Daten-Infografiken sind tot: Wie Sie Ihre datengesteuerte Geschichte interaktiv machen

Infografiken waren eine der beliebtesten Möglichkeiten, ein visuell hungriges Web zu nutzen, aber seien wir ehrlich, sie sind nicht mehr so ​​aufregend.

Sie sehen immer noch sehr cool aus, aber sie sind üblich geworden und etwas, das jeder verwendet, um Daten zu verteilen – Sie sind nicht mehr das ursprüngliche Kind auf dem Block, wenn Sie Ihre Daten in einer statischen visuellen Umgebung anpassen. Die nächste Grenze für Daten ist das interaktive Geschichtenerzählen, aber es wurde noch nicht sehr gut angenommen, weil es als schwierig und teuer in der Erstellung angesehen wird.

Robbie Richards, Digital Marketing Director bei Royal Jay, definiert interaktives Geschichtenerzählen als Geschichtenerzählen, das durch digitale Tools verbessert wird:

„Manchmal reichen Worte nicht aus, um eine komplexe oder fesselnde Geschichte zu erzählen.Interaktives Geschichtenerzählen verwendet Technologie, um den Benutzer auf mehreren Ebenen zu fesseln und so viele Sinne wie möglich anzusprechen, um ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen, das sich von traditionellen Formen von Inhalten abhebt“, schrieb Richards in einem SnapApp- Artikel .

Der Einstieg in dieses neue Medium für Inhalte ist nicht so abschreckend, wie es wahrscheinlich scheint. Hier ist Ihr Leitfaden, um sich von der verstaubten Infografik zu lösen – Schritt für Schritt erfahren Sie, wie Sie Daten aggregieren, eine Geschichte formen und sie in einer interaktiven Umgebung zum Leben erwecken, selbst wenn Sie ein kleines Team oder ein festes Team sind Budget.

Hier finden Sie die Daten

Sie können Daten an den überraschendsten Orten finden, oft ohne dafür etwas bezahlen zu müssen. Dies gilt auch dann, wenn sich Ihr Geschäftsmodell nicht automatisch für die Datenerhebung anbietet.

• In deinen geheiligten Mauern .Es gibt normalerweise keinen besseren Ort, um für Ihre Zielgruppe relevante Daten zu finden, als Ihre Vertriebs- und Account-Management-Teams. Sie sitzen wahrscheinlich auf einer Fundgrube von Daten über Kundenprobleme, Aktivitäten von Wettbewerbern, Erfolgsgeschichten in der Branche und vieles mehr, die Sie für interaktive Inhalte nutzen können. Beispiel: Wie viele Kunden haben Sie in diesem Jahr gesammelt? Wie viele Kunden eines bestimmten Titels? Wie viele Kontakte gaben ausdrücklich an, dass sie das Problem X lösen müssten? Die Möglichkeiten sind endlos.
• In Ihrem Produkt (für die Technikfreaks) .Wenn Sie für Technologie vermarkten, sammeln Sie wahrscheinlich bereits Daten über Ihr Produkt. Sprechen Sie mit Ihrem Engineering-Team, um zu sehen, was Sie entdecken können.Beispiel: Unternehmen wie Google und MailChimp sind gute Beispiele, die Sie nachahmen können, aber die von Ihnen gesammelten Daten werden wahrscheinlich spezifisch für Ihre Technologie und Fähigkeiten sein.
• Kuratieren und drehen .Eine andere Möglichkeit besteht darin, bereits veröffentlichte Daten im Internet zu finden und sie auf andere Weise zu zerlegen, um ein neues Ergebnis zu erhalten. Beispiel: Dieses HR-Tech-Unternehmen hat Daten vom Bureau of Labor Statistics verwendet und sie mit Gehaltsprognosedaten gekoppelt um ein nützliches Diagramm für seine Kunden zu erstellen.
• Bezahlen Sie, um es zu erstellen .Schließlich müssen Sie in einigen Fällen die besten Daten zum Erzählen Ihrer Geschichte erstellen. Arbeiten Sie mit externen Umfrageunternehmen oder Datenentitäten zusammen, um Daten aus Ihrem Markt zu sammeln. Eine sehr wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass dieser Weg zwar mit Kosten verbunden ist, Ihnen aber die vollständige Kontrolle über Ihre Daten gibt – Sie bestimmen das Publikum, das Format und die Antworten an Ihre Bedürfnisse anpassen. Beispiel: Dieses interaktive Tool von PwC ermöglicht es dem Benutzer, die Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten CEO-Umfrage zu erkunden.

Ganz gleich, welchen Weg Sie wählen, Sie möchten wirklich nicht mit Daten stecken bleiben, die für Sie nicht nützlich sind. Denken Sie im Voraus über die Handlung nach und welche Datenpunkte Sie dorthin bringen könnten. Sobald Sie Ihre Traumschlagzeile haben, ist es einfacher zu entscheiden, welcher Weg der beste ist und ob Sie die Daten unter Ihrem eigenen Dach aufdecken können oder nicht oder ob Sie woanders hingehen müssen.

Wie man die Geschichte gestaltet

Sobald Sie Daten gesammelt haben, müssen Sie Ihre Geschichte gestalten – der Hauptdatenpunkt oder die Hauptdatenpunkte, die Sie hervorheben möchten, werden wahrscheinlich nicht nur den Inhalt informieren, den Sie zur Verbreitung der Daten erstellen, sondern auch, wie sie angezeigt werden.

Es gibt drei Dinge, die Sie beim Daten-Mining beachten sollten.

• Behalten Sie Ihre Geschäftsziele im Auge .Neue Produkte, neue Branchentrends oder Standpunkte, die Sie als Vordenker in Ihrem Bereich einnehmen möchten, sollten hier im Vordergrund stehen. Sie suchen nach Daten, die die Mission Ihrer Organisation unterstützen. Beispiel: Kauffman Rossin hat einen US-Steuerrechner , der personenbezogene Daten zur Unterstützung seiner internationalen CPA-Dienste offenlegt.
• Suchen Sie nach Ausreißern und Anomalien .Die besten Geschichten kommen oft von den seltsamen Sachen – diese Daten sind oft die besten, wenn Ihr Ziel die gemeinsame Nutzung oder der Vertrieb über andere Verkaufsstellen ist. Beispiel: Daten von Scientific American zeigen, dass sich die Pop-Tart-Verkäufe vor einem Hurrikan um das Siebenfache steigern.
• Suchen Sie nach Widersprüchen .Das Auffinden der Widersprüche in Ihren Daten ist nicht nur interessant, sondern deckt wahrscheinlich auch einige interessante Kundenschmerzpunkte auf, die Ihnen helfen können, eine starke Geschichte aufzubauen. Beispiel: Dieses Beispiel von Simply Measured fasst alle widersprüchlichen Daten zusammen, die sie für ihre Branche gefunden haben Bericht, der die Geschichte aus einem interessanten Blickwinkel erzählt.
• Suchen Sie nach Dingen, die emotional getrieben sein könnten .Schließlich ermutigen Daten, die die Menschen emotional berühren, sie zum Handeln – geben ihnen das Gefühl, etwas zu verpassen, geben ihnen das Gefühl, eine Sache zu unterstützen, oder viele andere emotionale Möglichkeiten, die sie zum Handeln anregen. Beispiel: Die interaktiven Karten von United Menschen, die in Kuba Urlaub machen möchten, indem sie betonen, wie viele Menschen Spaß daran hatten, dorthin zu reisen.

Die Daten wurden ausgewählt und die Handlung gestaltet. Die nächsten Schritte sind, herauszufinden, wie man es präsentiert.

Wie man es in einer interaktiven Umgebung zum Leben erweckt

Wenn Sie das Glück haben, in einer Organisation zu sein, in der Sie Zugang zu einem kreativen Designer und Entwickler haben, oder noch glücklicher, zu einem Team dieser Leute, ist dies der Punkt, an dem Sie Ihre Geschichte an sie weitergeben können, um sie zu bringen Leben.

Wenn dieses Team in Ihrer Organisation noch nicht vorhanden ist, empfehle ich Ihnen, die folgenden Tools auszuprobieren:

• Ceros . Sie können dieses Tool ohne Codekenntnisse verwenden, und Ihr Abonnement ermöglicht Ihnen den Zugriff auf viele Designelemente, die lizenziert und einsatzbereit sind. Dies ist ein großartiges Tool zum Erstellen vollständig interaktiver Webseiten.
• FusionCharts . Wenn Sie ein oder zwei interaktive Diagramme erstellen möchten, die Sie in Ihre Inhalte einfügen können, ist dies ein großartiges Tool. Sie können auf jeder Website oder jedem Blog eingebettet werden.
• Datenwrapper . Dies ist das Tool der Wahl für Redaktionen auf der ganzen Welt. Es ist nicht die beste Lösung für kleine Marketingteams, aber wenn Sie Ihre Daten verbessern möchten, wird es von Publikationen wie Fortune, Bloomberg und anderen verwendet.

Es ist möglich, interaktive Daten so einfach zu erstellen und zu erstellen wie eine Infografik – Sie brauchen nur die richtigen Daten, Storyline und Tools.

Ihre interaktiven Daten ziehen wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit auf sich als statische Daten. Der nächste Schritt auf Ihrem Weg zu interaktiven Daten besteht darin, sicherzustellen, dass Sie sie richtig verteilen. Sehen Sie sich einige Tipps an, wie Sie Ihren Medienmix verändern können, um neue Zielgruppen zu erreichen.