Seguimiento de fragmentos destacados mediante hojas de cálculo de Google

En el último episodio de Hack My Growth, estamos viendo fragmentos destacados y, más específicamente, ¿cómo podemos ver si nuestro sitio realmente está clasificado para uno?

Los fragmentos destacados son los textos que Google destaca en la parte superior de los resultados de búsqueda y, por lo general, brindan respuestas rápidas a la consulta del usuario. Es más probable que aparezcan cuando las personas hacen cosas como preguntas y Google tiene algún tipo de respuesta exacta o una respuesta relacionada o algo muy parecido a lo que están buscando, algo que pueden hacer muy rápidamente. Pero, ¿cómo puede saber si su sitio está clasificado para uno?

Transcripción del vídeo:

En este video, veremos cómo podemos realizar un seguimiento de los resultados de nuestros fragmentos destacados. Antes de entrar en eso, hablemos rápidamente sobre lo que es un fragmento destacado.

¿Qué es un fragmento destacado?

Ahora, fragmentos destacados, estos son los textos que Google destaca en la parte superior de los resultados de búsqueda y, por lo general, brindan respuestas rápidas a las consultas de los usuarios. Ahora, es más probable que aparezcan cuando las personas hacen preguntas y Google tiene algún tipo de respuesta exacta o una respuesta relacionada o algo muy cercano a lo que están buscando, algo que pueden hacer muy rápidamente.

Esto generalmente se llama posición cero, y es uno de los principales impulsores de lo que hemos hablado un poco aquí en este canal y de lo que otros SEO han hablado en relación con la búsqueda sin clic. Porque la gente puede escribir una consulta. Pueden obtener la respuesta que desean de inmediato y continuar con sus vidas.

Google normalmente los muestra encima de los resultados de búsqueda regulares y tiene una sección relevante. Por lo general, van a poner en negrita la respuesta o van a dar una lista o videos o cosas por el estilo.

¿Qué aspecto tienen los fragmentos de funciones?

Como dije antes, Google mostrará un fragmento resaltado para muchas consultas de búsqueda diferentes en la primera página. Y como dijimos antes, esto generalmente se llama posición cero. Ahora, los fragmentos son piezas de información o contenido que se ha extraído de ese sitio web que coincide con la consulta de búsqueda del usuario. Y podemos tener cosas como:

• fragmentos de texto
• Fragmentos de lista
• Fragmentos de tabla
• Fragmentos de videos (a veces incluso carruseles)

Estos son algunos ejemplos de tres tipos de fragmentos destacados. Aquí tenemos una lista de cómo iniciar un negocio. Le damos los ocho mejores aquí y probablemente haya más en el sitio web. Como puede ver, dice 13 pasos, pero aquí solo enumeran ocho, lo que significa que, como usuario, probablemente desee hacer clic y leer más.

También puede obtener un video. Este es un video que muestra un fragmento de cómo hacer un sándwich de mantequilla de maní y mermelada. Google ha identificado que la gente realmente quiere ir y ver cómo hacer esto. O podemos tener algo como esto.

Este es uno que hemos ganado para nuestra marca. Puede ver que Google extrae el texto de nuestro sitio y luego pone en negrita el contenido que cree que responde a esa pregunta. Pero luego también vemos un carrusel de imágenes aquí, como esta imagen es de nuestro sitio que estas no son de nuestro sitio. Así que Google está extrayendo una serie de piezas de información en estos fragmentos destacados.

¿Qué tan comunes son los fragmentos destacados?

Bueno, Semrush y Brado estudiaron 160 millones de términos en computadoras de escritorio y 46,1 millones en dispositivos móviles para averiguar con qué frecuencia ocurren. Y descubrieron que el 19 % de las SERP tienen un fragmento destacado y el 7,3 % de las SERP tienen lo que se conoce como un fragmento destacado doble. Entonces, Google realmente colocará dos fragmentos destacados allí, apilados en la parte superior.

Ahora, el 50 % de la pantalla de un dispositivo móvil está cubierta cuando aparece un fragmento destacado. Es por eso que es importante que poseas un 70 % de estos fragmentos de funciones, de modo que los que aparecen son párrafos. Por lo general, Google solo muestra un párrafo de esa página. Por lo general, está en negrita. Alrededor del 20%, un poco menos que eso, están en la lista. Alrededor de 6,3 son tablas y 4,6 son videos.

Ahora, las industrias que ven el mayor porcentaje son los viajes, la informática y la electrónica, las artes, el entretenimiento y la ciencia.

Es importante tener en cuenta que es más probable que aparezcan fragmentos destacados cuando utiliza una consulta de cola larga. Y la intención es muy alta cuando Google realmente puede entender esa intención. Y, por lo general, se centrará en la intención informativa. Ahora verá algo comercial o de navegación, pero en la mayoría de los casos será una intención informativa.

Si desea leer más sobre el estudio, Search Engine Journal destacó lo que hicieron Semrush y Brado aquí. Y también tienen bastante otra información realmente buena que puede consultar allí.

¿Cómo hacemos un seguimiento de los fragmentos destacados?

Entonces, ¿cómo hacemos un seguimiento de los fragmentos destacados? ¿Cómo podemos saber si incluso ha ganado uno de estos además de encontrar accidentalmente nuestros enlaces dentro de los resultados de búsqueda?

Bueno, afortunadamente puedes usar algunas herramientas para ayudarte. Hoy en día, varias herramientas de SEO utilizan formas de descubrir o encontrar fragmentos destacados, pero una manera realmente fácil de hacerlo es aprovechar Google Sheets y un complemento llamado Search Analytics for Sheets.

Así que echemos un vistazo a cómo podemos hacer esto.

Lo primero que querrá hacer es ir a Workspace Marketplace de Google y descargar e instalar Search Analytics for Sheets.

Una vez que haya instalado el complemento, queremos ir aquí a Hojas de cálculo de Google y, dentro de Hojas de cálculo de Google, podemos encontrar esta nueva extensión haciendo clic en el botón de extensiones. Luego podemos seleccionar Search Analytics for Sheets y hacer clic en la barra lateral abierta.

Si ha iniciado sesión en Search Console, ha realizado esa conexión antes, verá todos sus sitios aquí. Puede continuar y simplemente filtrar el sitio que desea consultar, hacer clic en eso y ahora podemos comenzar a trabajar. Como puede ver, de forma predeterminada, extrae bastante información.

Ahora, si fuera y ejecutara esta consulta, tomaría bastante tiempo porque eso es como casi un año y medio de datos. Estos son todos los datos que tenemos. En realidad no necesito todo eso. Solo quiero ver los últimos 30 días más o menos. Voy a seguir adelante y filtrar esto porque quiero ver los fragmentos destacados que generan tráfico o visibilidad en este momento, no necesariamente los que tal vez tenía hace tres o cuatro años.

Lo siguiente que podemos seleccionar es el tipo de búsqueda que queremos hacer. Por defecto, es web y eso es realmente lo que queremos ver. Pero como puede ver, puede obtener todo tipo de datos de Search Console con este complemento. Es un complemento realmente útil y útil.

A continuación, quiero elegir Consulta y quiero elegir Página. La razón por la que quiero hacer ambas cosas es porque quiero ver la consulta que activa el fragmento destacado para esa página. Podemos agregar filtros, podemos hacer tipos de agregación. Podemos decidir qué cantidad de esta información queremos agrupar, los primeros 1000 roles, personalizados, lo que sea.

Quiero ver todo y estoy de acuerdo con ponerlo en esta hoja activa porque no tengo nada más dentro de esta hoja. Si tiene más datos que está utilizando, o puede haber otras cosas en esta hoja, es posible que desee cambiar este resultado aquí.

Una vez que lo haya configurado de la manera que desea, continúe y presione Solicitar datos. Una vez que haya terminado, podemos ver para qué consultas hemos destacado fragmentos. Así que hice un poco de formateo de los datos para que sea un poco más fácil de ver. Podemos ver las consultas. Podemos ver las páginas, los clics, las impresiones, el CTR. Todo de eso.

Lo siguiente que queremos hacer es agregar un filtro. Necesitamos ver las páginas que solo tienen o han activado un fragmento destacado en los últimos 30 días. Entonces, una vez que tengamos el filtro activado, podemos seguir adelante y hacer clic aquí y estableceremos una condición. La condición es, el texto contiene, y vamos a usar texto y luego el signo igual.

La razón por la que usamos texto y el signo igual, que aparecerá en la URL de cualquier página que haya activado el fragmento destacado, es porque Google ha seleccionado ese texto para usarlo dentro de un fragmento destacado. Una vez que hayas terminado, continúas y presionas, Okay.

Y como pueden ver aquí, tenemos bastantes consultas, todas estas consultas aquí. Vemos que Google, en algún momento de los últimos 30 días, ha visitado nuestras páginas aquí para obtener funciones enriquecidas o fragmentos destacados.

Ahora es muy importante que hagas una verificación con estos y vuelvas a ver, está bien, ¿todavía estamos clasificados para estos? ¿Todavía nos presentamos para estos? El hecho de que los tengamos aquí no significa que estén apareciendo ahora mismo. Los resultados de búsqueda fluctúan bastante. Y por eso queremos asegurarnos de hacer un poco más de nuestra tarea.

Realmente, lo que los fragmentos de características pueden hacer más que solo tráfico es generar visibilidad de marca. Puede ayudar a las personas a reconocer esto como una marca, como un líder confiable, porque pueden obtener los resultados al instante en lugar de visitar nuestra página directamente.

Pero en este momento puedo ver que tenemos una serie de consultas en algún momento que activaron un fragmento destacado. Ahora, una cosa para notar, no tenemos muchos clics en estos. En realidad, solo tenemos algunas impresiones porque estos términos son bastante largos.

Realmente, lo que los fragmentos de características pueden hacer más que solo tráfico es generar visibilidad de marca. Puede ayudar a las personas a reconocer esto como una marca, como un líder confiable, porque pueden obtener los resultados al instante en lugar de visitar nuestra página directamente. Este es un gran defensor o un gran factor en lo que se conoce como búsqueda sin clic de la que hablamos un poco antes en este video.

Si bien esta puede no ser una manera perfecta de rastrear fragmentos destacados, definitivamente podemos ver que Google los está agregando aquí y nuestro sitio está clasificado para algunos de estos. Sin embargo, para qué más es realmente útil es ver qué otro contenido Google considera importante para estas consultas.

Entonces, por ejemplo, echemos un vistazo a objetivos inteligentes, realistas, relevantes, con límites de tiempo. Estas son cosas que Google sacó. Encuentran esto importante.

'¿Qué es un blog?', 'Conceptos erróneos comunes', 'El propósito de un blog', estas son otras cosas que están encontrando. Entonces, podemos usar esto para optimizar nuestros textos un poco más. Encuentre aquellos términos que Google extrajo porque los vio como relevantes para la comunidad o la persona que realiza la consulta. Entonces, si tal vez no profundizamos lo suficiente en los conceptos erróneos, tal vez deberíamos hacerlo un poco más en este artículo porque en algún momento eso provocó que Google sacara esto.

Así que aquí hay una forma realmente rápida de usar algunas de estas herramientas de búsqueda, específicamente esta extensión de Search Analytics for Sheets para mostrar esos fragmentos destacados que nuestro sitio ha clasificado en algún momento.

Si tiene alguna pregunta, por favor continuemos esa conversación. Me encantaría profundizar contigo en este tema.

Y lo último que les voy a dejar es el poder de los datos estructurados. Los datos estructurados lo ayudarán a obtener una serie de funciones ricas dentro de Google. Puede que no sea un fragmento destacado, pero podría ser cosas como videos de YouTube. Podrían ser cosas como carruseles de imágenes, listas, preguntas frecuentes y mucho más.

Si desea obtener información sobre cómo optimizar su sitio web utilizando datos estructurados para obtener estas ricas funciones, consulte nuestro curso en learner.centered.search.net. Obtienes un 25% de descuento usando el código de YouTube. Gracias de nuevo por mirar y hasta la próxima, feliz marketing.