16 ideas de contenido de sitios web para escalar su tráfico

Decidir sobre qué escribir en su sitio web puede ser complicado. Eso es cierto tanto para los principiantes como para los vendedores experimentados.

El éxito en el marketing de contenidos requiere resultados consistentes a largo plazo. Y eso significa una necesidad continua de ideas de contenido nuevas e interesantes.

Ya sea que sea una pequeña empresa nueva o una gran empresa, aquí hay 16 ideas para contenido nuevo que puede usar para su sitio web.

contenido educativo

Publicar contenido educativo es una excelente manera de:

• Demuestra tu experiencia en un tema.
• Da valor a tus visitantes
• Atrapa a las personas en la parte superior de su embudo de toma de decisiones

Estos artículos serán informativos y/o instructivos. A veces será complicado mencionar su producto o servicio, pero otras veces habrá una oportunidad clara. Aquí hay algunos tipos de contenido educativo.

Artículos de 'Cómo hacer'

Si una persona busca cómo hacer algo, normalmente el contenido que busca es una explicación paso a paso. Eso significa que tienen un desafío, y puede presentarle una oportunidad para presentar su solución con tacto.

Aquí hay un ejemplo de Toggl Plan. Satisface la necesidad del buscador al explicar cómo crear un diagrama de Gantt en Excel, pero luego dice '¡oye, puedes usar Toggl Plan para eso en su lugar!'.

(Fuente de imagen)

Artículos 'Qué es'

Es probable que estas personas estén aún más arriba en su proceso de toma de decisiones.

Hay una gran brecha entre alguien que quiere saber 'qué es un chatbot', por ejemplo, hasta que compra un chatbot. Mucho más aprendizaje, consideración, evaluación. Es probable que muchas de las personas que leen una guía para principiantes nunca compren un chatbot.

Dicho esto, todavía hay valor en la creación de este contenido. Además de demostrar su experiencia, también es una oportunidad para impulsar a las personas a lo largo del embudo. Eso podría ser recopilar una microconversión (por ejemplo, registrarse en una lista de correo electrónico) o simplemente indicarlos al siguiente recurso.

Aquí hay un ejemplo de Skale. Su publicación 'qué es el marketing de saas' explica exactamente eso, luego proporciona enlaces útiles para leer más sobre varios temas de marketing de saas.

(Fuente de imagen)

un glosario

Un glosario es otro tipo de contenido informativo que puede producir para su sitio web. Puede permitir que su sitio se clasifique en Google para una tonelada de palabras clave de definición amplia y atraiga mucho tráfico.

Este tipo de contenido también atrae backlinks de personas que necesitan un recurso autorizado para citar.

Aquí hay un ejemplo de Shopify. Su 'enciclopedia de negocios' obtiene más de 100k por mes en tráfico orgánico (según Ahrefs), y los ha ayudado a clasificarse para términos hipercompetitivos como 'comercio electrónico'.

(Fuente de imagen)

Contenido de alta intención

En el otro extremo del espectro, tenemos el contenido de "alta intención". Por lo general, son personas que están en modo de compra, o no muy lejos de eso. Personas que ya son conscientes de una necesidad o problema que tienen y buscan una solución.

Veamos algunos ejemplos.

Una lista de 'mejores'

Esto puede venir en varias formas. Los mejores productos, las mejores herramientas, las mejores marcas, etc. Sin embargo, en cada caso, la persona sabe lo que quiere lograr y simplemente está evaluando sus opciones.

Aquí hay un ejemplo de un sitio afiliado que publica información sobre cuchillos. En este caso, están recomendando los 'mejores cuchillos japoneses'. No vale nada que esto no sea simplemente una lista aleatoria de 15 buenos cuchillos japoneses.

En cambio, el artículo recomienda diferentes tipos de cuchillos, a diferentes precios. También incluye filtros para que el lector pueda identificar rápidamente lo que está buscando (por ejemplo, un cuchillo Gyuto premium).

(Fuente de imagen)

Una lista de 'alternativas'

A raíz de la idea de la lista, muchas personas buscan alternativas a los productos o marcas populares.

Eso indica que conocen al menos una solución a su desafío, que suele ser el líder del mercado. Por alguna razón, no encaja perfectamente, o tal vez la persona solo quiere ver qué más hay por ahí.

De cualquier manera, es una gran oportunidad para aprovechar el conocimiento de la marca de un competidor y estar al frente de su mercado objetivo en el momento adecuado.

Aquí hay un ejemplo de GetResponse. Han identificado las deficiencias de ClickFunnels y se han presentado como la primera alternativa.

(Fuente de imagen)

Comparaciones de productos

Comparar el producto A con el producto B es otro tipo común de palabra clave de alta intención que debe considerar.

Al igual que con una lista de 'alternativas', la persona conoce algunas de las soluciones disponibles y está haciendo la investigación final para tomar su decisión.

Aquí hay un ejemplo que compara dos herramientas de SEO, Nightwatch.io y Ahrefs. El artículo resume los casos de uso clave en los que uno sería más adecuado que el otro, antes de profundizar en los detalles.

(Fuente de imagen)

Reseñas de productos

Además de las comparaciones, hay muchas personas que simplemente buscan una reseña de un solo producto o servicio. Buscando pensamientos y experiencias honestos antes de apretar el gatillo ellos mismos.

Todavía puede agregar contenido de comparación dentro de estos artículos, ya que es un punto válido, pero el contenido debe centrarse principalmente en el producto en cuestión.

Aquí hay un ejemplo de comercio electrónico donde Watch & Bullion está revisando un reloj Steinhart. En este caso, la revisión es en gran parte negativa, pero está absolutamente bien ir en cualquier dirección. Encontrará muchas revisiones de productos de contenido de afiliados que en su mayoría son positivas.

(Fuente de imagen)

Noticias y anuncios

Estos no serán muy buenos para generar tráfico nuevo, pero son excelentes para que su audiencia existente vea lo que está haciendo. Además, la actualización correcta en el momento adecuado podría persuadir a un prospecto para que también se convierta en cliente.

Entonces, ¿qué tipo de noticias puedes compartir?

Aquí hay 3 ideas que puede usar, con ejemplos para verificar.

Cambios de productos o servicios

El blog de su sitio web es un excelente lugar para anunciar cambios en sus productos y servicios. Podría ser la introducción de una nueva función, una oferta de servicio o productos completamente nuevos. Podrían ser cambios en los precios, el lanzamiento de un podcast o cualquier otra cosa.

Aquí hay un ejemplo de Semrush. En este caso, han publicado una mirada retrospectiva a todos los cambios de productos que tuvieron lugar en 2020:

(Fuente de imagen)

Presentar nuevos miembros del equipo

Anunciar la llegada de nuevos compañeros es una excelente forma de humanizar tu marca. A todos les gusta conocer las caras detrás de los productos y servicios que compran. Una publicación de blog como esta también puede servir como aviso de cualquier cambio entrante que la nueva persona pueda traer, o cualquier correo electrónico que los clientes puedan comenzar a recibir de ellos, etc.

Aquí hay un ejemplo de Perkbox, cuando trajeron un nuevo CEO:

(Fuente de imagen)

Nuevos premios o acreditaciones

Si está recibiendo premios de la industria o está trabajando en nuevos cursos de capacitación y acreditaciones respetadas, entonces vale la pena gritarlo. Además de publicar en sus canales sociales, escriba una publicación de blog.

Esto ayudará a generar pruebas sociales y/o confianza con los clientes (y posibles clientes) que lo lean.

Este es un ejemplo de VOCAL, una empresa escocesa de cuidados que obtuvo la acreditación de salario digno. Esta publicación anuncia al mundo que pagan a su personal cómodamente por encima del salario mínimo nacional, algo que vale la pena gritar.

(Fuente de imagen)

Historias de clientes

La publicación de estudios de casos le permite mostrar los resultados y resultados que han tenido sus clientes anteriores. Genera pruebas sociales y muestra a sus clientes potenciales lo que es posible con sus productos o servicios.

Eche un vistazo a la página de historias de clientes de Zapier como ejemplo.

Muestra una tonelada de casos de uso diferentes para Zapier, con una amplia gama de resultados.

(Fuente de imagen)

Contribuciones de invitados

Publicar contenido de colaboradores invitados es otra excelente manera de ampliar su producción de contenido. Pero, ¿cómo empezar?

Para empezar a rodar, aquí hay 3 ideas:

• Publique en las redes sociales anunciando que está buscando escritores invitados
• Agregue una página de 'escriba para nosotros' al pie de página o navegación de su sitio web
• Póngase en contacto personalmente con las personas de su red

Para mantener cierto nivel de calidad y consistencia, produzca algunas pautas para los autores invitados. Manténgalos informados con notas sobre cosas como el tono de voz, reglas para enlaces externos, orientación para imágenes y más.

Y si está buscando un ejemplo de una publicación de invitado, no busque más allá de este mismo artículo, ¡que es una contribución de invitado!

contenido de vídeo

Crear videos no es tan difícil como lo era antes. La grabación con calidad de teléfono inteligente es lo suficientemente buena para el contenido del sitio web, y puede ser una buena manera de variar el contenido que está compartiendo. Además, también puede reutilizarlo fácilmente para publicar en las redes sociales.

Elija un tema y escriba usted mismo un breve guión. Incluso si es solo un esquema suelto para mantenerte encaminado.

Con un teléfono inteligente y un micrófono barato, estará listo para comenzar. Si desea aumentar un poco más la calidad de la producción, hay muchas herramientas de edición de video gratuitas para realizar ediciones básicas. O busque contratar a un editor por hora de algún lugar como Upwork.

Flodesk University es un gran ejemplo de contenido de video educativo. Hay un video en la parte superior de la página, con contenido escrito adicional debajo.

(Fuente de imagen)

Curar los recursos existentes

Para agregar valor a su audiencia, no necesariamente necesita producir cosas originales todas las semanas.

La curación de contenido se ha vuelto cada vez más popular en blogs y boletines.

Puede reunir los mejores recursos y las últimas noticias para su industria o nicho, para ahorrarle tiempo a sus lectores al filtrar todo. Puntos de bonificación si también puede agregar sus propios pensamientos y comentarios sobre cada pieza como experto.

Morning Brew es un excelente ejemplo de curación. Filtran el ruido por ti, para que solo dediques tu tiempo a las noticias más interesantes e importantes.

(Fuente de imagen)

Publicar liderazgo intelectual

El liderazgo intelectual puede ser difícil de definir. Si desea que su marca sea considerada un "líder de pensamiento" en su nicho, entonces deberá compartir de manera constante conocimientos únicos y expertos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar.

Considere en qué áreas podría tener experiencias y opiniones únicas para compartir. Pensar en:

• Contar una historia personal de un éxito o fracaso
• Comparta su opinión o análisis sobre una tendencia de la industria
• Reaccionar a la opinión de otro experto con una opinión contraria.
• Entrevistar a otros expertos

Aquí hay un ejemplo de Kevin Indig, director de SEO en Shopify. Después de la actualización del algoritmo de Google de diciembre de 2020, publicó sus pensamientos y análisis de la actualización. Le permite compartir su experiencia y observaciones sobre cómo se ve afectada la industria.

(Fuente de imagen)

Llevar a cabo investigaciones originales.

La investigación basada en datos suele ser una gran idea para la creación de contenido.

Este tipo de contenido puede atraer una tonelada de backlinks. Si lo desea, también puede 'cerrar' el contenido (requiere una dirección de correo electrónico para descargarlo).

Trate de pensar en:

• Una tendencia específica, punto de dolor o necesidad
• Un público objetivo claro
• El formato en el que presentarás tus datos.

Su investigación podría ser cuantitativa (p. ej., realizar encuestas) o cualitativa (p. ej., realizar entrevistas).

Este es un ejemplo de Attest, que publicó contenido sobre las tendencias de consumo de 2021. Además de clasificarse en los motores de búsqueda para "tendencias de consumo del Reino Unido" y otras palabras clave, este informe está cerrado, por lo que genera clientes potenciales para su plataforma de encuestas.

(Fuente de imagen)

Cómo generar aún más ideas de contenido para sitios web

Si todas las ideas anteriores aún no son suficientes, aquí hay algunos consejos adicionales para asegurarse de que nunca más se quede sin ideas de contenido.

1. Pregunta a tu audiencia

Si tiene una audiencia existente en las redes sociales, una lista de correo electrónico o clientes existentes, esto es fácil. ¿No estás seguro de qué tipo de contenido producir para ellos? ¡Pedir!

Eso podría ser en forma de una simple publicación social, una encuesta o incluso un puñado de entrevistas más detalladas. Puede preguntar sobre sus desafíos e intereses, y encontrar algo que se alinee con su experiencia.

2. Inspírate con tu contenido anterior

Eche un vistazo a sus publicaciones sociales existentes, artículos de blog y correos electrónicos enviados. ¿Cuáles han sido los más populares? ¿Cuáles has disfrutado creando? ¿Cuáles están desactualizados?

Tal vez pueda profundizar más en un tema, o tal vez algo ahora es tan antiguo que ya no es relevante o preciso.

Hacer esto una o dos veces al año seguramente inspirará algunas ideas nuevas.

3. Aplica ingeniería inversa a tus competidores

Elija de 5 a 10 de sus competidores más cercanos y vea qué funciona para ellos. Aquí hay algunas maneras en que puede hacer eso:

• Use una herramienta como Ahrefs o Semrush para ver sus páginas con mayor tráfico
• Únase a su boletín informativo por correo electrónico y vea lo que están enviando últimamente
• Mira sus canales de redes sociales
• Navegar manualmente a través del blog de su sitio web y otros contenidos

Naturalmente, no podrá copiar exactamente lo que están haciendo. Pero una vez más, es otra fuente de inspiración para nuevas ideas. Vea lo que funciona para ellos, dele su propio giro y ejecútelo mejor que ellos.

Resumen

Hay una plétora de excelentes ideas de contenido que puedes usar cuando se produce un bloqueo de escritor. Depende de usted decidir cuáles son los mejores para su audiencia y su estrategia de marketing digital más amplia.

Cualquiera que sea el tipo de contenido que elija, cuide la calidad, publique nuevas publicaciones constantemente y será recompensado con un crecimiento del tráfico compuesto.