Cómo hacer crecer tu tráfico con ganchos de contenido [una guía práctica]
Publicado: 2022-03-18
¿Alguna vez has visto este tipo de captura de pantalla y deseaste desesperadamente que tu Google Analytics se viera igual?
¡Usted no está solo! Atraer lectores (y, por lo tanto, posibles clientes potenciales) a su blog a menudo puede parecer una batalla dura y, al final del día, realmente lo es.
La gente no tiene mucho tiempo y la cantidad de contenido en línea sigue creciendo, lo que significa que hay una lucha sin precedentes por la atención de los consumidores. Los especialistas en marketing saben que los usuarios tienen una cantidad limitada de tiempo para consumir contenido y que harán prácticamente cualquier cosa para que su contenido sea el centro de atención.
Un ejemplo de eso son las miniaturas exageradas y ruidosas en YouTube, donde se utilizan colores brillantes, personas que muestran emociones exageradas y texto de gran tamaño para captar la atención de alguien que se desplaza por el feed.
Otro ejemplo es el llamado clickbait, que hace referencia a la práctica de utilizar títulos sensacionalistas o engañosos (que actúan como “cebo”).
Dado que los especialistas en marketing han abusado mucho de este último, los lectores en línea se han vuelto muy cautelosos con este tipo de títulos. Estoy seguro de que todos hemos hecho clic en un artículo con un título llamativo solo para encontrarnos profundamente decepcionados con el contenido real.
Independientemente de si se trata de un artículo de blog, un podcast o un video de YouTube, las personas casi siempre elegirán hacer clic en función del título y el resumen. Incluso si su contenido es oro puro, si no hace que su título y párrafo inicial sean interesantes, nadie lo sabrá, porque simplemente no harán clic en él.
¿Qué significa esto para todos nosotros?
Los títulos y las introducciones son MUY IMPORTANTES.
Según lo que acabamos de discutir, necesita algo entre el título clickbaity y el aburrido. Entonces, déjame presentarte a…
EL GANCHO
En términos de marketing general, un "gancho" puede referirse a cosas como eslóganes, eslóganes, etc. Sin embargo, cuando se trata de contenido, un gancho es la formulación de su oferta compuesta de la manera más atractiva posible para su público objetivo. =
Los anzuelos no son nada nuevo y, de hecho, han existido desde el principio de los tiempos o al menos desde el comienzo de los periódicos, aunque es discutible si los titulares típicos deben definirse como anzuelos o clickbait.
Los buenos ganchos son, sin duda, el factor principal que determina por qué las personas leerán su contenido. Un giro en un tema familiar sin duda hará que su pieza sea más intrigante y única, sin embargo, el gancho es lo que hace que las personas lo noten en primer lugar.
Ahora que sabemos qué es el gancho, veamos juntos algunos consejos prácticos con respecto a la creación de ganchos de contenido sobresalientes.
Cualquiera de las siguientes técnicas que utilice en su oración de apertura, asegúrese de que siempre se refiera a una necesidad genuina que tenga su lector objetivo. No pierdas el tiempo con pelusas. Ve directo a la carne de esa necesidad.
Esto no solo capta la atención del lector, sino que también le muestra que lo entiendes. Y también promete un estilo de escritura eficiente. Ellos ven que no les vas a hacer perder el tiempo, por lo que estarán dispuestos a leer un poco más.
El propósito de su pregunta podría ser simplemente que digan 'Sí', para que quieran leer más. Como habrás notado, lo usé al comienzo de nuestro artículo, porque es bastante indicativo de lo que te ofrezco para enseñarte.
Esto suele ser más adecuado para los ganchos que no están dentro del título, sino para los subtítulos de los párrafos iniciales, por ejemplo:
'¿Quieres vender más pasteles en tu panadería? Aquí hay 5 consejos que seguramente te ayudarán.'
Alternativamente, podría traer un problema doloroso a su mente:
'¿Estás sufriendo de acné antiestético? Afortunadamente, hay una solución simple que se basa 100% en su dieta.'
Puede hacer una pregunta de opción múltiple que invite a la reflexión, como:
'Pregunta rápida. ¿Cuál de estos factores será más importante para el SEO en 2022?
O simplemente puede usar una pregunta para despertar su curiosidad:
'¿Te has preguntado alguna vez por qué tu gato te guiña el ojo?'
Dale a tu publicación un toque personal al instante usando estas palabras mágicas en las primeras líneas.
No importa la industria, los buenos blogs generalmente tienen un estilo conversacional, donde es apropiado dirigirse al lector directamente de esta manera, como si fueran amigos conversando. Es simple, pero funciona.
“10 mejores productos para hidratar tu piel en invierno”
“Cómo mantener tu casa limpia con el mínimo esfuerzo: 15 consejos prácticos”
you 'Si necesita you ¿ Te Lea estos 7 métodos para reconstruir su confianza y lealtad hacia usted.'
Puede proporcionar este impulso inspirador a su lector, comenzando con las primeras palabras de su publicación. Cuente su propia historia de éxito, la de un cliente suyo existente o la historia de alguien más que conozca. Así es como puede abrir una publicación de este tipo:
'Cuando decidí lanzar mi propio negocio por primera vez, me enfrenté a dos problemas. Tenía cero capital inicial y cero orientación...'
Las historias de éxito también se pueden utilizar en los títulos, aunque parezca contradictorio limitarlas a unas pocas palabras. Puede verse algo como esto:
“Cómo llegué a las 20 000 visitas por día usando solo contenido y cero anuncios”
Cuando conoce bien a su cliente, sabe el éxito que busca alcanzar. Lo más probable es que su marca pueda ayudarlos a llegar allí.
En sus publicaciones, cuente historias que los lleven a lo largo de ese viaje hacia el éxito en su mente. Esto no solo capta su atención, sino que también te permite vincularte con el lector sobre tu problema compartido.
"Los niños de hoy obtienen casi la mitad de sus calorías diarias de la comida chatarra".
'¿Sabías que el surf es uno de los deportes más antiguos del mundo? Las tallas de piedra prehistóricas encontradas en China muestran a personas surfeando hace 5.000 años.'
Si ha estado en su industria por un tiempo, probablemente ya haya descubierto algunos hechos sorprendentes como estos. Si no, siempre puedes dedicar un poco de tiempo a investigar y es probable que desenterres algunas gemas.
Podría ser alguien muy conocido, un nombre familiar o alguien que solo sea famoso dentro de su industria. Si la cita en sí es lo suficientemente buena, entonces el individuo no necesita ser conocido por el lector. Todavía puede tener un impacto.
Podrías usar una cita inspiradora:
"El éxito es la capacidad de ir de fracaso en fracaso sin perder el entusiasmo". -Winston Churchill
O una cita con algo de sabiduría práctica y procesable:
"La creatividad es tu mejor habilidad de maquillaje, no tengas miedo de experimentar". -Pat McGrath
O una cita humorística:
"Hay una línea muy fina entre pescar y quedarse parado en la orilla como un idiota". —Steven Wright
En tu primera oración, puedes hacer que tu lector imagine una escena, tal vez algo que desee o algo que tema.
La simple palabra 'Imagina' es muy poderosa. También puedes decir 'Imagina esto' o '¿Puedes recordar un momento en que...?' Por ejemplo:
'Imagina que estás a punto de dar un importante discurso en un salón lleno de gente y luego, de repente, tu mente se queda en blanco.'
'Imagínate esto. Conduce su ciclomotor por una carretera soleada en Tailandia, en dirección a la playa. Todas sus preocupaciones sobre la visa han quedado atrás.
'¿Puedes recordar un momento en que dejaste las llaves en la casa y te quedaste afuera?'
Si realmente ofreces algo valioso, todo lo que tienes que hacer es captar su atención con un gancho de contenido y tu contenido hará el resto.
¡Usted no está solo! Atraer lectores (y, por lo tanto, posibles clientes potenciales) a su blog a menudo puede parecer una batalla dura y, al final del día, realmente lo es.
La gente no tiene mucho tiempo y la cantidad de contenido en línea sigue creciendo, lo que significa que hay una lucha sin precedentes por la atención de los consumidores. Los especialistas en marketing saben que los usuarios tienen una cantidad limitada de tiempo para consumir contenido y que harán prácticamente cualquier cosa para que su contenido sea el centro de atención.
Un ejemplo de eso son las miniaturas exageradas y ruidosas en YouTube, donde se utilizan colores brillantes, personas que muestran emociones exageradas y texto de gran tamaño para captar la atención de alguien que se desplaza por el feed.
Otro ejemplo es el llamado clickbait, que hace referencia a la práctica de utilizar títulos sensacionalistas o engañosos (que actúan como “cebo”).
Dado que los especialistas en marketing han abusado mucho de este último, los lectores en línea se han vuelto muy cautelosos con este tipo de títulos. Estoy seguro de que todos hemos hecho clic en un artículo con un título llamativo solo para encontrarnos profundamente decepcionados con el contenido real.
Independientemente de si se trata de un artículo de blog, un podcast o un video de YouTube, las personas casi siempre elegirán hacer clic en función del título y el resumen. Incluso si su contenido es oro puro, si no hace que su título y párrafo inicial sean interesantes, nadie lo sabrá, porque simplemente no harán clic en él.
¿Qué significa esto para todos nosotros?
Los títulos y las introducciones son MUY IMPORTANTES.
Según lo que acabamos de discutir, necesita algo entre el título clickbaity y el aburrido. Entonces, déjame presentarte a…
EL GANCHO
En términos de marketing general, un "gancho" puede referirse a cosas como eslóganes, eslóganes, etc. Sin embargo, cuando se trata de contenido, un gancho es la formulación de su oferta compuesta de la manera más atractiva posible para su público objetivo. =
Los anzuelos no son nada nuevo y, de hecho, han existido desde el principio de los tiempos o al menos desde el comienzo de los periódicos, aunque es discutible si los titulares típicos deben definirse como anzuelos o clickbait.
Los buenos ganchos son, sin duda, el factor principal que determina por qué las personas leerán su contenido. Un giro en un tema familiar sin duda hará que su pieza sea más intrigante y única, sin embargo, el gancho es lo que hace que las personas lo noten en primer lugar.
Ahora que sabemos qué es el gancho, veamos juntos algunos consejos prácticos con respecto a la creación de ganchos de contenido sobresalientes.
1. Hable directamente a su necesidad
Tu primera oración debe hacer que el lector asienta de inmediato y piense : '¡Sí, tengo ese problema!' o '¡Sí, quiero eso!'Cualquiera de las siguientes técnicas que utilice en su oración de apertura, asegúrese de que siempre se refiera a una necesidad genuina que tenga su lector objetivo. No pierdas el tiempo con pelusas. Ve directo a la carne de esa necesidad.
Esto no solo capta la atención del lector, sino que también le muestra que lo entiendes. Y también promete un estilo de escritura eficiente. Ellos ven que no les vas a hacer perder el tiempo, por lo que estarán dispuestos a leer un poco más.
2. Haz una pregunta
La mente humana es una máquina de preguntas y respuestas. Si escuchamos o leemos una pregunta, es difícil no pensar en la respuesta. ¿No estarías de acuerdo? Esto es especialmente cierto cuando la pregunta es sobre algo que ya ocupa un lugar preponderante en nuestros pensamientos.El propósito de su pregunta podría ser simplemente que digan 'Sí', para que quieran leer más. Como habrás notado, lo usé al comienzo de nuestro artículo, porque es bastante indicativo de lo que te ofrezco para enseñarte.
Esto suele ser más adecuado para los ganchos que no están dentro del título, sino para los subtítulos de los párrafos iniciales, por ejemplo:
'¿Quieres vender más pasteles en tu panadería? Aquí hay 5 consejos que seguramente te ayudarán.'
Alternativamente, podría traer un problema doloroso a su mente:
'¿Estás sufriendo de acné antiestético? Afortunadamente, hay una solución simple que se basa 100% en su dieta.'
Puede hacer una pregunta de opción múltiple que invite a la reflexión, como:
'Pregunta rápida. ¿Cuál de estos factores será más importante para el SEO en 2022?
- Calidad del contenido
- Vínculos de retroceso
- selección de palabras clave'
O simplemente puede usar una pregunta para despertar su curiosidad:
'¿Te has preguntado alguna vez por qué tu gato te guiña el ojo?'
3. Usa la palabra mágica 'tú'
Sí, el ego jugará un papel incluso cuando se trata de las cosas más pequeñas como esta. Todos sabemos que a la gente le encantan los artículos personalizados, pero lo que puede sorprenderte es que les encanta leer las palabras "tú" y "tu" (en lugar de un nombre).Dale a tu publicación un toque personal al instante usando estas palabras mágicas en las primeras líneas.
No importa la industria, los buenos blogs generalmente tienen un estilo conversacional, donde es apropiado dirigirse al lector directamente de esta manera, como si fueran amigos conversando. Es simple, pero funciona.
“10 mejores productos para hidratar tu piel en invierno”
“Cómo mantener tu casa limpia con el mínimo esfuerzo: 15 consejos prácticos”
you 'Si necesita you ¿ Te Lea estos 7 métodos para reconstruir su confianza y lealtad hacia usted.'
4. Comience con una historia de éxito
Como seres humanos, las historias nos atrapan fácilmente, especialmente si la historia habla de una experiencia o lucha en nuestras propias vidas. Las historias de éxito en particular son tan inspiradoras como pocas cosas lo son para las personas.Puede proporcionar este impulso inspirador a su lector, comenzando con las primeras palabras de su publicación. Cuente su propia historia de éxito, la de un cliente suyo existente o la historia de alguien más que conozca. Así es como puede abrir una publicación de este tipo:
'Cuando decidí lanzar mi propio negocio por primera vez, me enfrenté a dos problemas. Tenía cero capital inicial y cero orientación...'
Las historias de éxito también se pueden utilizar en los títulos, aunque parezca contradictorio limitarlas a unas pocas palabras. Puede verse algo como esto:
“Cómo llegué a las 20 000 visitas por día usando solo contenido y cero anuncios”
Cuando conoce bien a su cliente, sabe el éxito que busca alcanzar. Lo más probable es que su marca pueda ayudarlos a llegar allí.
En sus publicaciones, cuente historias que los lleven a lo largo de ese viaje hacia el éxito en su mente. Esto no solo capta su atención, sino que también te permite vincularte con el lector sobre tu problema compartido.
5. Revelar un hecho o estadística impactante
Idealmente, desea que su lector experimente una pequeña explosión de emoción al comienzo de su publicación. Una forma de lograr esto es compartiendo un dato impactante de información, idealmente, un hecho o estadística relacionada con su mercado."Los niños de hoy obtienen casi la mitad de sus calorías diarias de la comida chatarra".
'¿Sabías que el surf es uno de los deportes más antiguos del mundo? Las tallas de piedra prehistóricas encontradas en China muestran a personas surfeando hace 5.000 años.'
Si ha estado en su industria por un tiempo, probablemente ya haya descubierto algunos hechos sorprendentes como estos. Si no, siempre puedes dedicar un poco de tiempo a investigar y es probable que desenterres algunas gemas.
6. Comparte una cotización poderosa
Unas pocas palabras de sabiduría que invitan a la reflexión pueden ser una buena manera de abrir una publicación de blog. Idealmente, debe usar una cita de alguien que su lector conozca y respete.Podría ser alguien muy conocido, un nombre familiar o alguien que solo sea famoso dentro de su industria. Si la cita en sí es lo suficientemente buena, entonces el individuo no necesita ser conocido por el lector. Todavía puede tener un impacto.
Podrías usar una cita inspiradora:
"El éxito es la capacidad de ir de fracaso en fracaso sin perder el entusiasmo". -Winston Churchill
O una cita con algo de sabiduría práctica y procesable:
"La creatividad es tu mejor habilidad de maquillaje, no tengas miedo de experimentar". -Pat McGrath
O una cita humorística:
"Hay una línea muy fina entre pescar y quedarse parado en la orilla como un idiota". —Steven Wright
7. Haz que lo imaginen
Los seres humanos son muy visuales, por lo que una forma rápida de captar la atención de alguien es hacer que te sigan visualmente.En tu primera oración, puedes hacer que tu lector imagine una escena, tal vez algo que desee o algo que tema.
La simple palabra 'Imagina' es muy poderosa. También puedes decir 'Imagina esto' o '¿Puedes recordar un momento en que...?' Por ejemplo:
'Imagina que estás a punto de dar un importante discurso en un salón lleno de gente y luego, de repente, tu mente se queda en blanco.'
'Imagínate esto. Conduce su ciclomotor por una carretera soleada en Tailandia, en dirección a la playa. Todas sus preocupaciones sobre la visa han quedado atrás.
'¿Puedes recordar un momento en que dejaste las llaves en la casa y te quedaste afuera?'
Pensamientos finales
Sobre todo, recuerda que frente a ti hay seres humanos reales y no solo clientes potenciales. No intentes engañarlos, ¡trata de intrigarlos!Si realmente ofreces algo valioso, todo lo que tienes que hacer es captar su atención con un gancho de contenido y tu contenido hará el resto.