Búsqueda por voz y SEO: 7 técnicas para la optimización de la búsqueda por voz
Publicado: 2019-08-10Comprender la búsqueda por voz y la optimización de la búsqueda por voz
Hay pocas cosas en la vida que son seguras: la muerte, los impuestos y el hecho de que cuando buscas 'búsqueda por voz', el resultado principal será una publicación de marketing o SEO que proclame: 'ESTE es el año en que los asistentes de IA destrozarán todo lo que saber acerca de la búsqueda!' Si bien el impacto de Tagenhe ha sido menos que repentino, no se puede negar que la búsqueda por voz y la revolución móvil han dejado su huella en la industria de SEO. Pero, ¿qué es la búsqueda por voz y cómo debemos responder exactamente?
El hecho es que la búsqueda por voz va en aumento y se está convirtiendo en una parte integral de un conjunto completo de servicios de SEO . Y a medida que cambian los hábitos de navegación y búsqueda de los usuarios en línea, las empresas deben adaptar sus enfoques o arriesgarse a perder oportunidades lucrativas para obtener flujos de tráfico adicionales.
¿Qué es la búsqueda por voz?
Antes de que podamos pasar a los consejos específicos sobre cómo usar la optimización de búsqueda por voz para su negocio, primero debemos entender de qué se trata.
La búsqueda por voz es un método para pronunciar una consulta, ya que el software de reconocimiento de voz convierte sus palabras en texto y luego inicia una búsqueda. Los resultados generalmente se devuelven como una respuesta hablada, acompañada de un párrafo solitario o un conjunto limitado de resultados de la página web.
Desde el lanzamiento de Google Voice en 2008, los webmasters se han preguntado: "¿Es la búsqueda por voz el futuro del SEO?" La respuesta corta es sí. La velocidad de conocimiento siempre ha sido el objetivo principal de los motores de búsqueda, y con la búsqueda por voz demostrando ser la forma más conveniente y rápida de encontrar respuestas, la verdadera pregunta es qué podemos hacer como SEO para adaptar el contenido a las consultas de búsqueda por voz.
¿Por qué es importante la búsqueda por voz?
Si bien la búsqueda por voz ha existido durante más de una década, los especialistas en marketing recientemente comenzaron a prestar atención.
Eso se debe a que, últimamente, se volvió imposible ignorar el gran volumen de búsquedas por voz que ocurren todos los días: es un método de búsqueda que está en tendencia y seguirá aumentando en popularidad en los próximos años.
¿No nos crees? Entonces mira estas estadísticas.
El 31% de los usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo utilizan la búsqueda por voz al menos una vez por semana . Además, se espera que el 55% de los hogares tengan un dispositivo de altavoz inteligente para 2022.
Esto muestra claramente que la tecnología de búsqueda por voz y su uso no son solo una moda pasajera. Se está convirtiendo en una forma convencional de buscar información, por lo que las empresas que desean aprovechar esta creciente audiencia deben adaptarse rápidamente.
Pero como puede imaginar, tanto los resultados que se muestran (o se hablan, como puede ser en este caso), como las consultas de búsqueda específicas, serán diferentes.
Las personas escriben y hablan de manera diferente, por lo que las consultas también están cambiando, presentando muchas oportunidades para que las empresas inteligentes se clasifiquen para palabras clave que prácticamente no tienen competencia.
Entonces, ya sea que le pregunte a Siri o Google por el clima, desee obtener información sobre el tráfico actual o esté buscando un negocio local, cada vez que le dé un comando vocal a su dispositivo, como especialistas en marketing, debemos considerar el impacto del SEO.
Victorious lo tiene cubierto con estas 7 técnicas simples para la optimización de búsqueda por voz.
Investigación de palabras clave y búsqueda por voz
Los expertos dicen:
Los fragmentos destacados son especialmente útiles para los usuarios de búsqueda móvil . ~ Google
Más del 40% de las respuestas de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados . ~Backlinko
El 37% de los usuarios de voz en 2018 prefirieron este método de búsqueda porque “es más rápido” que los métodos tradicionales. ~ Mayor visibilidad
1. Identificar oportunidades de fragmentos destacados
El primer paso es similar a la mayoría de las otras campañas de SEO: debe realizar una investigación exhaustiva de palabras clave e identificar las palabras clave que tienen más probabilidades de ser buscadas mediante búsquedas por voz.
Eso requiere que tenga una comprensión sólida de qué tipos de búsquedas son las más comunes para los resultados de voz. Una característica distintiva de la búsqueda por voz es que generalmente implica algún tipo de pregunta. Por lo tanto, es probable que la consulta comience con palabras como "qué", "hace", "cómo", "quién", etc.
Al buscar servicios, las personas también pueden buscar "el mejor proveedor de servicios en el área", que es otro tipo de consulta que debe considerar.
Además, al hablar, las personas tienden a formular oraciones completas, mientras que en las búsquedas de texto, las consultas están mucho más fragmentadas.
Independientemente del método que elija para llevar a cabo su investigación de palabras clave, generalmente da como resultado un conjunto de términos relevantes que planea incorporar en una parte del contenido. El primer paso para ganar el estado de respuesta para la búsqueda por voz es ganar un fragmento destacado. Los fragmentos destacados (principalmente el cuadro de respuesta y 'la gente también pregunta') están diseñados para proporcionar respuestas breves a consultas comunes, al igual que la búsqueda por voz. Por lo tanto, siempre debe evaluar su conjunto de palabras clave para oportunidades de fragmentos destacados. Introduce cada palabra clave en tu motor de búsqueda favorito y examina la página de resultados. ¿Hay un cuadro de respuesta presente? ¿Ese fragmento tiene la forma de una lista, un párrafo o una tabla? Documente sus hallazgos en su investigación y cree contenido que coincida con sus hallazgos. Esto garantiza que su contenido tenga el formato adecuado para ganar un fragmento destacado y, posteriormente, colocarse como propietario de una respuesta de búsqueda por voz.
2. Incluya palabras clave de cola larga en su investigación
Búsqueda local, búsqueda por voz, nichos de mercado y más: sin embargo, las colas largas se están convirtiendo en el colectivo de palabras clave, están creciendo en número y están aquí para quedarse. La incorporación de estas frases largas en su contenido aumenta las posibilidades de que brinde una respuesta sucinta y directa a cualquier pregunta que haga o responda esa palabra clave. Además, orientar las palabras clave de las preguntas en su investigación es una ganancia fácil de búsqueda por voz. Cada vez que esté observando la página de resultados de un motor de búsqueda, realice una encuesta en la sección "La gente también pregunta" para averiguar qué informa Google que buscan los buscadores. Cuando sea posible, incluya estas preguntas con respuestas claras y directas en su contenido.
3. Búsquedas locales - Plan para "Cerca de mí"
Como se mencionó brevemente antes, un porcentaje importante de las búsquedas por voz se basan en buscar servicios locales , por lo que debes aprovechar al máximo tu resultado de Google My Business y optimizarlo para darle la máxima exposición.
Podemos ayudar a que sus resultados de GMB, así como los resultados orgánicos, se clasifiquen para las consultas locales más relevantes en su nicho, de modo que cada vez que alguien realice una búsqueda por voz en busca de servicios cercanos como el suyo, sus resultados aparezcan primero.
Contenido y búsqueda por voz
Los expertos dicen:
El 71% de los usuarios prefieren la búsqueda por voz a la escrita ~ PWCLas interacciones de voz con la tecnología se están convirtiendo en una parte clave de nuestras vidas ~ GoogleEl 41 % de las personas que tienen parlantes activados por voz informan que se siente como hablar con un amigo. ~ Google“Para generar la respuesta de audio óptima, utilizamos una combinación de conocimiento lingüístico explícito y soluciones de aprendizaje profundo que nos permiten mantener las respuestas gramaticales, fluidas y concisas”. ~ Google
4. Mantenga su contenido conversacional
El estándar de oro del SEO siempre se ha centrado en la optimización para sus usuarios (es decir, humanos). Después de todo, el aprendizaje automático está empujando a los asistentes virtuales a comportarse más como uno todos los días.
Cuando se trata de búsqueda por voz, intente presentar la información en un formato de estilo de pregunta y respuesta.
Use preguntas frecuentes y encabezados curiosos para presentar información de esta manera. Mantenga su elección de palabras y estructuras de oraciones simples para fomentar respuestas elocuentes de IA. Mantenga sus respuestas directas y claras para permitir que su audiencia las entienda sin esfuerzo. Finalmente, incluya palabras clave en lenguaje natural en su contenido.
Una vez trabajé para una publicación en la que un colega descubrió la palabra clave "mi caca es demasiado grande para salir y me duele". Se produjo un debate sobre si esta palabra clave debería incluirse en un contenido en particular. Si busca esta palabra clave hoy, verá que la muy respetada Universidad John Hopkins está aprovechando esta oportunidad de palabra clave en lenguaje natural. ¡Esa es la búsqueda por voz!
Búsqueda por voz y SEO técnico
Los expertos dicen:
Marcar su página de preguntas y respuestas ayuda a Google a generar un mejor fragmento . ~ GoogleLa velocidad de página promedio para una respuesta de resultado de voz es casi 4 veces más rápida que una página web promedio ~ BacklinkoSi crea un sitio web de manera que la información sea fácilmente accesible y útil para los motores de búsqueda y también para los usuarios, entonces no necesita hacer nada especial para la voz . ~ Juan Müller
5. Implementar preguntas y respuestas y esquema de voz
Una parte importante de la optimización de motores de búsqueda es expresar a los meta robots de qué se trata su contenido. Piense en el esquema como una etiqueta canónica o una meta descripción. Los asistentes digitales no siempre captan palabras clave, etiquetas de encabezado o preguntas para proporcionar respuestas a las búsquedas por voz. Sin embargo, cuando se trata de etiquetas meta, siempre es una buena práctica apuntar a los motores de búsqueda en la dirección deseada. El esquema de preguntas y respuestas permite a los creadores de contenido señalar tanto las preguntas como sus respectivas respuestas a los meta robots. Si bien el esquema hablado se lanzó teniendo en cuenta a los editores de noticias, la gran comunidad de SEO ha comenzado a usar este código para resaltar los segmentos de contenido destinados a ser hablados. Si su objetivo es optimizar para la voz, definitivamente querrá estas marcas en su página.
6. Optimizar para la velocidad de la página
Si la revolución móvil no fue suficiente motivación, la búsqueda por voz debería ser su señal final para que su sitio web se ponga al día. Recuerde, la búsqueda por voz prioriza la velocidad al conocimiento más que cualquier otro método para navegar por la web. ¡ Asegúrese de que sus imágenes estén comprimidas, la arquitectura de su sitio esté ordenada y sus páginas sean compatibles con dispositivos móviles!
7. Duplicar las mejores prácticas de SEO
Al final del día, la búsqueda por voz en todos sus matices sigue siendo solo... bueno, ¡una búsqueda! Cada punto descrito en este artículo se basa en los fundamentos de SEO. Los motores de búsqueda recurren a sitios que consideran autorizados, con contenido nuevo e informativo para brindar respuestas de búsqueda por voz. Ya sea que desee clasificarse en la página 1 a través de la búsqueda tradicional o tener tantas respuestas de voz como sea posible, todo comienza centrándose en lo básico. Después de todo, el SEO se basa en el principio de encontrar la respuesta correcta a la pregunta correcta. La búsqueda por voz es solo un medio para obtener esa respuesta más rápido.
La búsqueda por voz ofrece oportunidades increíbles para las empresas que podrán clasificar primero para las consultas de búsqueda que aparecen recientemente.
Pero optimizar para la búsqueda por voz requiere un conocimiento profundo sobre SEO, hábitos de usuario, Google My Business y varios otros aspectos que son importantes para el éxito.
Afortunadamente, cuando trabaja con nuestra agencia de SEO, no tiene que preocuparse por nada de eso: sabemos exactamente cómo clasificar su sitio web para las palabras clave de búsqueda por voz más relevantes en su nicho y podemos ayudarlo a configurar todo de principio a fin. .
Para comenzar, llámenos al (415) 621-9830 o complete nuestro formulario en línea hoy. Para obtener más información sobre SEO, únase a nuestra suscripción de blog hoy.