Infografis Data Mati: Cara Membuat Cerita Berbasis Data Anda Interaktif

Infografis telah menjadi salah satu cara paling populer untuk merangkul web yang lapar akan visual, tetapi mari kita hadapi itu, infografis tidak lagi semenarik itu.

Mereka masih terlihat sangat keren, tetapi mereka telah menjadi umum, dan sesuatu yang digunakan semua orang untuk mendistribusikan data—Anda bukan lagi anak asli di blok ketika Anda mengadaptasi data Anda dalam pengaturan visual statis. Perbatasan berikutnya untuk data adalah penceritaan interaktif, tetapi belum banyak diadopsi karena dianggap sulit dan mahal untuk dibuat.

Robbie Richards, direktur pemasaran digital di Royal Jay, mendefinisikan pengisahan cerita interaktif sebagai pengisahan cerita yang ditingkatkan dengan alat digital:

“Terkadang kata-kata tidak cukup untuk menceritakan kisah yang kompleks atau menarik.Mendongeng interaktif menggunakan teknologi untuk memikat pengguna di berbagai tingkatan, melibatkan sebanyak mungkin indera, untuk menciptakan pengalaman unik yang menonjol dibandingkan bentuk konten tradisional, ”tulis Richards dalam artikel SnapApp .

Mendobrak media baru untuk konten ini tidak sesulit kelihatannya. Inilah panduan Anda untuk melepaskan diri dari infografis yang berdebu—langkah demi langkah, ini adalah cara mengumpulkan data, membentuk cerita, dan menghidupkannya dalam lingkungan interaktif, bahkan jika Anda adalah tim kecil atau dalam tim yang ketat anggaran.

Di sinilah Anda menemukan datanya

Anda dapat menemukan data di tempat yang paling mengejutkan, seringkali tanpa harus membayar apa pun. Ini benar bahkan jika model bisnis Anda tidak secara otomatis mendukung pengumpulan data.

• Di dalam dinding suci Anda .Biasanya tidak ada tempat yang lebih baik untuk menemukan data yang relevan dengan audiens Anda selain tim penjualan dan manajemen akun Anda. Mereka mungkin duduk di atas harta karun berupa data tentang masalah pelanggan, aktivitas pesaing, kisah sukses dalam industri, dan banyak lagi yang dapat Anda manfaatkan untuk konten interaktif. Contoh: Berapa banyak pelanggan yang telah Anda kumpulkan tahun ini? Berapa banyak pelanggan dari judul tertentu? Berapa banyak kontak yang secara eksplisit menyatakan bahwa mereka membutuhkan penyelesaian masalah X? Kemungkinannya tidak terbatas.
• Di dalam produk Anda (untuk para teknisi) .Jika Anda memasarkan teknologi, Anda mungkin sudah mengumpulkan data melalui produk Anda. Bicaralah dengan tim teknik Anda untuk melihat apa yang dapat Anda temukan.Contoh: Perusahaan seperti Google dan MailChimp adalah contoh yang baik untuk ditiru, tetapi data yang Anda kumpulkan kemungkinan akan spesifik untuk teknologi dan kemampuan Anda.
• Kurasi dan putar .Pilihan lainnya adalah menemukan data di sekitar web yang telah dipublikasikan, dan membaginya dengan cara yang berbeda untuk mendapatkan hasil baru. Contoh: Perusahaan Teknologi SDM ini mengambil data dari Biro Statistik Tenaga Kerja dan menggabungkannya dengan data proyeksi gaji untuk membuat bagan yang berguna bagi pelanggannya.
• Bayar untuk membuatnya .Terakhir, dalam beberapa kasus untuk mendapatkan data terbaik untuk membantu Anda menceritakan kisah Anda, Anda harus membuatnya. Bekerja samalah dengan perusahaan survei pihak ketiga atau entitas data untuk mengumpulkan data dari pasar Anda. Satu hal yang sangat penting untuk diperhatikan adalah meskipun ada biaya di sini, rute ini memberi Anda kendali penuh atas data Anda—Anda membentuk audiens, format, dan respons terhadap sesuaikan dengan kebutuhan Anda. Contoh: Alat interaktif dari PwC ini memungkinkan pengguna menjelajahi hasil survei CEO baru-baru ini.

Apa pun jalur yang Anda pilih, Anda benar-benar tidak ingin terjebak dengan data yang tidak berguna bagi Anda. Pikirkan tentang alur cerita sebelumnya, dan poin data apa yang mungkin membawa Anda ke sana. Setelah Anda memiliki judul impian Anda, akan lebih mudah untuk memutuskan jalur mana yang terbaik, dan apakah Anda dapat mengungkap data di bawah atap Anda sendiri atau tidak atau jika Anda perlu pergi ke tempat lain.

Bagaimana membentuk cerita

Setelah Anda mengumpulkan data, Anda harus membentuk cerita Anda—poin data utama, atau poin-poin, yang Anda coba sorot kemungkinan tidak hanya akan menginformasikan konten yang Anda hasilkan untuk mendistribusikan data, tetapi juga bagaimana data itu ditampilkan.

Ada tiga hal yang harus Anda ingat saat menambang data.

• Ingatlah tujuan bisnis Anda .Produk baru, tren industri baru, atau sudut pandang yang Anda coba ambil sebagai pemimpin pemikiran di ruang Anda harus menjadi perhatian utama di sini. Anda sedang mencari data yang akan mendukung misi organisasi Anda. Contoh: Kauffman Rossin memiliki Kalkulator Pajak AS yang menunjukkan data pribadi untuk mendukung layanan CPA internasional mereka.
• Cari outlier dan anomali .Cerita terbaik sering kali berasal dari hal-hal aneh—data ini sering kali menjadi yang terbaik jika tujuan Anda adalah untuk dapat dibagikan atau didistribusikan melalui outlet lain. Contoh: Data dari Scientific American menunjukkan bahwa sebelum badai, penjualan pop-tart meningkat tujuh kali lipat.
• Carilah kontradiksi .Menemukan kontradiksi dalam data Anda tidak hanya menarik, tetapi mungkin juga mengungkapkan beberapa poin rasa sakit pelanggan yang menarik yang dapat membantu Anda membangun cerita yang kuat. Contoh: Contoh dari Simply Measured ini menempatkan semua data kontradiktif yang mereka temukan untuk industri mereka di bawah satu laporan, menceritakan kisah dengan sudut yang menarik.
• Carilah hal-hal yang mungkin didorong secara emosional .Terakhir, data yang membuat orang merasa emosional akan mendorong mereka untuk bertindak—membuat mereka merasa kehilangan, membuat mereka merasa mendukung suatu tujuan, atau banyak kemungkinan emosional lainnya yang akan mendorong mereka untuk bertindak. Contoh: United's interactive chart drive orang ingin berlibur di Kuba dengan menggarisbawahi betapa banyak orang bersenang-senang pergi ke sana.

Data telah dipilih, dan alur cerita telah dibentuk. Langkah selanjutnya adalah mencari cara untuk mempresentasikannya.

Bagaimana menghidupkannya dalam lingkungan yang interaktif

Jika Anda cukup beruntung berada di organisasi tempat Anda memiliki akses ke perancang dan pengembang kreatif, atau bahkan lebih beruntung lagi, tim dari orang-orang tersebut, inilah titik di mana Anda dapat menyampaikan cerita Anda kepada mereka untuk dibawa ke kehidupan.

Jika tim ini belum ada di organisasi Anda, berikut adalah beberapa alat yang saya sarankan untuk Anda periksa:

• Ceros . Anda dapat menggunakan alat ini tanpa pengetahuan kode apa pun, dan langganan Anda memungkinkan Anda mengakses banyak elemen desain yang dilisensikan dan siap digunakan. Ini adalah alat yang hebat untuk membangun halaman web yang sepenuhnya interaktif.
• FusionChart . Jika Anda ingin membuat satu atau dua bagan interaktif untuk dimasukkan ke dalam konten Anda, ini adalah alat yang hebat. Mereka dapat disematkan di situs web atau blog apa pun.
• Pembungkus data . Ini adalah alat pilihan untuk ruang redaksi redaksi di seluruh dunia. Ini bukan solusi terbaik untuk tim pemasaran kecil, tetapi jika Anda ingin meningkatkan data Anda, ini digunakan oleh publikasi seperti Fortune, Bloomberg, dan lainnya.

Anda dapat membangun dan membuat data interaktif semudah membuat infografis—Anda hanya memerlukan data, alur cerita, dan alat yang tepat.

Data interaktif Anda cenderung menarik lebih banyak perhatian daripada data statis. Langkah selanjutnya dalam perjalanan data interaktif Anda adalah memastikan Anda mendistribusikannya dengan benar. Lihat beberapa tips tentang bagaimana Anda dapat mengubah campuran media Anda untuk menjangkau pemirsa baru.