4 pasos esenciales para construir su marca con contenido

Gracias a todos los medios de comunicación que tenemos hoy, todos pueden crear su marca en un abrir y cerrar de ojos . Dado que este tipo de negocio es tan asequible, construir su marca se convierte en un arma de doble filo: puede hacerlo en cuestión de minutos, pero se mezcla instantáneamente y se convierte en parte de una multitud de marcas sin rostro.

Si su cabeza está llena de ideas y tiene la ambición de incorporarlas, es posible que no esté seguro de por dónde empezar. Lo guiaremos a través de una estrategia efectiva de creación de marca que funcione. Implica los 4 pasos más básicos que puede seguir para lanzar una marca notable y creíble.

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Paso 1. Identifique a su cliente objetivo

Ninguna marca puede existir sin su audiencia. En 2021, siempre encontrarás a tu cliente entre esos 2 mil millones de compradores digitales. Sin embargo, para convertirse en una marca distintiva con resultados sostenibles, aún debe trabajar en su público objetivo .

Eso significa que es posible que desee imaginar un cliente promedio a quien dirigirá sus ideas y ofrecerá productos y servicios. Para elegir el estilo correcto de comunicación, redacte al cliente potencial:

• edad, sexo, condición social;
• ubicación;
• nivel de educación;
• pasatiempos y ocupación;
• deseos y expectativas;
• problemas que enfrentan;
• comportamiento de compra y nivel de ingresos;
• intereses y valores.

Dicho perfil facilita encontrar el enfoque adecuado para presentar sus ideas. Además, centrarás tu esfuerzo en un público determinado y así aumentarás las posibilidades de despertar su deseo de compra.

Paso 2. Tener un mensaje

Una marca no es sólo una tienda o un servicio. Se trata de las ideas y los mensajes que transmiten. Si tiene un propósito o no, define el nivel de confianza que obtiene de su audiencia. Además, para el 62% de los compradores , los valores éticos y la autenticidad de la marca tienen un impacto directo en su decisión de compra .

Intenta responder a estas tres preguntas antes de redactar el propósito de tu marca:

1. ¿Qué puedes ofrecer a tus clientes (producto, servicio, etc.)?
2. ¿Qué problemas se pueden resolver con su oferta?
3. ¿Qué hace que tu marca se destaque?

Cuando capta sus valores y su singularidad, puede articularlos con un mensaje que resuene en su público objetivo. No necesariamente debe ser alucinante impresionar a su cliente. Al igual que los logotipos conocidos Simplemente hazlo (Nike) o La calidad nunca pasa de moda (Levis), tu mensaje puede describir la idea principal detrás de tu empresa sin nada demasiado exquisito.

Paso 3. Trabajar en el contenido

Los pasos anteriores eran el marco de tu marca, y ahora será más fácil trabajar en el llenado de tu web y otros canales. El contenido es un factor clave para crear y expandir su marca en estos días. Y cuantos más esfuerzos hagas, mejores resultados obtendrás.
Todos consumimos contenido a diario, y tú puedes integrarte en este flujo constante de información como una marca que aporta valor a la vida profesional o diaria de tus potenciales clientes. Esto es lo que puede hacer el contenido de calidad:

• aumenta el conocimiento de la marca y atrae a nuevos lectores/espectadores/visitantes que potencialmente pueden convertirse en clientes potenciales más adelante;
• tu audiencia se queda contigo, ya que con contenido consistente y valioso, mantendrás su interés;
• puede construir relaciones con sus clientes y desarrollar confianza en su marca;
• ayuda a establecer su marca como una empresa autorizada que se destaca entre sus competidores.

Cubriremos los formatos de contenido más populares que puede usar para crear materiales atractivos y de calidad para su marca.

lanzar un blog

Desde un punto de vista lucrativo, los blogs han demostrado ser una gran fuente de ingresos. En general, los blogs ayudan a las empresas a generar un 67 % más de clientes potenciales de lo que podrían lograr sin ellos. Además, muchos lectores consideran que los blogs son una valiosa fuente de información, tanto educativa como inspiradora. Eso hace que los blogs sean una herramienta para mantener la atención de su audiencia.

Su blog puede tener la forma de un sitio web, un canal de YouTube, un podcast, una página de Instagram, etc. De hecho, puede combinar estas plataformas para llegar a su público objetivo en cada parte de Internet.

La clave de tener un blog es que necesitas actualizarlo regularmente. La consistencia es lo que tiene sentido aquí. Probablemente ya conozcas ese sentimiento de decepción cuando un blogger interesante deja de publicar. En caso afirmativo, apuesto a que se dio de baja entonces.

Nuestro consejo es establecer un horario, digamos, un video o publicación escrita por semana, y seguirlo sin importar qué. Haz un plan de contenido aproximado y tu blog siempre será fresco y atractivo.

Asentarse en las redes sociales

Las redes sociales son una realidad para casi todos. Solo en los EE. UU., más del 80 % de la población tenía un perfil en una red social. Esa es una enorme base de consumidores, ¿no?

A pesar del propósito inicial, las redes sociales ya no son solo un espacio para la comunicación interpersonal. Es un lugar donde puede encontrar y llegar fácilmente a su audiencia, interactuar con ella y construir relaciones sólidas.

Sin embargo, puede hacer uso de la especificidad de las redes sociales y hacer que su voz aquí sea más informal. Eso te acercará a tus clientes y establecerá una imagen aún más confiable de tu marca.

Recuerde que las imágenes son un elemento crucial de las redes sociales. No subestime su importancia y haga todo lo posible para brindarle a su audiencia imágenes y videos de calidad, así como para expresar la identidad de su marca con un estilo y diseño distintivos.

Grabar videos y podcasts

Hoy en día, el contenido de video es más popular y omnipresente que nunca. Entre las razones de eso están los cambios en los formatos debido a las restricciones de bloqueo y también la accesibilidad de los equipos de grabación.

De hecho, no necesita ningún hardware sofisticado para publicar videos en las redes sociales o en su blog. Los smartphones modernos cuentan con cámaras que nos permiten realizar grabaciones de calidad en cualquier momento.

Además, la edición imperfecta es valiosa para construir su marca, ya que hace que su contenido sea más transparente, personal, auténtico y, por lo tanto, crea una conexión emocional con el público.

Si no le gusta grabar un video, el podcasting es otra opción para usted. Puede hacerlo en formato de audio y aún así ampliar su audiencia, ya que recientemente ha sido una forma accesible y extremadamente popular de consumo de información.

Envolver en múltiples formatos

Desde la perspectiva de la creación de contenido, construir tu marca ya puede parecer una idea abrumadora. Sin embargo, no necesita sentir esta presión y enfrentar el agotamiento justo al comienzo de su viaje.

No debe generar nuevas ideas constantemente para mantenerse constante: la reutilización de contenido puede ser su decisión de acceso. En la práctica, puede discutir el tema de su publicación de blog con los invitados en el podcast, reescribirlo para las redes sociales o contar la misma información en forma de video.

Su contenido no debe ser una carga. Puede promocionar su producto varias veces, así como repetir su mensaje y valores. De esta manera, atrae a más y más clientes en diferentes plataformas y se mantiene consistente con las existentes.

Hay incluso más formas de contar su historia y promocionar su producto a través del contenido, y en realidad las experimenta a través de las campañas de marketing de marcas famosas. Continúe y vea más ideas ya implementadas por empresas de renombre mundial en las que puede inspirarse.

Según su público objetivo y el propósito de su marca, puede elegir algunos de los cientos de tipos de contenido que puede crear de manera constante u ocasional. Si su objetivo es inspirar a sus lectores, publique historias alentadoras, experiencias, ideas, perspectivas; eduque a su audiencia con procedimientos, tutoriales, consejos y trucos, ideas y estudios de casos; manténgase en contacto con las tendencias, reporte noticias y haga reseñas con su opinión honesta.

Paso 4. Optimiza y promociona tu contenido

La optimización y la promoción van de la mano con la creación de contenido. Sin duda, todo tu esfuerzo tiene poco sentido si nadie puede ver lo que has escrito o grabado. En consecuencia, obtendrá pocos o ningún cliente potencial e ingresos.

Una campaña de marketing eficaz cuesta dinero. Sin embargo, no solo vale la pena, sino que también hace una contribución inconmensurable a su marca. Entre las tácticas de promoción y optimización de contenido más productivas e impactantes se encuentran:

• optimización de motores de búsqueda (SEO);
• publicación de invitados;
• superar a;
• correo de propaganda;
• anuncios pagados;
• sindicación de contenidos, etc.

Conoce más sobre estas tácticas, utilízalas y combínalas y verás como te funcionan tus contenidos. Notará un gran impulso en el conocimiento de su marca y un aumento en su tráfico orgánico y de alta calidad.

Resumiendo

Al lanzar sus empresas, las personas apuntan a varios objetivos, como clientes potenciales, ingresos, ventas, popularidad, etc. Sin embargo, solo puede disfrutar de todas esas cosas si tiene una marca sólida. Hemos descrito lo que debe hacer para sentar las bases de su viaje posterior para alcanzar sus metas personales.

Nunca dejes de informarte sobre las nuevas tácticas que puedes utilizar en tu estrategia de marketing de contenidos y en el crecimiento de tu marca en general. Manténgase al día con las tendencias actuales y los métodos perennes para agregar algo de valor al mercado mundial y a la vida de las personas.