Voici pourquoi la conception Web et le référencement sont essentiels pour un site de commerce électronique parfait

Un bon référencement de commerce électronique et un site Web conçu par des professionnels sont la pierre angulaire du succès du commerce électronique. Bien que l'un ne puisse aller sans l'autre, il est généralement entendu que même le site Web le plus beau et le plus conçu par des professionnels tombera inévitablement au bord du chemin si aucun effort n'est fait pour faire connaître votre site Web au public et encourager les visiteurs à venir le consulter. .

Le trafic est la clé. Et ce trafic doit être hautement qualifié, ciblé sur des visiteurs réellement intéressés par ce que votre site Web a à offrir.

Le marketing des moteurs de recherche a changé au fil des ans

Il était une fois, le bourrage de mots clés était considéré comme la voie à suivre pour attirer les faveurs des pouvoirs en place, les moteurs de recherche d'antan afin qu'ils puissent répertorier votre site en haut de leur classement sur les pages de résultats de recherche (SERP). ).

Et puis un jour, google est entré dans la mêlée…

Et tout a changé.

Pourquoi? Parce que Google effectue en moyenne 500 mises à jour annuelles de son algorithme de classement de recherche, toutes conçues pour donner à l'utilisateur les meilleures réponses à ses questions. Il est juste de supposer qu'un grand nombre de ces mises à jour sont conçues pour éliminer les mauvaises habitudes des optimiseurs SEO, qu'elles soient intentionnelles ou fortuites.

S'il y a une chose sur laquelle les optimiseurs de moteurs de recherche avertis peuvent s'entendre, c'est la réalisation que s'il est impossible de regarder sous le capot de la formule d'algorithme célèbre et secrète de Google, il est possible de tirer des déductions basées sur les mises à jour passées et de comprendre comment celles-ci ont affecté classements de sites Web.

Les mises à jour du référencement affectent directement l'industrie du référencement. Les propriétaires de sites Web qui les ignorent le font à leurs risques et périls.

Une chose est sûre : Google n'aime pas le référencement black hat et il est possible d'émettre l'hypothèse que la plupart de leurs mises à jour sont conçues pour combattre la communauté black hat.

Une de ces mises à jour, par exemple, ciblait la pratique des liens en masse à partir de fermes de liens, de sites d'autorité relativement faible ou, Dieu nous en préserve, de sites de spam. Le résultat a été que, au mieux, des milliers de sites Web ont perdu leur classement et, au pire, se sont retrouvés « en bac à sable » dans la propre version de Google de l'enfer en ligne.

Dans cet esprit, comment combiner une bonne conception de site Web avec de bonnes pratiques de référencement pour votre site de commerce électronique ?

Premièrement, il est important d'avoir des attentes réalistes. Voici une pensée que la plupart d'entre nous ont probablement eue en tête lors de l'élaboration de plans pour une nouvelle idée de site Web :

J'ai un tout nouveau site et je veux 100 000 visiteurs Google par mois d'ici un an et tous ces visiteurs doivent être organiques !

Bien que ce soit une situation idéale pour tout site Web de petite ou moyenne entreprise, vous devrez évaluer la taille de votre industrie. Obtenir des milliers de visiteurs par mois (et plus) est l'objectif de la plupart des gens, mais vous devez vous poser la question suivante :

Mon marché est-il assez grand pour soutenir ce genre de trafic ?

La vérité est que toutes les niches n'ont pas le type d'audience qui peut soutenir ce type de trafic.

Quelle que soit la taille de votre marché, pour vous positionner au-dessus de vos concurrents en termes de classement des moteurs de recherche, vous devrez vous appuyer sur de solides stratégies de référencement.

Le référencement n'est pas si difficile. Cependant, cela nécessite un travail acharné réel et soutenu, et la plupart des gens ne sont pas prêts à fournir ce genre d'effort.

Cela étant dit, voici ce que vous pourriez faire pour lancer le processus :

1) Rédigez des articles d'excellente qualité.

La clé ici est d'écrire des articles détaillés de la plus haute qualité, plus détaillés et plus approfondis que ceux de vos concurrents directs. Si vous pouvez écrire vos propres articles, tant mieux, mais si l'écriture n'est pas votre fort, il existe d'excellentes ressources en ligne où vous pouvez engager un écrivain pour écrire les articles pour vous.

N'oubliez pas : vous en avez pour votre argent. Rédiger un article bien documenté est un art et prend du temps. Alors, restez à l'écart de ces offres d'articles à 10 $. N'oubliez pas que l'article sera un article fondamental de votre site Web, qui a le potentiel de générer un trafic substantiel vers votre site. Lorsque votre trafic finit par atteindre les milliers de visiteurs par mois et par article, vous constaterez que le coût initial de l'article est de l'argent bien dépensé.

2) Faites une optimisation sur la page. Il existe de nombreuses ressources qui donnent des informations sur ce qu'est l'optimisation sur la page et il existe plusieurs plugins qui analysent le contenu d'un article et font des suggestions d'optimisation sur la page.

3) Assurez-vous que l'article que vous venez d'écrire est visuellement attrayant, qu'il contient des images et/ou des vidéos pour étayer son contenu et qu'il s'inscrit dans le contexte de l'image de votre site.

N'oubliez pas, lors de la conception de vos pages, que le cerveau prend une fraction de seconde pour déterminer si une page mérite d'être explorée et que cette détermination est faite par le cortex visuel, la partie du cerveau qui s'appuie exclusivement sur les signaux visuels. En d'autres termes, un site qui n'est pas visuellement attrayant pour le cortex visuel aura de graves conséquences sur le fait qu'un visiteur reste ou non sur votre page.

4) Trouvez des articles de haut rang de vos concurrents. Essayez de trouver les URL les mieux classées qui se spécialisent dans votre créneau exact.

Vous pouvez trouver ces sites Web de qualité et de haute métrique en allant sur des sites comme buzzsomo, majestueux ou hrefs et en interrogeant ces portails avec le sujet de votre article. Explorez un site avec des métriques élevées et vérifiez qui y est lié.

Vous souhaiterez rassembler une liste de sites Web à métriques très élevées qui n'offrent qu'un contenu de haute qualité et qui sont liés à l'article de votre concurrent. Éloignez-vous des sites médiocres avec un contenu médiocre et spam.

5) Préparez-vous à contacter manuellement chacun de ces sites Web. Vous voudrez essayer d'amener les propriétaires de ces sites Web à consulter votre propre article, convenez que le vôtre est également un article de haute qualité auquel ils voudront peut-être créer un lien.

Il s'agit d'un processus à forte intensité de main-d'œuvre, mais de nombreux spécialistes du marketing l'hésitent. Il est important de se rappeler que les liens entrants provenant de sites de haute qualité peuvent avoir un impact énorme et très positif sur les sites auxquels ils renvoient. Ils peuvent augmenter les statistiques de votre propre site, augmenter les impressions et améliorer le classement.

Ce processus prend beaucoup de temps et d'efforts, mais la bonne nouvelle est qu'il existe des endroits où vous pouvez embaucher des personnes pour ce travail à votre place. Et ils sont beaucoup plus abordables que vous ne le pensez !

6) Allez sur un portail "indépendant à louer" comme Upwork où des pigistes très compétents peuvent être embauchés pour une fraction du prix que vous pourriez avoir à payer aux États-Unis et demandez-leur de faire la sensibilisation pour vous.

7) Demandez au pigiste de commencer à créer un modèle de référencement. Excel est parfait pour cela.

Vous voudrez qu'il dresse une liste de tous les sites Web de qualité que vous avez trouvés sur les portails ci-dessus. Voici les colonnes que vous voudrez peut-être avoir dans votre document :

1. Le titre de l'article de liaison
2. Son URL
3. Le texte d'ancrage utilisé
4. L'URL vers laquelle il renvoie
5. L'adresse e-mail de contact
6. Nom du webmestre
7. Téléphone
8. Adresse e-mail
9. Texte de l'e-mail
10. Date d'envoi
11. Réponse
12. Date d'envoi du rappel
13. Réponse
14. Vérification (votre vérification car vous voudrez peut-être vérifier le texte de l'e-mail pour les erreurs grammaticales ou autres)

8) Une fois le modèle terminé, vérifiez personnellement que les modèles d'e-mails ont un sens et sont grammaticalement corrects. Approuvez chaque ligne en conséquence et demandez au pigiste de commencer à envoyer un e-mail à tous les prospects de cette liste.

9) Pour cela, vous aurez besoin d'un compte Gmail que votre freelancer utilisera pour contacter tous les sites répertoriés sur le modèle que vous aurez approuvé.

Faire des affaires en ligne est devenu beaucoup plus compétitif. Les sites Web doivent être visuellement attrayants, bien construits et, surtout, riches en contenu de haute qualité. Si vous avez un tel site, amener du trafic vers votre site est la prochaine étape de l'évolution de votre site Web et la meilleure façon de le faire est d'utiliser l'optimisation des moteurs de recherche. Le référencement offre une exposition au moteur de recherche et, par conséquent, génère de puissants boosts de classement en termes de recherche organique.

Plus vous obtenez de visiteurs sur votre site, plus vous avez de chances de réaliser une vente et en fin de compte, c'est probablement la raison numéro un pour laquelle vous passez autant de temps et d'efforts sur votre site de commerce électronique, n'est-ce pas ?