Asistente de configuración de GA4, parte 2: Primeros pasos con Google Analytics 4

En colaboración con Colleen Harris, directora de inteligencia comercial y estrategia de informes de Sincro, estamos elaborando una guía para comenzar a usar Google Analytics 4 (GA4). Esta es la parte 9. Hay enlaces a todos los artículos al final de la publicación.

En la publicación anterior, hablamos sobre el asistente de configuración de GA4 en Universal Analytics. Ahora vamos a ver el asistente de configuración de GA4 en el propio GA4.

Una vez que haya utilizado el asistente de configuración en UA para crear una nueva propiedad de GA4, lo enviará automáticamente al asistente de configuración de GA4. Este asistente tiene herramientas para seleccionar los objetivos que desea importar, copiar enlaces de Google Ads y agregar usuarios que pueden acceder a su propiedad actual.

Lo primero que debe hacer es comenzar a rastrear un flujo de datos con Google Tag Manager (GTM). Estos flujos son las fuentes de datos que alimentan su propiedad GA4. Debe crear al menos un flujo de datos para recopilar datos.

“La recopilación de datos es 'Quiero saber otras cosas sobre las personas'”, dice Harris. “Quiero poder saber la ubicación de la demostración. ¿Están en el mercado? ¿No está en el mercado? Y, siempre que las personas hayan dado su consentimiento y estemos recopilando información, podrá ver todo eso aquí. Para bien o para mal, Google recopilará la información de todos modos, también podríamos aprovecharla”.

Para comenzar a rastrear con GTM, haga clic en la flecha junto a "Instalación de etiquetas".

Profundice: GA4: lo que los especialistas en marketing deben saber para una transición exitosa

Hacer eso lo envía a su página de flujos de datos. Luego haga clic en la propiedad web y verá el ID de medición que debe usar junto con su etiqueta GTM. También verá opciones para usar etiquetas en la página nuevas y existentes. Deberá usar su ID de medición para comenzar a rastrear con GTM.

1. Vaya a su cuenta de GTM y cree una nueva etiqueta.
2. Vaya a Configuración de etiquetas > Google Analytics: configuración de GA4.
3. Ingrese el ID de medición que obtuvo al hacer clic en el flujo de datos web en la nueva propiedad.

Una vez que esté configurado para activarse en todas las páginas, estará listo para comenzar a recopilar datos.

Señales de Google

Una vez que haya hecho eso, vaya a la configuración de la propiedad y active las señales de Google, que recopila datos de los usuarios de Google que han activado la personalización de anuncios.

“Eso es algo clave”, dice Harris. “La gente se olvida de venir aquí y encenderlo todo. Asegúrate de que tu ubicación granular esté activada. Asegúrate de que todas estas piezas diferentes estén encendidas para que puedas tener todo eso”.

Para activar las señales de Google:

1. En el Asistente de configuración, haga clic en la flecha Adelante del menú Acciones a la derecha de la fila.
2. Haz clic en Administrar señales de Google.
3. En Recopilación de datos, active la recopilación de datos de señales de Google.

Marcar un evento como una conversión

Recordatorio de nomenclatura: en GA4 cualquier interacción con un sitio web o una aplicación es un evento.

Para medir eventos, primero deben marcarse como una conversión.

GA4 designa automáticamente los siguientes eventos como conversiones.

• compra (web y app)
• first_open (solo aplicación)
• in_app_purchase (solo aplicación)
• app_store_subscription_convert (solo aplicación)
• app_store_subscription_renew (solo aplicación)

También puede marcar 30 eventos de conversión adicionales por propiedad

( Vaya aquí para ver cómo migrar sus objetivos de UA a eventos de GA4 ).

Para marcar un evento existente como una conversión, siga estos pasos:

1. En GA4, vaya a Configurar > Eventos a la izquierda.
2. En la tabla de eventos existentes, seleccione el interruptor debajo de Marcar como conversión.

Si creó un evento recientemente o aún no lo ha creado, consulte Configurar conversiones para obtener información sobre cómo marcar nuevos eventos como conversiones.

• Recordatorio: debe importar enlaces de Google Ads desde una propiedad de Universal Analytics existente a la nueva GA4 para ver los datos de Google Ads en sus informes de GA4.

Eventos personalizados

También puede crear eventos personalizados. Antes de hacerlo, asegúrese de que no haya ninguna medición automática mejorada o eventos recomendados que ya proporcionen lo que necesita.

Para crear un evento personalizado:

1. Inicie sesión en GTM y haga clic en "Etiquetas" en el menú del lado izquierdo.
2. Haga clic en "Nuevo".
3. Asigne un nombre a su etiqueta y haga clic en "configuración de etiqueta".
4. Luego verá una lista de plantillas de etiquetas, haga clic en "Google Analytics: Evento GA4".
5. Haga clic en "Seleccionar configuración".
6. Si ha configurado una etiqueta de configuración, selecciónela. Si no, seleccione "Ninguno: ID establecido manualmente".
7. Ingrese la identificación de la medición. ( Recordatorio: está en la sección de administración en "flujos de datos").
8. Ingrese el nombre de la etiqueta que creó antes en "Nombre del evento".
9. Luego, deberá hacer clic en "Parámetros del evento" en el menú desplegable.

Google hace un excelente trabajo al explicar cómo configurar los parámetros de eventos aquí.

Cuando los haya configurado, al hacer clic en el botón "disparador" se crea un nuevo disparador. Haga clic en el botón "+", luego asigne un nombre al disparador y haga clic en "Elija su tipo de disparador". Haga clic en "Todos los elementos", luego elija algunos clics y establezca la condición de activación.

Primeros pasos con Google Analytics 4

Esta es una serie continua sobre Google Analytics:

• Eventos y conversiones: Primeros pasos en Google Analytics 4
• Información personalizada: Primeros pasos con Google Analytics 4
• Atribución basada en datos: Primeros pasos con Google Analytics 4
• Configuración de su sitio web: Primeros pasos con Google Analytics 4
• Configuración de objetivos: Primeros pasos con Google Analytics 4