Veri İnfografikleri Öldü: Veriye Dayalı Hikayenizi Nasıl Etkileşimli Hale Getirirsiniz?

Infographics, görsel aç bir web'i kucaklamanın en popüler yollarından biri olmuştur, ancak kabul edelim, artık o kadar heyecan verici değiller.

Hala çok havalı görünüyorlar, ancak yaygın hale geldiler ve herkesin verileri dağıtmak için kullandığı bir şey; verilerinizi statik bir görsel ortama uyarladığınızda artık bloktaki orijinal çocuk değilsiniz. Veriler için bir sonraki sınır etkileşimli hikaye anlatımıdır, ancak oluşturulması zor ve pahalı olarak algılandığı için henüz büyük ölçüde benimsenmemiştir.

Royal Jay'in dijital pazarlama direktörü Robbie Richards, etkileşimli hikaye anlatımını dijital araçlarla geliştirilmiş hikaye anlatımı olarak tanımlar:

“Bazen kelimeler, karmaşık veya zorlayıcı bir hikayeyi anlatmak için yeterli değildir.Etkileşimli hikaye anlatımı, geleneksel içerik biçimlerinden sıyrılan benzersiz bir deneyim yaratmak için mümkün olduğu kadar çok duyuyu harekete geçirerek, kullanıcıyı birden çok düzeyde büyülemek için teknolojiyi kullanır," diye yazdı Richards bir SnapApp makalesinde .

İçerik için bu yeni ortama girmek göründüğü kadar göz korkutucu değil. İşte tozlu infografikten kurtulma rehberiniz; adım adım, küçük bir ekip veya dar bir ekip olsanız bile verileri nasıl birleştireceğiniz, bir hikayeyi nasıl şekillendireceğiniz ve onu etkileşimli bir ortamda nasıl hayata geçireceğiniz budur. bütçe.

Verileri bulacağınız yer burasıdır

Verileri en şaşırtıcı yerlerde, genellikle hiçbir şey için ödeme yapmak zorunda kalmadan bulabilirsiniz. Bu, iş modeliniz otomatik olarak veri toplamaya uygun olmasa bile geçerlidir.

• Kutsal duvarlarınızın içinde .Kitlenizle alakalı verileri bulmak için genellikle satış ve hesap yönetimi ekiplerinizden daha iyi bir yer yoktur. Muhtemelen müşteri sorunları, rakip faaliyetleri, sektördeki başarı hikayeleri ve etkileşimli içerik için yararlanabileceğiniz çok daha fazlası hakkında bir veri hazinesi üzerinde oturuyorlar.Örnek: Bu yıl kaç müşteri topladınız? Belirli bir unvanın kaç müşterisi var? Kaç kişi, X sorununun çözülmesine ihtiyaç duyduğunu açıkça belirtti? İmkanlar sonsuzdur.
• Ürününüzün içinde (teknisyenler için) .Teknoloji için pazarlama yapıyorsanız, muhtemelen ürününüz aracılığıyla zaten veri topluyorsunuzdur. Neleri ortaya çıkarabileceğinizi görmek için mühendislik ekibinizle konuşun.Örnek: Google ve MailChimp gibi şirketler taklit edilecek iyi örneklerdir, ancak topladığınız veriler büyük olasılıkla teknolojinize ve yeteneklerinize özel olacaktır.
• İyileştirin ve döndürün .Diğer bir seçenek de, web'de daha önce yayınlanmış olan verileri bulmak ve yeni bir sonuç elde etmek için farklı bir şekilde dilimlemek ve parçalara ayırmaktır.Örnek: Bu İK Tech şirketi, Çalışma İstatistikleri Bürosu'ndan veri aldı ve maaş projeksiyonu verileriyle birleştirdi. müşterileri için faydalı bir grafik oluşturmak.
• Oluşturmak için ödeme yapın .Son olarak, bazı durumlarda hikayenizi anlatmanıza yardımcı olacak en iyi verileri elde etmek için onu oluşturmanız gerekecek. Pazarınızdan veri toplamak için üçüncü taraf anket şirketleri veya veri varlıklarıyla birlikte çalışın. Unutulmaması gereken çok önemli bir nokta, burada bir maliyet olsa da, bu rotanın size verileriniz üzerinde tam kontrol sağlamasıdır; hedef kitleyi, biçimi ve yanıtları siz şekillendirirsiniz ihtiyaçlarınıza uygun.Örnek: PwC'nin bu etkileşimli aracı , kullanıcının yakın zamanda yapılan bir CEO anketinin sonuçlarını keşfetmesine olanak tanır.

Hangi yolu seçerseniz seçin, sizin için yararlı olmayan verilere takılıp kalmak istemezsiniz. Olay örgüsünü ve hangi veri noktalarının sizi oraya götürebileceğini önceden düşünün. Hayalinizdeki başlığa sahip olduğunuzda, hangi yolun en iyi olduğuna ve verileri kendi çatınız altında mı yoksa başka bir yere mi gitmeniz gerekip gerekmediğine karar vermek daha kolay olacaktır.

Hikaye nasıl şekillendirilir?

Verileri topladıktan sonra, hikayenizi şekillendirmeniz gerekir; vurgulamaya çalıştığınız ana veri noktası veya noktalar, muhtemelen yalnızca verileri dağıtmak için ürettiğiniz içeriği değil, aynı zamanda nasıl görüntülendiğini de bildirecektir.

Veri madenciliği yaparken aklınızda bulundurmanız gereken üç şey vardır.

• İş hedeflerinizi aklınızda tutun .Alanınızda bir düşünce lideri olarak benimsemeye çalıştığınız yeni ürünler, yeni endüstri trendleri veya bakış açıları burada akılda tutulmalıdır. Kuruluşunuzun misyonunu destekleyecek veriler arıyorsunuz.Örnek: Kauffman Rossin, uluslararası CPA hizmetlerini desteklemek için kişisel verileri ortaya çıkaran bir ABD Vergi Hesaplayıcısına sahiptir.
• Aykırı değerleri ve anormallikleri arayın .En iyi hikayeler genellikle tuhaf şeylerden gelir; amacınız paylaşılabilirlik veya diğer satış noktaları aracılığıyla dağıtım ise bu veriler genellikle en iyisidir. Örnek: Scientific American'dan alınan veriler, bir kasırgadan önce pop-tart satışlarının yedi kat arttığını gösterdi.
• Çelişkileri arayın .Verilerinizdeki çelişkileri bulmak yalnızca ilginç olmakla kalmaz, aynı zamanda güçlü bir hikaye oluşturmanıza yardımcı olabilecek bazı ilginç müşteri sorunlarını da ortaya çıkarır. Örnek: Simply Measured'dan alınan bu örnek, sektörleri için buldukları tüm çelişkili verileri tek bir çatı altında topluyor. haber, hikayeyi ilginç bir açıdan anlatıyor.
• Duygusal olarak yönlendirilebilecek şeyleri arayın .Son olarak, insanların duygusal hissettikleri veriler, onları harekete geçmeye teşvik eder; onları bir şeyi kaçırıyormuş gibi hissettirir, bir amacı desteklediğini hissettirir veya onları harekete geçirecek diğer pek çok duygusal olasılığa neden olur.Örnek: United'ın etkileşimli grafik sürücüleri Küba'da tatil yapmak isteyenlerin ne kadar çok kişinin oraya giderek eğlendiğinin altını çizerek.

Veriler seçildi ve olay örgüsü şekillendirildi. Sonraki adımlar, onu nasıl sunacağınızı bulmaktır.

Etkileşimli bir ortamda nasıl hayata geçirilir?

Yaratıcı bir tasarımcıya ve geliştiriciye veya daha da şans eseri bu insanlardan oluşan bir ekibe erişiminiz olan bir organizasyonda olacak kadar şanslıysanız, bu noktada hikayenizi onlara iletebilir ve onlara getirebilirsiniz. hayat.

Bu ekip henüz kuruluşunuzda yoksa, göz atmanızı önerdiğim araçlardan bazıları şunlardır:

• Ceros . Bu aracı herhangi bir kod bilginiz olmadan kullanabilirsiniz ve aboneliğiniz, lisanslı ve kullanıma hazır birçok tasarım öğesine erişmenizi sağlar. Bu, tamamen etkileşimli web sayfaları oluşturmak için harika bir araçtır.
• FusionCharts . İçeriğinize eklemek için bir veya iki etkileşimli grafik oluşturmak istiyorsanız, bu harika bir araçtır. Herhangi bir web sitesine veya bloga yerleştirilebilirler.
• veri sarmalayıcı Bu, dünyanın dört bir yanındaki editoryal haber merkezleri için tercih edilen bir araçtır. Küçük pazarlama ekipleri için en iyi çözüm değil, ancak verilerinizi bir üst düzeye çıkarmak istiyorsanız Fortune, Bloomberg ve daha fazlası gibi yayınlar tarafından kullanılıyor.

Etkileşimli verileri, bir infografik oluşturmak kadar kolay bir şekilde oluşturmak ve oluşturmak mümkündür; yalnızca doğru verilere, olay örgüsüne ve araçlara ihtiyacınız vardır.

Etkileşimli verileriniz, statik verilerden daha fazla dikkat çekecektir. Etkileşimli veri yolculuğunuzdaki bir sonraki adım, onu doğru bir şekilde dağıttığınızdan emin olmaktır. Yeni kitlelere ulaşmak için medya karışımınızı nasıl değiştirebileceğinizle ilgili bazı ipuçlarına göz atın.