Snapchat 宣布推出新的創作者獲利工具，以最大限度地提高應用內參與度

Snapchat 添加了一些創作者貨幣化工具，以尋求加大參與力度，並跟上 TikTok 在年輕觀眾中日益流行的步伐。

首先，由於它希望為其類似 TikTok 的 Spotlight 提要重新調整其支付計劃，Snapchat 推出了新的“Spotlight Challenges”，將為在特定主題上發布最佳視頻的用戶提供現金獎勵。

正如您在此處看到的，新的 Spotlight Challenges 將概述每個趨勢的細節，以及為每個類別中表現最佳的剪輯提供的獎品。

正如 Snapchat 所解釋的：

“ Spotlight Challenges 將在趨勢頁面上提供，可通過 Snapchat 內 Spotlight 右上角的趨勢向上符號訪問。 選擇您要參與的挑戰以查看該特定挑戰的頁面，該頁面將包含社區提交的挑戰描述和條目。 點擊“挑戰詳細信息”以獲取更多特定於比賽的詳細信息，例如可用獎品和提交截止日期。 點擊相機圖標以打開 Snapchat 相機。 創建並提交！”

這是一個相當簡單的過程，它可以為 Snapchat 提供一種推動不斷上升的內容趨勢的手段，這是用戶參與 TikTok 的關鍵方式之一。 它還可以為應用程序提供新的收入機會，品牌最終能夠贊助與其促銷活動相關的特定 Spotlight 趨勢。

需要明確的是，Snapchat 尚未表示贊助商趨勢已經出現，但這似乎是該選項的合乎邏輯的進展。

“個人 Spotlight 挑戰賽的總獎金金額通常在 1000 美元到 25000 美元之間，但有時我們可能會為特定挑戰賽提供更大的獎金，而 Snapchatter 在 Spotlight 挑戰賽中贏得的最低獎金為 250 美元。”

備用獎池也可能是 Snapchat 重新調整其當前 Spotlight 支付計劃的一種方式，該計劃在某些方面是有效的，但也被證明是有問題的。

在去年 11 月發佈時，Snapchat 宣布將每天支付 100 萬美元，用於在表現最好的 Spotlight 剪輯中分享，作為激勵參與和啟動產品的手段。 這奏效了——到第一季度末， Spotlight 的月活躍用戶已躍升至 1.25 億（在 Snapchat 的 2.8 億總活躍用戶中） ，但到那個階段，Snap 已經支付了 9000 萬美元的創作者付款，而且還會有更多。成本效益比開始顯得有些不正常。

最後，Snap 可能會更好地支付 12.5 萬人每人 1000 美元，讓他們在一年中的每一天每天查看和參與 Spotlight 內容，因為這樣可能會更便宜、更有效。

撇開事後的看法不談，隨著成本的持續攀升，6 月，Snap 宣布對其Spotlight 支付流程進行更新，將 Spotlight 剪輯的每日支付 100 萬美元轉變為更模糊的“每月支付數百萬”。

這給 Snap 創作者帶來了各種問題，他們已經對延遲付款和該計劃的其他問題提出了擔憂。 鑑於有些人每月從 Spotlight 賺取數万美元，有時甚至更多，這讓許多人感到被拋棄，並最終導致 Snap 的一些創作者合作夥伴關係惡化，這與該過程的預期影響相反。

那麼，也許這將是一種更合乎邏輯、更可持續的方式來資助 Spotlight 剪輯，這也可以吸引更廣泛的創作者加入該計劃，而不是頂級創作者獲得大部分資金。

新的資金將來自當前“每月數百萬”的整體 Spotlight 付款，因此不會增加 Snap 的成本，但最終可能會為 Spotlight 提供一系列新的選擇。

這是一個有趣的實驗，可以提高對該選項的潛在參與度——儘管同樣，它可能無助於安撫那些已經看到他們的支付金額隨著時間的推移而減少的 Spotlight 創作者。

Snapchat 表示， Spotlight Challenges 將於下個月在美國的 Android 和 iOS 平台上向 Snapchatters 推出，接下來的幾個月將會有更多市場出現。

除此之外，Snapchat 還將其虛擬禮物選項擴展到全球所有“Snap Stars”。

Snapchat在 5 月首次宣布了其虛擬禮物流程，經過驗證的 Snap 創作者能夠接受數字禮物，如上述動畫，用戶可以通過平台代幣購買。

“當您向創作者發送禮物時，您的故事回復會在他們的供稿中得到優先考慮！ 您將能夠看到創作者何時打開了您的禮物，他們可以 1:1 回复或分享您對他們的公共故事的回复！”

這些數字貼紙的大部分購買金額都返回給創作者，為 Snap 明星提供了另一種從他們的努力中獲得直接收入的方式，並在應用程序中與他們的觀眾建立聯繫。

現在，更廣泛的 Snap Stars 將有資格參加該計劃，但獲得經過驗證的創作者帳戶以及因此能夠在應用程序中接收禮物的特定資格條件還不是 100% 明確的。

目前，Snap Creator 帳戶的資格條件是：

• 100 個訂閱者
• 個人資料活躍一周
• 至少 1 個雙向好友

但這只是起點——為了有資格接收應用內禮物，您需要擁有“Snap Star”個人資料，這是創作者帳戶的下一級。

根據快照：

“我們會考慮許多因素來確定帳戶是否有資格獲得 Snap Star 升級（也稱為經過驗證的創作者帳戶）。 除了遵守 Snap 的使用條款和社區準則外，這些因素還包括帳戶參與度和增長、帳戶用於公共消費、真實性、知名度和文化相關性 和內容質量。”

與大多數社會驗證計劃一樣，所有這些措施都是相當不透明的，並且沒有針對每個元素的規定性限定詞。 但對於那些符合條件的人，它將提供另一種貨幣化選項，這可以幫助 Snap 保持其頂級明星更頻繁地發布和參與。

Snap 還更新了其Creator Marketplace影響者/品牌連接平台，企業現在可以在應用程序中與 Snap Stars 建立聯繫，“以幫助提升他們在平台上的營銷影響力”。

Snap 的Creator Marketplace最初於 5 月推出，最初只是促進與 鏡頭創作者、鏡頭開發商和鏡頭合作夥伴。 但現在，Snapchat 也將其擴展到經過驗證的創作者，為品牌提供另一種選擇，讓他們與已經在應用程序中為他們的促銷活動建立受眾的影響者建立聯繫。

與此同時，Snap 還添加了一個新的“贊助者”標籤，這將使 Snap 明星能夠在其贊助內容中標記品牌。

最後，Snapchat 還推出了一個新的Creator Hub ，它將提供一系列 Snapchat 提示和工具，以幫助提高您的平台知識和輸出。

該平台將提供平台各個方面的概述，這對創作者和營銷人員都有幫助。

這些是來自 Snap 的一些有趣的更新，與不斷上升的“創造者經濟”推動相一致，因為每個應用程序都致力於提供更多的貨幣化潛力，因為它們致力於留住最優秀、更具吸引力的人才。

因為最終，人才是贏家。 TikTok 可能在通過主題標籤趨勢和混音實現其內容方法的民主化方面做得最好，但對於 YouTube、Facebook 和 Twitter，它是讓用戶每天回到他們的內容的大明星。

最終，不是 TikTok 的每個應用程序都希望 TikTok 無法建立一個公平的貨幣化框架，從而將其明星推向其他應用程序（這就是 Vine 的情況）。 但隨著時間的推移，隨著 TikTok 特別是繼續推進其電子商務工具，這種可能性看起來越來越小。 這使得每個應用程序都在競相最大限度地利用創作者的資金，而 Snapchat 顯然也在尋求通過像這樣的新工具和實驗來最大限度地發揮其潛力。