Reciclaje de marketing de contenidos: más de 100 formas de reutilizar, readaptar y volver a promocionar

¿Reciclas marketing de contenidos?

De lo contrario, está perdiendo oportunidades para ampliar el alcance, la eficacia y el valor de por vida de su contenido.

Es una excelente manera de ayudarlo a poner en forma su marketing de contenido.

Aún mejor, cuesta menos que crear contenido nuevo. Por definición, el marketing de contenido reciclado ya existe en algún formato porque no se crea desde cero.

Para reciclar el marketing de contenidos como parte de su plan de marketing general, utilice estas más de 100 formas de llenar su calendario de marketing.

Definición de marketing de contenido de reciclaje

El marketing de contenidos reciclados abarca estos 5 atributos:

• Vuelva a promocionar el contenido existente para mantenerlo visible. Muchos especialistas en marketing dejan de promocionar contenido un mes después de la publicación, lo que reduce su valor de por vida. (Nota: tenga cuidado de no crear contenido duplicado).
• Actualice el contenido existente para mantenerlo actualizado y útil. Tome una página de Brian Dean de Backlinko. No cree contenido nuevo hasta que cada pieza que ya tiene sea lo mejor posible.
• Convierta el contenido existente a otro formato. Este es el enfoque del Pavo de Acción de Gracias de Rebecca Lieb para el gran contenido de rock.
• Reutilice la información existente en una nueva pieza de contenido. Esto incluye dividir el contenido grande en fragmentos de contenido más pequeños y recopilar contenido más pequeño en contenido más largo.
• Seleccione el contenido existente para proporcionar un nuevo contexto para la información. El contenido curado aprovecha su contenido existente, así como el contenido de terceros.

Más de 100 formas de reciclar el marketing de contenidos desglosado por tipo original

Utilice estas más de 100 formas de reciclar el marketing de contenidos. Todo comienza con una auditoría integral de marketing de contenido.

Recycle Content Marketing: información del producto

Es importante incluir detalles muy específicos, ya que la investigación de LinkedIn muestra que los lectores buscan activamente esta información.

• Mejore las descripciones de los productos en las páginas de ventas . Esto admite la capacidad de búsqueda.
• Convierta el contenido en publicaciones de blog de productos detalladas. Esto es puro Marcus Sheridan, "Ellos preguntan, tú respondes".
• Ofrezca publicaciones de comparación de productos. Utilice comparaciones de productos A versus B para su oferta, así como para los productos suyos versus los de la competencia.
• Cree guías de compra más detalladas . Use publicaciones de productos para capturar direcciones de correo electrónico para clientes potenciales calificados. Yale Products hace esto.

Reciclaje de marketing de contenidos: contenido de empaquetado

Es la información que aparece en el producto, envoltorio y/o materiales de envío relacionados. Puede incluir instrucciones y procedimientos.

• Agregue información de empaque a las páginas de ventas para ampliar las descripciones de los productos.
• Seleccione información de embalaje para uso y recetas o patrones. Use enlaces en recibos de ventas y correos electrónicos posteriores a la venta.

Reciclaje de marketing de contenidos: artículos y publicaciones de blog

Transforme las publicaciones de blog y otros artículos para volver a promocionar, reutilizar y seleccionar el marketing de contenido.

• Cree compartir en redes sociales a partir de los puntos principales del artículo. Esto le permite programar acciones sociales a lo largo del tiempo.
• Transforma la información en una infografía. Haz una versión visual de tu artículo.
• Vuelva a promocionar el contenido del blog más antiguo . Mantenga su mejor contenido visible a lo largo del tiempo.
• Actualice los artículos existentes para admitir la optimización de búsqueda . Al mantener las publicaciones de blog relevantes para los lectores, continúan ganando terreno.
• Recopile publicaciones de blog sobre un tema determinado en una sección de capacitación o recursos.
• Cura tus columnas en un boletín. Crea un emailing semanal o mensual. Actionable Marketing Guide hace esto. (¡Nos encantaría que te inscribieras!)
• Crear contenido de Andy Crestodina "gemelo malvado". Tome los puntos principales de una columna y aplíquelos a otro mercado objetivo o punto de vista opuesto.
• Reúna publicaciones de blog relacionadas en un libro . Edite el contenido para asegurarse de que se lea como una pieza unificada
• Use publicaciones de blog en presentaciones y/o capacitaciones . Las publicaciones de blog proporcionan un campo de pruebas para nuevas ideas que puede destacar más adelante.

Reciclaje de marketing de contenidos: libros electrónicos y documentos técnicos

Mantenga relevantes los libros electrónicos y documentos técnicos actuales actualizando la información periódicamente.

• Crea un resumen más corto . Úselo para atraer a los visitantes para que descarguen el contenido más extenso.
• Destacar los puntos clave y los comentarios en un comunicado de prensa. Amplíe su alcance y obtenga backlinks.
• Divida las secciones principales en publicaciones de blog o artículos . Asegúrese de que la información se sostiene por sí sola.
• Incorpore gráficos y datos en presentaciones y capacitación.
• Crear libros de trabajo relacionados. Ayude a los lectores a poner sus ideas en acción.
• Transforme el contenido en versiones impresas.

Reciclar Content Marketing: Contenido Publicitario

Cree contenido de marketing basado en su publicidad fuera de línea y en línea.

• Cree un estudio de caso sobre campañas de marketing. Use esto en publicaciones de blog, artículos y/o presentaciones (tanto internas como externas).
• Resalte campañas en contenido en vivo , como presentaciones, seminarios web y/o mesas redondas.
• Incluir campañas de publicidad y marketing en las sesiones de formación. Estos pueden ser internos para empleados y/o inversores o externos para clientes.
• Cree una colección de grandes éxitos de anuncios y materiales de marketing. Muestre esto como parte de una presentación o evento interno o externo.

Reciclar Marketing de Contenidos: Patrones y/o Recetas

Muestre a los clientes y usuarios finales cómo usar sus productos.

• Convierta cada receta en una publicación de blog. Enlace a productos apropiados. Kraft Foods recopiló datos y creó una lista a partir de su oferta detallada.
• Utiliza recetas en tus comunicaciones y/o emailings.
• Coloque patrones en sitios de terceros como contenido patrocinado o publicidad. Cuando estaba en Bertelsmann, añadía recetas a los catálogos.
• Recopilar recetas en un libro (físico o electrónico).
• Utilice patrones y recetas como referencias físicas en su presencia minorista o como prospectos.
• Crear una columna continua . Puede ser una "Receta de la semana" regular. Por ejemplo, varias empresas de hilo ofrecen patrones gratuitos

Reciclar Marketing de Contenidos: Reseñas

Recopila comentarios de clientes, blogueros y expertos externos como Consumer Reports .

• Incorpore reseñas de manera selectiva en las descripciones de productos en línea y fuera de línea (incluido el empaque).
• Incorpore las reseñas de los clientes en su publicidad.
• Vuelva a imprimir reseñas de personas influyentes y profesionales para respaldar las ventas.

Reciclaje de marketing de contenidos: comentarios de los clientes

Use el contenido del cliente (también conocido como UGC o contenido generado por el usuario) que aparece en las redes sociales y sitios de reseñas. Obtén permiso para usar este contenido. Como mínimo, haga un seguimiento de los sitios de revisión relevantes.

• Escribe preguntas frecuentes. Use comentarios y preguntas para crear una sección de preguntas frecuentes.
• Use los comentarios y las entradas de los lectores como base para las publicaciones y artículos del blog.

Recycle Content Marketing: consultas de servicio al cliente

Ofrezca contenido de servicio al cliente donde y cuando sus prospectos y clientes lo necesiten. Incluye voz, correo electrónico, chat y otros formatos.

• Transforme las preguntas y respuestas del servicio de atención al cliente en publicaciones de blog . Usa fotos e imágenes para mejorar el contenido.
• Incluya comentarios en su marketing.
• Responda las preguntas de los clientes en una publicación de blog. Como mínimo, reconozca a los clientes y escuche lo que tienen que decir.
• Enlace a publicaciones de blog relevantes en páginas de ventas.
• Cree correos electrónicos posteriores a la compra con enlaces a las preguntas más frecuentes. Reducir los problemas posteriores a la compra.
• Organice las preguntas y respuestas del servicio de atención al cliente en un resumen con datos relacionados para uso interno a fin de resaltar problemas potenciales.

Recycle Content Marketing: materiales de venta e interacciones

Para evitar crear versiones de marketing y ventas del contenido, siga estos consejos.

• Capture y convierta preguntas y respuestas de ventas en publicaciones de blog. Esto ayuda a mantener la coherencia de la marca y reduce el tiempo.
• Cree comunicaciones internas semanales basadas en preguntas y respuestas de ventas . Alerte a todos sobre posibles problemas y otras respuestas necesarias.
• Edite y mejore las imágenes para las preguntas y respuestas de ventas. Luego distribuya entre los equipos internos relevantes. Esto reduce los esfuerzos redundantes.
• Recopile preguntas de ventas en materiales de capacitación. Ayude a los nuevos empleados a ponerse al día.
• Organice preguntas y respuestas de ventas en materiales de ventas . Asegura una presentación y respuestas consistentes.
• Transforme las preguntas de ventas en una guía de productos. Admite solicitudes en la mitad del embudo.

Reciclaje de marketing de contenidos: materiales de formación

Como categoría amplia, los materiales de capacitación incluyen educación práctica, capacitación y eventos en vivo.

• Escribir artículos de lo más destacado de la clase .
• Transforme los aspectos destacados de las diapositivas en otros formatos.
• Publicar la presentación en los sitios de redes sociales .
• Contenido del paquete en un producto pago.
• Use materiales de capacitación para poner al día a los nuevos empleados.
• Vuelva a empaquetar los materiales de capacitación en seminarios web y otras presentaciones. El uso de diferentes formatos puede atraer a nuevas audiencias.
• Use secciones de su capacitación como videos instructivos.
• Ofrezca una transcripción de texto de materiales de capacitación visual.
• Actualice los materiales de capacitación existentes con los últimos datos y ejemplos.

Reciclar Content Marketing: Charlas en vivo y/o Presentaciones Contenido

Incluya charlas y presentaciones dadas por la gerencia y los empleados.

• Capture audio de voz en su totalidad o en pequeños fragmentos.
• Transcribir la conversación en texto. Para atraer a las personas y los motores de búsqueda.
• Publicar presentación en sitios relevantes.
• Actualizar presentaciones anteriores. Este es contenido de calidad comprobada que debe mantener relevante.
• Utilice presentaciones antiguas para promocionar nuevos eventos. Haga esto para obtener visibilidad adicional para los presentadores de alto perfil.

Recycle Content Marketing: Paneles de presentación

Los paneles también ofrecen opciones de reciclaje.

• Captura de vídeo de la mesa redonda. Colóquelo en su sitio web, blog o YouTube.
• Transcribir el contenido en texto. Ofrezca a su audiencia otra forma de consumir su contenido.
• Recopile contenido por participante . Desglose el video por pregunta o por orador para que se publiquen fragmentos.
• Use preguntas y/o respuestas del panel para los artículos.
• Distribuya videos o segmentos a diferentes audiencias.

Reciclaje de marketing de contenidos: seminarios web

Dado que las empresas usan seminarios web y otras opciones de video en vivo, evalúe cómo puede volver a imaginarlos.

• Coloque el seminario web en su sitio web. Ya sea como descarga o detrás de un muro de pago.
• Divida su seminario web para obtener contenido más corto en el sitio. Use este contenido como un adelanto.
• Transcribir el contenido en formato de texto .
• Crear publicaciones de blog a partir del contenido. Destacar los puntos clave.
• Utilice las preguntas de los participantes como base para los artículos.

Reciclar Content Marketing: Fotografías

El contenido visual transmite información más rápido que el texto a los espectadores.

• Cree publicaciones de blog detrás de escena o artículos a partir de una sesión de fotos publicitaria o de creación de productos.
• Publicar fotos en las redes sociales. Incluye hashtags consistentes.
• Incluya fotografías en las presentaciones e incluya la atribución.

Reciclar Marketing de Contenidos: Gráficos

Ofrezca información visual no fotográfica a los lectores. Incluya gráficos, toma de notas visuales e infografías.

• Agregue gráficos relacionados en una infografía . Anime a otros a insertar contenido con un vínculo de retroceso a su publicación original.
• Cree acciones de redes sociales en todas las plataformas .
• Escriba una publicación de blog más larga o un artículo sobre un grupo relacionado de gráficos. Incluya subtítulos ya que los lectores prestan atención a esta información de texto relevante.

Reciclar Marketing de Contenidos: Video

Reutilice todo tipo de contenido de video.

• Convierta los puntos principales del video en una publicación o artículo de blog de texto e imágenes .
• Proporcionar transcripción de texto de video .
• Agregue video para mejorar el contenido en vivo , como una presentación o un discurso.
• Use clips de video para atraer a los espectadores a ver el video completo . Utilice tomas descartadas o clips para crear promociones. Estas promociones pueden ganarse o pagarse.
• Publicar contenido de video en un canal de YouTube.
• Selecciona el video de otras personas.

Reciclar marketing de contenidos: contenido de audio

Este contenido incluye la banda sonora de una charla, debate o presentación. Publique en sitios de audio y voz relacionados.

• Transcripción del texto de la oferta . Admite la capacidad de búsqueda.
• Publique en su blog y otros medios propios para distribuir su contenido de audio.
• Selecciona contenido de audio nuevo. Destacar lo mejor de la información de audio de la semana pasada.

Recycle Content Marketing: Entrevistas

Vuelva a visualizar todas las entrevistas con empleados, clientes y personas influyentes. Recuerde que los clientes y su audiencia lo son.

• Divide las entrevistas en segmentos . Concéntrese cada uno en una pregunta separada.
• Transforma la entrevista en una columna .
• Responda otras preguntas de la entrevista en sus propios medios.
• Utilice tomas extra de entrevistas adicionales en diferentes plataformas.
• Haga la misma pregunta a un grupo de personas .

Recycle Content Marketing: Foro de interacciones (incluye herramientas como Slack)

Utilice foros y plataformas relacionadas como base para reciclar el marketing de contenidos.

• Responder preguntas del foro .
• Crear videos para responder preguntas.
• Recopile información del usuario para una columna o entrada de blog .
• Comparta contenido de publicaciones de blog en diferentes plataformas de redes sociales.  

Reciclaje de marketing de contenidos: redes sociales

Utilice las redes sociales para volver a promocionar su contenido.

• Recopile lo más destacado de las redes sociales para otras formas de contenido.
• Responda las preguntas planteadas en las redes sociales sobre el contenido propio.
• Cree contenido "Evil Twin" para ofertas de contenido de formato largo .
• Transforme el contenido de texto e imagen en formato de video para plataformas de video.
• Cree redes sociales orgánicas en torno a sus temas clave.
• Transforme el contenido visual para las redes sociales.

Recycle Content Marketing: eventos y conferencias en vivo

Los eventos en vivo, grandes y pequeños, ofrecen excelentes oportunidades de reciclaje de contenido. Aún mejor, crean eventos de gran atención.

• Crear contenido de marketing antes, durante y después del evento.
• Use videos de eventos para crear contenido en línea .
• Entreviste a los asistentes y personas influyentes .
• Selecciona el contenido y las acciones sociales del evento en vivo.

Reciclar Marketing de Contenidos Conclusión

Recicle el marketing de contenido en sus propios medios, redes sociales y otras plataformas para aprovechar al máximo cada esfuerzo de contenido.

Incorpore contenido reimaginado en su calendario de marketing de contenido. Esto le ayudará a asignar sus recursos de marketing y mantener sus costos a lo largo del tiempo.

Cuando reciclas el marketing de contenidos, mejoras o eliminas el contenido menos querido o irrelevante de tu cartera de marketing. Como resultado, tus resultados de marketing de contenidos mejoran.

Marketing feliz,
Heidi Cohen

Heidi Cohen es la presidenta de Riverside Marketing Strategies.
Puedes encontrar a Heidi en Facebook, Twitter y LinkedIn.

Del empresario de contenido líder,
Joe Pulizzi y el equipo de The Tilt.

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