5 técnicas de marketing masivo por correo electrónico que debe implementar

En los últimos años, hemos escuchado opiniones contradictorias sobre el éxito del marketing masivo por correo electrónico.

Muchos especialistas en marketing creen que es una táctica obsoleta y prefieren las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca y la base de clientes. ¿Es este, sin embargo, el caso?

¿El email marketing masivo es cosa del pasado? La respuesta corta es no.

Entonces, ¿qué hay detrás de su poder y cómo puede usar el marketing masivo por correo electrónico como una estrategia efectiva para hacer crecer su negocio y adquirir más clientes satisfechos? Comencemos por comprender qué es el marketing masivo por correo electrónico y por qué es crucial.

Los correos electrónicos masivos generalmente se envían a una audiencia no filtrada que puede o no estar interesada en lo que tiene para ofrecer. Los clientes de hoy quieren correos electrónicos personalizados con información y ofertas especiales relevantes para sus necesidades inmediatas. Como resultado, los especialistas en marketing ahora aprovechan la automatización del correo electrónico para enviar correos electrónicos a gran escala y lograr sus objetivos de marketing.

¿Por qué es importante el email marketing masivo?

Según un análisis de McKinsey, los correos electrónicos son 40 veces más eficientes para adquirir nuevos clientes que las redes sociales. Este número es el resultado del alto volumen de correos electrónicos (306,4 mil millones) enviados y recibidos todos los días solo en 2020.

Según un informe de Statista, esta tasa aumentará y el canal de marketing por correo electrónico alcanzará los 4.600 millones de usuarios en todo el mundo para 2025.

Fuente: Statista

El marketing masivo por correo electrónico ha recorrido un largo camino en la última década, especialmente desde la pandemia. Inicialmente, abrir y leer correos electrónicos se limitaba a una computadora de escritorio, pero ahora tenemos aplicaciones móviles dedicadas.

El software de correo electrónico actual utiliza el aprendizaje automático y la automatización para ofrecer información personalizada a escala. La gente está harta de ver los mismos viejos mensajes y ahora prioriza la diversificación. La diversidad visual también es fundamental para el éxito de una campaña de marketing.

Todavía puede enviar su lista por correo electrónico en masa; sin embargo, las herramientas de contenido dinámico le permiten reemplazar elementos particulares de un correo electrónico masivo con material que varía según el destinatario.

Una marca, por ejemplo, puede enviar un boletín diario o semanal con anuncios adaptados a cada suscriptor, con una invitación a un evento o una oferta de producto, en función de lo que el suscriptor haya interactuado previamente.

Cómo enviar correos electrónicos masivos

Hay tres formas principales de enviar correos electrónicos masivos. Aún así, la mejor es a través de un software de marketing por correo electrónico dedicado que facilita la creación, el envío y la entrega de correos electrónicos masivos. Además de esto, puedes usar Gmail o Outlook. Sin embargo, ciertas limitaciones hacen que enviar correos electrónicos a través de ellos lleve más tiempo.

Correo electrónico masivo con software de marketing por correo electrónico

Configurar una cuenta de marketing por correo electrónico es el primer paso para crear una campaña de marketing por correo electrónico. Puede utilizar servicios de marketing por correo electrónico asequibles que no arruinarán su banco y le brindarán muchas funciones con las que jugar.

Después de elegir una plataforma, cree una nueva campaña y cree sus correos electrónicos. Complete algunos detalles básicos sobre su envío masivo de correo electrónico, como el nombre de la campaña, el tipo, la línea de asunto y el nombre del remitente.

Cuando se trata de tipos de campañas, una campaña HTML es la mejor opción porque le permite integrar fotos, enlaces, texto y otros elementos únicos en sus correos electrónicos.

Correo electrónico masivo con Gmail

Gmail es excelente para enviar correos electrónicos a contactos individuales, pero ¿qué sucede si desea enviar correos electrónicos a un gran grupo de personas?

Debe usar tanto Gmail como Google Drive para enviar correos electrónicos masivos.

1. Abra un nuevo Google Doc (escriba su correo electrónico)
2. Abrir una nueva hoja de cálculo
3. Haga clic en Extensiones , Complementos y luego en Obtener complementos
   
   
   Fuente: Hojas de cálculo de Google
4. Escriba Yet Another Mail Merge y descargue la aplicación

1. Seleccione Extensiones > Complementos > Otra combinación de correspondencia > Iniciar combinación de correspondencia
2. Importa tus contactos a través de Gmail o manualmente
3. Agregue un nombre de remitente y seleccione su borrador de correo electrónico (doc desde el primer paso)
4. Haga clic en Enviar

Correo electrónico masivo con Outlook

Al igual que Gmail, el envío masivo de correos electrónicos a través de Outlook es posible con ciertas limitaciones. Para comenzar a enviar correos electrónicos masivos usando Outlook, siga los pasos a continuación:

1. Abre Microsoft Word y escribe tu correo electrónico

Fuente: Microsoft Word

2. Abra la pestaña Correos desde la cinta
   
   

3. Haga clic en Iniciar combinación de correspondencia y luego en Mensajes de correo electrónico .

4. Haga clic en Seleccionar destinatarios y elija entre estas tres opciones:
   
   
5. Haga clic en Finalizar y fusionar , luego en Enviar mensajes de correo electrónico
6. Finalmente, escriba la línea de asunto del correo electrónico y haga clic en Aceptar

5 formas de crear campañas de correo electrónico masivas eficientes

Ahora que comprende las diferentes formas de crear sus campañas de correo electrónico masivo, es hora de analizar las mejores prácticas de marketing por correo electrónico para desarrollar campañas de alta conversión que llevarán sus esfuerzos al siguiente nivel.

El diseño del correo electrónico es crucial

El diseño de boletines por correo electrónico es uno de los elementos más cruciales en cualquier campaña de marketing por correo electrónico. Las plataformas de correo electrónico le brindan creadores de correo electrónico avanzados para crear plantillas de correo electrónico atractivas y atractivas y aumentar las tasas de conversión. Si no está seguro de hacer una campaña desde cero, puede seleccionar una plantilla de su biblioteca de correo electrónico.

Para simplificar los esfuerzos de marketing por correo electrónico, puede elegir una plantilla específica para su nicho o crear su propio diseño y guardarlo para uso futuro. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico ofrecen mucho espacio para la personalización con constructores de arrastrar y soltar que le permiten importar diferentes elementos en su diseño.

Algunas de sus plantillas de correo electrónico masivo también son compatibles con dispositivos móviles, lo cual es crucial ya que ahora la mayoría de los usuarios abren correos electrónicos desde sus dispositivos inteligentes. También puede usar editores personalizados para implementar elementos de alta conversión como videos, temporizadores de cuenta regresiva y bloques de productos en sus campañas y llevarlos al siguiente nivel.

Segmenta a tus destinatarios y envía emails personalizados

Tener éxito con el marketing masivo por correo electrónico significa crear un valor significativo para su audiencia. La segmentación es el mejor enfoque para crear grandes campañas sin dejar de enfocarse en su mensaje.

Puede hacer esto con un software de correo electrónico para organizar sus contactos según datos demográficos como edad, sexo o intereses. Puede crear correos electrónicos más personalizados que aún se dirijan a un público más amplio con todos estos datos. Tener las mismas características para cada segmento es crucial en este paso para garantizar la eficiencia de una campaña de correo electrónico masivo.

La comunicación genérica ya no es efectiva. Para actuar, los consumidores necesitan ver el valor de sus mensajes. Esto mejora sus conversiones y establece una base de clientes leales que están felices de interactuar con usted.

Pruebe la capacidad de entrega de su correo electrónico

Antes de enviar una campaña masiva de correo electrónico, un enfoque básico es una prueba de spam de contenido. Probar sus campañas puede ayudarlo a detectar palabras no deseadas, evitar darse de baja y predecir si su correo electrónico terminará en la carpeta de correo no deseado.

Los proveedores de servicios de bandeja de entrada (ISP) no tienen idea de qué esperar de los nuevos dominios y direcciones IP porque no tienen una reputación establecida. Un boleto de ida a la bandeja de entrada de correo no deseado para cualquier nuevo dominio o IP es una campaña de correo electrónico masivo desde el principio, así que tenga cuidado con el lugar desde el que envía los correos electrónicos en primer lugar.

Si desea enviar muchos correos electrónicos a la vez, considere usar un dominio más antiguo o calentar su IP. Es casi seguro que obtendrá mejores resultados de esta manera. También debe evitar enviar por correo electrónico una lista desactualizada y esperar que sus correos electrónicos aparezcan en la bandeja de entrada. Incluso si cree que su campaña de correo electrónico atraerá su atención, es mejor reutilizar o eliminar su antigua lista de correo electrónico. Puede hacerlo fácilmente con el software de administración de listas de correo electrónico.

Las listas antiguas generalmente terminan en la papelera de spam, especialmente después de que el RGPD entró en vigor. Asegúrese de que sus listas estén limpias e incluyan los datos de contacto de las personas que han optado por recibir correos electrónicos suyos o correos electrónicos de marketing en general. Estos pasos aseguran una alta capacidad de entrega de correo electrónico y permiten una campaña de correo electrónico masivo eficiente.

Rastree y analice los KPI de sus campañas

Una de las cosas que necesita para crear campañas de correo electrónico masivas efectivas son los datos. Para optimizar sus esfuerzos de marketing, debe recopilar información y métricas clave, como aperturas, conversiones, tasas de clics y más.

El monitoreo de estos parámetros lo ayuda a tomar decisiones críticas sobre sus próximos esfuerzos de marketing por correo electrónico. Entonces, ¿qué indicadores clave de rendimiento (KPI) analizaría para determinar si sus campañas son efectivas?

• Tasa de apertura: de todas las personas que recibieron su correo electrónico, este es el porcentaje de personas que lo abrieron. Un factor importante que juega un papel importante en sus tasas de apertura es el tiempo. Programe correos electrónicos en el momento adecuado cuando envíe correos electrónicos masivos.

• Tasa de clics (CTR): esta métrica describe la cantidad de personas que hicieron clic en un enlace en su correo electrónico. El objetivo de su contenido debe ser lograr que el lector haga clic en la llamada a la acción (CTA). Los CTR suelen ser bajos cuando su texto no ofrece valor ni convence al lector para que dé un paso más.

• Tasa de cancelación de suscripción: este es el porcentaje de suscriptores que optaron por no participar en su lista de correo electrónico. Cuando envíe una campaña de correo electrónico masivo, espere que algunas personas se den de baja, pero no se preocupe por eso. Las cancelaciones de suscripción pueden deberse a la frecuencia de los correos electrónicos, el tipo de contenido o muchos otros factores. Es esencial realizar informes y análisis en tiempo real para realizar un seguimiento de los KPI y las métricas necesarios. Las decisiones basadas en datos impulsan su estrategia de marketing por correo electrónico.

Prueba A/B de tus campañas

Para mantenerse al día con sus destinatarios, debe averiguar qué es lo que más les gusta. Como tal, las pruebas son esenciales para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Las pruebas A/B determinan cómo interactúa su audiencia con sus campañas de correo. Puede enviar varias versiones de la misma campaña para ver qué componentes resuenan mejor con su persona compradora. Comprender qué elementos funcionan mejor para su audiencia es fundamental y puede disparar el éxito de su campaña.

Las pruebas A/B pueden ayudarlo a encontrar el punto óptimo para aumentar la participación de la audiencia y mejorar el retorno de la inversión (ROI).

Preguntas frecuentes sobre el marketing masivo por correo electrónico

Muchas preguntas surgen cuando hablamos de email marketing masivo. Y si sabe las respuestas, evitará confundir el marketing masivo por correo electrónico con una técnica de spam.

¿Con qué frecuencia debo enviar correos electrónicos masivos?

Enviar uno o dos correos electrónicos masivos cada semana es ideal para la mayoría de las marcas, especialmente si recién está comenzando con el marketing por correo electrónico. Cuando se trata de frecuencia, el contexto es crucial. Debe establecer la frecuencia en función de su enfoque de marketing por correo electrónico.

¿Qué hay de malo con las explosiones masivas de correo electrónico?

La actividad anormal se puede informar en las cuentas de correo electrónico, y enviar un correo electrónico masivo de la nada a veces es una señal de alerta. Su dirección IP puede estar en la lista negra y es posible que se le prohíba usar su proveedor de servicios, especialmente si sus correos electrónicos carecen de personalización, relevancia y tono.

Cómo medir el éxito de una campaña de correo electrónico masivo

Mida las métricas de correo electrónico principales, como la tasa de apertura, la tasa de clic para abrir, la tasa de cancelación de suscripción y la tasa de entrega de correo electrónico para ver si su campaña de correo electrónico fue exitosa.

Comparte tu mensaje de la manera correcta

El marketing masivo por correo electrónico es una excelente manera de compartir su mensaje, pero sus campañas deben evolucionar a medida que cambian el comportamiento y los intereses de los clientes. El correo electrónico genérico ya no es relevante y las marcas necesitan optimizar sus campañas y crear contenido valioso para los diferentes segmentos de correo electrónico.

El diseño de correo electrónico es un excelente lugar para comenzar. Sin embargo, solo tiene espacio para la personalización si utiliza un software de correo electrónico con una biblioteca de plantillas de correo electrónico. Cuando se implementa un correo electrónico, la segmentación y la personalización son dos parámetros que hacen o deshacen sus campañas. Por lo tanto, tómate un tiempo para completar esta desafiante tarea.

Por último, concéntrese en la capacidad de entrega de los correos electrónicos y confíe en sus análisis para optimizar sus envíos masivos de correos electrónicos. El marketing por correo electrónico es un proceso continuo que requiere mucha experimentación. También puede probar elementos A/B de sus correos electrónicos para comprender qué funciona mejor para su audiencia y brindarles a sus lectores una experiencia única.

Hasta el próximo, sigue enviando correos electrónicos.

¿Tiene problemas con la entrega de correo electrónico? Obtenga más información sobre la capacidad de entrega del correo electrónico para enviar ese mensaje directamente a las bandejas de entrada de sus clientes.