Snapchatは、アプリ内エンゲージメントの最大化を目指して、新しいクリエイターの収益化ツールを発表しました

公開: 2022-04-08

Snapchatは、エンゲージメントの取り組みを強化し、若い視聴者の間でTikTokの人気が高まっていることに対応するために、クリエイターの収益化ツールをいくつか追加しています。

まず、TikTokのようなSpotlightフィードの支払いプログラムを再調整するため、Snapchatは新しい「SpotlightChallenges」を立ち上げました。これは、特定のテーマで最高の動画を投稿したユーザーに賞金を提供します。

ここでわかるように、新しいスポットライトチャレンジでは、各トレンドの詳細と、各カテゴリで最高のパフォーマンスを発揮するクリップに提供される賞品の概要が示されます。

Snapchatで説明されているように：

「 Spotlightチャレンジは、Snapchat内のSpotlightの右上隅にあるトレンドアップシンボルからアクセスできるトレンドページで利用できます。 参加するチャレンジを選択すると、その特定のチャレンジのページが表示されます。このページには、コミュニティから送信されたチャレンジの説明とエントリが表示されます。 利用可能な賞品や提出期限など、コンテスト固有の詳細については、[チャレンジの詳細]をタップしてください。 カメラアイコンをタップしてSnapchatカメラを開きます。 作成して送信してください！」

これはかなり簡単なプロセスであり、Snapchatがコンテンツのトレンドの上昇を促進する手段を提供する可能性があります。これは、ユーザーがTikTokに取り組む重要な方法の1つです。また、アプリに新しい収益機会を提供する可能性もあり、ブランドは最終的にプロモーションに関連する特定のSpotlightトレンドを後援することができます。

明確にするために、Snapchatはスポンサー付きのトレンドがまだカードにあるとは言っていませんが、それはオプションの論理的な進歩のようです。

「個々のスポットライトチャレンジの賞金総額は通常1,000ドルから25,000ドルの範囲ですが、特定のチャレンジに対してより多くの金額を利用できる場合もあり、スナップチャッターがスポットライトチャレンジで獲得できる最低賞金は250ドルです。」

代替の賞金プールは、Snapchatが現在のSpotlight支払いプログラムを再調整する方法でもあります。これは、いくつかの点で効果的ですが、問題もあることが証明されています。

昨年11月のローンチ時に、Snapchatは、エンゲージメントを促進し、サービスを開始する手段として、1日あたり100万ドルを支払い、トップパフォーマンスのSpotlightクリップ間で共有することを発表しました。これはうまくいきました–第1四半期の終わりまでに、 Spotlightは月間アクティブユーザー数が1億2500万人に急増しました（Snapchatの2億8000万人のアクティブユーザーのうち）が、その段階までに、Snapはすでに9千万ドルのクリエイターへの支払いを行っていました。費用便益比は、ちょっと変わったところに見え始めていました。

結局、Snapは、年間を通じて毎日Spotlightコンテンツをチェックアウトして利用するために、1人あたり12万5000人に1,000ドルを支払うほうがよいかもしれません。

後知恵はさておき、コストが上昇し続けていることを除けば、Snapは6月に、 Spotlightの支払いプロセスの更新を発表しました。

これは、支払いの遅延やプログラムに関するその他の問題についてすでに懸念を表明していたスナップ作成者にさまざまな問題を引き起こしました。また、Spotlightから月に数万を稼いでいる人もいれば、それ以上の収入を得ている人もいることを考えると、多くの人が動揺し、その結果、プロセスの意図した影響とは逆に、Snapのクリエイターパートナーシップの一部を苦しめることになります。

おそらく、これはSpotlightクリップに資金を提供するためのより論理的で持続可能な手段であり、トップクリエイターが資金の大部分を占めるのとは対照的に、より幅広いクリエイターをプログラムに引き込む可能性があります。

新しい資金は、Spotlightの支払い全体における現在の「月額数百万ドル」から得られるため、Snapのコストは増加しませんが、最終的には、Spotlightにさまざまな新しいオプションを提供する可能性があります。

これは、オプションとの潜在的なエンゲージメントを高めるための興味深い実験です。ただし、繰り返しになりますが、支払い額が時間の経過とともに減少するのをすでに確認しているSpotlightクリエイターをなだめるのに役立つことはないでしょう。

Snapchatによると、 Spotlight Challengesは来月、米国のAndroidとiOSのSnapchattersに展開され、今後数か月でさらに多くの市場が登場するとのことです。

これに加えて、Snapchatはその仮想ギフトオプションを世界中のすべての「SnapStars」に拡大しています。

Snapchatは、5月に仮想ギフトプロセスを最初に発表しました。検証済みのSnapクリエイターは、上記のアニメーションのように、プラットフォーム上のトークンを介してユーザーが購入できるデジタルギフトを受け取ることができます。

「クリエイターにギフトを送ると、ストーリーの返信がフィードで優先されます。 クリエイターがいつギフトを開いたかを確認でき、1対1で返信したり、パブリックストーリーへの返信を共有したりできます。」

これらのデジタルステッカーの購入額の大部分はクリエイターに還元され、Snapスターが努力から直接収益を得て、アプリで視聴者とのつながりを築くための別の手段を提供します。

検証済みのクリエイターアカウントを取得し、アプリでギフトを受け取ることができる特定の資格は100％明確ではありませんが、より幅広いスナップスターがプログラムの対象になります。

現在、SnapCreatorアカウントの修飾子は次のとおりです。

100人の加入者
プロファイルは1週間アクティブです
少なくとも1人の双方向の友達

ただし、これは出発点にすぎません。アプリ内ギフトを受け取る資格を得るには、次のレベルのクリエイターアカウントである「スナップスター」プロファイルが必要です。

スナップによると：

「 SnapStarアップグレードのアカウントの適格性を判断するために多くの要因を考慮します（検証済みのクリエイターアカウントとも呼ばれます）。 Snapの利用規約とコミュニティガイドラインを順守することに加えて、これらの要素には、アカウントのエンゲージメントと成長、公共消費のためのアカウントの使用、信頼性、注目度、文化的関連性が含まれます とコンテンツの品質。」

ほとんどの社会的検証プログラムと同様に、これらの測定値はすべてかなり不透明であり、各要素にそれ自体の規範的な修飾子はありません。しかし、資格がある人のために、それは別の現金化オプションを提供します。これは、Snapがトップスターをより頻繁に投稿して関与し続けるのに役立つ可能性があります。

Snapはまた、 Creator Marketplaceのインフルエンサー/ブランド接続プラットフォームを更新しており、企業はアプリでSnap Starsに接続できるようになり、「プラットフォームでのマーケティングプレゼンスを高めるのに役立ちます」。

もともとは5月に立ち上げられましたが、Snapのクリエイターマーケットプレイスは当初、レンズクリエーター、レンズ開発者、レンズパートナー。しかし今、Snapchatはそれを検証済みのクリエイターにも拡張し、プロモーションキャンペーンのアプリですでにオーディエンスを構築しているインフルエンサーとブランドがリンクするための別のオプションを提供しています。

これと連携して、Snapは新しい「sponsoredby」タグも追加します。これにより、SnapStarsはスポンサーコンテンツのブランドにタグを付けることができます。

そして最後に、Snapchatは新しいCreator Hubを立ち上げ、プラットフォームの知識と出力を向上させるのに役立つさまざまなSnapchatのヒントとツールを提供します。

プラットフォームは、プラットフォームのすべての側面の概要を提供します。これは、作成者とマーケターの両方に役立ちます。

これらはSnapからの興味深いアップデートであり、「クリエイターエコノミー」の台頭に合わせて、各アプリがより多くの収益化の可能性を提供するように機能し、最高の、より魅力的な才能を維持するように機能します。

結局のところ、才能が勝つからです。 TikTokは、ハッシュタグのトレンドやリミックスを通じて、コンテンツアプローチの民主化に最善を尽くしていると思われますが、YouTube、Facebook、Twitterにとって、ユーザーが毎日コンテンツに戻ってくるのは大きなスターです。

最終的に、TikTok以外のすべてのアプリの希望は、TikTokが公平な現金化フレームワークを構築できず、代わりに他のアプリにスターを駆り立てることです（これは、Vineに起こったことです）。しかし、時間の経過とともに、TikTokは特にeコマースツールを進歩させ続けているため、その可能性はますます低くなっています。これにより、すべてのアプリがクリエイターの資金を最大化する競争に巻き込まれ、Snapchatも、このような新しいツールや実験でその可能性を最大化しようとしていることは明らかです。