B2Bインフルエンサーレートの完全ガイド

公開: 2022-02-10

B2Bインフルエンサーレートの完全ガイド Onalyticaは最近、インフルエンサーがさまざまな活動にわたって請求している平均レートを調べたレポートをリリースしました。 私たちの目的は、ブランドが支払うことを期待できるものを示し、業界平均に基づいて請求されるべきB2Bインフルエンサーレートを示すことでした。

B2Cインフルエンサーマーケティングは約15年前から存在しており、かなり確立されており、今年はなんと150億ドルの価値があると見込まれています。 B2Bインフルエンサーマーケティングはまだ足を踏み入れており、そのため、西部開拓時代に非常によく似ています。 かなり無法で、何が起こっているのか誰も本当に知りません。

これに照らして、私たちは業界に何らかの構造を追加し始めるのが最善だと考えました。 それで、私たちは何をしましたか？

2021B2Bインフルエンサー報酬レポート

B2BインフルエンサーマーケットプレイスであるMyOnalyticaから提供された独自のインフルエンサーデータを使用し、 Convince and Convertと協力して、インフルエンサーが請求している現在のレートを確認し、さまざまなアクティビティの平均を取得することができました。 レポート内で、次のインフルエンサーサービスの提供を確認しました。

  • 本のオーサリング
  • コンサルティング
  • ポッドキャスト
  • ビデオ
  • ブログと記事
  • イベント報道
  • TwitterチャットとLinkedInLives
  • スピーキングギグ

各セクションでは、平均、中央値、最頻値の平均を取り、ヨーロッパと北アメリカのレート表の違いを調べて、到達しているオーディエンスの場所とサイズを反映して、世界的に見られる格差を示しました。

B2Bのバイヤーは、購入の決定を通知するために、ますます業界の専門家やコンテンツに目を向けています。 これらの影響力のある声と協力することは、ブランドを地図に載せ、ターゲットオーディエンスとの信頼と信頼を築くための優れた方法です。」 Tim Williams, CEO, Onalytica Onalytica CEO、Tim Williams

どのB2Bインフルエンサーが支払いを受けるのか、そしてその理由は？ ソーシャルプロで聞く：https：//bit.ly/3AWBy9Mクリックしてツイート

インフルエンサー報酬の調査結果

以下は、レポートの各セクションからの主要なB2Bインフルエンサーの洞察です。

書籍とホワイトペーパーの作成

著者とは、調査レポート、電子書籍、ホワイトペーパーなどのより長い形式のコンテンツを作成する人のことです。 この種のコンテンツは、ブログの投稿や記事よりもはるかに価値があります。

 C-Suite Executives、Entrepreneurs、Academicsを含むすべてのインフルエンサーの19％が著者の本を調査しました。 通常、インフルエンサーは1,000語あたり$ 200〜$2Kの範囲で請求します。

B2Bインフルエンサーのオーサリングレート

世界的には、平均して、1,000語あたり300ドル（中央値）から500ドル（平均）の間のどこでも支払うことが期待できます。

 地域を比較すると、いくつかの違いがあります。 ヨーロッパでは、平均して1,000語あたり350ドルを支払うことが期待できますが、北米では、1,000語あたり650ドルを支払うことが期待できます。

コンサルティング

コンサルティングサービスを提供するインフルエンサーは、その分野の専門家であり、プロジェクトまたはリテイナーのいずれかでブランドと協力して、経験、専門知識、アドバイスを共有します。

インフルエンサーの77％が、C-Suiteエグゼクティブ、起業家、作家、アナリストなどのコンサルティングサービスを提供しています。 彼らは通常、1日あたり200ドルから12,000ドルの料金を請求します。

B2Bインフルエンサーのコンサルティング料金

世界的には、平均して1日あたり$ 2.9K（平均）または$ 2.5K（中央値/最頻値）を支払うことが期待できます。

ヨーロッパと北アメリカの間で価格にわずかな違いがあります。ヨーロッパでは平均が1日あたり$2.4Kであるのに対し、北アメリカでは1日あたり$3.6Kに上昇します。

ビデオの作成

ビデオクリエーターは、自分のソーシャルメディアチャネルのビデオコンテンツを撮影、制作、編集したり（たとえば、YouTubeアカウントを持っているか、LinkedInやTwitterにネイティブに投稿したり）、ブランドチャネルにゲストとして表示されます。

インフルエンサーの35％が動画作成サービスを提供しており、平均してエピソードごとに150ドルから22.5千ドルの範囲で課金されます。

B2BインフルエンサーのVIdeo作成率

世界中で、エピソードごとに平均$ 3.5K（平均）または$ 2.5K（中央値/モード）があります。 特定の地域を見ると、ここでもいくつかの違いがあります。 ヨーロッパの平均的なインフルエンサーはエピソードごとに$2.2Kを請求し、北米ではエピソードごとに平均$3.15Kがあります。

ポッドキャスティング

Podcasterは、ブランドがゲストとして出演するために支払うことができる独自のポッドキャストを持っているか、またはゲストとしてブランドのポッドキャストに参加して、経験や専門知識を共有し、視聴者の意識を高める人です。

インフルエンサーの40％がポッドキャスティングをサービスとして提供しており、B2Bインフルエンサーのレートはエピソードあたり$ 200〜$15Kです。

B2Bインフルエンサーのポッドキャストレート

世界平均は、エピソードあたり$ 2.5K（平均）または$ 1.5K（中央値/最頻値）です。

ヨーロッパの平均はエピソードあたり$2.1Kですが、北米の平均はエピソードあたり$3.4Kです。

バイヤーは価値を求めています。 彼らは彼らに何かを伝えるソートリーダーシップを望んでいます、彼らは信頼性があり彼らに考えさせるコンテンツを望んでいます。 そしてそれは質の高いコンテンツを意味します。 そして、インフルエンサーで作成されたコンテンツはまさにそれです。 価値があります。 ビジネスとバイヤーのために。 それはあなたのマーケティング投資の一部であり、あなたのブランド倫理の一部であり、あなたの販売プロセスの一部であるべきです。」 –ケイティ・ハウエル、CEO、当面の将来

インフルエンサーの40％がポッドキャスティングを提供しており、エピソードごとに200ドルから15,000ドルの料金がかかります。 B2Bインフルエンサーレポートの詳細：https：//bit.ly/compensationreportクリックしてツイート

ブログや記事を書く

これは、ブログ、オンライン記事、またはニュースレターの形式でより長い形式のコンテンツを書くのが好きな人です。 彼らは彼ら自身のブログやサードパーティのブログのために書くでしょう。

インフルエンサーの67％がブログや記事を書き、1,000語あたり$ 150〜$5Kを請求しています。

B2Bインフルエンサーのブログと執筆のレート

世界平均は、すべて1,000語あたり980ドル（平均）、425ドル（中央値）、300ドル（最頻値）です。

ヨーロッパでは、平均コストは1,000ワードあたり950ドルですが、北米では、平均は1,000ワードあたり1.7Kドルです。

イベントカバレッジ

イベントカバレッジは、インフルエンサーがイベント前、イベント中、イベント後の継続的なエンゲージメントを促進するために提供するサービスです。 これは、イベントのまとめのブログ、ビデオ、および専用のイベントハッシュタグを使用したソーシャルメディアハンドルへの頻繁な投稿の形をとることがあります。

インフルエンサーの41％がイベント報道サービスを提供しており、イベントごとに20万ドルから2万ドルの範囲で課金されます。

B2Bインフルエンサーのイベントカバレッジ率

世界全体で、平均はイベントごとに$ 5.85K（平均）または$ 5K（中央値/モード）です。

地域を見ると価格に違いがあります。 ヨーロッパではイベントあたりの平均価格は$5.3Kで、北アメリカでは$6.6Kです。

TwitterチャットとLinkedInLives

Twitterチャットは、特定のトピックに焦点を当てた組織的なイベントであり、ホストが複数の質問を共有して、聴衆と参加者がコメントできるようにします。 インフルエンサーは、共同ホストとして、または彼らの洞察を共有するために含まれることがよくあります。 LinkedIn Livesには、パネル、インタビュー、またはプレゼンテーションのライブストリーミングが含まれます。

インフルエンサーの49％が参加し、TwitterチャットとLinkedInLiveをホストしています。 イベントごとに$200〜$5Kの範囲で課金されます。

B2Bインフルエンサーのライブチャット料金

世界平均は$1.8Kで、中央値と最頻値は$1.5Kです。

これらのイベントの場合、ヨーロッパの平均価格は$ 1.65Kで、北米の平均価格は$2Kです。

イベントスピーキング

イベントスピーカーは、ブランドのイベントを含む、対面または仮想の業界イベントで定期的に講演やプレゼンテーションを行う人です。 彼らはまた、他の専門家と一緒にパネルに座ることができます。 イベントは収益源の大部分を占めています。

インフルエンサーの74％がイベントスピーキングを行っており、イベントごとに30万ドルから3万ポンドの料金がかかります。

B2Bインフルエンサーマーケティングのイベントスピーキングレート

グローバル平均は$7K（平均）、またはイベントごとの中央値/モードは$5Kです。

ヨーロッパでは、イベントあたりの平均は$ 5Kであり、北米では、イベントあたりの平均は$10,000です。

B2Bインフルエンサーレートに関する考慮事項

インフルエンサーは人であり、プログラム可能な広告ユニットではないため、B2Bインフルエンサーの報酬は常にある程度交渉可能であり、ブランドの関係、魅力、関連性、さらにはタイミングなどの要因が、取引を成立させるために必要なインセンティブに影響を与えます（しゃれを意図したもの）。インフルエンサーと一緒に。」 Neal Schaffer, Author of The Age of Influence 影響力の時代の著者、ニール・シャファー

オーディエンス：ターゲットオーディエンスから始めます。 あなたの聴衆はどこに拠点を置いていますか？ 彼らは何に興味がありますか？ 彼らは誰から影響を受けていますか？ 彼らはどのチャンネルにいますか？ 彼らはどのようなコンテンツを消費したいですか？

Brand-Fit ：彼らのオンラインブランドはあなたのブランドを補完しますか？ 彼らはあなたが信頼する人ですか？ 彼らは十分に企業的ですか、それとも企業的すぎますか？ コンテンツがブランドに合っていることを確認するためにこれが重要であるだけでなく、信頼性がすべてである世界では、コンテンツをそれに任せることに自信を持って感じることができます。 優先します。

目標：インフルエンサーに求めている最も重要な品質は何ですか？ 高品質で関連性の高いコンテンツを作成できるように、彼らがトピックの専門家であることがあなたにとってより重要ですか、それとも多くの視聴者と高いエンゲージメントを持つ誰かを追いかけていますか？ それとも、アジャイルソートリーダーシップコンテンツを作成するための制作能力が必要ですか？

努力：あなたが彼らに何をするように頼んでいるのか、そしてどれだけの努力が必要なのかを明確にしてください。 コラボレーションの中には、影響力のある人が現れるだけでよいものもあれば、多くの計画と準備が必要なものもあり、それがレートに反映されます。

コンテンツの転用：これは必ずしもレートに影響を与えるわけではありませんが、複数のコンテンツアセットを作成してエンゲージメントを大幅に高めることで、投資収益率を最大化する方法を考えるのに役立つ場合があります。 1回のビデオインタビューで1万ドルは高額に思えますが、6回のサウンドバイト、4回の短いビデオ、10回の画像アセットで1万ドルは賢明な投資です。

誰のチャンネル：彼らはあなたのチャンネルにゲストとして出演していますか、それともあなたは彼らのゲストとして出演していますか？ 繰り返しますが、これは優先順位と全体的なキャンペーンの目標に戻ります。 彼らのチャンネルに行くことはあなたに彼らの聴衆へのアクセスとより大きな信頼を与えるでしょう。 彼らがあなたに登場する場合、それはあなたに彼らの洞察と専門知識をブランドメッセージと内部の幹部リーダーと対象分野の専門家（SME）と組み合わせる能力を与えるでしょう。

1回限りまたはシリーズ：キャンペーンを成功させるために、長期的に協力する方法を考えてください。 何でもそうですが、パッケージ取引は多くの場合、時間の経過とともにより安く、はるかに効果的であり、より良い結果をもたらします。

その他のB2Bインフルエンサーマーケティングインサイト

このレポート全体を通して、次のこともわかります。

  • 有料の活動を有機的なエンゲージメントで補完する方法
  • レート表を設定するときにインフルエンサーが自分の価値を知る方法
  • 最大のROIを実現するクライアントとの典型的なコラボレーションパッケージ
  • インフルエンサーの報酬と支払いに関連して見られる典型的な業界のポイント
  • インフルエンサーとインフルエンサーマーケティングの専門家からの専門家のヒントとコツ

B2Bインフルエンサー率を計算する際に、レポートとその調査結果がお役に立てば幸いです。他にご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。