YouTube generó USD 28 800 millones en ingresos publicitarios en 2021, lo que impulsó la economía de los creadores

Si bien TikTok continúa su ascenso meteórico y parece destinado a convertirse en una plataforma aún más influyente este año, YouTube sigue siendo el líder indiscutible en el espacio de videos en línea. Y parece listo para mantener el primer puesto por una razón clave: su programa de reparto de ingresos, que ve miles de millones compartidos con los creadores cada año, y que ninguna otra plataforma está cerca de igualar todavía, en términos de un modelo sostenible de monetización de creadores.

El Programa de socios de YouTube, que ahora está bien integrado y establecido dentro de su propio ecosistema, ahora es un impulsor clave de la economía de los creadores en general. Y esta semana, como parte de la actualización de rendimiento del cuarto trimestre de la empresa matriz Alphabet, obtuvimos más información sobre cuán importante se ha vuelto este elemento.

Según el informe de Alphabet, YouTube generó $ 8600 millones en ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2021, mientras que durante todo el año, YouTube generó $ 28 800 millones en ingresos publicitarios.

Como puede ver, ese es un salto significativo en el rendimiento de YouTube en 2020. Y dado que alrededor del 55 % de los ingresos publicitarios de YouTube se destinan a los creadores, eso significa que YouTube pagó a los creadores más de $15 mil millones a lo largo de 2021, una gran parte de la financiación general de la economía de los creadores.

Aunque eso no es exacto. YouTube comparte el 55% de sus ingresos publicitarios con los creadores en función de los anuncios que se muestran en sus clips, pero también tiene otras opciones publicitarias fuera de esto, mientras que su movimiento para monetizar todo el contenido, no solo los videos en su Programa de socios, a partir de noviembre. 2020, también hace que la división total de ingresos sea menos clara que el 55% de su participación total.

Pero aun así, sigue siendo una gran cantidad y un gran atractivo para YouTube, que la plataforma seguirá utilizando para tratar de alejar a los creadores de TikTok, ofreciendo más incentivos, más oportunidades y mayores recompensas por sus esfuerzos.

YouTube, por supuesto, también ha estado buscando combatir el auge de TikTok con su propia alternativa en 'Shorts', que, según el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, continúa experimentando un impulso significativo.

“ YouTube Shorts continúa impulsando un compromiso significativo. Acabamos de alcanzar los cinco billones de visualizaciones de todos los tiempos y tenemos más de quince mil millones de visualizaciones cada día en todo el mundo. Esto está ayudando a nuestra comunidad de creadores a llegar a audiencias más nuevas y más grandes. De hecho, más personas están creando contenido en YouTube que nunca. El año pasado, la cantidad de canales de YouTube que generaron al menos $10,000 en ingresos aumentó más del 40 % año tras año. Y seguimos mejorando el soporte para artistas y creadores”.

Pichai también señala que más creadores ahora están ganando dinero con los productos no publicitarios de YouTube, incluidos Super Chat y Membresías de canales, mientras que su Fondo de cortos de $ 100 millones ahora está disponible en más de cien países.

Los fondos de creadores como este pueden ser problemáticos, ya que la cantidad permanece estática, mientras que el uso cambia (como explicó recientemente el creador de YouTube, Hank Green). Pero YouTube, con sus modelos de financiación ampliados, se encuentra en una posición mucho más sostenible, rentable y beneficiosa para los creadores que las plataformas emergentes como TikTok, que todavía está investigando cómo facilitar mejor la financiación de los creadores en videoclips cortos.

Los videos cortos son demasiado cortos para insertar anuncios en la mitad de la transmisión, lo que dificulta la atribución de ingresos directos. Eso empujó a TikTok a explorar otras alternativas, como asociaciones de marca, aunque queda por ver si TikTok puede establecer un modelo comercial suficiente en este frente para mantener a sus creadores más populares a largo plazo.

Otra opción que TikTok está explorando es el comercio electrónico y permitir a los creadores generar ingresos vendiendo productos vinculados a sus clips de TikTok.

Que YouTube también está probando:

Según Pichai:

“Estamos haciendo que sea más fácil para los espectadores comprar lo que ven, y más simple para los anunciantes impulsar la acción con soluciones innovadoras como feeds de productos en Campañas de acción de video y formatos emergentes como comercio en vivo. Backcountry.com generó un retorno de la inversión publicitaria de 12:1 con feeds de productos en 2021 y planea duplicar su inversión en 2022. Mientras que Samsung, Walmart y Verizon se asociaron con creadores para organizar eventos de transmisión en vivo de vacaciones que se pueden comprar en los EE. UU.

Así como esta es una oportunidad clave en TikTok, también es igualmente importante en YouTube, y potencialmente, incluso más, con muchas personas que buscan información de productos en YouTube, mientras que los clips de YouTube también están vinculados a las búsquedas de Google.

Eso podría hacer de esta otra vía valiosa para la monetización de los creadores de YouTube, y otro elemento en el que YouTube podría vencer a TikTok, con más incentivos para las estrellas de renombre.

También interesante: Alphabet dice que primero probará algunas de sus ideas de comercio electrónico para YouTube en India "porque podemos obtener comentarios más rápido".

“Una población muy dinámica, joven. Entonces lo haremos allí y luego lo implementaremos globalmente. Así que estamos constantemente buscando oportunidades como esa”.

Y en otro asalto directo a TikTok, YouTube ahora también está probando enlaces comerciales en Shorts:

“Muy pronto también para probar cómo se pueden integrar las compras con Shorts. Y así, nuevamente, temprano, pero encuentro que el espacio de oportunidades aquí es bastante amplio y es emocionante”.

Es interesante considerar el juego de ajedrez más amplio en juego aquí, y cómo los jugadores más grandes buscan contrarrestar el crecimiento de TikTok donde pueden, y golpear la plataforma emergente donde más duele, en términos de monetización y herramientas de promoción de creadores.

TikTok es la aplicación genial del momento, y definitivamente ha sido excelente para captar la atención. Pero al igual que Vine antes, la monetización de los creadores sigue siendo un desafío, y los creadores de TikTok ya están pidiendo una porción más grande del pastel de ingresos, bajo la amenaza de llevar su contenido a otras plataformas.

Que es exactamente lo que le sucedió a Vine, con sus principales estrellas pidiendo más dinero a medida que la aplicación seguía creciendo, lo que eventualmente los llevó a migrar a otras aplicaciones.

TikTok es mucho más grande ahora que Vine, y parece demasiado grande, realmente, para fallar en esta etapa. Pero, de nuevo, si esto se convierte en un punto de conflicto clave, y los creadores llevan sus talentos y audiencias a otras aplicaciones, sigue existiendo la posibilidad de que TikTok no lo logre a largo plazo.

Mientras tanto, YouTube continúa yendo viento en popa e itera sobre sus modelos de monetización ya establecidos. TikTok puede ser popular, pero la batalla por la supremacía del video en línea aún la rige el titular, y lo será al menos en el futuro previsible.