¿Está muerta la publicación de invitados?

A continuación se muestra un boletín informativo por correo electrónico de 2 partes enviado el 19 y 20 de junio de 2020.

Después de enviar la Parte 1, recibí muchos comentarios de los lectores que me mostraron cuán efectivo sigue siendo la publicación de invitados para las clasificaciones. Basado en esa evidencia, reconsideré mi posición... ligeramente. Ahora estoy convencido de que solo un tipo particular de publicación como invitado es bueno. Lo explico todo en la serie de 2 partes a continuación.

Parte 1

Me fui al lado oscuro.

No el lado oscuro de blackhat (he estado allí, he hecho eso).

El lado oscuro del clickbait.

Acabo de usar el "¿Está... muerto?" línea de asunto.

En realidad, es una pregunta relevante a la luz de lo que dijo recientemente un representante senior de Google.

John Mueller de Google dijo recientemente que el algoritmo de Google devalúa los enlaces de publicaciones de invitados y lo ha hecho durante años.

Lea el artículo completo aquí.

Curiosamente, no dijo que Google penaliza este tipo de enlaces. Supongo que ese es el lado positivo.

Parece que Google se está ablandando en su vejez.

Antes, cuando comencé, caminé cuesta arriba en ambos sentidos hacia la oficina y las sanciones de registro se repartieron por las infracciones más leves. era medieval . Me alegro de que Google haya adoptado métodos más refinados.

En estos días, el magnánimo Google simplemente devalúa los enlaces de las publicaciones de invitados; no penalizar.

¿Pero son inútiles?

Voy a ser un fanático de Google aquí y sugeriré que no valen nada tomando la palabra de Google. Sospecho que es bastante fácil para los 40,000 ingenieros que trabajan en Google modificar el algoritmo para detectar enlaces de publicaciones de invitados.

Dicho esto, no sería la primera vez que Google exagera sus capacidades. Quién sabe si es cierto, pero supongamos que es parcialmente cierto.

Supongamos que el algoritmo no es perfecto pero funciona hasta cierto punto. Digamos que tiene un 70% de éxito en la detección de enlaces de publicaciones de invitados.

Si ese es el caso, ¿vale la pena publicar como invitado para los enlaces?

digo de ninguna manera.

¿Cuál es la tarifa actual para una publicación de invitado en un buen sitio en estos días si lo subcontratas? $100? $200? Seamos generosos y digamos $100. Sospecho que cuesta más para los sitios de calidad, teniendo en cuenta que estos equipos consideran un sitio con 10.000 visitantes mensuales como de "alta calidad".

Si solo cuenta el 30% de los enlaces de las publicaciones de invitados, eso significa que si gasta $ 100 por publicación de invitado, debe gastar $ 1,000 para obtener el beneficio de 3 enlaces.

Eso es $333 por enlace, no $100.

Si gasta $ 200 por publicación de invitado, en realidad está gastando $ 666 por enlace efectivo.

¿Vale la pena?

Tal vez lo sea. Tal vez no lo sea.

Para mí, no valía la pena cuando se suponía que cada enlace de publicación de invitado contaba.

¿Por qué?

Porque hay mejores maneras de clasificar el contenido, como centrarse en publicar contenido excelente.

Tengo enlaces entrantes de más de 7000 dominios a mi cartera de sitios. Construí tal vez 15 o 20 de ellos hace unos años. El resto son naturales. Explico cómo hice esto en mi curso de construcción de enlaces naturales.

Por ,000 puedo pagar por un contenido realmente genial.

Por ejemplo , ese es el salario de 2 meses para mi diseñador gráfico que crea ilustraciones geniales para varias publicaciones de blog. Estas ilustraciones son copiadas por otros sitios que enlazan conmigo. Además, es un gran contenido. Ganar/ganar.

Otro ejemplo es el pago de $1,000 por miles de imágenes en Shutterstock. Una vez más, otros sitios me estafan al usar algunas de las imágenes y enlazarme.

Otro ejemplo es que podría tomar esos $ 1,000, comprar 7 productos en mi nicho y escribir un lote fenomenal de reseñas y artículos "lo mejor de".

Y otro ejemplo más es $1,000 me darán 8 artículos realmente buenos.

Además, gran parte de la industria de publicación de invitados de "divulgación" es basura. He probado varios servicios a lo largo de los años. Los resultados fueron pésimos. Los sitios que me enlazaban eran atroces.

En realidad no hacen divulgación.

Construyen relaciones con sitios cuestionables en los que les sacan artículos cuestionables en busca de enlaces.

No me sorprendería si están pagando por el acceso a sitios de calidad... como en la compra de enlaces.

Está bien, ¿qué pasa con tirar todas las publicaciones de invitados?

Me gusta tirar cosas que son una pérdida de dinero.

Si la publicación de invitados funcionara y estuviera libre de riesgos, estaría invirtiendo miles de dólares en ello. No me importa lo que diga Google. La construcción de enlaces Blackhat no es ilegal (salvo sitios de piratería).

Para mí es una decisión empresarial.

Puedo gastar $ 1,000 por quizás 3 enlaces funcionales (y eso suponiendo que el algoritmo de Google no sea perfecto para detectar enlaces de publicaciones de invitados). O puedo invertir en métodos COMPROBADOS, como publicar contenido excelente.

Para mí es una obviedad.

Invertiré en contenido.

Pero Jon, ¿cómo clasifico mi artículo "Mejor servicio de alojamiento de sitios web" si no debo crear enlaces a través de publicaciones como invitado?

Así es como.

Regístrese y pruebe 30 empresas líderes de alojamiento web. No te preocupes, esto es muy divertido.

Cargue un sitio similar en cada servicio de alojamiento.

Asegúrese de saber qué buscar debajo del capó al evaluar los servidores web.

Tome cientos de capturas de pantalla, pruebas de velocidad, más capturas de pantalla.

Tómate una semana y escribe el artículo.

Probablemente ahora tenga el mejor artículo sobre alojamiento web.

Aquí está el trato. Clasificarse en el puesto número 1 como "mejor alojamiento de sitios web" le hará ganar decenas de miles de dólares por mes.

Si quieres lanzarte a las vallas, eso es lo que hace falta... pero eso no es todo.

Deberá publicar muchos más artículos de esa calidad en ese sitio.

Odio decirlo, pero quienquiera que escriba realmente necesita saber alojamiento web. Tus 6 meses con Bluehost no te califican.

Y luego tienes que esperar, y esperar y esperar.

Te enfrentarás a sitios de potencia.

Pero si lo haces bien y no te detienes y construyes la marca, tal vez. y tal vez clasifique uno o algunos de sus artículos "mejores".

Y cuando lo hagas, saca tu carretilla para llevar todo ese dinero al banco.

Pero es un riesgo porque incluso si haces todo lo anterior, no hay garantía.

Por eso me cubro. Evito el enfoque de "balancearse por las vallas" y busco palabras clave fáciles.

No gano $ 25K / mes con ningún artículo, pero gano más que eso con miles de artículos.

Al final del día, haz lo que hacen los editores de miles de millones de dólares

Los editores de miles de millones de dólares no salen y construyen enlaces.

Publican contenido. Atraen enlaces. Construyen marcas.

¿Crees que los sitios web de DotDash tienen un departamento de construcción de enlaces?

Recibo una TONELADA de lanzamientos de publicaciones de invitados, pero nunca he recibido uno de DotDash.

Lo mismo con HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart... y la lista continúa.

Si desea clasificarse para contenido de promoción de afiliados lucrativo y descarado, debe llevar su juego A a cada revisión, comparación y artículo de lo mejor.

Eso significa usar realmente lo que estás escribiendo. Sí, lo digo en serio.

El éxito de Wirecutter no es un accidente .

Los fundadores vieron una oportunidad en el hecho de que la mayoría de los sitios afiliados eran basura. Esos otros sitios afiliados escribieron sobre cosas de las que no sabían nada y aún así estaban clasificados.

Los fundadores de Wirecutter se dieron cuenta de que si realmente usaban o probaban los productos presentados, su contenido sería superior y Google no tardaría mucho en reconocerlo.

Más importante aún, la gente no tardaría mucho en reconocerlo.

Caso en punto:

Voy a mudar mi oficina en 2 semanas. Necesito una nueva impresora/escáner.

No quiero perder el tiempo leyendo artículos basura.

Fui directamente a Wirecutter, encontré su artículo sobre las mejores máquinas combinadas de impresora/escáner. Hice clic en el enlace y lo compré en Amazon. No leí el artículo. No dudé. Me desplacé hasta el cuadro "mejor en general", hice clic en el enlace y compré.

Tomó todo un minuto para una compra de $ 300. ¿Por qué? Porque confío en Wirecutter.

¿Por qué confío en Wirecutter?

Porque se han ganado esa confianza y, en consecuencia, ganaron una comisión.

Por otro lado, para el contenido menos lucrativo publicado por sitios de primer nivel como DotDash, Huffpost y otros, no es tan difícil superarlos.

Su contenido es bueno, pero no es bueno "sangre, sudor y lágrimas". Hay algunas buenas oportunidades para hacerlo mejor.

Superar a Wirecutter en las reseñas no es fácil, pero superar a muchos otros sitios en la redacción seguramente es factible.

Moraleja de la historia:

Si está invirtiendo mensualmente en enlaces de publicaciones de invitados, tal vez haya un mejor uso de esos fondos.

Si quieres ser un editor de mil millones de dólares, haz lo que ellos hacen.

O,

Trátame de fanboy lunático de Google y gasta miles de dólares en enlaces.

Tu llamada.

Jon

Fatstacksblog.com

PD Justo lo que estaba esperando: un video detallado de mí escribiendo un esquema detallado para los artículos . Ha pasado mucho tiempo. Esto se agregó como una lección tanto en el curso Inmersión profunda de SEO en el sitio como en el curso Piloto automático del sitio de contenido. No podía decidir qué curso era el más adecuado, así que lo puse en ambos.

Parte 2

Guau, la primera ronda de "¿está muerta la publicación de invitados ?" Lo que envié ayer despertó cierto interés y controversia.

Muchos de ustedes respondieron con excelentes comentarios y proporcionaron ejemplos estelares de publicaciones de invitados que funcionan como gangbusters.

Aparte, leo las respuestas a estos correos electrónicos. los aprecio Hago todo lo posible para responder de la misma manera.

Para mí está claro que eliminar TODAS las publicaciones de invitados fue exagerar.

Me equivoqué... en parte. La evidencia es irrefutable.

Debería haber sido más matizado.

Las proclamaciones universales, si bien son excelentes para los clics, son de mala forma. Me excedí.

Permítanme reformular el último correo electrónico. Aquí está.

Las publicaciones de invitados de sitios de baja calidad no tienen valor e incluso pueden resultar en una penalización.

Dicho de otra manera, las publicaciones de invitados de sitios de alta calidad (muy alta calidad) parecen hacer maravillas para la clasificación.

Un lector me señaló este artículo de SEMRush que muestra que las publicaciones de invitados representaron el 45% de los sitios penalizados.

Supongo que Google no es tan gentil como pensaba. Todavía están dejando caer el viejo martillo penalizador en los sitios. Mucha diversión.

¿Qué es un sitio de alta calidad?

Esto está sujeto a interpretación, pero definitivamente es un calibre más alto de lo que la mayoría de los servicios de publicación de invitados llaman alta calidad.

Basado en ejemplos de sitios clasificados como locos de publicaciones de invitados , estos son sitios en los escalones superiores en sus nichos. Estoy hablando de más de 100 000 visitantes mensuales (muchos con mucho, mucho más tráfico), contenido impactante, una verdadera marca en el nicho, audiencia comprometida.

En el espacio de Fat Stacks, los ejemplos serían Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko... los sitios más importantes. Hay muchos más pero te haces una idea.

DA no es necesariamente un indicador de alta calidad. Es un factor quizás, pero el tráfico es más importante (y tiene que ser mucho más de 10K visitas por mes).

Otro lector me dijo que recibe lanzamientos de publicaciones de invitados de grandes empresas todo el tiempo. Lo conozco. Lector de mucho tiempo. Chico súper inteligente. Exitoso. A menudo responde con comentarios perspicaces. Tengo que darle el beneficio de la duda.

Por otra parte. un miembro del foro Fat Stacks publicó lo siguiente que me pareció interesante:

Escribí para Dotdash durante muchos años (cuando eran solo About.com ) y estuve con ellos durante la transición para dividirse en múltiples carteras de sitios.

No puedo hablar de lo que están haciendo ahora, pero puedo confirmarles que, de hecho, no tenían un departamento de "construcción de enlaces". Escribir para ellos desde una perspectiva de SEO, estas fueron las tres mayores prioridades:

1. Publicando MUCHO contenido nuevo (de buena calidad y original, por supuesto).
2. Actualizar sustancialmente una publicación anterior por cada nueva publicación escrita.
3. Enlace interno.

Ese enfoque de 3 frentes suena familiar. Es lo que hacemos muchos de nosotros, aunque no actualizo un artículo anterior por cada publicación nueva que escribo. Eso es toda una hazaña. Es posible que tenga que aumentar la mejora del artículo existente.

Si es bueno para DotDash, es bueno para mí.

Parece que algunos sitios grandes salen y construyen enlaces. De nuevo, exageré.

¿Dónde nos deja eso con el dilema de la publicación de invitados ?

Es un tema turbio. Google ahora dice que todas las publicaciones de invitados para la construcción de enlaces son malas, pero si lo hace, el enlace debe ser un atributo nofollow o patrocinado.

El problema radica en que no hay escasez de bloggers que disparan el tráfico gracias a las publicaciones de invitados en blogs de alta calidad (y por alta calidad me refiero a toneladas de tráfico, autoridad y marcas establecidas).

Una cosa interesante que noté

Una cosa que pasé por alto es el poder exponencial de los enlaces de sitios de alta calidad. Lo que quiero decir es que el contenido de estos sitios a menudo se distribuye para obtener más enlaces. A medida que mejoran las clasificaciones de las palabras clave importantes, aparecen enlaces naturales. Por lo tanto, 10 enlaces de publicaciones de invitados de alta calidad pueden generar docenas de enlaces naturales.

Me equivoqué antes, pero lea este boletín electrónico para conocer mi opinión, incluso si lo reviso aquí y allá como lo he hecho desde ayer.

Así que mi opinión (revisada) la daré.

Si va a crear enlaces para la publicación de invitados , limítelos solo a los mejores sitios en su nicho. Estoy hablando de marcas establecidas con mucho tráfico.

Me temo que, a menos que contrate a una persona de divulgación interna, tendrá que hacerlo.

Evite los servicios de publicación de invitados

Restringir las publicaciones de invitados a las mejores marcas en su nicho significa que probablemente sea mejor no usar los servicios de publicación de invitados .

Si no quiere hacerlo usted mismo, y quién podría culparlo, contrate a alguien interno para que se encargue de la divulgación y garantice el control de calidad.

Si un sitio requiere un enlace de atributo nofollow o patrocinado, todavía hay valor en eso. Vale la pena considerarlo.

Evite la mentalidad de " publicación de invitados escalable".

Centrarse en la calidad. Llamémoslo " el modelo boutique de publicación de invitados "

Artículo sobre cómo clasificar sus " mejores servicios de alojamiento web "

Para mí está claro que las publicaciones de invitados de alta calidad pueden aumentar rápidamente la autoridad de su sitio. Si bien es posible que no obtenga enlaces a su maravilloso artículo sobre los "mejores servicios de alojamiento web", puede obtener enlaces a otros artículos que luego puede vincular al artículo sobre dinero.

¿Esto es a prueba de balas?

No. Si bien esto parece funcionar, no significa que funcionará indefinidamente. No puedo decir que nada funcionará indefinidamente. Si bien podría poseer un par de acciones de Google en algún fondo aleatorio, no tengo un asiento en la junta y ciertamente no tengo el oído de ningún poder que esté en Google.

¿Qué estoy haciendo y qué voy a hacer?

Es cierto que no hago y probablemente no haré publicaciones de invitados para mis sitios de nicho a pesar de mi vista revisada. Me gustan mis métodos actuales de hacer crecer sitios de nicho sin construir enlaces. No veo razón para cambiar.

Pero Fat Stacks es un tipo diferente de sitio.

Si decido aumentar el tráfico de búsqueda para Fat Stacks (ahora no presto mucha atención al SEO, como puede ver en mis artículos sin palabras clave), no sería difícil para mí ser aceptado como posteador invitado en algunos blogs de calidad. en el espacio.

Es una comunidad pequeña. Conozco a algunas personas. Estoy seguro de que esas publicaciones engrasarían las ruedas de SEO. Es ese tipo de comunidad... una anomalía de nicho en muchos sentidos. En otras palabras, tendría mucho más éxito al obtener excelentes publicaciones de invitados en el nicho de Fat Stacks que en mis otros nichos.

¿Qué debes hacer?

Deberías hacer como yo, por supuesto.

Bromas aparte, si quieres clasificar para algunas palabras clave serias, busca algunas publicaciones de invitados en los mejores sitios de tu nicho. Evite escalar con basura.

Busque la " publicación de invitados de boutique", pero hágalo sabiendo que ninguna construcción de enlaces está libre de riesgos.

Ahora que mi péndulo ha oscilado un poco hacia el otro lado, estoy listo para recibir más comentarios, críticas, elogios y cualquier otra cosa que me puedan arrojar.