Cómo subcontratar SEO y encontrar el mejor socio de SEO para usted

In-House vs. Outsourcing: ¿Por qué externalizar los servicios de SEO?

Si sabe que necesita ayuda para mejorar la visibilidad de búsqueda de su sitio, es posible que se pregunte si es más inteligente crear un equipo interno o subcontratar sus necesidades de SEO.

Es una gran pregunta, así que analicémosla.

Costo

Crear un equipo interno para manejar el SEO es una propuesta costosa, y administrar las actividades de SEO puede ser un trabajo de tiempo completo para varias personas. Cuando subcontrata su SEO, esencialmente está expandiendo su equipo sin los gastos generales de salarios y beneficios. Sin mencionar que si su empresa se ve sorprendida por los cambios en la economía o el panorama competitivo, es mucho menos doloroso hacer una pausa o reducir su SEO subcontratado que tomar decisiones difíciles sobre la reducción de un equipo de empleados de tiempo completo.

Escalada

Mi experiencia en la gestión de campañas de marketing me ha enseñado el valor de ser ágil y estar preparado para escalar. Cuando tiene un equipo interno y reconoce una oportunidad que requiere ancho de banda adicional, estará atrasado cuando pueda expandir sus recursos. Cuando subcontrata su SEO, en el momento en que detecta una oportunidad potencial, su agencia puede abordar sus necesidades crecientes con un gran banco de estrategas listos.

Si está seguro de que desea crear su propio equipo de SEO, aproveche un socio de SEO mientras trabaja en ese plan. Al final de su contrato, su SEO subcontratado puede estar generando tanto retorno de la inversión que reconsiderará su objetivo de llevar la optimización de búsqueda internamente.

Pericia y Experiencia

Los estrategas de SEO y los gerentes de campaña que trabajan en una agencia adquieren experiencia en varias industrias y han aprendido lecciones en el camino que los ayudan a desarrollar las mejores prácticas de las que usted puede beneficiarse. Debido a su exposición a múltiples clientes, los recursos de la agencia acumulan una variedad de estrategias efectivas y un conocimiento profundo al doble o al triple de la tasa de un SEO que trabaja internamente. Agregar a estas personas con habilidades únicas como una extensión de su equipo abre la puerta a enfoques creativos líderes en la industria que, de otro modo, se estaría perdiendo.

Enfocar

Cuando subcontrata a un socio de SEO de confianza, puede concentrarse internamente en otras partes de su estrategia de marketing. Mientras los especialistas en SEO trabajan para optimizar su canal de búsqueda orgánica, puede concentrarse en diferentes estrategias y tácticas para aprovechar al máximo su creciente autoridad temática y visibilidad en línea.

Externalización de SEO: ¿cuáles son las opciones?

Cuando esté listo para subcontratar su SEO, hay muchas maneras de hacerlo.

Tres opciones básicas incluyen:

1. consultores SEO
2. Agencias de marketing integradas todo en uno
3. Agencias especializadas en SEO

Profundicemos en los pros y los contras de cada uno.

Consultores SEO

Estos proveedores de SEO suelen ser empresarios independientes que ayudan a las empresas con ciertos aspectos de sus necesidades de SEO. Si bien puede sentirse tentado por la simplicidad de contratar a un solo consultor que cobra una tarifa por hora económica, este arreglo puede tener algunas desventajas graves.

Un consultor aporta una perspectiva transaccional singular a cada uno de sus clientes. Se ganan la vida intercambiando su tiempo por tu dinero. Por extensión, son reacios a participar en actividades de planificación estratégica cuya implementación requiere más tiempo y cuidado. Los consultores a menudo buscan formas tácticas de lograr "ganancias rápidas" para sus clientes a expensas de esfuerzos estratégicos a más largo plazo y más lentos que pagan dividendos con el tiempo. También hay una cuestión de responsabilidad: ¿qué recurso tiene si alguien lo engaña o, peor aún, daña la reputación de su empresa con prácticas de SEO desagradables? Vemos personas que vienen a Victorious todo el tiempo después de tener esta misma experiencia.

Agencias de marketing integradas todo en uno

Las agencias de marketing digital integradas ofrecen SEO como una opción entre varios servicios de marketing digital. Si bien puede parecer deseable tener una tienda que maneje todas sus necesidades de marketing, el resultado es una falta de enfoque en el SEO. Las agencias de marketing digital todo en uno carecen de la profundidad y amplitud del enfoque de SEO, por lo que terminará involucrado en un conjunto más amplio de canales y estrategias de marketing, en lugar de aprovechar por completo las actividades de SEO sostenibles y de alto retorno de la inversión. Estas agencias polifacéticas comúnmente carecen de un verdadero dominio de SEO.

Agencias SEO especializadas

Una agencia que se especializa en SEO ofrece un amplio banco de estrategas y una infraestructura que puede doblarse y flexionarse para ayudar a sus clientes con lo que necesitan cuando lo necesitan. Otro beneficio de subcontratar los servicios de SEO a una agencia especializada es que a menudo tienen los recursos para invertir en un trabajo estratégico profundo al comienzo de una asociación y crear una propuesta de SEO personalizada y SOW solo para usted. La carga anticipada de una campaña con un proceso de descubrimiento integral requiere la perspectiva comprometida de un verdadero socio.

Qué esperar de un socio de SEO: conceptos básicos

Una empresa de SEO de buena reputación debe proporcionar un conjunto claramente definido de servicios de SEO.

Dependiendo de sus objetivos de SEO, la agencia que elija puede apoyarse más en tácticas específicas. Aún así, desea asegurarse de que estos servicios esenciales estén disponibles durante toda su campaña.

Descubrimiento

Busque una agencia que esté dispuesta a invertir en un proceso de descubrimiento integral. Si un proveedor de SEO no se toma el tiempo para comprender sus objetivos y el estado actual de la optimización de búsqueda, no hay forma de que pueda adaptar una campaña que le brinde resultados significativos.

Una fase de descubrimiento debe incluir:

• Establecimiento de objetivos estratégicos
• Investigación y descubrimiento de palabras clave
• Análisis competitivo
• Auditoría de contenido SEO y análisis de enlaces internos
• Auditoría técnica integral del sitio

Recomendaciones Estratégicas

Al final de un proceso de descubrimiento integral, la agencia a la que subcontratas tu SEO debería ofrecer recomendaciones estratégicas basadas en su análisis.

Estos pueden incluir:

• Temas de palabras clave enfocadas para anclar su campaña de SEO
• Oportunidades de contenido diseñadas para aumentar su autoridad temática y ayudarlo a superar a sus competidores en la búsqueda
• Una estrategia integral de construcción de enlaces
• Planes de acción para abordar sus barreras técnicas para la visibilidad de búsqueda
• Recomendaciones para optimizar las tasas de conversión: asignación de palabras clave a puntos de conversión

Implementación

Un socio de SEO de confianza a menudo puede ayudar a implementar sus recomendaciones.

Busque una agencia de SEO que pueda ayudarlo con:

• Creación de contenido o resúmenes de contenido
• Implementación de mejoras técnicas
• Colocación de backlinks de calidad
• Vínculos de retroceso de sindicación de contenido
• Enriquecimiento de su contenido existente

En curso

En el verdadero sentido de la palabra, un socio de SEO ofrecerá una cadencia constante y predecible de actividades diseñadas para comunicar el progreso de su campaña y mantener la salud SEO continua de su sitio.

Pregúntele a un socio potencial acerca de:

• Barridos técnicos regulares del sitio de SEO
• Llamadas mensuales de rendimiento y consultas con estrategas de SEO
• Soporte receptivo para cambios en la industria o lanzamientos de productos.
• Consulta estratégica continua

Según sea necesario

Debido a que no hay dos negocios iguales y no hay dos sitios web que tengan las mismas necesidades de optimización, un proveedor de SEO confiable ofrecerá servicios adicionales para respaldar su situación específica.

Infórmese sobre todos los servicios que podría desear en su bolsillo trasero si una actualización del algoritmo de Google llega a su sitio, o si realiza cambios en el sitio, y de repente pierde terreno en las clasificaciones importantes del sitio.

Puedes buscar cosas como:

• Desautorización de enlace incorrecto
• Corrección de penalización manual
• Asistencia para la migración del sitio
• Investigación adicional de palabras clave para expandir su autoridad temática
• Optimización de robots.txt
• Creación y envío de mapas de sitio XML
• Canibalización de palabras clave/auditoría de contenido duplicado
• Optimización de la arquitectura del sitio
• Guía de implementación y revisión de esquemas
• Análisis EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad)
• Construcción de enlaces agregados cuando sea necesario
• Optimización del perfil comercial de Google
• Auditoría de citas locales
• Servicios SEO locales

Más allá de los servicios: cómo es una verdadera asociación de SEO

Una lista completa de servicios es esencial al considerar a quién elegir como socio de SEO. Aún así, como probablemente ya sabe cualquiera que haya trabajado con una agencia de cualquier tipo, los servicios en sí mismos son realmente solo apuestas en la mesa.

Piensa en lo que ofrece una agencia de SEO más allá de los servicios en sí. Aquí está mi lista de cosas para buscar en un socio potencial.

1. Expectativas claras

Todos sabemos lo importante que es establecer expectativas precisas para cualquier asociación, pero es especialmente importante para el SEO debido a todas las incógnitas que existen dentro de la optimización para la búsqueda. Una excelente agencia de SEO será transparente acerca de cómo están alineando los servicios que ofrecen con sus objetivos de marketing y debe ser claro acerca de cómo su estrategia de campaña generará resultados que se correspondan con esos objetivos. Deben querer que sepa exactamente lo que implica el proceso y ser transparente y comunicativo con usted sobre todo lo que sucede después de firmar un contrato.

2. Ser tratado como un socio

Desde su gerente de cuenta hasta su gerente de éxito del cliente, y todos los estrategas que trabajan en su campaña en el medio, las métricas que importan son las que ayudan a que su negocio prospere. Su agencia de SEO debería trabajar con usted para comprender qué métricas son esas y recibir preguntas y opiniones como forraje para excelentes conversaciones que lleven a todos hacia el resultado más alto para su negocio.

3. Un proceso comprensible

Busque estrategas de SEO que puedan explicar claramente qué tácticas están empleando en su nombre y por qué están funcionando (o no). Las conversaciones que hacen que el SEO suene como "magia" deberían ser una clara señal de alerta. Cuando tenga reuniones mensuales para revisar su campaña, querrá que su empresa de SEO presente los resultados usando un lenguaje preciso y fácil de entender. Su equipo de SEO debe responder con recomendaciones que impulsen su campaña si ofrece preguntas, inquietudes y sugerencias.

4. Responsabilidad

El SEO es una actividad basada en datos con un conjunto claro de métricas que apuntan a una campaña exitosa. El tráfico orgánico por el bien del tráfico orgánico no es muy significativo. Su relación con un socio de SEO debe comenzar con el establecimiento de objetivos de SEO claros para establecer la responsabilidad de las métricas específicas que se alinean con sus objetivos comerciales. Su socio de SEO debe impulsar estas conversaciones con usted en los controles mensuales para asegurarse de que están cumpliendo con su compromiso con usted.

Cómo subcontratar SEO

El primer paso en el proceso de subcontratación es crear una imagen clara de sus necesidades. Una vez que haya esbozado lo que necesita, sabrá cómo comunicar esos requisitos a los posibles socios de SEO.

¿Cuáles son tus metas?

Una estrategia de SEO puede respaldar muchos objetivos comerciales o de marketing diferentes, así que concéntrese en lo que espera lograr a través de su asociación de SEO.

¿No estás seguro de por dónde empezar? Aprenda a establecer objetivos SMART SEO.

¿Qué recursos existentes (si los hay) ya tiene?

Es posible que no tenga un equipo interno de SEO a su alcance, pero es posible que tenga recursos y talentos internos o externos que pueden ayudarlo a respaldar sus actividades de SEO. ¿Tienes un especialista en desarrollo web? ¿Qué pasa con un escritor de contenido? ¿Un pasante que puede implementar recomendaciones de SEO en la página? Comprender qué recursos ya tiene aclarará lo que necesita de un socio de SEO, incluida la ayuda de implementación o la creación de contenido.

Evalúe su urgencia

Es posible que tenga una necesidad urgente de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. ¿Tiene una sanción manual que necesita resolver lo antes posible? ¿Ha sido golpeado con backlinks de spam? ¿Hay un nuevo competidor en su industria que cooptó su tráfico orgánico? Antes de subcontratar su SEO, aclare cualquier problema urgente con el que necesite ayuda de inmediato.

Conozca su presupuesto

Un socio de SEO que valga la pena querrá una comprensión completa de su presupuesto antes de hacer recomendaciones para su estrategia de SEO. Busque un socio que pueda ofrecerle un punto de vista realista sobre lo que se puede lograr con el presupuesto que tiene y preste atención a sus consejos si le recomiendan una inversión adicional para lograr sus objetivos en el tiempo que ha establecido. Tenga en cuenta que si necesita resultados específicos con urgencia, esas necesidades pueden afectar los requisitos presupuestarios de su campaña de SEO.

Crear una RFP

Una solicitud de propuestas completa y bien escrita es imprescindible si desea hacer su diligencia debida para seleccionar un socio de SEO que pueda satisfacer sus necesidades, en su línea de tiempo y dentro de su presupuesto.

La buena noticia es que no necesita ser un experto en SEO para contratar a un experto en SEO. Solo necesita un excelente proceso de RFP.

¿Está listo para encontrar un socio SEO?

Descargue nuestro libro electrónico para obtener todas las herramientas y plantillas que necesita para crear un proceso de RFP sólido y encontrar el socio de SEO perfecto.

¿Cómo es la mejor asociación de SEO?

He cubierto los conceptos básicos de por qué la subcontratación de SEO puede ser una excelente opción, qué debe buscar en un socio potencial y cómo encontrar un excelente socio de SEO para su negocio.

Aquí hay algunas características específicas que quiero resaltar que pueden marcar la diferencia en sus resultados. Estos rasgos diferencian una agencia de SEO genuinamente notable de las promedio:

Un enfoque centrado en las personas

Es un error común pensar que el SEO se trata únicamente de un enfoque clínico de los algoritmos. Al igual que con todas las actividades de marketing, los datos son una parte integral de la creación de una campaña de SEO efectiva, pero solo cuando esos datos reflejan cómo las personas usan los motores de búsqueda y cuando las páginas del sitio resultantes son genuinamente atractivas para los seres humanos. Un estratega verdaderamente excepcional es un estudioso de la naturaleza humana y emplea una gran creatividad para encontrar un punto óptimo en la intersección de la demanda de búsqueda, la intención de búsqueda de los usuarios y el contenido de SEO.

Este enfoque creativo requiere una sólida colaboración entre los clientes y los especialistas en SEO. Como tal, debe estar en primer plano con un equipo de especialistas dedicados que se preocupan por obtener los resultados que tendrán un impacto significativo en su negocio.

En Victorious, utilizamos una estructura de "grupos", que brinda a nuestros clientes un punto de contacto principal en el que pueden confiar, además de un equipo extendido que está al tanto de lo que sucede con las campañas. El resultado es un soporte constante y continuo, incluso cuando su principal punto de contacto se toma un merecido descanso.

Hablando de poner a las personas primero, te mereces un socio de SEO que valore tu aporte, escuche tus inquietudes y responda a lo que necesitas. Cuídate de cualquiera que haga a un lado tus preocupaciones y trate de prescribirte lo que debería importarte.

Estrategias impulsadas por objetivos

Busque un socio de SEO que crea que sus necesidades son primordiales y asigne cada aspecto de su campaña a un objetivo que haya identificado como importante para su negocio. Recuerde, esos objetivos de SEO no tienen sentido en el vacío, y su equipo de SEO debería buscar conectarlos con su resultado final. Cuando una estrategia de SEO respalda sus objetivos de marketing más amplios, las únicas métricas de SEO que importan son aquellas que se relacionan directamente con sus objetivos. Tenga cuidado con los consultores de SEO que hablan apasionadamente sobre métricas que parecen impresionantes, pero que no puede encontrar la manera de conectarse con su resultado final. Me gusta la vieja "prueba del CEO": ¿puedo explicarle a mi CEO por qué es importante sin esforzarme por conectar los puntos?

Transparencia

Un socio genuinamente estelar está emocionado de contarle lo que está haciendo y cómo lo está haciendo. Busque un proveedor de SEO que pueda profundizar en expectativas específicas para asegurarse de que todos estén en la misma página sobre estrategias, tácticas y resultados esperados de SEO. Sal de la habitación a la primera señal de humo y espejos.

En Victorious, la transparencia se traduce en un compromiso constante con la educación del cliente. Sabemos que un socio bien informado es nuestro recurso más valioso para brindar resultados significativos. Estamos dedicados a crear el mejor blog de SEO para abrir el telón de los conceptos y técnicas de SEO. También hemos creado una base exclusiva de conocimiento del cliente que detalla cómo implementar nuestras recomendaciones con educación SEO adicional que respalda su campaña.

¿Está listo para mejorar su visibilidad de búsqueda?

Comience de inmediato con una consulta gratuita de SEO de Victorious para ver de primera mano lo que una notable asociación de SEO puede hacer por su negocio.