11 consejos de marketing de contenido al lanzar un nuevo sitio o proyecto

El marketing de contenidos se ha convertido en un canal tan poderoso en los últimos años, con millones de empresas obteniendo increíbles retornos de pequeñas inversiones.

Basta con mirar el crecimiento en el número de blogs en Internet. Más de 500 millones de sitios ahora emplean contenido para lograr sus objetivos.

Llevo un tiempo trabajando en el área de marketing de contenidos y siempre estamos tratando de encontrar nuevas formas de crecer a través del marketing de contenidos.

Pero hay algunas cosas que he descubierto con el tiempo que son requisitos previos fundamentales para el éxito del marketing de contenidos.

Entonces, al comenzar un sitio o proyecto desde cero, estos son los consejos esenciales que recomendaría para garantizar que su nuevo proyecto esté en la mejor posición para lograr sus objetivos, generar más tráfico y convertir a más clientes.

Fijar metas

Ya sea que se trate de una migración del sitio o de un nuevo sitio para un nuevo proyecto, asegúrese de tener objetivos claramente definidos antes de comenzar.

Es asombroso cuántos especialistas en marketing no tienen objetivos de alto nivel al iniciar un proyecto o sitio.

También es crucial que haga que estos objetivos sean alcanzables. Puede establecer objetivos poco realistas, pero si no los alcanza, puede tener un efecto perjudicial en sus esfuerzos de contenido.

Cree objetivos de alto nivel y luego establezca subobjetivos que contribuyan al objetivo de nivel superior.

Algunos ejemplos pueden ser el número de conversiones mensuales de su nuevo sitio. O podría estar basado en el tráfico o incluso basado en métricas de SEO.

Configurar análisis

Si está estableciendo objetivos para su nuevo sitio o proyecto, necesitará alguna forma de medirlos. La implementación de herramientas de análisis en su nuevo sitio es imprescindible para medir los resultados de su contenido.

Google Analytics es la opción más utilizada para esto, pero existen varias herramientas que pueden hacer cosas similares.

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Recuerde, si comienza a medir desde el principio, podrá trazar su crecimiento desde el principio. Tendrás datos sobre la parte inicial de tu viaje, que te ayudarán a crecer en el futuro.

Usa un lenguaje sencillo

Algo con lo que veo que muchos especialistas en marketing de contenido se dejan llevar es la complejidad de su contenido.

Antes de comenzar un nuevo sitio o proyecto, debe convertirse en su mantra para usar un lenguaje conversacional y directo.

No muchos de sus clientes potenciales quieren leer un libro de texto. Sería mejor asumir que las personas que llegan a su sitio tienen un lapso de atención increíblemente corto.

Eso puede ser un poco duro para algunos de sus visitantes, pero es una excelente manera de pensar que lo obliga a escribir contenido excelente, comprensible y atractivo.

Recuerda agregar valor a tu contenido, mejor aún si es gratis

Cuando empiezo un nuevo sitio o proyecto, hago un análisis de la competencia. Este proceso puede ser muy esclarecedor porque te hace darte cuenta de que ya existen muchos sitios con gran contenido.

Y apuesto a que ya están clasificados, obteniendo tráfico y convirtiéndolos en clientes. Entonces, ¿cómo vas a destacarte de este contenido que ya es exitoso?

La respuesta es pensar desde el principio en el valor. ¿Qué valor adicional le das a alguien que llega a tu página en comparación con las otras páginas en los resultados de búsqueda?

Cada pieza de contenido que reúna debe proporcionar valor, y es aún mejor si es gratis.

Esto puede ser cualquier valor en términos de información, educación o consejos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar.

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Pero puedes ir más allá. Cree herramientas gratuitas que ayuden a su cliente a resolver sus problemas. Inculcar esta mentalidad al comienzo de su viaje de contenido lo ayudará a obtener más tráfico y convertir visitantes a una tasa mucho mayor.

Piense en el embudo: cuál es el objetivo de su contenido

Piense en su nuevo sitio como parte de un embudo. Los visitantes comienzan por aterrizar en su sitio y luego pasan por varias etapas antes de llegar finalmente a un punto de conversión; para la mayoría de las personas, esto es una venta.

Debe tener una idea de cómo se ve este embudo al comienzo de su viaje de marketing de contenido. Esto es especialmente importante para los especialistas en marketing de contenido B2B.

Su embudo generalmente se puede dividir en cuatro etapas de contenido, y cada una contiene diferentes formatos según el sitio o el negocio.

• Conciencia
• Interés
• Deseo
• Acción

El contenido más largo es el camino a seguir

No es exactamente un secreto, pero cuando se trata de contenido, más tiempo es mejor. En general, cuanto más largo sea el contenido, más clics, participación y conversiones obtendrá.

También es cierto que si observa los resultados de búsqueda de muchas palabras clave, las páginas con mejor rendimiento serán las de contenido extenso.

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Cuando planifique su nuevo sitio o proyecto, asegúrese de preparar esas piezas largas de contenido pilar de calidad y también facilite la navegación fácil para sus visitantes.

Eso significa herramientas útiles como tablas de contenido y widgets de navegación rápida de regreso a la parte superior.

Optimizar encabezados

Cuando se trata de su contenido, un elemento es vital para hacerlo bien: el título.

Es crucial por varias razones. En primer lugar, la copia en el título de su página afectará su tasa de clics, lo que anima a los clientes potenciales a hacer clic en su página principalmente a través del título, ya que es lo primero que leerán.

También es un factor de clasificación, por lo que Google querrá clasificar las publicaciones con un CTR más alto en los resultados de búsqueda.

Al crear un sitio nuevo, debe pensar detenidamente en cómo crear encabezados que capten la atención y conviertan las impresiones en clics.

Comience a recopilar correos electrónicos y cree su canal de contenido de correo electrónico

Como ya mencioné, es importante tener un embudo para que pueda medir cada paso del viaje desde el visitante de la página hasta el cliente.

Sin embargo, una excelente manera de generar confianza y seguir interactuando con los visitantes es recopilar correos electrónicos y enviar contenido con regularidad.

Con un ROI tan alto, el correo electrónico puede ser uno de los canales de marketing más atractivos y fructíferos, por lo que es importante configurarlo correctamente al crear un nuevo sitio o iniciar un nuevo proyecto.

Intente ofrecer contenido exclusivo a cambio de un registro de correo electrónico. Otra excelente manera de capturar suscripciones de correo electrónico es aprovechar las herramientas gratuitas de las que hablamos anteriormente y, cuando se usan, ¡dar a los visitantes del sitio la opción de unirse a su lista de correo electrónico!

Otro punto importante en esta etapa es garantizar que los datos de registro se gestionen correctamente y de conformidad con las normas de protección de datos.

Cree un calendario de contenido desde el primer día

Al comienzo de su nuevo sitio o proyecto, es probable que se produzca menos contenido que las empresas más grandes ya establecidas.

Sin embargo, querrá establecer una forma de administrar su producción de contenido. Hacer esto al comienzo del viaje lo ayudará a crear un enfoque sistemático del contenido y será invaluable si llega a una etapa en la que produce mucho contenido.

Un calendario de contenido es una excelente manera de hacer esto. Lo ayudará a administrar su contenido dentro de un equipo y respaldará las contribuciones externas a su sitio.

Incluso hay herramientas de contenido que las tienen incorporadas. Me gusta usar Notion para mi calendario de contenido, ya que puedes crear vistas totalmente personalizadas y colaborativas.

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Incluso hay plantillas de Notion basadas en contenido para ello, por lo que puede dedicar más tiempo a escribir y publicar contenido que a administrar el proceso de producción.

Añadir compartir en redes sociales

Esta es una forma sencilla de aumentar el alcance de su contenido. Por lo tanto, debe implementarlo al comienzo del viaje de marketing de contenido.

Dependiendo de la pila de tecnología que use su nuevo sitio, es probable que haya una opción integrada para esto. En WordPress, varios temas lo admiten, o algunos complementos lo implementan con un solo clic.

Puede llevar esto un paso más allá con un CTA una vez que un usuario comprometido haya terminado de leer su contenido.

Recuerde, no desea que estos widgets sean demasiado intrusivos. Manténgalos sutiles y pequeños. ¡No querrás que tengan un efecto adverso!

Agregar fragmentos enriquecidos

Otra forma de subir de nivel su nuevo sitio es pensar en cómo puede integrar fragmentos enriquecidos. Si está utilizando WordPress, hay muchos complementos que pueden hacer esto por usted.

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Piense en cómo puede usarlos una vez que esté configurado. Si tiene una publicación de blog de formato largo, puede ser excelente agregar un esquema de preguntas frecuentes para preguntas comunes relacionadas con el contenido.

Google los reconocerá y puede ayudar a que su contenido aparezca en fragmentos y otras áreas de los resultados de búsqueda.

Conclusión

Así que ahí lo tenemos. Si está buscando comenzar un nuevo sitio o proyecto, hará bien en seguir estos consejos principales.

La implementación de estos consejos y principios al comienzo de su viaje de contenido lo mantendrá organizado y le permitirá crecer más rápido y clasificarse más alto.

Estos consejos me han ayudado a hacer crecer los sitios de cero a miles de visitantes mensuales. También me han ayudado a convertirlos en clientes de pago. ¡Disfrútalo y buena suerte con tu viaje de contenido!