Snapchat 宣布推出新的创作者获利​​工具，以最大限度地提高应用内参与度

Snapchat 添加了一些创作者货币化工具，以寻求加大参与力度，并跟上 TikTok 在年轻观众中日益流行的步伐。

首先，由于它希望为其类似 TikTok 的 Spotlight 提要重新调整其支付计划，Snapchat 推出了新的“Spotlight Challenges”，将为在特定主题上发布最佳视频的用户提供现金奖励。

正如您在此处看到的，新的 Spotlight Challenges 将概述每个趋势的细节，以及为每个类别中表现最佳的剪辑提供的奖品。

正如 Snapchat 所解释的：

“ Spotlight Challenges 将在趋势页面上提供，可通过 Snapchat 内 Spotlight 右上角的趋势向上符号访问。 选择您要参与的挑战以查看该特定挑战的页面，该页面将包含社区提交的挑战描述和条目。 点击“挑战详细信息”以获取更多特定于比赛的详细信息，例如可用奖品和提交截止日期。 点击相机图标以打开 Snapchat 相机。 创建并提交！”

这是一个相当简单的过程，它可以为 Snapchat 提供一种推动不断上升的内容趋势的手段，这是用户参与 TikTok 的关键方式之一。 它还可以为应用程序提供新的收入机会，品牌最终能够赞助与其促销活动相关的特定 Spotlight 趋势。

需要明确的是，Snapchat 尚未表示赞助商趋势已经出现，但这似乎是该选项的合乎逻辑的进展。

“个人 Spotlight 挑战赛的总奖金金额通常在 1000 美元到 25000 美元之间，但有时我们可能会为特定挑战赛提供更大的奖金，而 Snapchatter 在 Spotlight 挑战赛中赢得的最低奖金为 250 美元。”

备用奖池也可能是 Snapchat 重新调整其当前 Spotlight 支付计划的一种方式，该计划在某些方面是有效的，但也被证明是有问题的。

在去年 11 月发布时，Snapchat 宣布将每天支付 100 万美元，用于在表现最好的 Spotlight 剪辑中分享，作为激励参与和启动产品的手段。 这奏效了——到第一季度末， Spotlight 的月活跃用户已跃升至 1.25 亿（在 Snapchat 的 2.8 亿总活跃用户中） ，但到那个阶段，Snap 已经支付了 9000 万美元的创作者付款，而且还会有更多。成本效益比开始显得有些不正常。

最后，Snap 可能会更好地支付 12.5 万人每人 1000 美元，让他们在一年中的每一天每天查看和参与 Spotlight 内容，因为这样可能会更便宜、更有效。

撇开事后的看法不谈，随着成本的持续攀升，6 月，Snap 宣布对其Spotlight 支付流程进行更新，将 Spotlight 剪辑的每日支付 100 万美元转变为更模糊的“每月支付数百万”。

这给 Snap 创作者带来了各种问题，他们已经对延迟付款和该计划的其他问题提出了担忧。 鉴于有些人每月从 Spotlight 赚取数万美元，有时甚至更多，这让许多人感到被抛弃，并最终导致 Snap 的一些创作者合作伙伴关系恶化，这与该过程的预期影响相反。

那么，也许这将是一种更合乎逻辑、更可持续的方式来资助 Spotlight 剪辑，这也可以吸引更广泛的创作者加入该计划，而不是顶级创作者获得大部分资金。

新的资金将来自当前“每月数百万”的整体 Spotlight 付款，因此不会增加 Snap 的成本，但最终可能会为 Spotlight 提供一系列新的选择。

这是一个有趣的实验，可以提高对该选项的潜在参与度——尽管同样，它可能无助于安抚那些已经看到他们的支付金额随着时间的推移而减少的 Spotlight 创作者。

Snapchat 表示， Spotlight Challenges 将于下个月在美国的 Android 和 iOS 平台上向 Snapchatters 推出，接下来的几个月将会有更多市场出现。

除此之外，Snapchat 还将其虚拟礼物选项扩展到全球所有“Snap Stars”。

Snapchat在 5 月首次宣布了其虚拟礼物流程，经过验证的 Snap 创作者能够接受数字礼物，如上述动画，用户可以通过平台代币购买。

“当您向创作者发送礼物时，您的故事回复会在他们的供稿中得到优先考虑！ 您将能够看到创作者何时打开了您的礼物，他们可以 1:1 回复或分享您对他们的公共故事的回复！”

这些数字贴纸的大部分购买金额都返回给创作者，为 Snap 明星提供了另一种从他们的努力中获得直接收入的方式，并在应用程序中与他们的观众建立联系。

现在，更广泛的 Snap Stars 将有资格参加该计划，但获得经过验证的创作者帐户以及因此能够在应用程序中接收礼物的特定资格条件还不是 100% 明确的。

目前，Snap Creator 帐户的资格条件是：

• 100 个订阅者
• 个人资料活跃一周
• 至少 1 个双向好友

但这只是起点——为了有资格接收应用内礼物，您需要拥有“Snap Star”个人资料，这是创作者帐户的下一级。

根据快照：

“我们会考虑许多因素来确定帐户是否有资格获得 Snap Star 升级（也称为经过验证的创作者帐户）。 除了遵守 Snap 的使用条款和社区准则外，这些因素还包括帐户参与度和增长、帐户用于公共消费、真实性、知名度和文化相关性 和内容质量。”

与大多数社会验证计划一样，所有这些措施都是相当不透明的，并且没有针对每个元素的规定性限定词。 但对于那些符合条件的人，它将提供另一种货币化选项，这可以帮助 Snap 保持其顶级明星更频繁地发布和参与。

Snap 还更新了其Creator Marketplace影响者/品牌连接平台，企业现在可以在应用程序中与 Snap Stars 建立联系，“以帮助提升他们在平台上的营销影响力”。

Snap 的Creator Marketplace最初于 5 月推出，最初只是促进与 镜头创作者、镜头开发商和镜头合作伙伴。 但现在，Snapchat 也将其扩展到经过验证的创作者，为品牌提供另一种选择，让他们与已经在应用程序中为他们的促销活动建立受众的影响者建立联系。

与此同时，Snap 还添加了一个新的“赞助者”标签，这将使 Snap 明星能够在其赞助内容中标记品牌。

最后，Snapchat 还推出了一个新的Creator Hub ，它将提供一系列 Snapchat 提示和工具，以帮助提高您的平台知识和输出。

该平台将提供平台各个方面的概述，这对创作者和营销人员都有帮助。

这些是来自 Snap 的一些有趣的更新，与不断上升的“创造者经济”推动相一致，因为每个应用程序都致力于提供更多的货币化潜力，因为它们致力于留住最优秀、更具吸引力的人才。

因为最终，人才是赢家。 TikTok 可能在通过主题标签趋势和混音实现其内容方法的民主化方面做得最好，但对于 YouTube、Facebook 和 Twitter 来说，让用户每天回到他们的内容的是大明星。

最终，不是 TikTok 的每个应用程序都希望 TikTok 无法建立一个公平的货币化框架，从而将其明星推向其他应用程序（这就是 Vine 的情况）。 但随着时间的推移，随着 TikTok 特别是继续推进其电子商务工具，这种可能性看起来越来越小。 这使得每个应用程序都在竞相最大限度地利用创作者的资金，而 Snapchat 显然也在寻求通过像这样的新工具和实验来最大限度地发挥其潜力。