أعلنت Snapchat عن أدوات جديدة لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى حيث تسعى إلى زيادة التفاعل داخل التطبيق إلى أقصى حد

يضيف Snapchat بعض أدوات تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى حيث يسعى إلى تكثيف جهود المشاركة ، ومواكبة الشعبية المتزايدة لـ TikTok بين الجماهير الأصغر سنًا.

أولاً ، بينما تتطلع إلى إعادة محاذاة برنامج الدفع الخاص بها لتغذية Spotlight التي تشبه TikTok ، تطلق Snapchat "تحديات Spotlight" الجديدة ، والتي ستوفر جوائز نقدية للمستخدمين الذين ينشرون أفضل مقاطع الفيديو حول موضوع معين.

كما ترى هنا ، ستحدد تحديات Spotlight الجديدة تفاصيل كل اتجاه ، بالإضافة إلى الجوائز المعروضة لأفضل المقاطع أداءً في كل فئة.

كما أوضح Snapchat:

ستتوفر تحديات Spotlight على صفحة Trending Page ، ويمكن الوصول إليها عبر رمز الاتجاه في أعلى الزاوية اليمنى من Spotlight داخل Snapchat. حدد التحدي الذي تريد المشاركة فيه لرؤية صفحة هذا التحدي المحددة ، والتي ستعرض وصف التحدي والإدخالات المقدمة من المجتمع. انقر على "تفاصيل التحدي" للحصول على تفاصيل إضافية خاصة بالمسابقة مثل الجوائز المتاحة والمواعيد النهائية للتقديم. اضغط على أيقونة الكاميرا لفتح كاميرا Snapchat. إنشاء وتقديم! "

إنها عملية مباشرة إلى حد ما ، ويمكن أن توفر وسيلة لـ Snapchat لتغذية اتجاهات المحتوى المتزايدة ، وهي إحدى الطرق الرئيسية التي يشارك بها المستخدمون في TikTok. يمكن أن يوفر أيضًا فرصة جديدة للأرباح للتطبيق ، حيث يمكن للعلامات التجارية في النهاية رعاية اتجاهات Spotlight محددة تتعلق بعروضها الترويجية.

للتوضيح ، لم يقل Snapchat أن الاتجاهات الدعائية موجودة على البطاقات حتى الآن ، ولكن يبدو أنها تقدم منطقي للخيار.

" يتراوح إجمالي مبلغ الجائزة لتحديات Spotlight الفردية عادةً من 1 ألف دولار إلى 25 ألف دولار ، على الرغم من أننا قد نوفر أحيانًا مبلغًا أكبر لتحدي معين ، والحد الأدنى للجائزة التي يمكن أن يفوز بها مستخدم Snapchat في تحدي Spotlight هو 250 دولارًا."

يمكن أن يكون مجموع الجوائز البديل أيضًا وسيلة لـ Snapchat لإعادة تشغيل برنامج دفع Spotlight الحالي ، والذي كان فعالًا ، من بعض النواحي ، ولكنه أثبت أيضًا أنه يمثل مشكلة أيضًا.

عند الإطلاق ، في نوفمبر من العام الماضي ، أعلنت Snapchat أنها ستدفع مليون دولار يوميًا ، ليتم مشاركتها بين مقاطع Spotlight الأفضل أداءً ، كوسيلة لتحفيز المشاركة ، وبدء العرض. نجح الأمر - بحلول نهاية الربع الأول ، قفز Spotlight إلى 125 مليون مستخدم نشط شهريًا (من إجمالي 280 مليون مستخدم نشط في Snapchat) ، ولكن بحلول تلك المرحلة ، كان Snap قد دفع بالفعل 90 مليون دولار من مدفوعات المبدعين ، مع المزيد في المستقبل ، و بدأت نسبة التكلفة إلى الفائدة في الظهور قليلاً.

في النهاية ، ربما كان من الأفضل Snap أن يدفع 125 ألف شخص 1 ألف دولار لكل منهم فقط للتحقق من محتوى Spotlight والتفاعل معه كل يوم على مدار العام ، لأن ذلك قد يكون أرخص وأكثر فاعلية.

بصرف النظر عن الإدراك المتأخر ، مع استمرار ارتفاع التكاليف ، في يونيو ، أعلنت Snap عن تحديث لعملية دفع Spotlight ، حيث تحولت من المدفوعات اليومية البالغة مليون دولار لمقاطع Spotlight إلى "الملايين شهريًا" الأكثر غموضًا.

تسبب ذلك في مشاكل مختلفة لمنشئي Snap ، الذين أثاروا بالفعل مخاوف بشأن المدفوعات المتأخرة ومشكلات أخرى مع البرنامج. وبالنظر إلى أن البعض كان يكسب عشرات الآلاف شهريًا من Spotlight ، وأحيانًا أكثر ، مما ترك الكثيرين يشعرون بالنفور ، وانتهى الأمر بإفساد بعض شراكات منشئي Snap نتيجة لذلك ، على عكس التأثير المقصود للعملية.

ربما ، إذن ، سيكون هذا وسيلة أكثر منطقية واستدامة لتمويل مقاطع Spotlight ، والتي يمكن أن تغري أيضًا مجموعة واسعة من المبدعين في البرنامج ، على عكس أفضل المبدعين الذين يأخذون نصيب الأسد من التمويل.

سيأتي التمويل الجديد من " الملايين شهريًا " الحالية في مدفوعات Spotlight الإجمالية ، لذلك لن يؤدي ذلك إلى زيادة تكاليف Snap ، ولكنه قد يوفر في النهاية مجموعة من الخيارات الجديدة لـ Spotlight.

إنها تجربة مثيرة للاهتمام في تعزيز التفاعل المحتمل مع الخيار - على الرغم من أنه مرة أخرى ، من المحتمل ألا تساعد في استرضاء منشئي Spotlight الذين رأوا بالفعل مبالغ مدفوعاتهم تتناقص بمرور الوقت.

يقول Snapchat أن Spotlight Challenges ستطرح الشهر المقبل لمستخدمي Snapchat على Android و iOS في الولايات المتحدة ، مع ظهور المزيد من الأسواق في الأشهر التالية.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم Snapchat أيضًا بتوسيع خيار الإهداء الافتراضي ليشمل جميع Snap Stars حول العالم.

أعلنت Snapchat لأول مرة عن عملية الإهداء الافتراضية في مايو ، مع منشئو Snap معتمدون قادرون على قبول الهدايا الرقمية ، مثل الرسوم المتحركة أعلاه ، والتي يمكن شراؤها من قبل المستخدمين عبر الرموز المميزة على النظام الأساسي .

" عند إرسال هدية إلى منشئ محتوى ، يتم إعطاء الأولوية لرد قصتك في موجز الأخبار! ستتمكّن من معرفة الوقت الذي يفتح فيه منشئ المحتوى هديتك ، ويمكنه الرد بنسبة 1: 1 أو مشاركة ردك على قصته العامة! "

تعود غالبية مبلغ شراء هذه الملصقات الرقمية إلى المنشئ ، مما يوفر وسيلة أخرى لنجوم Snap لكسب إيرادات مباشرة من جهودهم ، وبناء اتصال مع جمهورهم في التطبيق.

ستصبح مجموعة أكبر من Snap Stars مؤهلة الآن للبرنامج ، على الرغم من أن المؤهلات المحددة للحصول على حساب منشئ تم التحقق منه ، وبالتالي القدرة على تلقي الهدايا في التطبيق ، ليست واضحة بنسبة 100٪.

في الوقت الحالي ، مؤهلات حساب Snap Creator هي:

• 100 مشترك
• الملف الشخصي نشط لمدة أسبوع
• على الأقل 1 صديق ثنائي الاتجاه

ولكن هذه مجرد نقطة البداية - لكي تكون مؤهلاً لتلقي الهدايا داخل التطبيق ، يجب أن يكون لديك ملف تعريف "Snap Star" ، وهو المستوى التالي لحساب المنشئ.

حسب Snap :

" نحن نأخذ في الاعتبار العديد من العوامل لتحديد أهلية الحساب لترقية Snap Star (المعروف أيضًا باسم حساب المنشئ المعتمد). بالإضافة إلى الالتزام بشروط استخدام Snap وإرشادات المجتمع ، تشمل هذه العوامل مشاركة الحساب ونموه ، واستخدام الحساب للاستهلاك العام ، والأصالة ، والأهمية ، والأهمية الثقافية وجودة مستمرة . "

كما هو الحال مع معظم برامج التحقق الاجتماعي ، فإن جميع هذه الإجراءات مبهمة إلى حد ما ، ولا توجد محددات إلزامية ، على هذا النحو ، لكل عنصر. ولكن بالنسبة لأولئك المؤهلين ، سيوفر خيارًا آخر لتحقيق الدخل ، والذي يمكن أن يساعد Snap في الحفاظ على كبار النجوم ينشرون ويتفاعلون كثيرًا.

تقوم Snap أيضًا بتحديث منصة المؤثرات / العلامة التجارية الخاصة بسوق Creator Marketplace ، حيث أصبحت الشركات قادرة الآن على التواصل مع Snap Stars في التطبيق "للمساعدة في رفع مستوى حضورها التسويقي على المنصة".

تم إطلاق Snap's Creator Marketplace في الأصل في مايو ، وسهل الاتصال بـ Snap فقط في البداية منشئو العدسات ومطورو العدسات وشركاء العدسة. ولكن الآن ، يقوم Snapchat بتوسيع ذلك ليشمل المبدعين المعتمدين أيضًا ، مما يوفر خيارًا آخر للعلامات التجارية للتواصل مع المؤثرين الذين قاموا بالفعل ببناء جماهير في التطبيق لحملاتهم الترويجية.

يسيرًا جنبًا إلى جنب مع هذا ، يضيف Snap أيضًا علامة `` برعاية '' جديدة ، والتي ستمكن Snap Stars من وضع علامة على علامة تجارية في المحتوى المدعوم الخاص بهم.

وأخيرًا ، أطلق Snapchat أيضًا مركز Creator Hub الجديد والذي سيوفر مجموعة من النصائح والأدوات الخاصة بـ Snapchat للمساعدة في تحسين المعرفة بالنظام الأساسي والإخراج.

ستوفر المنصة لمحات عامة عن جميع جوانب المنصة ، والتي ستكون مفيدة لكل من المبدعين والمسوقين على حد سواء.

هذه بعض التحديثات المثيرة للاهتمام من Snap ، والتي تتماشى مع الدفع المتزايد لـ "اقتصاد المبدعين" ، حيث يعمل كل تطبيق على توفير المزيد من إمكانات تحقيق الدخل ، حيث يعملون على الاحتفاظ بأفضل المواهب وأكثرها جاذبية.

لأنه في النهاية ، الموهبة هي المنتصر. من المحتمل أن يكون TikTok هو الأفضل في إضفاء الطابع الديمقراطي على نهج المحتوى الخاص به ، من خلال اتجاهات الهاشتاج وريمكسات ، ولكن بالنسبة إلى YouTube و Facebook و Twitter ، فإن النجوم الكبار هم الذين يعيدون المستخدمين إلى محتواهم كل يوم.

في النهاية ، سيكون الأمل في كل تطبيق ليس TikTok هو أن TikTok غير قادر على بناء إطار عمل عادل لتحقيق الدخل ، والذي سيوجه نجومه إلى تطبيقات أخرى بدلاً من ذلك (وهو ما حدث لـ Vine). ولكن بمرور الوقت ، مع استمرار TikTok في تطوير أدوات التجارة الإلكترونية الخاصة بها على وجه الخصوص ، يبدو ذلك أقل احتمالاً. مما يضع كل تطبيق في سباق لزيادة تمويل المنشئين إلى أقصى حد ، ومن الواضح أيضًا أن Snapchat يتطلع إلى تعظيم إمكاناته باستخدام أدوات وتجارب جديدة مثل هذه.