SEO medio: ¿Debería publicar sus publicaciones de blog en medio?

¿Qué es Medio?

Medium es una plataforma abierta de publicación en línea fundada por Evan Williams en 2012. Con su creación, el cofundador y ex director ejecutivo de Twitter esperaba crear un nuevo modelo de publicación digital para que las personas pudieran compartir fácilmente sus pensamientos sin limitaciones de carácter.

A diferencia de otras plataformas populares de distribución de contenido, Medium está libre de páginas de destino, anuncios y distracciones emergentes. Esta autodenominada "red viviente de mentes curiosas" es donde la gente busca y comparte información, lo que la convierte en un lugar ideal para generar lectores y aumentar el conocimiento de la marca.

Diferentes formas en que los especialistas en marketing de contenido usan Medium

Las dos formas principales en que los especialistas en marketing de contenido usan esta plataforma son como un blog principal o un canal para reutilizar y distribuir contenido existente.

Blog principal

Si no puede crear un blog en su dominio principal, Medium es una opción gratuita para iniciar rápida y fácilmente un blog de empresa. Al aprovechar la audiencia integrada de la red, los especialistas en marketing pueden comenzar a generar seguidores y aumentar el conocimiento de la marca desde el principio.

Distribución de contenido

La creación de contenido de alta calidad es una tarea que requiere muchos recursos y mucho tiempo y talento.

Crear contenido SEO alineado con la intención de búsqueda es un gran comienzo, pero no es suficiente. Aproveche al máximo los activos que crea con un plan de distribución que incluye reutilizar el contenido existente y ponerlo frente a tantas personas como sea posible.

Pros y contras de bloguear solo en medio

Hay pros y contras de publicar su contenido a través de una cuenta de Medium.

ventajas

Edificio de audiencia

Con un promedio de 182 millones de visitantes mensuales, podría acumular una audiencia sólida en esta plataforma si puede generar tráfico de búsqueda a partir de solo una porción de esos visitantes. Incluir CTA convincentes en cada publicación de blog podría atraer a esos lectores a su sitio y a su embudo de marketing y ventas.

Conocimiento de la marca

Llegar a crear una audiencia en una plataforma existente amplía el conocimiento de la marca. Establezca familiaridad y confianza con los clientes potenciales mostrándoles dónde están con información útil. Sin embargo, recuerde que la interfaz simple limitará la forma en que su contenido se alinea visualmente con su marca.

Contras

Propiedad del contenido

Si está utilizando esto como su blog principal, comprenda que está compartiendo contenido en un espacio prestado. La plataforma es propietaria de todo el contenido publicado allí. En el peor de los casos, podría perder el acceso al contenido que trabajó tan duro para crear.

¿Quién se beneficia?

Cuando publica en esta plataforma, su contenido alimenta a los visitantes para ellos. Si no es consciente de crear suscripciones de correo electrónico y convertir clientes, no se beneficiará de sus esfuerzos tanto como lo hace Medium.

“Tu” audiencia no te pertenece

Al igual que la plataforma es propietaria de su contenido, los lectores que ha trabajado duro para construir tampoco le pertenecen. Si escribe un blog exclusivamente en un terreno prestado, le costará mucho esfuerzo atraer a su audiencia a su propio sitio en el futuro. Los lectores pueden normalizar su interacción con usted en este ecosistema específico y es posible que no lo sigan hasta el dominio de su empresa.

Equidad de enlace diluido

Una vez que haya demostrado que una página en su dominio tiene valor, los enlaces desde ella pueden compartir ese valor y ayudar a que el poder de clasificación fluya de una página a otra en su sitio. Cuando escribe un blog fuera del sitio, puede perder la oportunidad de transferir capital del contenido del blog a sus páginas web.

Visibilidad de búsqueda

Existen limitaciones en la visibilidad de la búsqueda orgánica de las publicaciones medianas, por lo que si espera generar tráfico de búsqueda orgánica para su contenido alojado allí, considere estos factores:

Etiquetas sin índice

Una etiqueta noindex le dice a Google que no devuelva la página etiquetada en los resultados de búsqueda. Debido a un problema de spam, Medium estableció una política que limita la disponibilidad de contenido en su sitio para la indexación de motores de búsqueda. En otras palabras, la plataforma se reserva el derecho de agregar etiquetas no indexadas a su contenido, haciéndolo invisible para el tráfico de búsqueda.

Puede tomar un poco de tiempo para que usted, como creador, se convierta en una parte confiable de la red de Medium y cumpla con el umbral para ser indexado, pero si sus historias cumplen con nuestro umbral de calidad básico, terminarán en índices de búsqueda externos y nativos. . Lo alentamos a que continúe publicando sus mejores escritos en Medium, interactuando con otros usuarios aplaudiendo, siguiendo y respondiendo, y convirtiéndose en parte de la comunidad de Medium”.

Centro de ayuda mediano

Los pros y los contras de reutilizar contenido en Medium

Si está buscando una audiencia más amplia para su contenido y desea reutilizar los artículos existentes en Medium, estas son algunas de las posibles ventajas y desventajas que debe tener en cuenta.

ventajas

Edificio de audiencia

Sí, puede generar seguidores en esta red compartiendo contenido reutilizado del blog de su empresa. Para aprovechar al máximo una audiencia más grande, piensa en cómo crearás un camino sin fricciones para convertir a sus lectores en visitantes en tu propio dominio.

Conocimiento de la marca

Hay un aspecto de la prueba social que va de la mano con las características de la comunidad de Medium, que pueden proporcionar un impulso significativo al conocimiento de su marca en la plataforma. Desde "aplausos" hasta comentarios y características de artículos de moda, la atención que recibe su contenido se puede amplificar a través de la participación de la comunidad.

Su contenido, su plan de distribución

Al alojar la versión maestra de su contenido en su propio dominio, conserva la propiedad y el control de todo lo que escribe.

Contras

Sanciones por contenido duplicado

Medium no permite que los creadores de contenido publiquen contenido duplicado en la plataforma. Si está reutilizando contenido existente, querrá adaptarlo a la plataforma. (Más sobre eso a continuación).

Además de respetar sus pautas, querrá seguir los siguientes pasos para proteger la clasificación de búsqueda de su contenido existente. Asegúrese de que sus artículos reutilizados sean:

1. “Apreciablemente diferente” de sus publicaciones originales, y;
2. Presenta canónicos medianos que apuntan a tu contenido original.

Consejos para generar audiencia para medios

Ya sea que esté utilizando la plataforma para alojar su blog o para reutilizar el contenido de su sitio web, tenga en cuenta los siguientes consejos para crear lectores en Medium:

• Agrega llamadas a la acción sólidas que lleven a los lectores a tu sitio.
• Amplíe su alcance enviando sus artículos a otras publicaciones de Medium.
• Etiquete su contenido para que la plataforma pueda servirlo a su mercado objetivo.
• Interactúa con otros creadores “aplaudiendo” o comentando sus artículos.

3 consejos para aprovechar al máximo la republicación en Medium

Antes de reutilizar su contenido allí, siga estas pautas para que sea especialmente adecuado para el éxito en Medium.

1. Modifique sus titulares

Dirígete a la página de inicio para ver los artículos de moda.

Tome nota de cómo están formateados. Si bien los titulares del contenido de su sitio deben optimizarse para los motores de búsqueda, el titular de su artículo de Medium debe optimizarse para esa plataforma.

2. Convierta lectores medianos en suscriptores de correo electrónico

Incluya siempre una forma de que su red se conecte directamente con su empresa. Cuando agrega un llamado a la acción para suscribirse a su boletín informativo por correo electrónico, proporciona un punto de conversión directo para construir su audiencia "propia".

3. No vuelvas a publicar todo lo que escribes

Si vuelve a publicar todo lo que escribe, su audiencia podría acostumbrarse a encontrar todo su contenido en una plataforma que no es de su propiedad. En última instancia, su objetivo es lograr que los visitantes regresen a su sitio web para obtener más información sobre su negocio. Sea selectivo con lo que comparte y siempre vincule a los visitantes a su contenido original para obtener la primicia completa.

Cómo importar artículos de WordPress

Medium tiene una herramienta de importación fácil para blogs publicados anteriormente, por lo que no tiene que pasar por la molestia de copiar y pegar de una plataforma a otra.

Cómo utilizar la herramienta de importación

1. Una vez que haya iniciado sesión, haga clic en Historias .

2. Haga clic en Importar una historia en la esquina superior derecha.

3. Pegue la URL de la historia que desea importar en el campo y haga clic en Importar .

4. Haga clic en Ver su historia .

5. Edite su publicación como se recomienda a continuación y publíquela .

Antes de publicar su publicación de blog reutilizada

Aquí hay algunos pasos rápidos para marcar antes de publicar en su artículo de Medium:

• Ajustar formato
  Medio solo permite un formato muy simple. Obtenga una vista previa de su contenido para asegurarse de que se vea como usted desea.
  
  
• Comprobar el contexto
  ¿Ha hecho referencia a sus productos u otro contenido que necesitaría más contexto para un lector que no está en su sitio?

• Agregar etiquetas
  Medium tiene su propio sistema de etiquetado para encontrar y ofrecer contenido a sus usuarios. Asegúrese de agregar las etiquetas adecuadas a su artículo.
  
  
• Verifique dos veces su título
  Asegúrate de que tu título sea apropiado para la audiencia.

• Añadir un subtítulo
  Si su sistema de administración de contenido no permite subtítulos, asegúrese de escribir uno para Medium.
  
  
• Cambia las imágenes si es necesario
  No asuma que sus imágenes se traducirán bien a una plataforma diferente. Obtenga una vista previa de todo para asegurarse de que se ve como lo desea.

• Considere el SEO
  
  1. Revisa el enlace canónico
  Según Medium, "las historias importadas aplicarán automáticamente una URL canónica que haga referencia al material de origen original".
  
  2. Insertar códigos de seguimiento de enlaces
  Querrá generar datos que le ayuden a evaluar la eficacia de su estrategia de distribución. Agregue códigos UTM a los enlaces a sus publicaciones para que pueda rastrear la fuente del tráfico que generan.

En pocas palabras: ¿Es medio bueno o malo para el SEO?

La respuesta es tampoco . Ya sea que alojes tu blog completamente en Medium o lo uses como una herramienta de distribución, la plataforma en sí no es ni buena ni mala para el SEO. Solo tenga cuidado de seguir las mejores prácticas y siempre tenga en cuenta sus objetivos de SEO.

Preguntas frecuentes sobre SEO para Medium

¿Puedo rastrear el tráfico de búsqueda orgánico a Medio en Google Analytics?

Medium no es compatible con Google Analytics y no hay forma de agregar ningún código a su página, pero Medium tiene su propio sistema de métricas. Puede ver sus métricas haciendo clic en su foto de perfil y luego en Estadísticas . Desde allí, puede acceder a métricas que le proporcionarán información sobre el compromiso. Si genera sus propios códigos de seguimiento y los coloca en sus enlaces, podrá medir el tráfico de regreso a su sitio desde su artículo de Medium.

¿Dónde debo publicar primero, en Medium o en mi propio sitio?

Si está reutilizando contenido en Medium, siempre debe publicar artículos en su propio dominio primero. Si lo hace, le indica a Google que su sitio es la fuente principal del contenido. (No olvide agregar etiquetas canónicas a sus artículos reutilizados).

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