vous ignoreront.

3. Ne mendiez pas

J'avais l'habitude de répondre aux demandes de dire poliment que je n'offrais pas de messages d'invités. Vous savez ce qui s'est passé alors ? Ils m'ont remercié d'avoir répondu et m'ont souhaité bonne chance.

Je veux dire par là qu'ils m'ont harcelé et m'ont pratiquement supplié de me connecter à eux. Ils ont vu ma réponse comme une faiblesse, un signe que j'étais disponible, et ils sont partis en mission pour essayer d'obtenir ce qu'ils voulaient. Ils ont promis des choses insensées, ils ont trouvé des excuses, ils ont menti, l'un d'eux m'a même dit que leur ami était décédé récemment et que ce backlink était ce qu'il avait toujours voulu. C'est fou et ça pousse les webmasters dans le mur.

Si vous recevez un refus, remerciez le webmaster d'avoir pris le temps de répondre, demandez-lui de conserver votre site dans un dossier s'il change d'avis et ne le recontactez plus. Si vous les harcelez et les suppliez comme ça, ils vous bloqueront et vous signaleront pour spam.

2. Soyez bref et écrivez bien

Vous n'avez pas besoin d'écrire un long e-mail. C'est souvent un signe que le message est copié et collé. Soyez bref, mais assurez-vous qu'il est également professionnel et bien écrit. Utilisez un anglais correct, soyez poli et n'exigez rien. Vous demandez une faveur, il devrait donc y avoir un ton suppliant et reconnaissant, pas un ton exigeant.

1. Faites vos recherches

90 % des demandes que je reçois concernent les mauvais genres et 100 % d'entre eux n'ont pas vérifié mes directives, car s'ils le faisaient, ils verraient que je n'accepte pas les publications d'invités. Cela peut et va rendre les webmasters fous. La plupart des demandes que je reçois concernent des liens de casino, les auteurs me demandant s'ils peuvent écrire et publier des articles sur les jeux d'argent sur mon site, même si ces sites traitent de la santé, des animaux domestiques et de la nourriture.

Faire vos recherches vous prendra plus de temps à court terme, mais vous obtiendrez plus de visites à long terme et vous ennuyerez beaucoup moins de webmasters. Vous pouvez prendre quelques libertés, mais seulement si vous êtes franc avec vos raisons.

Par exemple, si vous effectuez un travail hors page pour un site légal, ne contactez pas un site d'examen de voitures et faites une demande générique. Cependant, vous pouvez les contacter avec une demande spécifique que vous écriviez un article sur les réclamations légales impliquant des accidents de voiture, avec un lien vers votre page juridique sur le même sujet. J'ai récemment fait quelque chose de similaire pour un site d'animaux de compagnie, en parlant de restreindre les locations dans les voitures et d'obtenir des liens sur les sites de voitures.